作者|謝明宏

編輯|李春暉

什么內(nèi)容最無國界，是美國的大片還是中國的網(wǎng)文？很多人容易忽略一個(gè)幾乎天生“無國界”的品類——少兒內(nèi)容，尤其是動(dòng)畫片。

40年代，手冢治蟲看到中國的第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》時(shí)，堅(jiān)定了自己的動(dòng)畫之路。80年代，日漫《聰明的一休》《鐵臂阿童木》成為一代國人的童年陪伴。

特別是隨著各國平臺內(nèi)容全球化意愿和需求的加強(qiáng)，越來越多的動(dòng)畫作品“無時(shí)差”地被全球觀眾欣賞。

如果說早年的動(dòng)畫出海，接近于一種無規(guī)律的偶然。那么當(dāng)下，隨著騰訊視頻等流媒體巨頭在少兒內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局一一落子，出海更像是IP運(yùn)營邏輯下的必然。內(nèi)容出海，要造船也要建港。在打通創(chuàng)作壁壘和渠道藩籬后，少兒品類正成為出海的先鋒。

堅(jiān)持“兒童內(nèi)容無國界”的騰訊視頻，近期推出的《動(dòng)物神探隊(duì)》就可視為當(dāng)下動(dòng)畫出海的典型案例。國外與國內(nèi)的多平臺上線，讓雪豹阿姆和狐貍小溪一躍晉升全球少兒頂流。

面對這波浪潮，我們難免好奇：它究竟講述了怎樣的故事能吸引多國小朋友？騰訊視頻在少兒內(nèi)容領(lǐng)域的國際合作戰(zhàn)略，還將劍指何方？

全球霸榜的《動(dòng)物神探隊(duì)》

《動(dòng)物神探隊(duì)》實(shí)火。全球小朋友和家長，不是在追更的路上就是在入坑的途中。6月9日在騰訊視頻上線以來的短短一周，《動(dòng)物神探隊(duì)》已斬獲站內(nèi)9000+的高熱度值。此前登陸Netflix，首月開播成績創(chuàng)造歷史：在全球19個(gè)國家進(jìn)入前十榜單，其中在美國，英國，法國等多個(gè)國家多日霸榜第一。

當(dāng)硬糖君發(fā)現(xiàn)“普通話版”和“英文版”可以切換時(shí)，已經(jīng)猜到《動(dòng)物神探隊(duì)》不簡單。雖然目標(biāo)觀眾是4-7歲的少兒，但成年人癡迷的也不在少數(shù)。在騰訊視頻站內(nèi)的評論區(qū)，就有觀眾調(diào)侃：“對于小朋友來說有點(diǎn)幼稚，對我這種成年人來說剛剛好?！?/p>

小朋友早慧開智，大人們童心未泯，同追一部動(dòng)畫，倒真是一樁美談?！秳?dòng)物神探隊(duì)》是由騰訊視頻與推出了《海底小縱隊(duì)》的英國知名動(dòng)畫公司Silvergate Media共同出品的少兒動(dòng)畫，講述了一系列發(fā)生在動(dòng)物界的神奇探案故事，兼具趣味性與知識性。從故事模式與寓教于樂的內(nèi)容邏輯考察，它無疑是一部能夠陪伴少兒成長的、具有國際化水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)少兒內(nèi)容。

在故事模式上，《動(dòng)物神探隊(duì)》采取了新穎的破案元素，每個(gè)單元以11分鐘左右的體量講述動(dòng)物世界的小迷案。不短不長，符合該年齡段少兒的注意力分配規(guī)律。鼠小隊(duì)的歌曲聽一遍就能跟唱：“大鬧小鬧，狀態(tài)很妙！系統(tǒng)設(shè)定嗨到爆！”

主角團(tuán)的人設(shè)個(gè)性鮮明有趣。雪豹阿姆和狐貍小溪是互相幫助的工作拍檔，佩爪爪總監(jiān)是任務(wù)發(fā)布者，臭臭特工為團(tuán)隊(duì)提供先進(jìn)武器裝備，鼠小隊(duì)則是先期情報(bào)偵查和后期檔案總結(jié)者。

有時(shí)《動(dòng)物神探隊(duì)》還會故意打破“第四堵墻”，讓小朋友們也能聯(lián)系現(xiàn)實(shí)會心一笑。第03話，佩爪爪總監(jiān)對特工們說：“我正在刷牙準(zhǔn)備睡覺呢！”狐貍小溪驚訝：“可是雞沒有牙齒。”

