騰訊視頻發(fā)布“新片單”：加碼主流敘事，積蓄新能量

時(shí)間：2022.06.23 來源：人民日報(bào)客戶端作者：廣電時(shí)評

在騰訊視頻未來的內(nèi)容矩陣中，主流敘事作品和現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容是排播重點(diǎn)。同時(shí)，平臺將基于“廣度”“精度”“溫度”三個(gè)維度，建立起內(nèi)容坐標(biāo)系。

作者：圓子

從講述中國援非醫(yī)療隊(duì)抗擊埃博拉病毒的《埃博拉前線》，到透過兩代人視角見證香港時(shí)代變遷的《獅子山下的故事》……近來，視聽平臺緊扣主流價(jià)值表達(dá)，立足重大節(jié)點(diǎn)、回應(yīng)現(xiàn)實(shí)議題，推出多部視聽精品，持續(xù)唱響“新主流”。

“回望這近一年的劇集市場，越來越多兼具口碑和市場效應(yīng)的主流敘事作品正成為主流?！?/p>

6月21日，在2022騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰介紹了平臺上半年劇集市場的表現(xiàn)，以及新周期下對內(nèi)容創(chuàng)作策略的新思考，并分享了全新的劇集和網(wǎng)絡(luò)電影片單。

其中，劇集“新片單”清晰勾勒出騰訊視頻在主流敘事、現(xiàn)實(shí)題材、多元創(chuàng)新、青春情感、古裝題材五大賽道內(nèi)容上的升級，呈現(xiàn)出精品化、年輕化、多元化的特點(diǎn)，也透露了平臺在主流敘事上的深探索和再思考。

持續(xù)挖掘正能量的“好故事”

近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽一直在向精品化方向掘進(jìn)，不少精品力作接連涌現(xiàn)，助力著“新主流”的廣傳播。其中，騰訊視頻合作推出、排播的《山海情》《功勛》，平臺自制的《埃博拉前線》《掃黑風(fēng)暴》《在希望的田野上》等劇目，展現(xiàn)出獨(dú)特的主流敘事特色，在熱度和口碑上獲得了較佳的市場表現(xiàn)。

從真實(shí)生活中提煉素材，《山海情》《在希望的田野上》等劇以山鄉(xiāng)巨變展現(xiàn)國之氣象，用細(xì)膩生動的影像呈現(xiàn)鄉(xiāng)土人情，憑借年輕化的敘述方式賦予觀眾對新農(nóng)村面貌的“新鮮感”。

兼具家國情懷和國際視野的《埃博拉前線》，對主旋律與復(fù)合類型化的融合進(jìn)行了有效探索，讓觀眾看到了新時(shí)期“不一樣的主旋律”。其在主題表達(dá)和類型化的探索也讓行業(yè)看到主題創(chuàng)作更多元、廣闊的可能性。

以青春化視角和年輕化敘事，創(chuàng)新主旋律劇創(chuàng)作，這些主流敘事從重大革命歷史題材向更多現(xiàn)實(shí)性、話題性內(nèi)容沉淀，聚焦大時(shí)代下的小人物，并在類型化創(chuàng)新上不斷進(jìn)階。

在此次發(fā)布中，主流敘事作品仍是騰訊視頻制播上的重點(diǎn)。

其中，廣電總局重點(diǎn)電視劇《縣委大院》，與最高人民檢察院中國檢察出版社合作推出的聚焦女性公訴人題材劇《公訴精英》，展現(xiàn)基層平安建設(shè)工作者精神面貌的現(xiàn)實(shí)題材劇《此心安處是吾鄉(xiāng)》等，側(cè)重以小切口反映大主題，用扎根生活的小人物故事展現(xiàn)大時(shí)代發(fā)展。

《歡顏》《無間》《潛伏者》等將分別講述不同時(shí)代主題下青年人的家國信仰和使命擔(dān)當(dāng)。

聚焦時(shí)代變遷下年輕人追夢與成長故事的《夢中的那片?！纺壳耙褮⑶唷８木幾悦┒芪膶W(xué)獎獲獎作品，金宇澄同名小說的當(dāng)代都市劇《繁花》也在片單之中。

