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今日影評(píng) | 5月影市數(shù)據(jù)觀察,愛情片旺季的啟示

時(shí)間:2022.06.01 來源:1905電影網(wǎng) 作者:今日影評(píng)Mtalk
五月愛情電影數(shù)據(jù)觀察 時(shí)長:08:00 來源:電影網(wǎng)

五月愛情電影數(shù)據(jù)觀察收起

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1905電影網(wǎng)專稿 五月份,因?yàn)?ldquo;520”這個(gè)浪漫檔期的存在,一直是愛情電影的旺季。雖然這個(gè)五月因?yàn)橐咔樵?,新片屢屢撤檔,但今年“520”檔期的整體表現(xiàn)讓人滿意。五月上映了兩部愛情電影《我是真的討厭異地戀》《我要我們?cè)谝黄稹?/a>,其中《我要我們?cè)谝黄稹肥菚r(shí)隔一年重映,仍然收獲了單日2439萬的好成績。



5月20日,燈塔研究院發(fā)布了《5月愛情電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》,可以看到,長期以來情侶都是愛情片的購票主力,而近年來閨蜜群體的觀影行為也在不斷增長。這個(gè)現(xiàn)象對(duì)將來愛情片的創(chuàng)作和宣發(fā)會(huì)有哪些影響呢?本期節(jié)目邀請(qǐng)影評(píng)人周桂伊,與大家一起從數(shù)據(jù)上聊聊5月愛情電影的話題。



《5月愛情電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示,除了情侶之外,閨蜜群體也成為近年來“520”檔期的消費(fèi)主力。這個(gè)現(xiàn)象也反映出整個(gè)電影市場(chǎng)受眾的一個(gè)變化。女性觀眾的觀影需求越來越大。市場(chǎng)也應(yīng)該更多地去創(chuàng)作能滿足女性情感訴求的影片。周桂伊表示:“我們從《火車進(jìn)站》開始,電影這個(gè)奇觀更多集中在這個(gè)畫面、音效,很大程度是為這個(gè)男性觀眾去服務(wù)的。但是到了今天,其實(shí)我覺得隨著女性的受教育程度的提高,以及她們對(duì)文化訴求的這種提高,其實(shí)整個(gè)全球的影院的女性觀眾的數(shù)量,在不斷的增加的。”



報(bào)告還顯示,九成用戶觀影動(dòng)機(jī)來自影片內(nèi)容本身,為儀式感買單的用戶也超六成。儀式感的例子有《我要我們?cè)谝黄稹酚袌?chǎng)次選擇在5月20日13點(diǎn)14分(諧音“我愛你一生一世”)開場(chǎng),以此吸引了一批情侶購票。觀眾對(duì)此類儀式感的追求,也為電影營銷提供了新的方向。在“520”這樣一個(gè)需要儀式感的日子里,電影院觀影已經(jīng)不止于單純的觀影,而成為一個(gè)場(chǎng)景化的剛需。片方在宣發(fā)的時(shí)候,可以考慮通過一些十分具有創(chuàng)意和儀式感的活動(dòng),來和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。不過也必須警惕過度營銷,影片成功與否,還是取決于其質(zhì)量是否過硬。



在愛情片口碑方面,觀眾對(duì)于“情感”的評(píng)價(jià)均在70%左右,但對(duì)于“宣傳”和“制作”的評(píng)價(jià)差別很大,《你的婚禮》和《我要我們?cè)谝黄稹愤@兩部愛情片在這兩方面尤其突出。《我要我們?cè)谝黄稹?,這部愛情片在去年同期檔期就獲得了首日票房冠軍,此次重映也獲得不俗的成績?!段乙覀?cè)谝黄稹返某晒?,也得益于其?yōu)秀的質(zhì)量,在豆瓣評(píng)分上,這部影片位居國產(chǎn)愛情片排名前列?!段乙覀?cè)谝黄稹吩从谝粋€(gè)BBS(網(wǎng)絡(luò)論壇)上面長達(dá)十幾年的一個(gè)貼子,帖子中記錄了兩個(gè)人的愛情長跑。影片成功還原帖子里那份真摯的愛情,以及愛情背后那份時(shí)代記憶。



《我要我們?cè)谝黄稹废啾?,《你的婚禮》首先吸引許多觀眾的,可能是它的海報(bào),《你的婚禮》海報(bào)成為了青春類愛情電影海報(bào)的一個(gè)小爆款,隨后能在許多同類電影如《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》的海報(bào)中看到模仿的痕跡。因此《你的婚禮》首日票房成績優(yōu)異,但因?yàn)橛捌诒牟患眩浜罄m(xù)票房成績很快被同期其他影片超越。



不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在觀眾對(duì)愛情電影的口味與需求越來越垂直化、細(xì)分化,那么愛情電影如何也進(jìn)一步細(xì)分?周桂伊認(rèn)為:“我們特別希望看到就是我們的愛情電影,它在講愛情,但是它講的是正在發(fā)生在今天的,然后發(fā)生在這一代年輕人的,發(fā)生在目前這個(gè)社會(huì)的一種形態(tài)下的一種愛情。《花束般的戀愛》我覺得之所以它能夠成為東亞電影圈的一個(gè)大爆款,就是它把整個(gè)日本年輕一代的這種迷茫,以及愛情已經(jīng)就是很難再去突破它的階級(jí)的壁壘,去在人和人以及人的心里面真正交流這個(gè)現(xiàn)狀拍得非常真實(shí)。就是當(dāng)你去看這個(gè)片子的時(shí)候,你就能看到這就是我的生活。我們創(chuàng)作者在做愛情電影創(chuàng)作的時(shí)候,不僅要關(guān)注愛情的,更加要關(guān)注人,我覺得關(guān)注這個(gè)時(shí)代的年輕人,他們的生活,他們的生活里面包含了愛情,而不是愛情把他們整個(gè)的去稀釋掉。”



愛情是永恒的主題,愛情電影則是市場(chǎng)永遠(yuǎn)的剛需。觀眾在影院感受愛情浪漫的同時(shí),很多時(shí)候也希望在浪漫之外看到更多能引起共鳴的東西,或許是時(shí)代的記憶,或許是自己生活的現(xiàn)狀……在我們期待下一部爆款愛情片的同時(shí),我們也在期待能打動(dòng)我們內(nèi)心柔軟處的那一幕。


文/五刻鐘

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