在綜藝節(jié)目中“談戀愛”，在別人的愛情劇本里“嗑生嗑死”，似乎已經(jīng)成為當(dāng)下年輕觀眾充實(shí)情感生活的常態(tài)?！八{(lán)色是我最喜歡的顏色,這個(gè)顏色就是現(xiàn)在我對(duì)你的認(rèn)識(shí)?！?“可以的話，我們談久一點(diǎn)吧，久到可以見雙方的父母，久到可以交換余生?！薄绱藙?dòng)人而真摯的情話足以撥動(dòng)觀眾挑剔的神經(jīng)，如果還想聽更多，《喜歡你我也是》第三季（以下簡(jiǎn)稱《喜歡你3》）也許是最好的選擇。

6月23日，《喜歡你3》在愛奇藝平臺(tái)收官，10位素人嘉賓最終有三對(duì)牽手成功，配對(duì)率在同類節(jié)目中實(shí)屬少見，觀眾以滿屏“太甜了”“我圓滿了”的彈幕表達(dá)欣喜。自4月6日首播起，《喜歡你3》的熱度與口碑兩個(gè)維度均表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日，12期節(jié)目，8次愛奇藝熱度破7000，該節(jié)目共登全網(wǎng)熱搜熱榜3355次，其中愛奇藝站內(nèi)榜單539次、微博榜單796次、抖音榜單87次、隨刻熱榜435次、貓眼榜單97次、骨朵數(shù)據(jù)榜單305次、燈塔榜單329次、藝恩數(shù)據(jù)84次、艾漫數(shù)據(jù)60次、知乎榜單3次。

《喜歡你我也是》由傳遞娛樂及旗下厚海文化制作，愛奇藝獨(dú)家播出，第一季于2019年推出。當(dāng)時(shí)適逢戀綜回暖，憑借“青年社交觀察戀愛治愈系綜藝”的定位，《喜歡你我也是》在同賽道競(jìng)技中嶄露頭角。2022年，《喜歡你我也是》來到第三季，當(dāng)越來越多“綜N代”節(jié)目顯露出疲態(tài),這檔節(jié)目卻展示出活力，不斷向內(nèi)探索著創(chuàng)新和成長(zhǎng)，向外拓展著社會(huì)價(jià)值，繼續(xù)收割觀眾的好評(píng)。一方面，第三季在保持前兩季偶像劇質(zhì)感的前提下，在互動(dòng)場(chǎng)景、主題設(shè)計(jì)等方面升級(jí)；另一方面，該節(jié)目繼續(xù)堅(jiān)守治愈系“暖綜”的定位，保持對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照，深入都市青年的精神世界，喚醒他們愛自己、愛他人的能力，并進(jìn)一步探討當(dāng)下社會(huì)單身人群的婚戀困境與解決之道。

厚海文化副總經(jīng)理、《喜歡你我也是》制片人馬進(jìn)接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，“在后疫情時(shí)代，希望這檔節(jié)目能為觀眾提供一些溫暖和治愈，成為他們的戀愛‘參考書’。”

“綜三代”的不變與變：

治愈心靈  制作升級(jí)  

“這才是我心目中戀綜該有的樣子，很舒服很治愈，無論友情愛情都是那么地美好。真誠(chéng)是絕殺技！”網(wǎng)友“快樂寶貝27”這句感言代表了大多數(shù)觀眾對(duì)《喜歡你我也是3》的觀感。與其他同類綜藝不盡相同，《喜歡你我也是》自誕生起就強(qiáng)調(diào)自身的“治愈”屬性，在近兩年擁擠的“戀綜”賽道上稱得上“匠心獨(dú)運(yùn)”。

馬進(jìn)告訴《綜藝報(bào)》，第三季首先考慮的是節(jié)目的穩(wěn)定性，“我們前三季的團(tuán)隊(duì)高度統(tǒng)一，包括制片、導(dǎo)演、編劇，甚至后期、視覺等部門都不變?！惫?jié)目同時(shí)堅(jiān)持了在素人篩選環(huán)節(jié)一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，“第三季選角歷時(shí)半年，節(jié)目中的10位嘉賓是從1000多人中海選而出?！边@都保證了節(jié)目調(diào)性的一致——高顏值高品質(zhì)的素人嘉賓、熱鬧有趣的觀察團(tuán)、輕松自在的“喜歡你小屋”、偶像劇式的視覺氛圍等，都是留住觀眾的法寶。

