作者/Claire

94版三國(guó)演義原班人馬登場(chǎng)，隔著28年的光陰，張飛和趙云老師的氣勢(shì)仍不減當(dāng)年。

不僅楊迪激動(dòng)到淚目，叨叨也是看得頭皮發(fā)麻，直呼《萌探探探案》第二季這是要騙我多少（開心的）眼淚啊！

第一期節(jié)目就為《巴啦啦小魔仙》的重聚激動(dòng)到不行，滿屏飄過的“回憶殺”，“聲音一點(diǎn)沒變”，“還是那味”。

當(dāng)熟悉的歌聲響起，當(dāng)記憶中的人揮舞著魔法棒，喊出那句童年記憶中最振奮人心的變身咒語，刻在DNA中的大戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)。

叨叨身邊有不少人因?yàn)檫@個(gè)片段入坑節(jié)目，就拿小季來說，她在抖音刷到節(jié)目中魔仙的打歌舞臺(tái)后，立馬打開了愛奇藝，“就是突然起了興致，對(duì)懷舊殺完全沒有抵抗力（笑）”，連續(xù)看了兩期節(jié)目后，小季覺得節(jié)目挺搞笑挺解壓的，表示后面會(huì)繼續(xù)追下去。

觀眾口味三月一變，綜藝節(jié)目五花八門，觀眾挑節(jié)目，向來是“眾里尋他千百度”，講的不僅僅是眼緣。有人因一個(gè)懷舊片段打開節(jié)目，有人因有趣內(nèi)容入坑，也有人因慢節(jié)奏治愈持續(xù)關(guān)注著。

觀眾的喜好，拿捏得剛剛好

縱使用戶口味不一，但共性一定存在。叨叨向100位綜藝資深用戶發(fā)放問卷，聊了聊他們心中最愛的綜藝內(nèi)容。

調(diào)研數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，治愈解壓、喜劇語言、生活旅行類成為今年觀眾想看到的內(nèi)容榜單TOP前三。64%的用戶傾向于治愈解壓類，60%觀眾想看到喜劇語言類，46%選擇了生活旅行類內(nèi)容，整體來看，治愈、解壓、搞笑、輕松向的內(nèi)容是綜藝市場(chǎng)的“心頭好”，也成為絕大多數(shù)觀眾打發(fā)時(shí)間的首選。 

在今年播出的綜藝節(jié)目中，連續(xù)六季的經(jīng)典慢綜《向往的生活》來到海邊，海風(fēng)、少年、趕海、日落，美景和慢下來的生活狀態(tài)讓該節(jié)目繼續(xù)收獲觀眾喜愛。而同樣主打放松解壓的《萌探探探案》第二季則另辟蹊徑，宋丹丹和張一山重聚續(xù)寫《家有兒女》，小時(shí)候追的劇好像有了番外。

在已播出的三集中，《巴啦啦小魔仙》黑魔仙與魔仙堡女王來到《萌探探探案》第二季、劉星鍵盤已經(jīng)長(zhǎng)大、宋軼汪曼春《偽裝者》雙曼同框等經(jīng)典IP演員重聚引發(fā)90后、95后對(duì)共同記憶的追尋，母子線、老友線多個(gè)CP亂燉也成為節(jié)目看點(diǎn)之一。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有24%的用戶喜歡宋丹丹和張一山這對(duì)母子組合，“家有兒女永遠(yuǎn)的神”、“小時(shí)候的回憶”、“他們就是一家人”，節(jié)目中的相愛相殺和同頻“犯傻”都在強(qiáng)化這種關(guān)系。

甚至于當(dāng)夏雨的扮演者尤浩然出現(xiàn)時(shí)，宋丹丹激動(dòng)的語調(diào)和泛紅的雙眼讓屏幕前的你我一同破防。

還有22%的用戶喜歡楊迪和沙溢之間的化學(xué)反應(yīng)，稱他們有綜藝人的素養(yǎng)，天然帶著搞笑與默契。

萌探家族多樣的人物關(guān)系帶來不同的化學(xué)反應(yīng)，以《偽裝者》IP為題的第二期，成員互相模仿給認(rèn)識(shí)的人打電話，楊迪模仿劉耀文給他媽媽打電話，說自己有了喜歡的人被對(duì)方秒識(shí)破。宋丹丹模仿Angelababy問電話那頭的張大大她和楊冪誰美，不僅觀眾豎起了耳朵，現(xiàn)場(chǎng)全員也開啟了吃瓜模式。

