網(wǎng)絡(luò)電影也有“龍標(biāo)”了。

6月1日起，國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放放映許可證，此前上線的網(wǎng)劇《對決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》《青面修羅》的正片開頭都有了一個以朱紅色為底色，“網(wǎng)絡(luò)視聽”四個字為主體的圖片標(biāo)志，業(yè)內(nèi)稱之為“網(wǎng)標(biāo)”。

從初期的平臺自審自播，到備案登記制，再到“網(wǎng)標(biāo)”時代的到來，誕生8年的網(wǎng)絡(luò)電影正沿著規(guī)范化的道路繼續(xù)前進(jìn)，而這也將推動網(wǎng)絡(luò)電影在精品化上邁上更高的臺階。在“網(wǎng)標(biāo)”正式發(fā)放之際，影視產(chǎn)業(yè)觀察梳理了網(wǎng)絡(luò)電影8年來的“規(guī)范史”。

網(wǎng)絡(luò)電影獲得“身份證”

在“網(wǎng)標(biāo)”之前，網(wǎng)絡(luò)電影片頭出現(xiàn)的審核許可是“上線備案號”，上線備案號的排列為首位字母加一串?dāng)?shù)字，置于片頭右下角。而“網(wǎng)標(biāo)” 則有了專屬的圖標(biāo)，編號方式也發(fā)生變化，如主旋律網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》的編號為“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第001號”。

從審查程序上來看，“在成片送審階段沒有差別，成片審核通過以后，網(wǎng)絡(luò)電影由線上備案系統(tǒng)自動生成‘上線備案號’，升級為線下（節(jié)目、成片所在地省級廣電主管部門）給企業(yè)頒發(fā)《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。”《金山上的樹葉》指導(dǎo)方之一的浙江省廣播電視局，網(wǎng)絡(luò)視聽與媒體融合處處長舒揚(yáng)解釋道。

而從作品范圍上來看，“網(wǎng)標(biāo)時代”與“備案號時代”較為一致，需符合以下一項或多項要求：1.投資額較大，500萬以上的網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)動畫片、投資100萬元以上的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)微短劇。2.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)招商主推的；3.在網(wǎng)站（客戶端）首頁首屏、專題版塊或?qū)^(qū)專欄中推薦播出的；4.優(yōu)先提供會員觀看或以付費(fèi)方式提供觀看服務(wù)的；5.網(wǎng)絡(luò)劇片制作發(fā)行主體自愿按照重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片申報的。

雖然在審查程序及作品范圍上的變化總體差別不大，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，此舉意味著國家廣播電視總局對整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的進(jìn)一步支持。而“網(wǎng)標(biāo)”也與院線電影的“龍標(biāo)”相呼應(yīng)，使觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影有了更為清晰的認(rèn)知，有助于進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)電影的社會影響力、認(rèn)可度。

回顧網(wǎng)絡(luò)電影8年審查規(guī)范史，大體經(jīng)歷了三個階段。

“草莽時代”，平臺自審自播

2014年愛奇藝正式提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，彼時網(wǎng)絡(luò)電影制片方將作品送至視頻平臺后，平臺審核通過即可上線。寬松的審查環(huán)境，使院線電影少見的題材、類型在網(wǎng)絡(luò)電影中“花樣迭出”，但受制于低成本、創(chuàng)作團(tuán)隊專業(yè)度不高等原因，這些作品大多制作粗糙且多以獵奇、情色擦邊等元素博眼球。

2015年，一部以28萬成本撬動2400萬票房，投資回報比高達(dá)1：40的《道士出山》橫空出世，在巨大的市場回報率吸引下，網(wǎng)絡(luò)電影劇組全國開花。2016年全年網(wǎng)絡(luò)電影上線量也從2014年的450部、2015年的689部飆升至2016年的2463部。

