最近，我們走訪了某地的一家影院。這家影院的特殊之處在于，他們影院的其中一個(gè)影廳采用了LED屏。影院的趙經(jīng)理向我們介紹到，這個(gè)影廳一直是他們影城比較受歡迎的影廳，大多是年輕人，想看看不用銀幕放映的電影是啥效果。

關(guān)于對(duì)LED電影屏的認(rèn)知，在大多數(shù)人的認(rèn)知里似乎僅在于高亮度、高對(duì)比度等畫面上的的優(yōu)勢，如若是這樣，在小艾看來似乎有大材小用之嫌。因?yàn)槟壳皝砜?，LED電影屏的造價(jià)實(shí)在不低。因此，有LED電影屏的趙經(jīng)理們開始了探索，探索在觀影之外，LED電影屏能帶來的更多可能性。

“說實(shí)話，我們影院一開始引進(jìn)LED電影屏老板主要還是因?yàn)橄胱龀鲎约河霸旱奶厣?，給我們影院添加一個(gè)亮點(diǎn)。這也是不少影院選擇用LED 屏代替?zhèn)鹘y(tǒng)銀幕的初衷。 顯然LED電影屏的首要引進(jìn)目的是為了放更好的電影，但小艾看來，它更大的價(jià)值或許在于電影放映之外的可能性，否則傳統(tǒng)的銀幕加激光放映機(jī)不香嗎。

2019年后，行業(yè)發(fā)展速度放緩，各影院票房下降明顯，主營業(yè)務(wù)不理想，影院的經(jīng)營壓力也越來越大，影城更需要拓展經(jīng)營場景、拓寬電影之外收入的來源，這樣一來，LED電影屏的場景拓展?jié)摿惋@得越來越重要，所以我們一直在嘗試讓LED廳發(fā)揮更多其他的功能。 ”趙經(jīng)理說道。

那么，除了基本的觀影之外，LED電影屏如何更好地幫助影院創(chuàng)收，它可以延展出哪些更多的盈利模式？

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首先是在于非電影內(nèi)容的播放，譬如電競、體育比賽、演唱會(huì)的實(shí)況轉(zhuǎn)播等。例如在2019年，王者榮耀世冠杯總決賽在深圳大運(yùn)中心體育館開戰(zhàn)，當(dāng)現(xiàn)場觀眾為自己喜歡的戰(zhàn)隊(duì)加油時(shí)，身處北京、廣州、上海、武漢的多家影廳的觀眾也在通過大銀幕觀戰(zhàn)。事后有觀眾反饋說，“在大銀幕上看比賽，很過癮”、“沒辦法趕去現(xiàn)場，所以買票來影院看，效果很不錯(cuò)”、“影廳里都是電競愛好者，比在家里看更有氣氛”；而在英國，歌劇、芭蕾舞劇直播已成影院票房收入的重要來源；在東亞，韓國SM公司家族演唱會(huì)在日本大阪舉行，同時(shí)在全日本影院直播，吸引無數(shù)粉絲走進(jìn)影院聲援偶像。 電影質(zhì)感的音畫體驗(yàn)、多人參與的沉浸體驗(yàn)，讓LED電影屏影廳成為最適合轉(zhuǎn)播非電影內(nèi)容的場景之一。

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其次在于改變現(xiàn)有的電影放映模式。在日常生活中，相信大部分人都有邊吃飯邊追劇的習(xí)慣，或是打開手機(jī)，來一杯飲品，來度過一個(gè)閑適的下午。那么，在影院邊看大屏電影、邊享受美食的感覺會(huì)如何？之前的影院基本都采用投影放映模式，整個(gè)影廳基本是全黑的，有時(shí)可能想拿個(gè)手邊的爆米花都會(huì)摸錯(cuò)位置，但在LED廳，由于LED屏自發(fā)光的特性，即使影廳打開燈，畫面也可以清晰地在人們眼中呈現(xiàn)。除了餐飲，其他的一些活動(dòng)，例如開派對(duì)也是完全可行的。設(shè)想一群好友在影廳內(nèi)看著自己喜歡的電影，同時(shí)又能暢飲美酒，進(jìn)行各種桌游，看累了還可以K歌，這時(shí)LED屏就成了播放音樂和MV的最佳載體。