在不變的基礎(chǔ)上，《喜歡你3》又努力求變，在城市選擇、場(chǎng)景設(shè)置、主題遞進(jìn)等方面升級(jí)。作為綜戀節(jié)目，偶像劇質(zhì)感是不能忽視的標(biāo)配，《喜歡你3》將主場(chǎng)景由北京切換到深圳，意在呈現(xiàn)更濃郁的多元都市氣息。男女嘉賓約會(huì)的應(yīng)用場(chǎng)景也更豐富，除了深圳，節(jié)目組還去到廣州、云南兩地滑雪和旅行?！拔覀兿胍總€(gè)約會(huì)的場(chǎng)景都是偶像劇式的，給嘉賓撒狗糧的機(jī)會(huì)，也讓觀眾有糖可嗑?！瘪R進(jìn)說。這樣的安排除了滿足功能性，更體現(xiàn)著節(jié)目組對(duì)初心的堅(jiān)守。從第一季起，“以真情實(shí)感打動(dòng)人”就是《喜歡你我也是》的制勝法寶，“我們更希望能呈現(xiàn)出真實(shí)的戀愛狀態(tài)，而不是刻意作秀。出去旅行的過程會(huì)暴露出嘉賓性格上的一些特點(diǎn)，能進(jìn)一步考驗(yàn)兩個(gè)人到底合不合適?！?/p>

與此同時(shí)，為避免偶像劇質(zhì)感可能帶來的懸浮感，《喜歡你3》還將鏡頭對(duì)準(zhǔn)素人嘉賓的日常，例如，都市打工人每天行色匆匆地通勤，公共廚房和超市里的柴米油鹽……“我們就是要上下兼容，既有高端的摩天輪晚餐約會(huì)，有滑雪、沖浪；也有接地氣的做飯、刷碗，呈現(xiàn)出生活的真實(shí)模樣?！瘪R進(jìn)說。

《喜歡你3》還在前兩季基礎(chǔ)上，升級(jí)與延續(xù)了主題內(nèi)涵。馬進(jìn)表示，“第一季，我們關(guān)注的是‘大城市’的孤獨(dú)感；第二季是‘女性勇敢季’，鼓勵(lì)年輕人走出孤獨(dú)；在第三季中，我們則想返璞歸真，‘喚醒’年輕人愛的能力，回歸愛情本來的面目?！?/p>

不只是“戀綜”：

喚醒自我   輸出價(jià)值 

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬對(duì)，跌破800萬對(duì)大關(guān)，正如《喜歡你3》“喚醒觀察團(tuán)”概括的，“不會(huì)愛、不敢愛、不想愛”成為困擾都市單身男女的情感難題。

這一季以“黑鳳梨恐懼癥”為核心展開話題（“黑鳳梨”是粵語“ 喜歡你”的諧音），每位素人嘉賓都是“黑鳳梨恐懼癥患者”，帶著自己關(guān)于感情的困惑和期待來到節(jié)目。他們所要解決的問題很具代表性，觸及當(dāng)下年輕群體婚戀話題的熱點(diǎn)與痛點(diǎn)，例如：工作妨礙戀愛嗎？年齡會(huì)不會(huì)成為愛情的壓力？如何面對(duì)過往戀情的影響？······

這也引發(fā)了眾多觀眾的共鳴與自我投射，嘉賓放下包袱、打開自我的過程，也成為觀眾學(xué)習(xí)愛情、認(rèn)知自我的過程。這正貼合了本季“喚醒季”的主題。而且，節(jié)目進(jìn)行到后期，不僅關(guān)注嘉賓彼此間的關(guān)系，更向嘉賓自身的內(nèi)心觀照。大結(jié)局時(shí)，女嘉賓沈鈺瑩雖未收獲告白，卻坦然面對(duì)，“剛開始是來找心動(dòng)，找浪漫，沒想到找到了自己。我最后告白的人是我自己。”

這也是《喜歡你3》在愛情之外，為節(jié)目拓展的外延。馬進(jìn)告訴《綜藝報(bào)》，“我們更想升華這個(gè)節(jié)目，把它做成不只是關(guān)于戀愛的綜藝，而是讓嘉賓觀照到人與人之間、人與自己之間的關(guān)系，獲得自我成長(zhǎng)?！薄皢拘验w樓”“記憶碎片”“心愿星球”等新增設(shè)的環(huán)節(jié)，都幫助素人嘉賓直面過去、現(xiàn)在與將來。

