作者| Mia

“我就祝你們每個(gè)人健康快樂，一生幸福?！?/p>

幾十年以后，宋丹丹扮演的“劉梅”滿頭銀發(fā)，被家人們包圍著度過生日，懷著愛意，她鄭重許愿，彷佛為《家有兒女》劃下圓滿句號。屏幕之外，不少觀眾淚目了。

這一幕發(fā)生在每周五晚20點(diǎn)播出的IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案2》（以下簡稱“《萌探２》”）第一期。節(jié)目“笑中帶淚”的回憶殺，引發(fā)了觀眾集體情感共振。

隨著“頂流二代”《萌探2》再度回歸，Q2市場被注入一針強(qiáng)心劑：開播后16小時(shí)愛奇藝站內(nèi)熱度破8000，四次登頂行業(yè)熱度榜單top1。“萌探現(xiàn)象”令人好奇，作為爆款I(lǐng)P的“綜二代”，《萌探２》何以展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力？

“熱搜收割機(jī)”再現(xiàn)，綜藝市場升溫了

相較于火爆的劇集市場，對于綜藝市場來說，今年第一季度是冷清的。云合數(shù)據(jù)顯示，2022Q1全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放59億，同比下滑33%，電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝分別為27億、31億，下滑幅度均為33%。市場亟待新的爆款內(nèi)容，提振熱度。

步入第二季度之后，隨著全行業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐，《萌探2》與《乘風(fēng)破浪的姐姐3》等頭部綜藝的回歸，勢必有效帶熱全民追綜氣氛，加速綜藝市場回溫，為行業(yè)注入更多信心和活力。

愛奇藝開始迎來Q2綜藝密集上新的節(jié)奏。從《喜歡你我也是3》到《一起露營吧》、《上班啦！媽媽2》《萌探２》，從情感類、職場類到潮流露營類廣泛布局，直擊社會熱點(diǎn)議題，更折射出獨(dú)特的人文視角和情感溫度。在眾多新綜藝當(dāng)中，擁有全年齡層粉絲基礎(chǔ)、高知名度、歡樂口碑認(rèn)證的《萌探２》，無疑是最引人矚目的一部。

將時(shí)針撥回到去年5月，《萌探探探案》第一季在近三個(gè)月的播出期間，穩(wěn)居站內(nèi)綜藝熱度榜首位，各大榜單網(wǎng)綜熱度TOP1，第三方云合數(shù)據(jù)顯示，去年《萌探1》正片有效播放市占率位居綜藝節(jié)目全年第一，幾乎每期都引發(fā)全網(wǎng)熱議，《潛伏》《西游》《還珠》《新白娘子傳奇》等IP在“腦洞演繹”中綻放出全新生命力，六小齡童馬德華“師徒四人重聚”等名場面至今為粉絲津津樂道。

《萌探２》錄制階段即喜提百余熱搜，官宣3小時(shí)就登上微博綜藝待播榜TOP1，此后長期霸榜。從C端影響力來看，播出至今，節(jié)目相關(guān)話題收獲微博客戶端熱搜共70余次，多次登上騰訊視頻熱點(diǎn)榜、今日頭條娛樂榜等各大榜單。另外，節(jié)目9次登榜行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺，4次奪冠。

“第二季更像真實(shí)的實(shí)景劇本殺了，感覺更能有代入感?！薄拔业目鞓芬不貋砹?，解壓神綜啊?！睅讋t高贊豆瓣評論這樣寫道。不難看出，舒爽解壓的《萌探２》已然提前鎖定Q２爆款，領(lǐng)跑綜藝市場，也讓觀眾對接下來的內(nèi)容滿懷好奇。

此前愛奇藝片單公布后，一度引發(fā)刷屏效應(yīng)，包括《萌探２》等20檔綜藝節(jié)目在內(nèi)的2022綜藝最新片單，令觀眾期待值飆升。

從引領(lǐng)語言辯論類節(jié)目創(chuàng)新，到制造“說唱元年”，再到推動迷綜全民化，直擊樂隊(duì)、喜劇、推理、直播、潮流等賽道，推動小眾文化破圈，愛奇藝綜藝為什么能夠持續(xù)踩中市場風(fēng)口？“去創(chuàng)造、不跟隨”，以及“內(nèi)容為王”的理念，或許是其“領(lǐng)先一步”的根本原因。