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最后就是各類企業(yè)活動(dòng)了。短視頻的時(shí)代，基本上所有活動(dòng)可以說都離不開短視頻。而LED的優(yōu)勢也在于它的播放基本不受限制，基本上什么視頻都可以顯示。與此同時(shí)，影廳的座椅也是天然的觀眾席，這樣一來，影廳幾乎成了最適合舉行各類企業(yè)活動(dòng)的地方。最典型的就是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，高清晰度、色彩明麗的畫面可以為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行更為詳細(xì)的展示。同樣的，企業(yè)培訓(xùn)、公司團(tuán)建甚至婚禮等也都可以在LED影廳舉辦。當(dāng)然，并非只有LED影廳才能搞這樣的活動(dòng)，只是效果更好而已。

然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。囿于各種限制，這些場景的拓展目前來看雖有嘗試，但成者寥寥。據(jù)艾維電影的調(diào)查，國內(nèi)的LED電影廳至今還沒有形成固定模式的成功應(yīng)用案例。

“從觀影上看是有絕對(duì)優(yōu)勢的，色彩、對(duì)比度、亮度這些明眼人一看便知。但是觀影之外的活動(dòng)應(yīng)該說目前還沒有達(dá)到我們的預(yù)期?！壁w經(jīng)理向我們說道。影城開業(yè)之后，他們一直都在嘗試舉辦一些活動(dòng)。但運(yùn)營過程中也遇到了很多難題。比方說我們的影廳不大，一些大型的演出活動(dòng)就難以舉辦。他們也嘗試過和脫口秀等一些演出團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，但一個(gè)廳一場滿座也只能有百來個(gè)觀眾，對(duì)演出來講，體量太小。此外，定價(jià)也是一個(gè)難題。由于影城定位比較高端，價(jià)格上往往也會(huì)比一般的影城高一點(diǎn)，這就讓很多對(duì)價(jià)格敏感的觀眾望而卻步。

曾在電影行業(yè)做過的陳先生也向我們表現(xiàn)了自己的擔(dān)憂。他告訴記者：“可能關(guān)注多了，問題也就來了。LED的亮度足可以實(shí)現(xiàn)開燈放電影，鑒于此，我聽到不少人說LED電影屏使得影院場景拓展成為可能。開燈觀影，甚至是開展其他業(yè)務(wù)，這當(dāng)然是可行的，但我始終覺得這是非主流。全黑的環(huán)境可以讓觀眾避免受到外界因素的干擾，全身心投入到電影情節(jié)中去。打個(gè)不那么恰當(dāng)?shù)谋扔鳎?D可以給人更多的觀影體驗(yàn)，但大多數(shù)人對(duì)風(fēng)、霧、震動(dòng)等等動(dòng)作體驗(yàn)的需求并不是很強(qiáng)烈。所以，對(duì)于 LED電影屏帶來的場景拓展需求的迫切性，我比較懷疑?！?/p>

還有一位行業(yè)人士向我們透露道：“4K高清信號(hào)的獲得不是問題，在技術(shù)上也不存在任何問題。目前的話，我國非電影內(nèi)容核心問題還是利益分配問題。我國所有的影院都要加盟院線，院線直接和片方合作，院線給片方承諾要求院線旗下影院放多少電影，都是有要求的，那么如果影院想減少或者干脆不放電影，而是去做一些非電影內(nèi)容的播放、去做活動(dòng)、餐飲什么的，那片方、院線能不能同意？我想答案是很清楚的”

這或許就是我國非電影內(nèi)容無法大規(guī)模落地的主要原因。這需要在實(shí)踐中積極探索找到可行的路子。

應(yīng)用場景拓寬了、造價(jià)下來了，那時(shí)或許會(huì)迎來LED電影屏大規(guī)模應(yīng)用的春天。

（圖片來源：艾維電影圖庫）

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