文 │ 星星

“這檔綜藝無聊嗎？”

不知道從什么時候起，觀眾習慣用這樣的發(fā)問來判斷是否要打開一部新綜藝，而“不無聊”則成為了主要衡量標準。觀眾疑惑的點還有，為什么現(xiàn)在的綜藝熟臉那么多？為什么現(xiàn)在的綜藝越來越長？幾位明星嘉賓來回用，頻繁在各大綜藝節(jié)目里出現(xiàn)，新人反而少了；一次更新兩期，每期節(jié)目都還逼近2個小時……

這些疑惑最終指向了——為什么現(xiàn)在的綜藝節(jié)目越來越無聊？

綜藝市場冷淡了很久已經(jīng)成為共識，上一部爆款綜藝是什么？估計大家都得好好想一想。其中有疫情影響使得錄制環(huán)境受限、波折不斷，但疫情行至三年，綜藝市場還未能找到破局之法，出現(xiàn)了云錄制、裸播（開播無品牌冠名贊助）、節(jié)目季度性缺失等形式和問題。

懷舊潮來襲、社交網(wǎng)絡易燃易爆炸，當下本應該是大眾對娛樂解壓內容渴求度最高、綜藝市場正熱鬧的時刻，但無論是新綜藝還是綜N代，卻幾乎被觀眾一致性地打入“無聊”的冷宮中。

究竟是大眾對內容的要求變膨脹了，還是節(jié)目制作水準后退了？為了尋找到答案，骨朵和一位業(yè)內資深綜藝從業(yè)者黎陽（化名）聊了聊，我們討論了當下綜藝節(jié)目播出的種種奇怪現(xiàn)象，同時也有對這些現(xiàn)象背后成因的挖掘。

為什么現(xiàn)在的綜藝沒有之前好看了？

大眾覺得現(xiàn)在綜藝無聊的聲音，黎陽也察覺到了。不僅僅是他，他身邊的朋友，從綜藝制作方到平臺也都感知到了。他認為這主要是由多方面造成的，其中有宏觀有微觀、有主有次。

首先，創(chuàng)作環(huán)境肯定脫不了干系?！霸诙桃曨l的喂養(yǎng)下，用戶對內容制作的燃點、爆點密度要求更高了。之前大家追求的是溫飽，現(xiàn)在追求的是色香味。短視頻5秒沒爆點用戶就可以劃過去，而在普通綜藝手段下制作出來的內容，很難對用戶形成這樣的刺激?！?/p>

而且這不僅僅在國內發(fā)生，國外的長視頻也受到了短視頻的沖擊。

不過黎陽表示，國內綜藝市場要更嚴重一些?！耙驗槲覀兊膬热輨?chuàng)意是跟著日韓走的，但有些東西沒有辦法完全復制。以前《跑男》《爸爸去哪兒》主要拼的是游戲環(huán)節(jié)，現(xiàn)在日韓研發(fā)模式更傾向于人際關系，這種關系照搬到國內，一旦弄不好就很不倫不類，節(jié)目自然越來越?jīng)]意思?！?/p>

最關鍵的一點，黎陽認為當下內地的綜藝市場很病態(tài)。

“無論是《花少》還是《跑男》，當時電視臺對明星還有一定的掌控力，沒有完全依賴明星，現(xiàn)在完全倒過來了?；旧贤娴煤玫木C藝制作公司和平臺都是資源先行。我這有一個資源盤子，然后再想想做一個什么節(jié)目，接著再找團隊。什么是資源？主要就是藝人。”

綜藝最蓬勃發(fā)展的前幾年，各大綜藝節(jié)目的冠名植入沒斷過，現(xiàn)在經(jīng)濟下滑加疫情影響，廣告主整體預算減少，招商不到位節(jié)目根本啟動不了，大家只能比著賽，看看誰的資源整合的又快又好。

制作方和哪些藝人關系好，然后再和幾個關系好的廣告客戶談合作，借鑒一些市場正火的節(jié)目，目前這條節(jié)目制作路徑已經(jīng)基本走通。這也是在當下，廣告主、平臺、制作公司在磨合中找到的避險方式。

