當(dāng)24h“營(yíng)業(yè)”的文娛榜讓明星內(nèi)容的輸出變得更真實(shí)和立體，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)會(huì)發(fā)生怎樣的變化？

作者| 赤木瓶子

“上?；謴?fù)堂食、電影院開(kāi)放、雙彩虹”上了這兩天的微博熱搜，久違的生活又回來(lái)了。

這是小涵打開(kāi)微博之后的感嘆，也是當(dāng)下民眾最關(guān)心的日常。在“煙火氣”回來(lái)的同時(shí)，內(nèi)娛的“精神氣”也在悄然回歸。

比如今年夏天的《乘風(fēng)破浪》和《夢(mèng)華錄》，給內(nèi)娛市場(chǎng)帶來(lái)了久違的熱鬧：#王心凌甜心教主#、#金巧巧回復(fù)陳曉#登上文娛榜第一，陳曉隨后也現(xiàn)身金巧巧評(píng)論區(qū)留言，#陳曉 我看著像個(gè)猴子變的#登上文娛榜第一位。網(wǎng)友辣評(píng)：只要我不看評(píng)論區(qū)，陳曉就不是搞笑男。

這些在微博閱讀過(guò)億的話題，以文娛內(nèi)容為媒介，在明星、作品、粉絲、平臺(tái)間產(chǎn)生了劇烈的化學(xué)反應(yīng)。“在某種程度上，微博文娛榜是做宣發(fā)必看的風(fēng)向標(biāo)?！?/strong>為視頻平臺(tái)做綜藝宣發(fā)的時(shí)悅告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，盡管當(dāng)下有短視頻內(nèi)容吞噬觀眾的注意力，微博仍然是不可取代的重要陣地。

無(wú)論是考古熱、爆炸式躥升的流量，還是明星與明星、明星與粉絲間的深度互動(dòng)，作為長(zhǎng)期洞察娛樂(lè)風(fēng)向與明星內(nèi)容趨勢(shì)的平臺(tái)，展現(xiàn)更加細(xì)化的明星生態(tài)的微博文娛榜，正在通過(guò)內(nèi)容與社交趨勢(shì)釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：曾根植于數(shù)據(jù)流量的明星內(nèi)容，正在生長(zhǎng)出更多元的內(nèi)容與交互形態(tài)。

24h“營(yíng)業(yè)”，文娛榜成為“全民社交”窗口？

一個(gè)不熟悉內(nèi)娛的人，可以通過(guò)微博文娛榜實(shí)時(shí)了解到當(dāng)下正在發(fā)生什么有趣的事件：比如為了新歌#孟佳7天零基礎(chǔ)挑戰(zhàn)架子鼓# ，難度之大令其一度戴上痛苦面具，魔鬼訓(xùn)練過(guò)程里，同在成都學(xué)習(xí)架子鼓的符龍飛前往評(píng)論區(qū)共勉，“唱跳男歌手和唱跳女歌手這該死的默契。送我們自己一朵小紅花。”

在這里你還能看到明星的生活日常：比如張新成的“新花怒放的時(shí)候”系列vlog已經(jīng)更新至23集，其所想所感時(shí)常引得觀眾截圖分享：張新成關(guān)于月亮的表達(dá)、張新成的vlog像慢綜藝、生活處處都是浪漫等等。

除了分享有趣日常及態(tài)度表達(dá)外，在＃燃動(dòng)時(shí)刻#主話題下，明星們號(hào)召網(wǎng)友開(kāi)啟了一波全民健身浪潮，包括#張小斐燃動(dòng)時(shí)刻滑雪視頻#、#張鈞甯燃動(dòng)時(shí)刻肩頸放松教學(xué)#、#董力燃動(dòng)時(shí)刻跳劉畊宏毽子操#。在#好好吃飯#主話題下，匯聚了如#和汪卓成學(xué)習(xí)用餐英語(yǔ)#、#毛俊杰公開(kāi)山東煎餅卷大蔥配方# 、白宇的油潑面、雙椒牛拌面教程等美食類分享內(nèi)容。在這里，明星再也不只是數(shù)據(jù)和“流量”的代名詞，而是有血有肉的普通人。