推理綜藝愛好者小葉，市面上的同類型綜藝基本上期期不落，她調(diào)侃自己在看節(jié)目的時(shí)候經(jīng)常腦子不夠用，看綜藝專注程度堪比考試帶來的緊張，《萌探探探案》第二季對(duì)她來說則更為友好，游戲性大于推理性。

而言言對(duì)推理并不感興趣，她看《萌探探探案》第二季的原因就是因?yàn)閯∏橛幸馑?，“我看第一期的時(shí)候是被劇情吸引著往后看的，想知道劉梅一家到底經(jīng)歷了什么？”經(jīng)典IP遇上跌宕起伏的劇情，讓人抵抗不住。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝迷綜季是觀看人數(shù)最多的推理類綜藝，《萌探探探案》第二季被頻繁提及的節(jié)目高光主要圍繞IP人物重聚、嘉賓互動(dòng)、推理環(huán)節(jié)，與推理類綜藝觀眾最看重的部分完美契合。

是什么在治愈著當(dāng)代年輕人？

找尋內(nèi)心愉悅與精神隱居的可能

今年，城市露營(yíng)火了。在疫情反復(fù)的當(dāng)下，人們亟需在城市的喧囂與野外的田園間達(dá)到一種平衡，有人選擇找一塊綠地呼吸新鮮空氣，有人選擇三五好友在戶外打UNO、玩飛盤、來一場(chǎng)劇本殺。

隨之而來的還有，山系生活、山系穿搭受到大部分年輕人的追捧，他們追求更自然的生活方式，用穿搭風(fēng)格和生活方式為自己構(gòu)筑出一層“結(jié)界”與更加舒適的氛圍，當(dāng)然，火爆網(wǎng)絡(luò)的MBTI人格測(cè)試也是如此，交友靠測(cè)試，“確認(rèn)過眼神”成為年輕人社交的新方式。

一個(gè)明顯的感受是，當(dāng)下的年輕人更加關(guān)注自我的“內(nèi)心需求”，不再熱衷內(nèi)卷而是渴望被治愈，選擇在精神隱居的世界中獲得療愈。

他們向往簡(jiǎn)單純粹有溫度的人際關(guān)系，逐漸轉(zhuǎn)向探尋內(nèi)心世界精神，更加注重有品質(zhì)的生活與愉悅的社交體驗(yàn)，工作以外放松解壓成為重要需求之一。

除此之外，內(nèi)容消費(fèi)復(fù)古浪潮普遍存在于年輕群體中。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有63%的用戶稱為小時(shí)候的情懷買單，老劇綜電影、食物、玩具、游戲承擔(dān)著一代人對(duì)過往記憶的寄托，更是有用戶稱會(huì)為了重刷《神雕俠侶》《甄嬛傳》《仙劍》《武林外傳》《康熙來了》《極限挑戰(zhàn)》等老劇老綜購買過視頻平臺(tái)會(huì)員。

露營(yíng)、徒步、劇本殺等娛樂方式的火爆說明年輕人正在尋求新的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣，愿意為新鮮事物買單，說到底還是為了自己的開心快樂買單。

種種需求反映到綜藝市場(chǎng)，帶火了生活類、治愈類真人秀的出圈，同時(shí)帶動(dòng)了綜藝內(nèi)容邏輯和商業(yè)化的改變。

除了94版關(guān)羽趙云重聚妥妥的回憶殺，《萌探探探案》第二季在三國(guó)演義IP背景下上演了一番“奇葩說”，劃分為吳蜀陣營(yíng)的萌探家族舌戰(zhàn)群雄，而他們辯論的議題則是當(dāng)下年輕人最為關(guān)注的社交關(guān)系：男女生交往中不喜歡對(duì)方的哪些行為？怎樣才是合適的戀愛官宣？如何選擇走出失戀的方法？