《喜歡你3》還努力擴(kuò)散節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。素人嘉賓中有大公司公關(guān)、大廠程序員，也有品牌主理人、主持人、在校大學(xué)生、導(dǎo)演等，為節(jié)目?jī)r(jià)值的多元化提供了可能。“素人嘉賓能各自代表某個(gè)圈層，也能覆蓋到很多年輕人的興趣點(diǎn)?！瘪R進(jìn)說。與之相匹配，演播室里的“喚醒觀察團(tuán)”年齡跨度也囊括70后、80后、90后，兼顧了不同社會(huì)身份與視角。本季觀察團(tuán)還引入心理咨詢師角色，分析并點(diǎn)評(píng)素人嘉賓的行為和心理。如此既提高了觀察團(tuán)的專業(yè)水平，也增加了節(jié)目對(duì)社會(huì)婚戀態(tài)度的引導(dǎo)與價(jià)值輸出，有利于形成更多元的話語場(chǎng)，覆蓋到更大的受眾群體。

   提升續(xù)航力：

科技賦能  洞察觀眾

如今的綜藝市場(chǎng)上，戀綜節(jié)目已然成為頭部產(chǎn)品?！毒C藝報(bào)》梳理各平臺(tái)2022片單，統(tǒng)計(jì)出近20部婚戀綜藝。如何在既定題材之下堅(jiān)守特色，將產(chǎn)品專業(yè)化、差異化、精品化，成為決定一檔節(jié)目生命力的關(guān)鍵。

作為在婚戀賽道上入局較早的選手，《喜歡你我也是》自有心得，“我們節(jié)目的第一訴求是向當(dāng)下年輕的男男女女傳遞一些正確價(jià)值觀、婚戀觀；其次也希望給那些不敢愛不會(huì)愛的人‘打個(gè)樣’，節(jié)目就好像是一本戀愛參考書，讓他們有可參照的坐標(biāo)；另外，這個(gè)節(jié)目很純粹，就是希望在當(dāng)下很大的工作和生活壓力下，能給大家一些溫暖和治愈?！瘪R進(jìn)還向《綜藝報(bào)》透露，節(jié)目第四季已在策劃中，將于明年的同一時(shí)間如約而至，“這個(gè)品牌將會(huì)做成‘連續(xù)劇’，只要觀眾不放棄，我們就會(huì)以每年一季的節(jié)奏做下去?！?/p>

尊重觀眾并洞察觀眾，是《喜歡你我也是》獲得成功的要訣，這也與傳遞娛樂“科技屬性的內(nèi)容生產(chǎn)公司”的定位有關(guān)。傳遞娛樂總裁趙文竹曾表示，“科技化工具會(huì)給我們帶來一些意想不到的亮點(diǎn)，讓我們更能從受眾角度出發(fā)，提高節(jié)目的成功率，降低錯(cuò)誤率?！?/p>

馬進(jìn)告訴《綜藝報(bào)》，本季主題的選擇和關(guān)注的話題都是建立在受眾大數(shù)據(jù)之上?！爱?dāng)下青年男女的狀態(tài)每年都在變，尤其身處‘后疫情時(shí)代’，大家的戀愛觀、價(jià)值觀都會(huì)發(fā)生一些變化?！惫?jié)目在籌備期在龐大的用戶大數(shù)據(jù)下進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)研，科學(xué)而廣泛地了解青年人群?jiǎn)紊淼脑?，并根?jù)一些社會(huì)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話題整理和篩選，再輸入節(jié)目?jī)?nèi)核。

趙文竹表示，“傳遞娛樂的使命是憑借科技力量的加持，創(chuàng)作出平均水準(zhǔn)之上的作品，打造穩(wěn)定輸出的規(guī)模?！边@正是傳遞娛樂旗下產(chǎn)品能不斷續(xù)航的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)話厚海文化副總經(jīng)理馬進(jìn)：兼顧新舊賽道，堅(jiān)守調(diào)性、求變突圍

