說起任天堂，這一全球最為知名的游戲廠商，它帶給外界的印象除了層出不窮的游戲策劃創(chuàng)意之外，無疑就要數(shù) “保守”的經(jīng)營(yíng)策略了。塞爾達(dá)傳說、馬里奧、大金剛，細(xì)數(shù)任天堂多年來的當(dāng)家作品，除了在游戲和聯(lián)名套餐出現(xiàn)之外，似乎很少看到它們?cè)陔娪袄锏纳碛啊?/p>

但這兩天，這一游戲產(chǎn)業(yè)巨頭有了跨界的新舉動(dòng)，邁出了自己的老本行、試圖拓展其在電影上的版圖。7月14日，任天堂宣布計(jì)劃收購(gòu)日本 CG 公司Dynamo Pictures，并將其更名為“Nintendo Pictures”（任天堂影業(yè)），以便使用任天堂IP開發(fā)視覺內(nèi)容。

盡管這種基于IP開發(fā)影視劇內(nèi)容的游戲公司策略比較常見：諸如此前，Playstation背后的索尼也準(zhǔn)備利用其龐大的視頻游戲IP庫(kù)開發(fā)游戲。但“游戲行業(yè)巨鱷涉足電影產(chǎn)業(yè)”這一舉動(dòng)本身除了為穩(wěn)定的市場(chǎng)注入新的生機(jī)之外，也帶給大眾一定的啟發(fā)、值得業(yè)內(nèi)人去深入挖掘思考。

跨界投資 電影被賦予更多娛樂屬性

游戲和電影——在過去往往被大眾想象成兩條沒有交匯點(diǎn)、各自占據(jù)著不同賽道的平行線。但近兩年來，暴雪、卡普空、育碧、索尼等各個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)頭部公司也開始紛紛投身到“游戲改編電影”這一產(chǎn)業(yè)鏈之中。

雖然此前《生化危機(jī)》《最終幻想》等眾多游戲改編電影尚未取得好的票房成績(jī)，但投資者前仆后繼的跨界投入讓電影這一藝術(shù)形式看到了新的可能。電影和游戲表面上表現(xiàn)形式迥異，但根源上都在追求著同樣的內(nèi)核——讓觀眾身臨其境的體驗(yàn)感。

不同的是，電影靠著故事情節(jié)上的自圓其說引人入戲、劇情發(fā)展推進(jìn)由導(dǎo)演來掌控，觀眾作為見證者而存在，是典型的“傳者本位”的藝術(shù)形態(tài)；而游戲則是通過諸多選項(xiàng)達(dá)成不同的游戲結(jié)局，玩家作為親歷者體驗(yàn)游戲的進(jìn)程，它的娛樂性質(zhì)更強(qiáng)、也更追求純粹的感官體驗(yàn)。

游戲產(chǎn)業(yè)的介入賦予了電影更多的娛樂屬性。在這一方面，任天堂這類游戲巨頭跨界電影行業(yè)有著天然的優(yōu)勢(shì)：畢竟，創(chuàng)新性是游戲生命力之基礎(chǔ)，反映在電影中，劇情邏輯的走向、角色形象再輔以三渲二等3D技術(shù)加持，比起傳統(tǒng)電影更具有突破性。與此同時(shí)，觀眾對(duì)于角色人物塑造有初步的認(rèn)識(shí)，在故事創(chuàng)作上放得開手腳。

電影的包容性極強(qiáng)，允許多元化的表達(dá)方式。無論是引人深思的現(xiàn)實(shí)題材也好、還是酣暢淋漓的動(dòng)作大片也罷，不同的影片為觀眾輸送著不同的情緒價(jià)值。而“娛樂”作為貫穿人類一生的獨(dú)特需求，也可以在觀看游戲改編電影的過程中得到進(jìn)一步的滿足。

