文 | 零壹
從第一集何幸福因?yàn)槊妹帽弧棒[婚”侮辱而掄起椅子打傷村支書(shū)兒子，到近幾集王秀玉發(fā)現(xiàn)被別人冒名頂替上大學(xué)選擇反抗，《幸福到萬(wàn)家》自開(kāi)播以來(lái)劇情跌宕起伏引發(fā)熱議不斷，也讓觀眾高度共情。優(yōu)酷播放頁(yè)時(shí)常有“氣到了”、“淚目”之類(lèi)的彈幕飄過(guò)，不少觀眾都被劇中人物牽動(dòng)心緒，持續(xù)開(kāi)啟“沉浸式追劇”模式。
自6月29日在優(yōu)酷獨(dú)播上線以來(lái)，《幸福到萬(wàn)家》已經(jīng)創(chuàng)下了多個(gè)數(shù)據(jù)紀(jì)錄，是今年以來(lái)大眾關(guān)注度最高的現(xiàn)實(shí)題材劇之一：開(kāi)播前預(yù)約人數(shù)達(dá)到388萬(wàn)，打破優(yōu)酷歷史紀(jì)錄；燈塔數(shù)據(jù)正片播放市占率登頂，最高達(dá)到30%以上；開(kāi)播五天熱度就突破10000，是優(yōu)酷熱度值破萬(wàn)最快的劇集。
近日，新華社在直播中邀請(qǐng)了《幸福到萬(wàn)家》總監(jiān)制、優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎，以及該劇導(dǎo)演鄭曉龍、主演趙麗穎、曹征參與對(duì)談。是什么創(chuàng)作選擇讓萬(wàn)千觀眾產(chǎn)生情感共鳴？結(jié)合平臺(tái)和主創(chuàng)們不同角度的觀點(diǎn)，讀娛君試圖提煉出這部現(xiàn)實(shí)題材劇的深層理念，以及背后呈現(xiàn)出的劇集行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
《幸福到萬(wàn)家》的時(shí)代背景設(shè)定在2009年，彼時(shí)農(nóng)村的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展已頗有成效，這一點(diǎn)從該劇第一集大婚時(shí)熱鬧的車(chē)隊(duì)、眾人的穿著就能看出來(lái)。但一邊是經(jīng)濟(jì)水平的顯著提升，法治思維在年輕一代中逐漸深入人心，另一邊則是傳統(tǒng)鄉(xiāng)土人情社會(huì)對(duì)劣俗的忍讓?zhuān)胀ù迕駥?duì)萬(wàn)善堂為代表的“鄉(xiāng)村長(zhǎng)老”們?nèi)赃x擇低頭。
何幸福與萬(wàn)善堂在劇中并不是簡(jiǎn)單的善惡對(duì)立關(guān)系。萬(wàn)善堂本人并非“反派人物”，他年輕時(shí)帶領(lǐng)村民奮斗致富，也對(duì)村民有許多善舉。但他之所以跟不上時(shí)代也沒(méi)能管好子女，根源在于他的理念和行動(dòng)都是基于“人情社會(huì)”，是以個(gè)人威望管理村莊秩序而非法律，就像費(fèi)孝通先生在《鄉(xiāng)土中國(guó)》里概括的“差序格局”一樣，人治而非法治，最終造就了萬(wàn)傳家們習(xí)以為常的跋扈姿態(tài)。
《幸福到萬(wàn)家》真實(shí)呈現(xiàn)出了婚鬧、污水案、頂替大學(xué)等等鄉(xiāng)村亂象，也同時(shí)呈現(xiàn)出了拿起法律武器的解決過(guò)程。不過(guò)在“普法”的基礎(chǔ)上，讀娛君認(rèn)為《幸福到萬(wàn)家》真正講述的其實(shí)是多個(gè)層面的“成長(zhǎng)”故事。
其中有何幸福作為農(nóng)村新女性追求獨(dú)立、職業(yè)發(fā)展的個(gè)人成長(zhǎng)史。過(guò)去的人物塑造大都是都市題材劇中的都市女性或“傻白甜”，而何幸福則是一個(gè)真實(shí)可信的全新熒幕女性形象。
其他人也有自己多面的人物弧光和成長(zhǎng)軌跡。就像導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)诓稍L中所表達(dá)的觀點(diǎn)：“人物不是非好即壞、非黑即白，符合現(xiàn)實(shí)生活中人的多面，或者是生活中的復(fù)雜。這是用現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度拍現(xiàn)實(shí)題材非常重要的一點(diǎn)。”如王慶來(lái)一家從事事忍氣吞聲到拿起法律武器保護(hù)自己，萬(wàn)善堂這樣的“大家長(zhǎng)”同樣有思想成長(zhǎng)，他與何幸福在關(guān)于“家丑不可外揚(yáng)”和“通過(guò)法律辨明是非，通過(guò)法律普及公平正義”的真誠(chéng)對(duì)話后最終悔悟，也真正提煉出了這部劇向善向法的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