迷茫、不確定與emo是Z世代普遍的情緒癥候群，他們反感說教，更重視內(nèi)心的歡愉。

所以節(jié)目沒有拋出非黑即白的觀點(diǎn)，而是通過歡樂爆笑的探討氛圍，為年輕觀眾帶來解壓放松的情緒價(jià)值。

在商業(yè)層面，品牌與綜藝節(jié)目，向來是“雙向奔赴”?！栋胧鞈偃恕贰睹┩簟贰稓g迎來到蘑菇屋》等“裸播”綜藝節(jié)目收獲網(wǎng)友好評(píng)，掀起討論熱潮，吸引不少品牌加入。這些都在說明，品牌方對(duì)于綜藝內(nèi)容的判斷也在發(fā)生改變。這些更能照顧到廣大用戶渴望治愈、陪伴情緒的綜藝，在收獲用戶喜愛的同時(shí)往往也能獲得客戶青睞。

《萌探探探案》第二季的品牌號(hào)召力依然強(qiáng)大，吸引了巧樂茲、美素佳兒、寵胖胖APP、紅牛、顧家家居、百變大偵探在內(nèi)的多家品牌。其豐富的IP場(chǎng)景，更是為品牌植入提供了更多元化的選擇。

比如冠名商巧樂茲就以諸葛丞相的錦囊，或是偽裝者線索的形式植入推理劇情，雪糕棒簽上的各種治愈標(biāo)語“生活很苦，但我超甜”、“不著急，好事總會(huì)壓箱底”令人會(huì)心一笑，是年度最甜的節(jié)目組與品牌方無誤了！

emo拜拜 萌探嗨嗨

后疫情時(shí)代，過分嚴(yán)肅的綜藝已經(jīng)逐漸被大多數(shù)用戶拋棄，硬上價(jià)值觀的片段也會(huì)被用戶幾倍速的略過，抱著“下飯”“打發(fā)時(shí)間”而來的用戶更愿意接受“軟甜”類內(nèi)容，即在輕松愉悅的氛圍下，讓用戶獲得情緒共鳴與內(nèi)心治愈。

比如《一年一度喜劇大賽》以及最近播出的喜劇廠牌《小逗劇場(chǎng)》，輕喜劇語言類綜藝及劇集帶來的快樂言簡(jiǎn)意賅，畢竟他們的目的純粹，觀眾開心最大。

再比如露營(yíng)、生活類綜藝，愛奇藝的《一起露營(yíng)吧》、芒果TV的《花兒與少年露營(yíng)季》瞄準(zhǔn)時(shí)下熱門，還有《向往的生活》《五十公里桃花塢》拍的就是年輕人向往的愜意生活。

社交觀察類綜藝同樣，嘉賓們?cè)诼眯兄携熡楦?，在相處中享受心?dòng)，屏幕前的觀眾在觀察他人的生活中重拾對(duì)詩與遠(yuǎn)方的向往，輕松快樂是這些內(nèi)容普遍輸出的體驗(yàn)。

在100位綜藝資深用戶的問卷中，被提及最多的就是搞笑、快樂、解壓這幾個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)生活充滿不確定性，一些綜藝節(jié)目起到了增甜劑的作用，讓用戶得以從壓力中短暫的抽身，享受片刻的輕松。

這種輕松與解壓還有一部分原因來自《萌探探探案》第二季在沉浸體驗(yàn)上下的功夫，在嘉賓們獲得線索的同時(shí)，屏幕前的你也可以同步收集線索或者道具，并回答各種關(guān)鍵問題來完成推理，和劇中人一起開啟探案推理。

隨著這種強(qiáng)下飯、淺愉悅、解壓、微治愈的綜藝內(nèi)容逐漸被觀眾青睞，內(nèi)容消費(fèi)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，觀察各平臺(tái)的綜藝片單，我們不難發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)治愈解壓的綜藝類型越來越多，其類型也越來越細(xì)化，愛奇藝的《一起露營(yíng)吧》《MBTI社交實(shí)驗(yàn)計(jì)劃》芒果TV的旅行綜藝《花兒與少年》，騰訊視頻的《燦爛的前行》，B站主打治愈的《屋檐之下》，抖音的旅行綜藝《因?yàn)槭桥笥寻　贰?1點(diǎn)睡吧》。

不難發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)間關(guān)于治愈解壓類綜藝細(xì)分市場(chǎng)的爭(zhēng)奪才剛剛開始。

內(nèi)容創(chuàng)新層出不窮，獲益的自然是看綜藝下飯的我們。在內(nèi)容消費(fèi)市 場(chǎng)“不要價(jià)值要情緒，不要沉重要快樂”的趨勢(shì)下，叨叨也期待著未來能夠在更多節(jié)目里收獲正能量與小確幸。

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