《獅子山下的故事》喚起了“新式港風(fēng)”和打卡風(fēng)潮，有香港網(wǎng)友認(rèn)出了劇中的街道，表示“這就在我家附近”；《人世間》讓全國觀眾的目光聚焦長(zhǎng)春等東北城市；《風(fēng)起洛陽》以話題“洛陽人民到底有多愛喝湯”，將洛陽文化重新拉回大眾視野；諜戰(zhàn)劇《對(duì)手》讓廈門美食一時(shí)間占據(jù)美食榜C位……這些影視作品，讓原本抽象單調(diào)的地名變得具體而生動(dòng)，有了色彩、聲音和氣息。

如果說城市是一個(gè)瓷器，影視作品便是閃亮的釉彩；如果說城市是一株蒼勁虬曲的古藤，影視作品便是紛披搖曳的枝葉；如果說城市是一個(gè)窗口，影視作品便是自里向外望見的天光云影，四時(shí)變幻，任意卷舒。近年來，影視作品與城市的聯(lián)系越來越緊密，一部劇帶火一座城的案例越來越多。然而，一部劇帶火一座城并非易事，其背后有著復(fù)雜的運(yùn)行邏輯：當(dāng)?shù)卣髽I(yè)支持，深挖地方特色文化，以人為本進(jìn)行影視創(chuàng)作。

影視作品成為城市的新名片

2021年年底，人民文旅研究院發(fā)布了《全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單，洛陽、武漢、青島位列前三名。2021年12月，《風(fēng)起洛陽》播出期間，洛陽文旅局新媒體矩陣傳播影響力位居榜首，高達(dá)76.18。但洛陽的“出圈”，不僅僅是一部劇的功勞。前有人文探索類綜藝節(jié)目《登場(chǎng)了！洛陽》，后有河南衛(wèi)視中國風(fēng)“奇妙游”，不同類型影視作品的梯次跟進(jìn)，為洛陽文化的火爆做足了輿論鋪墊。

展示洛陽風(fēng)采的影視作品，都得到了洛陽市政府及洛陽當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的大力支持。無論是《登場(chǎng)了！洛陽》，還是《風(fēng)起洛陽》，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)都深度參與其中——從歷史空間定位、敘事結(jié)構(gòu)，到編劇創(chuàng)意、人文風(fēng)貌還原等，保證作品呈現(xiàn)的是原汁原味的“洛陽味道”。

無獨(dú)有偶，去年疫情期間，電視劇《燦爛！燦爛！》在廣東惠州拍攝。惠州市委宣傳部牽頭組織各職能部門及各縣區(qū)協(xié)調(diào)解決了拍攝中遇到的各種困難。惠州市委宣傳部還就如何展現(xiàn)好“惠州風(fēng)貌”給予了指導(dǎo)，讓該劇制片人感嘆“這樣的待遇，前所未有”。正是地方政府的深度參與，才保證了影視作品和地域文化的深度融合，讓城市文化和影視佳作相得益彰。

過去，城市管理者為了宣傳城市文化、打造城市品牌，往往喜歡選擇具有地域代表性的地標(biāo)或美食，如“東方明珠”（東方明珠廣播電視塔）象征上海，“小蠻腰”（廣州塔）代表廣州，熱干面是武漢，炸醬面是北京……這固然直觀醒目，便于傳播記憶，但單一化的城市文化形象呈現(xiàn)方式，在吸引旅游與經(jīng)濟(jì)投資方面缺乏持續(xù)動(dòng)能。每座城市都有自己獨(dú)一無二的文化魅力，關(guān)鍵要找到合適的講述方式。在新的時(shí)代語境下，影視劇為挖掘城市文脈、彰顯城市魅力、創(chuàng)新表達(dá)城市文化提供了新的路徑。

深挖城市特色資源

打造跨媒介敘事的故事鏈

中國有五千年歷史，每一座城市都有自己獨(dú)特的遺址、故事、文化，只有潛心研究，深挖特色，才能挖掘出城市文化的精髓，才能創(chuàng)作出符合城市精神、彰顯城市特色、具有強(qiáng)大影響力的影視作品。

洛陽是華夏文明和中華民族的發(fā)祥地之一，有4000多年的城市史、1500多年的建都史，是“十三朝古都”。洛陽城市發(fā)展史就是中國古代政治、經(jīng)濟(jì)、文化史的一個(gè)縮影，歷史上曾有“若問古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽城”的說法。深厚的歷史積淀，給洛陽留下了豐富的文化資源，因此洛陽主題影視開發(fā)可以偏重于古裝題材，展示歷史勝景。