上線數(shù)量的井噴，也將行業(yè)亂象放大。暴力、色情、低俗、蹭IP等現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)電影中層出不窮。如《捉妖記》有了“山寨兄弟”《捉妖濟(jì)》，《我不是潘金蓮》有了“孿生姐妹”《我是潘金蓮》；《美人魚》上映后，更在網(wǎng)絡(luò)電影中“捅了美人魚窩”——《美人魚湯》《再見美人魚》《我的美人魚》《城管大戰(zhàn)美人魚》等接連上線；甚至還有一部改編自“王寶強(qiáng)、馬蓉離婚事件”的網(wǎng)絡(luò)電影《寶寶不哭》宣布開機(jī)……

網(wǎng)絡(luò)電影的“野蠻生長”招致了觀眾及業(yè)內(nèi)人士的口誅筆伐，也開始被官方注意。如在2016年10月31日召開的十二屆全國人大常委會第二十四次會議上，多位委員提出：網(wǎng)絡(luò)電影從2014年起的絕對數(shù)量和增長速度遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)意義上的電影，網(wǎng)絡(luò)電影的管理問題比較突出，亟待法律監(jiān)管，列入《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》非常必要的。而在會議結(jié)束月余后，應(yīng)廣電總局要求，包括《大風(fēng)水師》《催乳大師》《消滅大學(xué)生》《絕色之戰(zhàn)》等60多部涉及迷信、色情、黑幫等類型的網(wǎng)絡(luò)電影，一夜之間從愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、搜狐等各大視頻網(wǎng)站下架。

隨著政策的收緊，視頻平臺也在此時加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)電影的自查自審。2016年12月，愛奇藝發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容價值觀說明，劃定了9條審查紅線；同月，搜狐視頻發(fā)布了“網(wǎng)絡(luò)大電影審核聲明”提出“七把控”和“六提倡”；樂視視頻則在2017年2月發(fā)布了樂視大屏電影“十不準(zhǔn)”和“七鼓勵”。

而隨著2016年底《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》的發(fā)布，所有網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，都須填寫重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表，并由視頻網(wǎng)站統(tǒng)一蓋章報送各省新聞出版廣電局備案。此舉被業(yè)內(nèi)視為，平臺自查自播時代的結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)電影迎來“先審后播時代”。

院網(wǎng)審查標(biāo)準(zhǔn)日漸統(tǒng)一

提質(zhì)減量進(jìn)行時

2017年3月《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》全面實(shí)施，從法律上規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。6月份發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》則從行業(yè)自律的角度確立了網(wǎng)絡(luò)大電影的審核標(biāo)準(zhǔn)，并對網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向進(jìn)行了引導(dǎo)。

在法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范的雙重引導(dǎo)下，2017年9月，包括《二龍湖浩哥》全系列、《簋街的鬼》等40多部網(wǎng)大被下架。視頻平臺也進(jìn)行了更為嚴(yán)厲的自查清理行動，如截至2018年4月20日，愛奇藝下線了1022部作品，占愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影總數(shù)的33.5%。

網(wǎng)絡(luò)電影的全年備案及上線數(shù)量都出現(xiàn)了明顯減少。2017年網(wǎng)絡(luò)電影的上線數(shù)量為1892部，同比下降了571部，2018年則持續(xù)下滑至1537部。而據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)，2018年1月1日－10月31日，網(wǎng)絡(luò)大電影的備案數(shù)量為2141部，但上線只有1030部，768部網(wǎng)絡(luò)電影中途流產(chǎn)或者拍攝完成之后無法上線。

至此，網(wǎng)絡(luò)電影中色情暴力、投機(jī)取巧、山寨跟風(fēng)等亂象得到有效遏制。

而在多重規(guī)范之下，網(wǎng)絡(luò)電影制片方的“末位淘汰賽”也成效顯著，小公司日漸出局，一些多年深耕的公司建立起行業(yè)頭部位置。帶有行業(yè)協(xié)會性質(zhì)的中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會也于2018年5月會正式成立，其成員來源包括中國電影家協(xié)會、學(xué)術(shù)界、“愛優(yōu)騰”三大平臺方，還有以新片場、淘夢網(wǎng)、奇樹有魚、映美傳媒等8位頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司主要負(fù)責(zé)人。委員會成立后進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)準(zhǔn)則的制定與創(chuàng)作引導(dǎo)，針對網(wǎng)絡(luò)電影的研究、評論、交流、合作及推廣等開展了多項工作，取得不錯成效。