粉絲也在為自己喜歡的偶像“共創(chuàng)”內(nèi)容：楊千嬅在直播唱歌時(shí)，彈幕被“老公”“老婆”刷屏，認(rèn)真閱讀后的楊千嬅表示“給你們笑死了”。隨后#楊千嬅直播開(kāi)成了演唱會(huì)#迅速登陸文娛榜榜首。這些IP不僅承載了明星們的音樂(lè)表達(dá)訴求，又在具有強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容里打磨出更加清晰的明星個(gè)人形象。

時(shí)代不同了：媒體作為中心化媒介的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在是人人都是“自媒體”的時(shí)代。在微博，“人”是非常寶貴的資產(chǎn)，不僅是文娛內(nèi)容的接受者，也是參與熱點(diǎn)“共創(chuàng)”的生產(chǎn)者。在傳播學(xué)中，過(guò)去大眾媒介的接受者是“沉默的大多數(shù)”，個(gè)體的表達(dá)被群體性的共振所弱化，而現(xiàn)在各種媒介正在放大“個(gè)性化”標(biāo)簽，“全民互動(dòng)”時(shí)代，微博是越來(lái)越重要的內(nèi)容輸出陣地。

一方面，榜單中的相關(guān)話題不僅賦予了明星們生活化場(chǎng)景的表達(dá)出口，在這里，觀眾們能夠看到在熱播的作品之外，明星們輸出的正向又富有感染力的真實(shí)內(nèi)容，另一方面，特定話題對(duì)明星內(nèi)容的深度挖掘，是基于站內(nèi)明星生態(tài)的多樣性和文娛榜的熱點(diǎn)性，“深度”和“廣度”兼具，也是微博不同于即時(shí)化的短視頻和其他社區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)24h“營(yíng)業(yè)”的文娛榜讓明星內(nèi)容的輸出變得更真實(shí)和立體，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)會(huì)發(fā)生怎樣的變化？

社交共振、內(nèi)容裂變，星粉交互再?gòu)?qiáng)化？

“請(qǐng)離他的作品近一點(diǎn)，離他的生活遠(yuǎn)一點(diǎn) ”，這一句耳熟能詳?shù)娜?nèi)用語(yǔ)，是對(duì)狂熱群體的禮貌勸誡，也同樣為粉絲間的彼此提醒。

而如今在各大交互平臺(tái)上，明星們除了分享日常，也越來(lái)越喜歡“下場(chǎng)”互動(dòng)，在多年深耕明星生態(tài)的微博上，這一現(xiàn)象更加明顯。

王源《夏野了》專輯發(fā)布一周年，粉絲直播線上團(tuán)建，一起聊天回憶，在話題#粉絲說(shuō)王源是一個(gè)浪漫的男人#下感慨頗多，回憶王源線上演唱會(huì)為粉絲定制的東西，以及專輯里送給粉絲會(huì)在夏天生長(zhǎng)出來(lái)的花。

除此之外，＃佘詩(shī)曼連發(fā)百條微博回信＃也登陸熱搜，連續(xù)五個(gè)小時(shí)發(fā)布了115條微博回復(fù)粉絲來(lái)信，真情實(shí)感，沒(méi)有一條重復(fù)，不僅表達(dá)了自己的感謝，更有對(duì)影迷的鼓勵(lì)支持與贊美，粉絲在評(píng)論區(qū)感慨“這就是我們的偶像，以真心換真心”。

除了星粉互動(dòng)之外，明星之間的互動(dòng)也愈加頻繁。最近電視劇《與鳳行》官宣陣容，林更新現(xiàn)身趙麗穎評(píng)論區(qū)，留言：“栓q小趙?！壁w麗穎回復(fù)：“你怎么還在四川，大新?！睂ⅲＡ指略u(píng)論趙麗穎＃送上熱搜，既讓觀眾過(guò)了一把《楚喬傳》回憶殺的癮，又為新作《與鳳行》帶來(lái)諸多話題與期待，引發(fā)了粉絲的二次傳播效應(yīng)：“爺青回啊?！?“有沒(méi)有人告訴我！《楚喬傳2》還有沒(méi)有可能了啊！”

明星之間互相調(diào)侃的“網(wǎng)絡(luò)?！焙头劢z之間親切有趣的互動(dòng)，都讓微博產(chǎn)生了內(nèi)容裂變：基于站內(nèi)社群傳播、二次創(chuàng)作、不同圈層的交流碰撞，明星們?cè)絹?lái)越熱愛(ài)參與并維護(hù)這個(gè)交互社區(qū)，無(wú)論是國(guó)家大事還是文娛熱點(diǎn)，微博的“輿論場(chǎng)”價(jià)值在“全民互動(dòng)時(shí)代”更加凸顯。

