五月愛(ài)情電影數(shù)據(jù)觀察 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 五月份，因?yàn)?ldquo;520”這個(gè)浪漫檔期的存在，一直是愛(ài)情電影的旺季。雖然這個(gè)五月因?yàn)橐咔樵?，新片屢屢撤檔，但今年“520”檔期的整體表現(xiàn)讓人滿意。五月上映了兩部愛(ài)情電影《我是真的討厭異地戀》《我要我們?cè)谝黄稹?/a>，其中《我要我們?cè)谝黄稹肥菚r(shí)隔一年重映，仍然收獲了單日2439萬(wàn)的好成績(jī)。

5月20日，燈塔研究院發(fā)布了《5月愛(ài)情電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，可以看到，長(zhǎng)期以來(lái)情侶都是愛(ài)情片的購(gòu)票主力，而近年來(lái)閨蜜群體的觀影行為也在不斷增長(zhǎng)。這個(gè)現(xiàn)象對(duì)將來(lái)愛(ài)情片的創(chuàng)作和宣發(fā)會(huì)有哪些影響呢？本期節(jié)目邀請(qǐng)影評(píng)人周桂伊，與大家一起從數(shù)據(jù)上聊聊5月愛(ài)情電影的話題。

《5月愛(ài)情電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，除了情侶之外，閨蜜群體也成為近年來(lái)“520”檔期的消費(fèi)主力。這個(gè)現(xiàn)象也反映出整個(gè)電影市場(chǎng)受眾的一個(gè)變化。女性觀眾的觀影需求越來(lái)越大。市場(chǎng)也應(yīng)該更多地去創(chuàng)作能滿足女性情感訴求的影片。周桂伊表示：“我們從《火車(chē)進(jìn)站》開(kāi)始，電影這個(gè)奇觀更多集中在這個(gè)畫(huà)面、音效，很大程度是為這個(gè)男性觀眾去服務(wù)的。但是到了今天，其實(shí)我覺(jué)得隨著女性的受教育程度的提高，以及她們對(duì)文化訴求的這種提高，其實(shí)整個(gè)全球的影院的女性觀眾的數(shù)量，在不斷的增加的。”

報(bào)告還顯示，九成用戶觀影動(dòng)機(jī)來(lái)自影片內(nèi)容本身，為儀式感買(mǎi)單的用戶也超六成。儀式感的例子有《我要我們?cè)谝黄稹酚袌?chǎng)次選擇在5月20日13點(diǎn)14分（諧音“我愛(ài)你一生一世”）開(kāi)場(chǎng)，以此吸引了一批情侶購(gòu)票。觀眾對(duì)此類儀式感的追求，也為電影營(yíng)銷(xiāo)提供了新的方向。在“520”這樣一個(gè)需要儀式感的日子里，電影院觀影已經(jīng)不止于單純的觀影，而成為一個(gè)場(chǎng)景化的剛需。片方在宣發(fā)的時(shí)候，可以考慮通過(guò)一些十分具有創(chuàng)意和儀式感的活動(dòng)，來(lái)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。不過(guò)也必須警惕過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，影片成功與否，還是取決于其質(zhì)量是否過(guò)硬。

在愛(ài)情片口碑方面，觀眾對(duì)于“情感”的評(píng)價(jià)均在70%左右，但對(duì)于“宣傳”和“制作”的評(píng)價(jià)差別很大，《你的婚禮》和《我要我們?cè)谝黄稹愤@兩部愛(ài)情片在這兩方面尤其突出?！段乙覀?cè)谝黄稹罚@部愛(ài)情片在去年同期檔期就獲得了首日票房冠軍，此次重映也獲得不俗的成績(jī)?！段乙覀?cè)谝黄稹返某晒?，也得益于其?yōu)秀的質(zhì)量，在豆瓣評(píng)分上，這部影片位居國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片排名前列?！段乙覀?cè)谝黄稹吩从谝粋€(gè)BBS（網(wǎng)絡(luò)論壇）上面長(zhǎng)達(dá)十幾年的一個(gè)貼子，帖子中記錄了兩個(gè)人的愛(ài)情長(zhǎng)跑。影片成功還原帖子里那份真摯的愛(ài)情，以及愛(ài)情背后那份時(shí)代記憶。

《我要我們?cè)谝黄稹废啾龋赌愕幕槎Y》首先吸引許多觀眾的，可能是它的海報(bào)，《你的婚禮》海報(bào)成為了青春類愛(ài)情電影海報(bào)的一個(gè)小爆款，隨后能在許多同類電影如《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》的海報(bào)中看到模仿的痕跡。因此《你的婚禮》首日票房成績(jī)優(yōu)異，但因?yàn)橛捌诒牟患眩浜罄m(xù)票房成績(jī)很快被同期其他影片超越。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在觀眾對(duì)愛(ài)情電影的口味與需求越來(lái)越垂直化、細(xì)分化，那么愛(ài)情電影如何也進(jìn)一步細(xì)分？周桂伊認(rèn)為：“我們特別希望看到就是我們的愛(ài)情電影，它在講愛(ài)情，但是它講的是正在發(fā)生在今天的，然后發(fā)生在這一代年輕人的，發(fā)生在目前這個(gè)社會(huì)的一種形態(tài)下的一種愛(ài)情。《花束般的戀愛(ài)》我覺(jué)得之所以它能夠成為東亞電影圈的一個(gè)大爆款，就是它把整個(gè)日本年輕一代的這種迷茫，以及愛(ài)情已經(jīng)就是很難再去突破它的階級(jí)的壁壘，去在人和人以及人的心里面真正交流這個(gè)現(xiàn)狀拍得非常真實(shí)。就是當(dāng)你去看這個(gè)片子的時(shí)候，你就能看到這就是我的生活。我們創(chuàng)作者在做愛(ài)情電影創(chuàng)作的時(shí)候，不僅要關(guān)注愛(ài)情的，更加要關(guān)注人，我覺(jué)得關(guān)注這個(gè)時(shí)代的年輕人，他們的生活，他們的生活里面包含了愛(ài)情，而不是愛(ài)情把他們整個(gè)的去稀釋掉。”

愛(ài)情是永恒的主題，愛(ài)情電影則是市場(chǎng)永遠(yuǎn)的剛需。觀眾在影院感受愛(ài)情浪漫的同時(shí)，很多時(shí)候也希望在浪漫之外看到更多能引起共鳴的東西，或許是時(shí)代的記憶，或許是自己生活的現(xiàn)狀……在我們期待下一部爆款愛(ài)情片的同時(shí)，我們也在期待能打動(dòng)我們內(nèi)心柔軟處的那一幕。