經(jīng)過4年發(fā)展，行業(yè)日趨規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)電影的投資及市場規(guī)模均不斷擴(kuò)大，也開始吸引更多專業(yè)團(tuán)隊及明星演員入局。2018年也有更多被市場及觀眾認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)電影開始出現(xiàn)，如分賬票房高達(dá)5078萬的原創(chuàng)電影《大蛇》、以及豆瓣評分7分以上的《靈魂擺渡·黃泉》，前者以創(chuàng)新題材開啟怪獸賽道，吸引眾多強(qiáng)類型片愛好者；后者則以動人愛情故事吸引了眾多女性觀眾觀影。而2018年全年票房破千萬達(dá)到25部，同比實(shí)現(xiàn)翻倍。網(wǎng)絡(luò)電影也自此走上“提質(zhì)減量”的道路，進(jìn)入精品化創(chuàng)作時期。

獎勵與規(guī)范并舉，精品化時代來臨

2019年，在首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周上，“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式改名為“網(wǎng)絡(luò)電影”。一字之差，在網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者看來意義深遠(yuǎn)，如愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾公開表示：這意味著網(wǎng)絡(luò)電影短平快制作、低質(zhì)量快速上線的時代應(yīng)該過去了，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影一樣需要花費(fèi)更多的精力、時間去創(chuàng)作精品內(nèi)容。

而2019年廣電總局也對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)進(jìn)行了升級，升級后兩套備案系統(tǒng)并行，一是由視頻平臺統(tǒng)一報備的“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”；二是由片方自主報備的“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)電影在上線前，除去需取得規(guī)范備案號外，還需要取得上線備案號。這意味著網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影在審查標(biāo)準(zhǔn)上的進(jìn)一步統(tǒng)一，升級后的“信息備案系統(tǒng)”一直沿用至今。

除去審查外，自2019年起有關(guān)部門還加大了對網(wǎng)絡(luò)電影的推薦、獎勵舉措。如2019年4月，國家廣播電視總局建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作研評機(jī)制。此后，還陸續(xù)發(fā)布了《關(guān)于開展2020年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)工作的通知》《關(guān)于開展2020年“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項目評審的通知》《“弘揚(yáng)社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推選結(jié)果及組織展播活動的通知》等多個文件，對網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向進(jìn)行指導(dǎo)，并對《中國飛俠》《毛驢上樹》《絕對忠誠之國家利益》《浴血無名川》《掃黑英雄》等多部主旋律及現(xiàn)實(shí)主義題材作品進(jìn)行了表彰、獎勵。

而經(jīng)歷2020年疫情，線下影院停擺，網(wǎng)絡(luò)電影迎來發(fā)展機(jī)遇期，全年票房破千萬高達(dá)79部，還出現(xiàn)了3部票房在5000萬以上的作品。越來越多的主流影視公司及一線明星紛紛入局，網(wǎng)絡(luò)電影正在向精品化的道路上進(jìn)一步邁進(jìn)。

但值得注意的是，經(jīng)過8年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影雖已取得一定成績，但也面臨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給仍無法滿足觀眾日益提高的審美需求、網(wǎng)絡(luò)電影票房遭遇瓶頸、不斷提高的制片成本與票房收益不相匹配等多種問題，對此平臺也在近幾年加速了對商業(yè)模式的探索，如愛奇藝4月1日開始推行的分賬規(guī)則規(guī)定 “云影院首映”影片將獲得單片點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）和會員觀看（SVOD）雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益。

“網(wǎng)標(biāo)時代”的到來，或許也意味著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展步入了新的階段。在主管部門的政策引導(dǎo)下，各平臺和制作公司在網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作及商業(yè)模式等方面正進(jìn)行著一系列創(chuàng)新探索，未來網(wǎng)絡(luò)電影能否形成與院線電影并駕齊驅(qū)的大規(guī)模市場，值得拭目以待。