新技術(shù)、新表達(dá)助力文化節(jié)目出圈

時間：2022.07.20 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

從《斯文江南》《青春守藝人》等節(jié)目的新探索，到《國樂大典4》《故事里的中國3》等系列綜N代的推陳出新，文化類節(jié)目年輕化表達(dá)正成為一種常態(tài)。

作者：林凌（復(fù)旦大學(xué)中國研究院）

來源：光明網(wǎng)（原文有刪減）

近年來，各類綜藝節(jié)目創(chuàng)意不斷，其中以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的節(jié)目熱度日升。今年一季度，從《斯文江南》《青春守藝人》等節(jié)目的新探索，到《國樂大典4》《故事里的中國3》等一系列綜N代的推陳出新。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在愈來愈受到年輕觀眾的喜愛和關(guān)注，也成為綜藝節(jié)目取材的寶藏。

創(chuàng)新的表達(dá)形式更受年輕人歡迎

回顧近幾年熱門文化類綜藝，在將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入視聽綜藝節(jié)目時，并非只是簡單的挪移與灌輸，而是通過對原有文化素材的創(chuàng)新式呈現(xiàn)，與現(xiàn)代潮流元素相結(jié)合，增加與大眾的互動性，將傳統(tǒng)詩詞、歌賦、舞蹈、皮影、書法、武術(shù)、雜技等活靈活現(xiàn)展示在公眾面前，可以說是做到了更懂年輕人的“梗”，將傳統(tǒng)與潮流結(jié)合，從而收獲到大批的年輕態(tài)鐵粉。

例如，中央廣播電視總臺推出的《典籍里的中國》，聚焦《尚書》《天工開物》《史記》《本草綱目》等典籍，用表演與對話的方式，情景再現(xiàn)，讓觀眾更深刻領(lǐng)略到其中所蘊藏的中華文明智慧；東方衛(wèi)視的《斯文江南》采用“讀+演”相結(jié)合的形式，以“超時空相遇”的方式演繹了蘇軾與金庸同尋第二故鄉(xiāng)、徐光啟與李叔同共探“西學(xué)東漸”等故事，帶領(lǐng)觀眾感受古人與現(xiàn)代人思想與文化的碰撞等。

《典籍里的中國》

多元的傳播途徑也是其受年輕人歡迎的關(guān)鍵因素。電視平臺是傳統(tǒng)文化類節(jié)目傳播的主陣地，要實現(xiàn)破圈傳播則需要聯(lián)動短視頻、社交媒體和戶外媒體，傳播方式的多元化讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”，從而獲得全年齡段覆蓋的傳播效果。從2021年春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》《洛水神賦》到之后的主題晚會《元霄奇妙夜》《清明時節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目不僅看重電視“大屏”播出，而且注重“小屏”傳播，側(cè)重移動端的應(yīng)用場景，主動挺進(jìn)微信、微博、抖音、B站等受眾聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺開展互動傳播，以多屏分發(fā)構(gòu)建起立體式的節(jié)目傳播矩陣，助力傳統(tǒng)文化的廣域傳播。

《唐宮夜宴》

《端午奇妙游》

數(shù)字技術(shù)賦能文化類節(jié)目更出彩

在當(dāng)今視覺文化盛行的時代，受眾的視聽需求不斷攀升。面對“眼球經(jīng)濟(jì)”和5G融合智能互聯(lián)的新態(tài)勢，綜藝節(jié)目在深度挖掘優(yōu)秀文化內(nèi)容的同時，利用AI、全息投影、VR等新技術(shù)，不斷創(chuàng)新節(jié)目場景，讓文化類綜藝更具“大片”質(zhì)感，也為觀眾提供更加極致、更具沉浸感的娛樂體驗。

今年央視虎年春晚啟動“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，首次運用LED屏幕打造720度穹頂空間，巨幕穹頂設(shè)計使觀眾席與主舞臺渾然一體；《典籍里的中國》運用360度沉浸式舞臺，在虛實相生的舞臺表演空間內(nèi)，實現(xiàn)穿越時空的古今相會；《技驚四座》運用360度攝影法，并結(jié)合定格技術(shù)以捕捉雜技表演中的“技驚瞬間”，讓觀眾贊嘆不已。

《技驚四座》

技術(shù)賦能、場景滲透、時空重構(gòu)、互動增量，以數(shù)字技術(shù)為支撐，打造視聽可觀化的影像空間，是文化類綜藝節(jié)目實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的必要手段。以新促新，讓文化遺產(chǎn)、文化資源“活起來”的創(chuàng)新之路離不開技術(shù)賦能，而文化類綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展與繁榮，也離不開內(nèi)容與技術(shù)不斷的融合探索。

綜藝節(jié)目深耕傳統(tǒng)文化的社會影響

一方面，傳統(tǒng)文化和數(shù)字技術(shù)的融入讓綜藝節(jié)目實現(xiàn)了質(zhì)的升級。近年來的綜藝深耕傳統(tǒng)文化，借助數(shù)字技術(shù)的加持，不僅在內(nèi)容傳遞上提高了質(zhì)量，也為觀眾提供了沉浸感十足的觀看體驗，讓觀眾在文化需求及感官體驗上的得到了雙重滿足。

另一方面，借助各類節(jié)目的創(chuàng)新式呈現(xiàn)，也讓傳統(tǒng)文化“活”了起來。越來越多的文化類節(jié)目以貼近年輕人的方式、生活化的角度，架起了傳統(tǒng)文化與當(dāng)下時代的溝通橋梁，既讓不同年齡層的觀眾都能產(chǎn)生共鳴和參與感，也讓傳統(tǒng)文化在如今有了更多打開方式。

綜藝節(jié)目深耕傳統(tǒng)文化，既是時代需求，也凝結(jié)了視聽內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)時而變、與時俱進(jìn)的創(chuàng)新探索。創(chuàng)新的表達(dá)方式、先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、多維的傳播方式，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為公眾“文化自信”的源動力，這是綜藝節(jié)目探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展取得的實效，也是未來不斷迭代升級的使命與責(zé)任。