近日，長沙市出臺了《關(guān)于開展長沙市點(diǎn)播影院市場規(guī)范整治工作的通知》，通告稱：“為進(jìn)一步規(guī)范長沙市點(diǎn)播影院市場，根據(jù)《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《電影管理?xiàng)l例》《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》等法律法規(guī)規(guī)定，制定《長沙市點(diǎn)播影院市場規(guī)范整治工作方案》并下發(fā)，請根據(jù)方案中的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、工作要求，推進(jìn)全市點(diǎn)播影院市場規(guī)范整治工作?！?/p>

今年以來，上海奉賢區(qū)、山東濰坊等全國多地都對點(diǎn)播影院采取了專項(xiàng)治理、市場規(guī)范行動。

點(diǎn)播影院作為新生的電影放映渠道，給原來很多在傳統(tǒng)院線因?yàn)闀r(shí)間過少、或者宣發(fā)問題沒有得到合理票房曝光的影片，提供了一條新型的線下渠道。與此同時(shí)，吃準(zhǔn)了市場需求的點(diǎn)播影院，其未來發(fā)展還需面臨市場化的規(guī)范、探索與改變。

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點(diǎn)播影院，

為什么廣受歡迎？

”

一間狹小的包房、幾張沙發(fā)、一臺投影設(shè)備，短短幾年間，這樣的小型電影放映場所就在全國各個(gè)城市的角落遍地開花。個(gè)性化、定制化，作為一項(xiàng)體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)播影院越來越成為年輕人場景式消費(fèi)的一大主力。

雖然被稱作影院，但點(diǎn)播影院的經(jīng)營機(jī)制卻和傳統(tǒng)影院大相徑庭。傳統(tǒng)的電影院模式是賣方主導(dǎo)的市場，有固定的排片順序，觀眾只能在電影上映期內(nèi)做出有限的選擇，主要滿足客戶的觀影需求；點(diǎn)播影院則不同，它的經(jīng)營模式是出于滿足消費(fèi)者更個(gè)性化的、以社交為出發(fā)點(diǎn)的需求，而這種需求可以是伴隨著其他需求同時(shí)進(jìn)行的。

除了小廳、包間這類純粹的電影放映場所，目前越來越多的服務(wù)場所開始與電影點(diǎn)播功能相結(jié)合。足浴、針灸理療、洗浴中心、住宿……過去這些街邊隨處可見的小店如今也走起了與電影結(jié)合的路線。

打開大眾點(diǎn)評，搜索“足療”關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)目前市面上不少高檔足浴店名稱前都帶著“影院式”的標(biāo)簽?！芭鋫湔子耙粼O(shè)備，讓你邊按摩邊觀影，杜比環(huán)繞音效、幀享高品質(zhì)面面，千部大片免費(fèi)觀看……”一家高評分影院足浴店的團(tuán)購套餐介紹里如是寫道。

這類與其他經(jīng)營業(yè)態(tài)相結(jié)合的電影點(diǎn)播形式，一方面確實(shí)帶給消費(fèi)者多元化、高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)回報(bào)，另一方面“只要有放映設(shè)備就能放電影”的低門檻也導(dǎo)致放映內(nèi)容雜亂、放映效果低下、場所低端化的現(xiàn)象。

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和影院相比，

它存在這樣的問題……

”

前面也提到，點(diǎn)播影院雖然名為影院，但相比投資動輒數(shù)千萬元的傳統(tǒng)商業(yè)影院，點(diǎn)播影院的門檻要低得多?！包c(diǎn)播影院的成本主要集中在房租和設(shè)備上，不同地段的房租差別非常大。這也是為什么有不少點(diǎn)播影院會開在居民樓、寫字樓里?！币患蚁嗍斓狞c(diǎn)播影院老板告訴小艾。

而相比較房租和設(shè)備，點(diǎn)播影院真正投資在片源上的資金卻不多。雖然許多點(diǎn)播影院在宣傳時(shí)都會宣稱其片源豐富、更新及時(shí)。但小艾實(shí)地走訪幾家點(diǎn)播影院發(fā)現(xiàn)，這些影院存在著捎帶盜版片源的問題。這也是多地加強(qiáng)規(guī)范的原因。

按照2018年3月國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》要求：申請成立點(diǎn)播影院，應(yīng)當(dāng)明確隸屬院線，并獲得專項(xiàng)《電影放映經(jīng)營許可證》。院線對旗下放映單位負(fù)有管理、提供影片的責(zé)任。盡管目前大多數(shù)新開的點(diǎn)播影院都已經(jīng)加入院線，但點(diǎn)播院線對于指導(dǎo)影院規(guī)范化所做得實(shí)在有限。

點(diǎn)播影院數(shù)量眾多、規(guī)模大小不一，院線在實(shí)際經(jīng)營過程上鞭長莫及。這造成了魚龍混雜的現(xiàn)象。

但也應(yīng)該看到，畢竟，點(diǎn)播影院賣點(diǎn)在于個(gè)性化、定制化、私人化的場景式消費(fèi)，它的生命力在于點(diǎn)播形式所賦予觀眾的“個(gè)性化”、高度自由化和私密性。這正是有一定市場生命力的原因。

點(diǎn)播影院作為一種觀影模式，不僅打破了商業(yè)影院看電影的時(shí)空限制，更創(chuàng)造了一種新的市場消費(fèi)需求。作為今后商業(yè)影院運(yùn)營形式的一大變革方向，如何讓觀眾自主選擇放映形式、場所和內(nèi)容，迎合年輕觀眾的需求是應(yīng)該被鼓勵、發(fā)揚(yáng)的。

今年5月23日，萬達(dá)電影在自己的微信小程序與APP上線了預(yù)約點(diǎn)播功能。盡管目前實(shí)現(xiàn)起來還需要探索和協(xié)調(diào)，但這也預(yù)示著他們對受眾面需求的不斷延伸擴(kuò)展的思考。

之前也有部分影院分隔一部分場地作為點(diǎn)播影院的探索，雖然成功者寥寥，但毫無疑問他們在思考如何滿足這部分觀眾需求上面進(jìn)行著探索，開始將影院經(jīng)營融入更多的市場考量。

作為影院行業(yè)，面對自身市場受多方面因素的制約難以持續(xù)高速發(fā)展，點(diǎn)播影院受到歡迎是應(yīng)該首先思考的。

我們觀察點(diǎn)播影院的經(jīng)營之道其實(shí)就是其很好地契合了一部分人的需求，而這恰恰是商業(yè)影院的短板。

作為目前主流的商業(yè)影院，大都具備環(huán)境、效果的優(yōu)勢，但在經(jīng)營形式和服務(wù)上仍存在短板。要知道，上點(diǎn)播影院觀影的消費(fèi)者并不完全在意影片的質(zhì)量，他們要的是自己喜歡的那一部，他們要的是私密不受干擾的氛圍，他們要的是附加的服務(wù)和消費(fèi)形式。

“商業(yè)影院和點(diǎn)播影院，這兩者都是觀影形式，但目前來看兩者似乎涇渭分明，但其實(shí)更應(yīng)該相互借鑒?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士表示。

（圖片來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）