1905電影網(wǎng)專稿 五月份，因為“520”這個浪漫檔期的存在，一直是愛情電影的旺季。雖然這個五月因為疫情原因，新片屢屢撤檔，但今年“520”檔期的整體表現(xiàn)讓人滿意。五月上映了兩部愛情電影《我是真的討厭異地戀》《我要我們在一起》，其中《我要我們在一起》是時隔一年重映，仍然收獲了單日2439萬的好成績。
5月20日，燈塔研究院發(fā)布了《5月愛情電影數(shù)據(jù)洞察報告》，可以看到，長期以來情侶都是愛情片的購票主力，而近年來閨蜜群體的觀影行為也在不斷增長。這個現(xiàn)象對將來愛情片的創(chuàng)作和宣發(fā)會有哪些影響呢？本期節(jié)目邀請影評人周桂伊，與大家一起從數(shù)據(jù)上聊聊5月愛情電影的話題。
《5月愛情電影數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，除了情侶之外，閨蜜群體也成為近年來“520”檔期的消費主力。這個現(xiàn)象也反映出整個電影市場受眾的一個變化。女性觀眾的觀影需求越來越大。市場也應(yīng)該更多地去創(chuàng)作能滿足女性情感訴求的影片。周桂伊表示：“我們從《火車進站》開始，電影這個奇觀更多集中在這個畫面、音效，很大程度是為這個男性觀眾去服務(wù)的。但是到了今天，其實我覺得隨著女性的受教育程度的提高，以及她們對文化訴求的這種提高，其實整個全球的影院的女性觀眾的數(shù)量，在不斷的增加的。”
報告還顯示，九成用戶觀影動機來自影片內(nèi)容本身，為儀式感買單的用戶也超六成。儀式感的例子有《我要我們在一起》有場次選擇在5月20日13點14分（諧音“我愛你一生一世”）開場，以此吸引了一批情侶購票。觀眾對此類儀式感的追求，也為電影營銷提供了新的方向。在“520”這樣一個需要儀式感的日子里，電影院觀影已經(jīng)不止于單純的觀影，而成為一個場景化的剛需。片方在宣發(fā)的時候，可以考慮通過一些十分具有創(chuàng)意和儀式感的活動，來和觀眾進行互動。不過也必須警惕過度營銷，影片成功與否，還是取決于其質(zhì)量是否過硬。
在愛情片口碑方面，觀眾對于“情感”的評價均在70%左右，但對于“宣傳”和“制作”的評價差別很大，《你的婚禮》和《我要我們在一起》這兩部愛情片在這兩方面尤其突出?！段乙覀冊谝黄稹?，這部愛情片在去年同期檔期就獲得了首日票房冠軍，此次重映也獲得不俗的成績?！段乙覀冊谝黄稹返某晒?，也得益于其優(yōu)秀的質(zhì)量，在豆瓣評分上，這部影片位居國產(chǎn)愛情片排名前列。《我要我們在一起》源于一個BBS（網(wǎng)絡(luò)論壇）上面長達十幾年的一個貼子，帖子中記錄了兩個人的愛情長跑。影片成功還原帖子里那份真摯的愛情，以及愛情背后那份時代記憶。
《我要我們在一起》相比，《你的婚禮》首先吸引許多觀眾的，可能是它的海報，《你的婚禮》海報成為了青春類愛情電影海報的一個小爆款，隨后能在許多同類電影如《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》的海報中看到模仿的痕跡。因此《你的婚禮》首日票房成績優(yōu)異，但因為影片口碑的不佳，其后續(xù)票房成績很快被同期其他影片超越。
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在觀眾對愛情電影的口味與需求越來越垂直化、細(xì)分化，那么愛情電影如何也進一步細(xì)分？周桂伊認(rèn)為：“我們特別希望看到就是我們的愛情電影，它在講愛情，但是它講的是正在發(fā)生在今天的，然后發(fā)生在這一代年輕人的，發(fā)生在目前這個社會的一種形態(tài)下的一種愛情。《花束般的戀愛》我覺得之所以它能夠成為東亞電影圈的一個大爆款，就是它把整個日本年輕一代的這種迷茫，以及愛情已經(jīng)就是很難再去突破它的階級的壁壘，去在人和人以及人的心里面真正交流這個現(xiàn)狀拍得非常真實。就是當(dāng)你去看這個片子的時候，你就能看到這就是我的生活。我們創(chuàng)作者在做愛情電影創(chuàng)作的時候，不僅要關(guān)注愛情的，更加要關(guān)注人，我覺得關(guān)注這個時代的年輕人，他們的生活，他們的生活里面包含了愛情，而不是愛情把他們整個的去稀釋掉。”
愛情是永恒的主題，愛情電影則是市場永遠(yuǎn)的剛需。觀眾在影院感受愛情浪漫的同時，很多時候也希望在浪漫之外看到更多能引起共鳴的東西，或許是時代的記憶，或許是自己生活的現(xiàn)狀……在我們期待下一部爆款愛情片的同時，我們也在期待能打動我們內(nèi)心柔軟處的那一幕。
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