在內(nèi)容邏輯上，《動(dòng)物神探隊(duì)》每個(gè)案子都生動(dòng)結(jié)合了現(xiàn)實(shí)動(dòng)物的特性，能夠?qū)⒖破罩R有效傳達(dá)?！都撅L(fēng)號列車之謎》中的鋸鱗蝰蛇攻擊列車長是因?yàn)閼?yīng)激反應(yīng)，人家一邊說好怕怕一邊就把列車長咬了；《犀牛暴怒謎案》以犀牛受到驚嚇引出其生活習(xí)性，雖然現(xiàn)實(shí)中它們偶爾聚在水坑周圍但不是開party；《苔原上的大麻煩》介紹了麝牛的獨(dú)特撞頭聲，光聽還以為是鼓點(diǎn)。

相較于動(dòng)物紀(jì)錄片的真實(shí)呈現(xiàn)，《動(dòng)物神探隊(duì)》的戲劇模擬顯然更得小朋友歡心。比如動(dòng)物檔案介紹圓斑蝰蛇、印度環(huán)蛇、印度眼鏡蛇、鋸鱗蝰這四大毒蛇，實(shí)際影像有點(diǎn)勸退爬行動(dòng)物恐懼者。但擬真的動(dòng)畫角色非常好玩，印度眼鏡蛇看雜志還吐槽模特把鱗片涂成粉紅色很土，充滿了童真。

永恒的“真善美”內(nèi)核

犀牛碰鼻子是問好、麝牛圍成一圈對抗外敵、小動(dòng)物在雨季從潮濕森林遷徙到干爽陸地……在觀看《動(dòng)物神探隊(duì)》的過程中，小朋友們輕松get了不少自然知識，效率高記得牢。

《動(dòng)物神探隊(duì)》在培養(yǎng)少兒復(fù)合知識體系的同時(shí)，更體現(xiàn)了騰訊視頻“真善美”的內(nèi)容內(nèi)核。解謎破案的模式，培養(yǎng)的是少兒的“求真”思維。它引導(dǎo)觀眾在掌握客觀信息的情況下，用常理對細(xì)節(jié)進(jìn)行求證推斷。用雪豹阿姆的口頭禪，就是“不漏掉任何細(xì)節(jié)！”

排除圓斑蝰蛇的嫌疑是因?yàn)樗怪猩杏惺澄镂聪卟贿h(yuǎn)，排除印度眼鏡蛇則是嫌疑人照片里沒有膨脹的頸部；阿姆和小溪鎖定獛為犀牛案始作俑者，是根據(jù)暴怒地點(diǎn)都是樹下且犀牛背上有四個(gè)泥腳印。

找出事件的真相但不苛責(zé)小動(dòng)物的天性，是《動(dòng)物神探隊(duì)》“向善”的訴求。故事宇宙中的小動(dòng)物們共同生活互相幫助，則是“美美與共”的價(jià)值導(dǎo)向。在了解獛的習(xí)性后，犀牛選擇與之合作。獛為水坑俱樂部除蟲以獲取食物，犀牛則免除蚊蟲困擾盡情玩耍。

以《動(dòng)物神探隊(duì)》為代表，騰訊視頻在不斷進(jìn)行內(nèi)容形式創(chuàng)新的同時(shí)，始終堅(jiān)持動(dòng)畫作品“真善美”的統(tǒng)一內(nèi)核，以綠色、健康、豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴全球青少年成長。

多元的內(nèi)容形式，指向的是共同的“真善美”。不管是《舒克貝塔》、《故宮里的大怪獸》這樣小有名氣的IP，還是《狐桃桃和老神仙》、《超級小熊布迷》、《呆爸萌妹》、《超迷你戰(zhàn)士》等全新自制動(dòng)畫，其人設(shè)和劇情均符合主流審美，幫助孩子在娛樂中獲得知識、理解人生。

《呆爸萌妹》在聚焦?jié)h字知識的同時(shí)，還涉及了親情、友情、師生情等多維情感體驗(yàn)，幫助少兒體會人際相處中的真善美。在“真假爸爸”的故事中，木木老師因?yàn)椴幌雽W(xué)生知道自己變成蟲子所以千方百計(jì)地隱瞞，最后本著真實(shí)坦蕩的原則告訴了對方真相，這顯然是對女兒萌萌的言傳身教。

《故宮里的大怪獸》在傳統(tǒng)文化中融入少兒成長。在“睡龍床的男孩”故事里，神獸行什因?yàn)榻饎傝剖ツ芰繜o法布置防護(hù)網(wǎng)抵御雷電。而當(dāng)小雨等人遭遇危險(xiǎn)時(shí)，行什卻喚醒了內(nèi)心的力量說道：“誰也不能傷害我的朋友?！边@其中既有守護(hù)伙伴的真善美，更有自我認(rèn)可的價(jià)值表達(dá)。

快樂是童年的底色，全線作品“真善美”的內(nèi)核與騰訊視頻的“童心守護(hù)計(jì)劃”緊密呼應(yīng)。今年六一，騰訊視頻少兒頻道發(fā)起“六一”陪伴日，筑夢未來時(shí)”主題片單，小豬佩奇、薇薇貓、超迷你戰(zhàn)士等動(dòng)畫明星集結(jié)，鼓勵(lì)孩子們釋放對美好世界的憧憬向往。