作為一家“劇綜全能型”內(nèi)容公司，綜藝是傳遞娛樂的核心業(yè)務(wù)板塊之一。除了《喜歡你我也是》，傳遞娛樂還有《萌探探探案》《高能少年團(tuán)》等重頭品牌，都有著不俗的續(xù)航能力。近期與《喜歡你3》前后推出的《萌探探探案》第二季也取得驕人成績(jī)。未來，對(duì)于綜藝市場(chǎng)，傳遞娛樂還有著更大的抱負(fù)。

《綜藝報(bào)》：《喜歡你3》已經(jīng)收官，你怎么評(píng)價(jià)這一季的表現(xiàn)？

馬進(jìn)：我給這一季打75分，未來還是有很多上升空間。

《綜藝報(bào)》：這剩下的25分將怎樣升級(jí)？

馬進(jìn)：這檔節(jié)目未來將在“電影質(zhì)感”和“定制化”兩方面著力提升品質(zhì)。另外，我們想把人物做得更扎實(shí)，可能會(huì)更多結(jié)合素人本身的屬性出發(fā)，不只簡(jiǎn)單地把他們湊攏在一起，而是更深入一步，提前進(jìn)入拍攝，呈現(xiàn)每個(gè)人的前史。

《綜藝報(bào)》：在做節(jié)目時(shí)，你們似乎很注重對(duì)“人”的觀照？

馬進(jìn)：是的，我認(rèn)為所有戀綜節(jié)目，人都是第一位的。以《喜歡你我也是》為例，第一，我們拍攝時(shí)沒有固定劇本，只設(shè)置框架，一定要保持素人嘉賓最真實(shí)、最好的狀態(tài)。第二，我們選的每一位素人最真實(shí)的目的一定是要有非常強(qiáng)烈的戀愛訴求，這是婚戀節(jié)目選人的首要標(biāo)準(zhǔn)。

《綜藝報(bào)》：未來在婚戀賽道上，傳遞娛樂還會(huì)做新節(jié)目嗎？

馬進(jìn)：題材的生命力很重要，愛情是永恒的話題，所以這個(gè)賽道一定可以一直做下去。下一步，我們也許會(huì)向“劇綜打通”努力，做戀愛類的劇集。

《綜藝報(bào)》：近幾年，傳遞娛樂陸續(xù)推出《萌探探探案》《高能少年團(tuán)》和《喜歡你我也是》幾檔節(jié)目，在不同的綜藝賽道都有上佳表現(xiàn)。請(qǐng)問你們?cè)趺幢Ｕ瞎?jié)目的品質(zhì)與續(xù)航能力呢？

馬進(jìn)：首先，集團(tuán)對(duì)每檔節(jié)目都一視同仁，都是all in的狀態(tài)，每個(gè)項(xiàng)目都有獨(dú)立的制片人來負(fù)責(zé)，他們沒有其他壓力，只要把負(fù)責(zé)的賽道做扎實(shí)做好就行。其次，就是堅(jiān)守自己的調(diào)性。以《萌探探探案》為例，當(dāng)時(shí)年輕人最流行的社交就是劇本殺跟密室逃脫，但市面上已經(jīng)有很多燒腦型節(jié)目了，我們就反其道行之，不做燒腦，而是做出全民娛樂化的那種比較呆萌的調(diào)性。

《綜藝報(bào)》：在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，你如何看待綜藝節(jié)目的未來趨勢(shì)？傳遞娛樂又將在哪些方面發(fā)力？

馬進(jìn)：第一，我們還是做好現(xiàn)有的，在綜藝板塊穩(wěn)步推進(jìn)。毫無疑問，在當(dāng)下市場(chǎng)上，“綜N代”的壓力會(huì)越來越大，我們要把一大塊的精力放在原有項(xiàng)目上，不斷推陳出新，求變突圍。第二，我們還將開拓一些適合95后年輕人的新項(xiàng)目，畢竟他們是現(xiàn)在的收視主體。

《綜藝報(bào)》：有計(jì)劃中的新項(xiàng)目了嗎？

馬進(jìn)：順利的話，我們將在第四季度推出有關(guān)滑雪題材的綜藝節(jié)目。這也是源自我們的市場(chǎng)觀察和數(shù)據(jù)分析，畢竟滑雪已經(jīng)成為有著3億多人群的市場(chǎng)，潛力很大。我們初步確定，這檔節(jié)目不以運(yùn)動(dòng)炫技為主，而是主打社交屬性。

部分圖片來源：節(jié)目官微

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