在人物群像的成長(zhǎng)之下，《幸福到萬(wàn)家》真正的主線或許是中國(guó)社會(huì)發(fā)展“現(xiàn)代化”的成長(zhǎng)史。對(duì)此謝穎表示在開(kāi)拍之前就和導(dǎo)演有過(guò)討論：“國(guó)內(nèi)并不缺講農(nóng)村從窮變富的變化故事，但除了物質(zhì)豐富之外，我們更應(yīng)該有一些影視作品去關(guān)注到新農(nóng)村的精神文明建設(shè)。這樣一部好作品就不僅僅是何幸福的女性成長(zhǎng)史，也是一個(gè)家庭的成長(zhǎng)，一個(gè)村莊的成長(zhǎng)，更能夠讓我們看到整個(gè)時(shí)代的變遷。”
《幸福到萬(wàn)家》之所以能夠讓大眾深刻共情、成為近年現(xiàn)實(shí)題材劇潮流中又一部代表作，在于貼近大眾、富有煙火氣的故事，多元豐滿的人物群像和成長(zhǎng)軌跡，作品能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的效果，與平臺(tái)以及主創(chuàng)對(duì)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念的深入踐行是分不開(kāi)的。
在《幸福到萬(wàn)家》之前，近年現(xiàn)實(shí)題材劇發(fā)展已有“進(jìn)階”之勢(shì)，僅2021年就有《覺(jué)醒年代》《功勛》《山海情》三部作品豆瓣評(píng)分達(dá)到9分以上，在口碑和大眾傳播度上均有“質(zhì)變”。值得一提的是，這三部“高分神劇”均在優(yōu)酷平臺(tái)播出，前兩部還由優(yōu)酷聯(lián)合出品。而據(jù)藝恩報(bào)告顯示，2022年上半年觀看度TOP10榜單中有9部屬于現(xiàn)實(shí)題材劇，今年以來(lái)現(xiàn)實(shí)題材劇同樣占據(jù)了市場(chǎng)主流。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，《覺(jué)醒年代》《山海情》《功勛》的共同特點(diǎn)或許在于目標(biāo)受眾不再有年齡鴻溝，年輕觀眾成為佳作出圈的“主力軍”——《覺(jué)醒年代》受眾中青年群體占比接近六成，《山海情》里“種蘑菇”等話題在社交平臺(tái)出圈也是年輕群體在發(fā)力，《功勛》的觀眾圖像中同樣有大量年輕人。《幸福到萬(wàn)家》同樣是一部備受年輕群體喜愛(ài)的現(xiàn)實(shí)題材劇。對(duì)此謝穎在采訪中表示：“從我們平臺(tái)的很多數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕用戶(hù)是喜歡現(xiàn)實(shí)題材的，他們對(duì)當(dāng)下有更敏銳的感知，比其它的年齡層的用戶(hù)對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的要求會(huì)更高?！?/p>
在優(yōu)酷評(píng)論區(qū)的觀眾反饋中，也能看到這些作品對(duì)普通人產(chǎn)生的大量情感共鳴。有初三學(xué)生為學(xué)習(xí)歷史而觀看《覺(jué)醒年代》，最終感慨萬(wàn)分，有“打工人”因?yàn)椤缎腋５饺f(wàn)家》里一句“好好活、努力活”而動(dòng)容，也有觀眾被《巡回檢察組》感動(dòng)到血脈噴張，感嘆人民力量的偉大……
隨著現(xiàn)實(shí)題材劇全面崛起成為劇集市場(chǎng)剛需，對(duì)視頻平臺(tái)自身的價(jià)值理念、以及對(duì)用戶(hù)審美變遷的洞察都有了更高的要求。在讀娛君看來(lái)，成功的現(xiàn)實(shí)題材劇共同特點(diǎn)是風(fēng)格真實(shí)、制作精良、主題與時(shí)代當(dāng)下以及普羅大眾緊密相連——這其實(shí)意味著一方面要“多元深入”，挖掘真實(shí)社會(huì)話題與職業(yè)細(xì)節(jié)，在類(lèi)型創(chuàng)作上不斷尋找新穎的主題并追求極致；另一方面則要“錨定共識(shí)”，在不同題材中找到凝聚大眾共識(shí)的全民情感和價(jià)值理念。
從《覺(jué)醒年代》《山海情》《功勛》到《巡回檢察組》《小敏家》《女心理師》，再到如今的《幸福到萬(wàn)家》，優(yōu)酷近兩年播出的現(xiàn)實(shí)題材劇已經(jīng)體現(xiàn)出了“多元深入”和“錨定共識(shí)”的特點(diǎn)。而從平臺(tái)待播劇來(lái)看，優(yōu)酷的現(xiàn)實(shí)題材布局還在繼續(xù)鋪開(kāi)：