神仙陣容VS內(nèi)容平行宇宙，誰的DNA動了？

當(dāng)?shù)谝患疽元?dú)特內(nèi)容從競爭激烈的市場突圍，并成功構(gòu)建出“萌探”IP，聚集一批忠實(shí)粉絲群體之后，時(shí)隔一年，擺在《萌探2》面前的命題也發(fā)生了變化——從如何攻城略地，變?yōu)槿绾巍俺晒κ乩蕖?/strong>。我們看到，通過多維度的創(chuàng)新升級，《萌探2》交出了一份不一樣的答卷。

《萌探2》走出舒適圈，首先是嘉賓“老中青”搭配的神仙陣容頗具看點(diǎn)。既有沙溢、楊迪兩大老萌探繼續(xù)輕車熟路地玩梗，同時(shí)加入了華晨宇、宋丹丹、張一山、劉耀文、歐陽娜娜、Angelababy等自帶國民度的新萌探。綜藝一哥、小品演員、喜劇演員之間火花四濺，沙溢楊迪從先導(dǎo)片開始“針尖對麥芒”， “萌探家族”為了完成任務(wù)互相“挖坑”“設(shè)套”，宋丹丹和張一山再續(xù)《家有兒女》中的“母子情”，從“血脈壓制”到“信任崩塌”爆梗不斷……如果說制作人奠定了一檔綜藝節(jié)目的“框架”，那么嘉賓則賦予節(jié)目以“靈魂”。因此不難理解，第二季中全體喜劇人集結(jié)的老中青三代萌探家族，為何能夠制造多層次的驚喜。

萌探們點(diǎn)亮的技能點(diǎn)也各有千秋，第一期中，有強(qiáng)綜藝感的楊迪依舊是搞笑擔(dān)當(dāng)，與華晨宇一起化身“劉畊宏男孩”斗舞《本草綱目》毽子操，劉耀文“游戲黑洞”人設(shè)、不一樣的腦回路充滿喜感，宋丹丹則具備深度入戲的感性一面，她眼含淚光注視著一家人的表演，令整個(gè)小劇場實(shí)現(xiàn)了升華。

“狂野男孩”華晨宇則負(fù)責(zé)“高智商推理”，帶領(lǐng)大家一起排列照片還原時(shí)間線、盤邏輯，抓住張一山的邏輯漏洞，指認(rèn)“影子人”，從而取得最終勝利，憑借冷靜機(jī)智的姿態(tài)圈了一波粉，不同嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)、團(tuán)感、默契，張弛有度，成為一大看點(diǎn)。

另外，其制作水準(zhǔn)、視聽語言也實(shí)現(xiàn)了全面升級。細(xì)節(jié)極盡精良的服化道，“燃燒經(jīng)費(fèi)”的大制作，換來的是突破真人秀極致的沉浸式場景觀感，幾乎每一期都高度還原影視劇場景，在海南、浙江等多地實(shí)景拍攝，路透照造型多次登上熱搜，并邀請?jiān)缪菡邊⑴c，情懷拉滿。

在第一期里，我們看到了1：1還原的《家有兒女》客廳，鍵盤、鼠標(biāo)、夏雨等眾多原IP中的經(jīng)典人物。在第二期以《偽裝者》為主題的預(yù)告片中，“萌探家族”一夜穿越到民國，以三十年代風(fēng)格的石質(zhì)建筑為背景，女嘉賓集體身著搖曳的旗袍，搭配珍珠耳飾、發(fā)網(wǎng)、波浪卷發(fā)紅唇造型，處處一絲不茍，可謂美輪美奐，電影質(zhì)感滿格；

其IP玩法同樣實(shí)現(xiàn)了升級，打破常規(guī)，以多元IP營造出平行內(nèi)容宇宙。第一期節(jié)目中《家有兒女》夢幻聯(lián)動《巴啦啦小魔仙》，加入舞臺劇形式，萌探們的巴啦啦能量分身術(shù)將觀眾帶進(jìn)另一個(gè)世界，巴啦啦舞臺表演引發(fā)一波模仿秀，張一山一句“想把這玩意染成綠的”，瞬間點(diǎn)燃童年回憶。在此基礎(chǔ)上，嘉賓、觀眾與IP互動更深入，獲得了更豐富的觀看體驗(yàn)。

嘉賓化學(xué)反應(yīng)、IP體驗(yàn)感全面升級背后，意味著內(nèi)容生態(tài)的深度融合實(shí)驗(yàn)的升級。隨著萌探開啟的“劇綜IP融合”成為長期趨勢，《萌探》系列或反哺劇集IP熱度，多元內(nèi)容價(jià)值得以“被看見”，從而釋放長尾效應(yīng)。