國際協(xié)作，助力出海

為什么《動(dòng)物神探隊(duì)》能輕松打通各國文化、渠道壁壘？不容忽略的是，它也是當(dāng)下少兒動(dòng)畫國際合作的“天花板”——艾美獎(jiǎng)編劇蓋博·普利亞姆的原創(chuàng)故事，西班牙插畫家艾利克斯·羅德的美術(shù)設(shè)計(jì)，執(zhí)行制片人亞當(dāng)·艾德爾森的保駕護(hù)航，讓該片以國際視野呈現(xiàn)了最前沿的少兒內(nèi)容創(chuàng)新。

更深入地看，《動(dòng)物神探隊(duì)》是騰訊視頻在國際協(xié)作上邁出的重要一步，它標(biāo)志著兒童內(nèi)容國際產(chǎn)能合作進(jìn)入深度融合階段。騰訊視頻通過與海外團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品內(nèi)容、聘請海外優(yōu)秀創(chuàng)作者加入合作、邀請海外顧問對項(xiàng)目把關(guān)三大模式，打響了“兒童內(nèi)容無國界”的戰(zhàn)略頭炮。

放眼騰訊視頻的少兒內(nèi)容國際化探索，主要有兩個(gè)方向的“組合拳”。一方面，持續(xù)深耕國際合作，讓多部本土作品遠(yuǎn)銷海外。不僅“走出去”，還能切實(shí)“火起來”。

《天真與功夫襪》今年3月成功發(fā)行至國際市場，并于4月和7月分別登陸探索頻道旗下在拉丁美洲的少兒頻道Discovery Kids和英國Narrative Entertainment傳媒的少兒頻道POP TV；《超級小熊布迷》已在加拿大的Treehouse電視臺、法國的Canal+等海外主流電視臺播出。

《海豚幫幫號》陸續(xù)落地包括Media Corp在內(nèi)的新加坡、印度尼西亞、越南、泰國、緬甸等東盟國家主流媒體頻道?！毒仍畬氊悺芬言陧n國JEI TV、KBS KIDS、DAKEYO TV、BRAVO KIDS播出。去年8月，騰訊視頻多部少兒自制動(dòng)畫《魚缸家族》《靠譜小隊(duì)》《小企鵝的冒險(xiǎn)》亮相昂西動(dòng)畫節(jié)，彰顯了平臺動(dòng)畫原創(chuàng)能力。

與各國主流平臺的合作，建立了騰訊視頻自制動(dòng)畫出海的渠道優(yōu)勢，真正面向全球少兒觀眾群。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+國際協(xié)作+全球發(fā)行”的內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營思路，則使得精品內(nèi)容快速生成品牌效應(yīng)?！秳?dòng)物神探隊(duì)》先登陸Netflix后進(jìn)入國內(nèi)市場，正是其全球發(fā)行理念的體現(xiàn)。

另一方面，與國際優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意人才及制作公司的合作，讓騰訊視頻的自制少兒內(nèi)容從一開始就具有國際內(nèi)容水準(zhǔn)與全球發(fā)行優(yōu)勢。

騰訊視頻與總部位于盧森堡的Zeilt Productions 聯(lián)合制作的《魚缸家族》；與Sixteen South工作室聯(lián)合出品的《靠譜小隊(duì)》；由騰訊視頻發(fā)起，Luce Creative 承制的《小企鵝的冒險(xiǎn)》；以及最近剛剛宣布的與BBC兒童團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)的自制項(xiàng)目《呼叫超級土豆》，均在緊鑼密鼓地制作中，也讓市場備感期待。

當(dāng)一部作品本身的制作和發(fā)行都聯(lián)合海外，其出海就是正常流程而非偶然事件。比如《靠譜小隊(duì)》就將在騰訊視頻和法國電視臺聯(lián)合播出，其在歐洲市場當(dāng)然相較國內(nèi)制作發(fā)行的作品具有先天優(yōu)勢。

以“真善美”等普世價(jià)值為作品內(nèi)核，是實(shí)現(xiàn)“無國界”傳播的軟件。與國際優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意及制作公司達(dá)成合作破除產(chǎn)業(yè)壁壘，則是硬件。二者并駕齊驅(qū)，正是推動(dòng)騰訊視頻少兒內(nèi)容走向全球的雙輪驅(qū)動(dòng)。

試想，當(dāng)一部動(dòng)畫成為十幾個(gè)國家的一代人之共同記憶，該是何等的跨文化傳播美談？在多元文化日益將人們分化而非團(tuán)結(jié)的今天，重建巴別塔，更要從娃娃抓起。