年代大劇《情滿九道彎》在北京胡同里真實(shí)重現(xiàn)過(guò)去幾十年時(shí)代發(fā)展中小人物的艱辛、磨難與幸福喜悅，著名導(dǎo)演劉家成重回自己最熟悉的“京味劇”領(lǐng)域繼續(xù)深耕；《打開(kāi)生活的正確方式》同樣把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了時(shí)代當(dāng)下，這部劇陣容豪華，不僅有影帝黃渤時(shí)隔多年重新?lián)?dāng)劇集主角，梅婷、田雨、榮梓杉等人也都是各年齡段備受市場(chǎng)考驗(yàn)的實(shí)力派，據(jù)悉該劇將從主角邊亮進(jìn)入“四十不惑”后的中年危機(jī)出發(fā)，呈現(xiàn)出普通中國(guó)人的奮斗和樂(lè)觀精神。
《鳴龍少年》和《后浪》則分別聚焦校園青年學(xué)子求學(xué)和中醫(yī)傳承?！而Q龍少年》由丁黑導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，張若昀、黃堯、郭子凡等主演，張若昀將挑戰(zhàn)高中老師角色；《后浪》則創(chuàng)新聚焦中醫(yī)題材，六六編劇，“戲骨”吳剛飾演中醫(yī)教授任新正，趙露思、羅一舟、張萌飾演的年輕學(xué)生則帶著各自的迷茫和理想而來(lái)學(xué)習(xí)和傳承中醫(yī)傳統(tǒng)文化。
除了上述作品外，優(yōu)酷還儲(chǔ)備了《我們這十年》《海天雄鷹》《人民的脊梁》《女刑警隊(duì)長(zhǎng)》《燦爛》等一大批現(xiàn)實(shí)題材新作，或講述新時(shí)代黨和國(guó)家呈現(xiàn)的新變化、新面貌，或?qū)㈢R頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)代當(dāng)下的英雄人物，或重點(diǎn)聚焦于當(dāng)代青少年的理想與生活?！捌脚_(tái)挑選劇的時(shí)候，我們主要是看三個(gè)方面，一個(gè)是看劇的立意高遠(yuǎn)，第二個(gè)是看題材的新穎度，第三是看這個(gè)人物塑造有沒(méi)有時(shí)代精神?！?謝穎在采訪中表示。
以“內(nèi)容”角度而言，劇集乃至長(zhǎng)視頻在當(dāng)下承擔(dān)的角色是有所變化的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，大眾獲取“內(nèi)容”的門(mén)檻大大降低，碎片化內(nèi)容大量提供“即時(shí)性滿足”，不同內(nèi)容形態(tài)對(duì)用戶(hù)注意力的爭(zhēng)奪是日漸激烈的。
行業(yè)不得不重新思考自身的真正價(jià)值所在。在讀娛君看來(lái)，最后大家基本都有了一個(gè)新共識(shí)——真正頭部、能打動(dòng)人心的大劇價(jià)值不可替代，能夠在當(dāng)下掀起覆蓋全民的影響力。這其實(shí)反過(guò)來(lái)促使劇集行業(yè)轉(zhuǎn)向升級(jí)，從更重視流量、明星，到更重視制作水平、題材深度與大眾關(guān)心的話題，最終實(shí)現(xiàn)“娛樂(lè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一”。
現(xiàn)實(shí)題材劇崛起正是在這樣的背景下發(fā)生的。過(guò)去幾年的“現(xiàn)象級(jí)”現(xiàn)實(shí)題材劇的創(chuàng)作升級(jí)是全方位的，比如2021年評(píng)分最高的劇集《覺(jué)醒年代》在讀娛君看來(lái)就是立意、審美、制作創(chuàng)新的全面升級(jí)——主題上，雖然聚焦的仍然是從新文化運(yùn)動(dòng)到建黨這段被拍攝過(guò)多次的歷史，但《覺(jué)醒年代》新穎地抓住了思想探索、尋求民眾覺(jué)醒之路的脈絡(luò)，同時(shí)通過(guò)高水平鏡頭調(diào)度和場(chǎng)景設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了驚艷的視聽(tīng)審美表達(dá)，最終才收獲了大量不同年齡、文化受眾群體的肯定。
所以在現(xiàn)實(shí)題材劇崛起的過(guò)程中，視頻平臺(tái)也勢(shì)必承擔(dān)起引領(lǐng)潮流風(fēng)向的角色。相信無(wú)論是出于洞察用戶(hù)、服務(wù)用戶(hù)的公司責(zé)任角度，還是基于社會(huì)責(zé)任而言，視頻平臺(tái)都樂(lè)于推動(dòng)現(xiàn)實(shí)題材劇繼續(xù)發(fā)展進(jìn)階?！白鳛槠脚_(tái)方我們肯定是希望不僅僅是收獲一部《幸福到萬(wàn)家》，希望更多的創(chuàng)作者能夠以現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作精神，創(chuàng)作更多的現(xiàn)實(shí)題材精品劇，給觀眾帶來(lái)力量和希望?！敝x穎說(shuō)。
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