從基層工作到行政律法，從革命年代的紅色信仰者到新中國建設(shè)時(shí)期積極向上的青年……“燃情歲月時(shí)代新章”板塊的作品既立足現(xiàn)實(shí)、直面生活，也回望歷史、觀照當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)了對主流題材和精品內(nèi)容的多元布局。

現(xiàn)實(shí)題材方面，圍繞“人生百態(tài) 煙火生活”主題重點(diǎn)儲備了包括正午陽光出品的《歡樂頌3》，攜手檸萌影業(yè)打造的《愛情而已》，由韓三平擔(dān)任監(jiān)制的女性情感題材《今天的她們》以及以民間公益救援為背景的《追光者》等，通過頗具共鳴度的話題投射，為大眾生活解讀提供更多廣闊的視角。

“新主流”敘事下的再思考

“越來越好看”的主旋律背后有著平臺在精品創(chuàng)作上的積極實(shí)踐和深思考。

通過精品化的內(nèi)容和創(chuàng)新的表達(dá)方式形塑主流敘事，騰訊視頻在探索年輕化表達(dá)的同時(shí)，助力主流價(jià)值傳播，收獲了積極的市場反饋，強(qiáng)化著用戶對平臺品牌的認(rèn)知。

韓志杰表示，當(dāng)下整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入“提質(zhì)減量”的全新周期。新周期下，平臺也在凝聚力量引領(lǐng)主流敘事持續(xù)賦能發(fā)力——在內(nèi)容開發(fā)、創(chuàng)作上將把更多精力放在“廣度”“精度”“溫度”三個(gè)維度上，力求建立起一個(gè)高品質(zhì)內(nèi)容的新坐標(biāo)系。

拓展內(nèi)容的“廣度”，繼續(xù)加大力度做頭部內(nèi)容，題材和形式拓寬之外也投入更多務(wù)實(shí)的舉措，著眼于吸引更廣泛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

提升內(nèi)容的“精度”，在多個(gè)制作鏈條層面采用更為科學(xué)、系統(tǒng)的管理系統(tǒng)，以更好地賦能創(chuàng)作，并將更多精細(xì)化的生產(chǎn)要素納入到生產(chǎn)創(chuàng)作之中。

提高作品的“溫度”，加強(qiáng)對小人物大情懷、現(xiàn)實(shí)情懷、家國情懷等涉及社會議題、人文情懷的題材挖掘，和大眾形成情感共振，推出更多自帶“溫度感”的作品。

重大節(jié)點(diǎn)不缺席，大量主旋律精品涌現(xiàn)，得益于網(wǎng)絡(luò)視聽平臺自身制播意識的強(qiáng)化。從上半年劇集播出情況和新公布片單來看，騰訊視頻在精耕細(xì)作主流敘事的基本邏輯下，正積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的輿論陣地功能，聚合多元化渠道資源，抓創(chuàng)作、精排播，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與全平臺資源矩陣拓寬正能量內(nèi)容的傳播空間，激活網(wǎng)絡(luò)視聽“新能量”。

基于“守正”與“創(chuàng)新”的雙驅(qū)動，騰訊視頻也加大了對好內(nèi)容的激勵。如在現(xiàn)有合作模式基礎(chǔ)上新引入“市場價(jià)+會員后驗(yàn)激勵”的合作方式，共創(chuàng)好內(nèi)容，共創(chuàng)新價(jià)值。

持續(xù)加大主旋律內(nèi)容開發(fā)，探索布局多元創(chuàng)新題材，對好內(nèi)容進(jìn)行更大力度的激勵……騰訊視頻的一系列舉措也向行業(yè)釋放出積極信號，嘗試以更高維度的視角去思考優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下一個(gè)風(fēng)口。

目前，騰訊視頻正著力布局主流敘事劇集開發(fā)，將推出《八十八國際旅》《父輩的旗幟》《生死守護(hù)》《大山里的女校》《文城》《好山好水好花兒》等多部作品。其中，以張桂梅為原型創(chuàng)作的《大山里的女?！?、展現(xiàn)抗聯(lián)戰(zhàn)士英勇抗敵的《八十八國際旅》正在籌備中，有望在今明年開機(jī)。