IP情懷殺、歡樂游戲：《萌探2》太會玩！

近幾年來，密室逃脫、劇本殺風(fēng)靡，但對于大部分普通用戶來說，硬核推理仍然較為“曲高和寡”，使得密逃、劇本殺更像是Z世代的“圈地自嗨”。

相應(yīng)地，芒果TV的《明星大偵探》系列珠玉在前。優(yōu)酷公布了密室對抗綜藝《頭號密室》，騰訊視頻宣布新綜《開始推理吧》《半路驚喜》，從優(yōu)酷到芒果TV、騰訊視頻，各大平臺對迷綜這一內(nèi)容風(fēng)口均有布局，然而大部分偏向垂直圈層。而愛奇藝方面，則嘗試以從《萌探探探案》《奇異劇本鯊》到《最后的贏家》3檔不同定位綜藝探索推理綜藝的全民化之路。

作為排頭兵的《萌探》系列率先著力于用戶需求與市場空白，以輕推理的喜劇綜藝形式，激發(fā)用戶對推理的興趣，推動“推理”大眾化、全年齡層化，也為行業(yè)帶來相應(yīng)的“破圈啟示錄”。其“國民屬性”在第二季中表現(xiàn)得更為明顯?！?/p>

在情緒普遍ｅｍｏ的當(dāng)下，喊出“emo拜拜，萌探嗨嗨”的《萌探２》國民力凸顯，從合家歡升級為“全民解壓”，以密集笑點(diǎn)舒緩壓力，提供情緒價(jià)值，被用戶視為“下飯”最佳選擇，帶來了暖心治愈的正能量。

通過對先導(dǎo)片、第一期內(nèi)容的解讀，不難看出《萌探2》的差異化打法，是如何成功打破了圈層壁壘，獲得潛在觀眾的“公約數(shù)最大值”：

如何吸引更多“非硬核推理迷”？《萌探2》的回答是，情緒先行，IP+爆笑推理，塑造歡樂解壓的氛圍，用情懷鏈接觀眾記憶點(diǎn)。例如宋丹丹提及楊紫往事登上熱搜，第一期，除了宋丹丹張一山兩大靈魂人物演繹《家有兒女》“劉梅”“劉星”帶來情懷殺，還將經(jīng)典IP《巴拉巴拉小魔仙》及《家有兒女》融合，以大眾耳熟能詳?shù)膰裼耙旾P和經(jīng)典情節(jié)，搭建起一道直通心靈的橋梁，從而消解了非硬核推理迷對推理的緊張感和陌生感；

在IP搭橋后，進(jìn)一步通過精心設(shè)計(jì)的多類型游戲，為嘉賓提供表演才藝、展現(xiàn)真實(shí)一面的機(jī)會，舒緩破案緊張感，增強(qiáng)爆笑喜感。在第一期中，便有猜照片、問答、歌舞等多個(gè)環(huán)節(jié)，問答一環(huán)中宋丹丹更是講述與朋友有關(guān)的往事，分享自己作為過來人的生活感悟，讓觀眾看到一個(gè)不一樣的宋丹丹。

難能可貴的是，《萌探2》并不定位于純粹的娛樂，而是用內(nèi)容延伸出更深刻的立意與社會關(guān)懷。作為一檔頭部國民節(jié)目，《萌探2》并不止步于制造“笑果”，更試圖注入更多人文關(guān)懷、情感溫度，如第一期引發(fā)了對患阿茨海默癥老人的關(guān)注，呈現(xiàn)出自身社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

綜上，不難分析出《萌探》系列之所以成為國民IP、受全年齡層喜愛的原因：在歡樂、推理之間尋找最優(yōu)解的合家歡定位，降低觀看門檻，嘉賓笑果強(qiáng)烈，視聽語言質(zhì)感精良。這些優(yōu)勢在第二季進(jìn)一步放大，推動其國民影響力持續(xù)破圈。

上周五第一期剛剛播完，觀眾已經(jīng)迫不及待地在超話中開始呼喚下一期——王鷗擔(dān)任飛行嘉賓的《偽裝者》主題。另外，節(jié)目之后將如何對《流星花園》《仙劍奇?zhèn)b傳》《武林外傳》《大話西游》等IP進(jìn)行沉浸式創(chuàng)新實(shí)景演繹，也令觀眾無比期待。——路透照顯示，“流星花園”一期，將有“四個(gè)道明寺”現(xiàn)身，評論一片“會玩”之聲。

第一聲號角已經(jīng)吹響。接下來，《萌探２》將帶來怎樣的笑點(diǎn)與淚點(diǎn)，探出綜N代的長期價(jià)值？我們翹首以待。