“現(xiàn)在綜藝制作已經(jīng)形成了一個資源圈子，幾家平臺和制作公司在里面玩，藝人資源和廣告資源也都差不多綁定了，觀眾可以關注一下哪個藝人上哪些節(jié)目多，這些節(jié)目背后是哪些平臺、制作公司和廣告主，里面的關系就一目了然了?！崩桕柾嘎丁?/p>

平臺也不再投錢做節(jié)目。之前各大平臺都有提案會，現(xiàn)在也差不多消失了。

以前綜藝內容人靠創(chuàng)意得到節(jié)目制作機會，但黎陽覺得現(xiàn)在很難了，發(fā)現(xiàn)了一個熱點、有了一個可操作的項目，平臺要么分配給內部團隊，要么選擇合作關系好的第三方團隊。至于這個節(jié)目最終做成什么樣，播出效果和用戶反饋如何，黎陽覺得除了觀眾以外，參與節(jié)目制作每一個環(huán)節(jié)上的人都能接受，就連花錢的廣告主也沒那么在意，“因為投放廣告的主要還是職業(yè)經(jīng)理人，看的還是數(shù)據(jù)”。黎陽聽到很多初入綜藝的年輕從業(yè)者都在聊，他們特別羨慕一些能夠把數(shù)據(jù)做好的節(jié)目團隊，因為對他們來說考核結果就是數(shù)據(jù)。

不過這么玩，最后受傷的還是廣告主。現(xiàn)在廣告主在綜藝上押注的錢也越來越少，綜藝為什么成為特困行業(yè)，黎陽覺得根源或許就在這里。而且這套方式玩通了后，未來的內容公司或許將完全失去機會。黎陽對此也很迷茫。

此刻的黎陽也被迫卷了進去，跑資源?！半m然是飲鴆止渴，明知喝了不好，但不喝又不行?！敝谱鞴久蔬€在降低，因為主要門檻變成了資源。

為什么現(xiàn)在的節(jié)目都想破圈？

為什么現(xiàn)在的綜藝都有點貪心？比如垂類題材既想打破圈層，又想要關照現(xiàn)實，導致主題模糊、節(jié)目不倫不類，黎陽表示因為有廣告商的壓力。

“廣告主投放肯定不希望自己的產(chǎn)品只覆蓋一部分垂類用戶，那就會給到制作團隊破圈的壓力，但綜藝節(jié)目做不到。比如推理類綜藝，要么就追求合家歡，邏輯盡量簡單，要么就滿足垂類用戶，把節(jié)目做到硬核燒腦，想要兩者都討好很難?！?/p>

就像現(xiàn)在的視頻平臺一樣，為什么節(jié)目組花那么大心思做花式中插廣告，會員還是不滿意，因為兩者存在天然矛盾，但視頻平臺兩者又都得要?！盀槭裁措娨晱V告模式可以活得下去，因為它是一種多容模式，這個臺放廣告時，觀眾可以切換到別的臺，而且非常方便，但電腦、手機都需要重新搜索，場景也不具有強陪伴感?！崩桕栒f。

現(xiàn)在的內地綜藝一方面想吃用戶，一方面又想服務好廣告商，這讓不少從業(yè)者覺得很要命。

還有觀眾感覺到綜藝節(jié)目越來越長，幾乎一晚上只能消耗一檔節(jié)目，黎陽表示這屬于邊際成本問題。

對于一檔節(jié)目來說，請明星嘉賓的費用著實不低，而且藝人一般按期收錢。而對制作團隊來說，生產(chǎn)一個小時和兩個小時的內容，差不了太多價錢，黎陽舉例可能也就是100萬和110萬的區(qū)別，“那為什么不多生產(chǎn)一點？我們現(xiàn)在綜藝的后期還很強大，哪怕拍的什么都不是，后期也可以剪出花來?！?/p>

這不是黎陽高看內地綜藝，一位韓國的資深從業(yè)者就跟黎陽感慨，中國是把電影剪輯師挖過來做綜藝后期，節(jié)目剪輯已經(jīng)細致到了電影鏡頭級別。

“你在多少節(jié)目里看到過樹尖上有只會飛小精靈？你說這只小精靈對整體內容來說能起到多大作用，但就是這些細小的動畫，節(jié)目組要花好幾個通宵制作修改?！崩桕栃稳葸@就相當于用很精美很高大上的包裝一件很普通的事。