長(zhǎng)春雖然也有4000余年的建城史，但新中國成立后，它更多的是作為東北重工業(yè)基地而為人熟知。《人世間》中的鏡頭跟隨主人公，將長(zhǎng)影舊址博物館、凈月潭國家森林公園、長(zhǎng)春地質(zhì)宮博物館等地標(biāo)串聯(lián)起來。電視劇通過將故事和人物置于實(shí)際場(chǎng)景中，使得觀眾在觀看劇集的同時(shí)，也將情緒投射到故事的發(fā)生地，從而為鋼筋水泥組成的城市賦予了情感色彩。

影視作品制作方通過深挖不同城市的特色資源，可以打造出一個(gè)具備跨媒介敘事的故事鏈，實(shí)現(xiàn)古城文化、工業(yè)文化與內(nèi)容創(chuàng)意的結(jié)合。例如，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，可以借助自身多元的媒體形式，打造出具有中國文化特色的系列城市IP，通過劇集、漫畫、綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)畫電影等全方位業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)方式，多角度展現(xiàn)城市文化風(fēng)貌，詮釋古城古鎮(zhèn)、現(xiàn)代都市的魅力，用豐富多彩的文化去吸引世人的目光。

把情融入景，

把史刻入景，把文化載入景

人是文藝作品的核心，好的影視作品無不通過聚焦人的情感，引發(fā)觀眾共情。從實(shí)踐中看，講述人物的生平故事，關(guān)注人性的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人生意義，堅(jiān)持以人為本，彰顯人的主體性，拉近風(fēng)景與觀眾的距離，是近年來爆款影視作品成功的不二法門。

比如，《人世間》聚焦親情和家庭責(zé)任，《風(fēng)起洛陽》《八角亭謎霧》講述在懸疑案件中追求真相、維護(hù)正義的使命擔(dān)當(dāng)，《一代洪商》展示天下興亡匹夫有責(zé)的英雄氣概，《對(duì)手》讓人看到?jīng)]有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中極致掙扎的人性……影視作品讓觀眾與劇情產(chǎn)生情感共鳴，觀眾愛屋及烏，他們的注意力很自然地會(huì)從劇中故事外溢到故事的發(fā)生地、影視劇的拍攝地等，相關(guān)城市很自然地被刻寫進(jìn)觀眾的腦海。

觀眾觀看影視作品，在享受視覺盛宴的同時(shí)，也能感受到劇中城市的文化魅力，往往不由自主地將自身的情感與遠(yuǎn)方的山水和人相連。劇作火了后，作品的拍攝取景地立刻會(huì)成為“網(wǎng)紅打卡地”。一些地方會(huì)順勢(shì)而為，借機(jī)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造城市品牌，讓更多人了解該城市、愛上該城市。近年來，影視作品與城市品牌相融合的長(zhǎng)尾效應(yīng)越來越明顯，而這一切都是在圍繞“人”做工作?？墒?，還是有不少地方在利用影視作品打造城市品牌上不得其法。有的只關(guān)注作品能夠植入多少反映當(dāng)?shù)爻墙ㄋ降溺R頭，有的把重點(diǎn)放在對(duì)城市現(xiàn)狀的宣傳上而對(duì)城市的歷史與文化挖掘不夠，還有的希望借助劇中臺(tái)詞多說城市的“好話”而不管觀眾能否聽得進(jìn)去。所有這些都忽視了“人”。

一部劇帶火一座城的背后是內(nèi)容和文化的雙向奔赴。用影視作品講述城市故事，不僅需要在形式上適合大眾口味，滿足不同文化層次觀眾的審美需求，更要在作品的價(jià)值內(nèi)核上下功夫，從“對(duì)人的關(guān)懷”出發(fā)，在對(duì)城市風(fēng)光的書寫中、對(duì)百姓故事的記錄中表達(dá)民族性情的真善美。

無論是通過影視劇宣傳傳統(tǒng)文化，還是通過影視作品呈現(xiàn)城市面貌，影視IP都如新鮮的血液，能夠給城市品牌塑造帶來新的生命力。要想通過影視作品講好城市故事，就要把情融入景，把史刻入景，把文化載入景，讓內(nèi)容和文化實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

文字來源：光明日?qǐng)?bào)

圖片來源：劇集官微

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