在“人人都是自媒體”時(shí)代，微博的生態(tài)更像是社區(qū)廣場(chǎng)的“水電煤”，當(dāng)每一個(gè)用戶都擁有表達(dá)自由的時(shí)候，微博的文娛榜可以成為內(nèi)容“放大器”和“助燃器”，將大多數(shù)用戶關(guān)心和表達(dá)的話題推上熱搜，完成好作品的自然出圈，這一點(diǎn)，《夢(mèng)華錄》的高分和無(wú)數(shù)個(gè)熱評(píng)就是最好的印證。

全民交互時(shí)代，宣發(fā)模式的另一種可能

在微博特有的宣發(fā)模式下，明星影響力與作品影響力之間相輔相成，又與文娛榜產(chǎn)生深度共振。

比如綜藝《乘風(fēng)破浪》熱播期間，正值內(nèi)娛“考古”熱潮。在節(jié)目?jī)?nèi)容之外，網(wǎng)友自發(fā)性考古姐姐們的過(guò)往高光時(shí)刻，如薛凱琪20歲左右時(shí)期又甜又颯，網(wǎng)友將#薛凱琪 甜妹時(shí)期#“考”上熱搜。#那英到底有多熱愛(ài)模仿#話題下是那英昔日模仿合集。王心凌的《愛(ài)你》風(fēng)靡一時(shí)，網(wǎng)友將#鄭秀妍唱過(guò)王心凌愛(ài)你韓文版#、#原來(lái)王心凌參加過(guò)戀綜# 等相關(guān)內(nèi)容送上熱搜，對(duì)此王心凌也回應(yīng)翻紅：希望可以用音樂(lè)，陪伴大家走更遠(yuǎn)的路。再比如音綜《聲生不息》舞臺(tái)有新生代音樂(lè)人再度翻唱周慧敏經(jīng)典作品《自作多情》，隨后#周慧敏發(fā)長(zhǎng)文# 抒發(fā)感受，表示“沒(méi)想過(guò)自己的作品帶給我這么多，很感恩”，隨后該話題登陸文娛榜榜首。

多年積淀下，微博已經(jīng)觸達(dá)文娛產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，一方面，微博在助力影視作品宣發(fā)的同時(shí)，通過(guò)構(gòu)建更具交互性的良性星粉生態(tài)，在夯實(shí)內(nèi)容護(hù)城河的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓出更多交互玩法。

另一方面，微博既是文娛行業(yè)的流量承載地，又是明星、影視內(nèi)容與粉絲的社交場(chǎng)景，具有媒體、社交平臺(tái)雙重屬性，通過(guò)文娛榜、超話等與明星、作品連接緊密的產(chǎn)品，激發(fā)用戶在站內(nèi)推動(dòng)KOL和用戶自發(fā)參與二創(chuàng)。

自“清朗行動(dòng)”以來(lái)，整個(gè)文娛行業(yè)進(jìn)入自我凈化和升級(jí)的過(guò)程中，很多粉絲也在微博的積極倡導(dǎo)下去關(guān)注真實(shí)的當(dāng)下和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，為當(dāng)下的輿論場(chǎng)注入更多的正反饋。

全民交互時(shí)代，高互動(dòng)性、裂變傳播的宣發(fā)模式，不僅為文娛作品的線上宣發(fā)提供了更多元的玩法，作為匯聚了全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)明星和影劇綜音作品 IP的平臺(tái)，微博正通過(guò)自身完整且強(qiáng)大的泛娛樂(lè)生態(tài)，將明星、作品、粉絲、普通用戶與各類生活場(chǎng)景緊密連接，再通過(guò)更加垂直、社交屬性更為強(qiáng)烈的文娛榜，覆蓋到更多用戶，形成內(nèi)容裂變，激活站內(nèi)內(nèi)容討論和UGC，廣泛覆蓋不同人群的娛樂(lè)內(nèi)容需求，提升作品IP和文娛生態(tài)的活力。在風(fēng)向不斷變幻的文娛領(lǐng)域，微博具備了更多可能性。