前期團隊是資源先行，然后配上一個好點的后期團隊，這是現(xiàn)在的綜藝節(jié)目基本配置。

而且節(jié)目組也需要拉長節(jié)目時長給廣告商提供更多權益，從而平攤明星成本。

“很多團隊不會那么在乎觀眾會因為廣告對節(jié)目產(chǎn)生厭煩，對他們來說只要植入了就行了，況且在播出時還可以通過將數(shù)據(jù)做漂亮交差。而且綜藝廣告植入和直播帶貨還不一樣，品牌效應很難在短期內得到量化，它需要在長期中顯現(xiàn)出來?！?/p>

綜藝市場在嚼檳榔，嚼到最后才會吐。

內容人在一次次妥協(xié)，甚至看不到底線在哪，對于商務導演話語權超過內容導演這件事，他們更是習以為常。即便是黎陽這樣的資深從業(yè)者，也沒有任何決定權。

“大家都覺得當下的大環(huán)境讓綜藝節(jié)目的宣傳受限，從而在很大程度上影響了節(jié)目的播出效果，但我覺得不太現(xiàn)實，往前倒二三十年，那時候的創(chuàng)作環(huán)境要比現(xiàn)在艱難，但也出現(xiàn)了很多優(yōu)秀節(jié)目。相反那時候商務導演的權力可沒現(xiàn)在這么大，特別從2020年起，商務導演的權利是越來越大了?！?/p>

對于打造綜藝的第一步即現(xiàn)在什么樣的節(jié)目能夠上線，黎陽更是充滿了無奈?！捌脚_在分配節(jié)目制作預算時，會看去年哪個節(jié)目的收視率高，哪個團隊制作得好?！崩桕栍X得這無可厚非，畢竟節(jié)目過往履歷肯定得看。平臺還會讓一兩個廣告客戶從眾多節(jié)目里挑一兩個節(jié)目，黎陽也還能理解。

但他看不懂的是，現(xiàn)在廣告客戶已經(jīng)控制了綜藝市場，直接決定每檔節(jié)目能上與否。“這太要命了，廣告客戶也沒那么懂內容，更多是在乎明星夠不夠大牌，但做內容的人都知道，節(jié)目好壞跟這些沒關系，同樣一檔節(jié)目，即便是把日韓成功的綜藝模式復制過來，但換個人就不是那個味道了?！?/p>

雖然大家都在說綜藝市場現(xiàn)在招商難、利潤很低，但黎陽覺得，綜藝節(jié)目之所以還在制作，還是有錢賺的，甚至它的整體利率還不低，當它還有利可圖時，當前綜藝節(jié)目的制作模式就還會延續(xù)下去，那么“綜藝無聊”很有可能會繼續(xù)存在。黎陽形容現(xiàn)在的綜藝制作就像是在嚼檳榔，大家都知道這玩意越嚼越?jīng)]味道，但只有嚼到最后才會吐。

黎陽反復強調，當下的綜藝是病態(tài)的，無論是大家對它的理解，還是它的制作模式，都是病態(tài)的。“綜藝就是一個伴隨性的娛樂商品，不能像短視頻一樣被批量生產(chǎn)，也不能像電影一樣花很多錢去制作，就是生產(chǎn)出來供大家一起樂呵，讓大家得到一點溫暖或者情感需求就夠了，而真正屬于綜藝的人，或許更多應該像楊迪這樣的綜藝咖，這才是綜藝的健康業(yè)態(tài)。這樣一算，綜藝節(jié)目制作是不是也不需要太高成本，不需要那么多招商？”

雖然當下短視頻似乎搶占了長綜藝的市場，甚至不少聲音唱衰綜藝認為它會消失，黎陽也覺得當下綜藝存在種種頑疾，但他依然覺得它是其他娛樂形式無法替代的，會長期存在?！岸桃曨l像高度白酒，喝多了整個人會很累，而無論你是在電視還是手機端看綜藝，它都可以充當背景音，有意思的時候看了一眼，沒意思的時候就放著，就是這樣的伴隨方式。”