IP增值 改編作品脫離粉絲向

對(duì)于全球影迷來說，看電影越來越成為一項(xiàng)“英雄不問出路”的娛樂方式。只要能講好一個(gè)故事，觀眾自然愿意買單。過去大眾一談到影視劇、動(dòng)畫IP改編的電影，必然被套上“粉絲向”的頭銜，但這種勢(shì)頭正在悄然改變：2020年，《鬼滅之刃劇場(chǎng)版 無限列車篇》日本票房達(dá)到324億日元。超過《千與千尋》的316.8億日元，高居日本國(guó)內(nèi)電影票房的榜首。盡管日本向來有著極為深厚的動(dòng)漫粉絲基礎(chǔ)，但開創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)爆款票房事件的背后必然是大眾電影市場(chǎng)對(duì)IP改編的認(rèn)可度在提升。

再觀國(guó)內(nèi)，在2019年之前，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于動(dòng)畫電影的印象還停留在“子供向”層面（即適合兒童觀看的影視作品）、大眾市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫IP、小說改編電影的態(tài)度平平，但《哪吒之魔童降世》與《流浪地球》兩部開創(chuàng)性電影的出現(xiàn)大大顛覆了這一認(rèn)識(shí)。從這兩部作品起步，動(dòng)畫IP電影正式脫離了“兒童作品”的門檻邁向真正的闔家歡，而科幻小說改編電影成為產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。改編作品的火爆也讓從業(yè)者意識(shí)到：IP決定了電影票房的下限，但決不是上限。

在市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變后，打造IP宇宙不再是漫威、迪士尼的獨(dú)門秘笈。任天堂的跨界舉動(dòng)也正是迎合了電影市場(chǎng)的這波熱潮，為日后的IP變現(xiàn)早做打算。據(jù)悉，目前任天堂已經(jīng)與環(huán)球影業(yè)的Illumination studio工作室合作，將2023年4月發(fā)行一部基于超級(jí)馬里奧兄弟系列的動(dòng)畫電影。重量級(jí)游戲IP的加盟成效尚未可知，但在經(jīng)歷了市場(chǎng)的重新估值之后，IP改編將會(huì)成為電影行業(yè)未來的明燈。

大咖加盟 電影行業(yè)未來前景可期

作為電子游戲業(yè)三巨頭之一，比起其他兩家公司（微軟和索尼公司）多領(lǐng)域、全方面發(fā)展的企業(yè)策略，任天堂向來只專注于電子游戲這一塊版圖。本次跨界涉足影視領(lǐng)域的舉動(dòng)恰恰反映了這一“保守”的游戲產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者對(duì)于電影行業(yè)未來前景的長(zhǎng)期看好。

盡管因疫情遭受了一定的挫折和打擊，但電影行業(yè)的存續(xù)和發(fā)展仍然具有較大的保障。隨著疫情好轉(zhuǎn)，院線的盈利能力在新片上映后得到修復(fù)，觀眾的觀影熱情重新被激發(fā)。

而任天堂本次跨界電影行業(yè)的初衷便在于：借助游戲改編電影的形式擴(kuò)大其在大眾影視領(lǐng)域中的影響力。與此同理，電影行業(yè)也能夠依靠游戲的熱度與影響力成為玩家新的消費(fèi)陣地。面對(duì)玩家這一龐大的用戶群體涌入，電影市場(chǎng)潛在的消費(fèi)意愿得到提升。IP聯(lián)名賣品、游戲內(nèi)觀影活動(dòng)助推……這些舉措讓電影院迎來新觀眾的同時(shí)，也拓展了影院新的資金回流途徑。

從全球發(fā)展的趨勢(shì)來看，隨著VR、AR、元宇宙等科技手段不斷革新，游戲在未來文娛行業(yè)的影響力將會(huì)不斷提高。而任天堂的跨界之舉不僅為游戲的大眾化市場(chǎng)滲透帶來便利，同樣也在為電影這一具有極強(qiáng)包容性的大眾藝術(shù)形態(tài)輸送著新的生機(jī)。

（題圖來源：艾維電影圖庫(kù)，圖文無關(guān)）