文 | 趙二把刀

從各方的反應來看，愛奇藝和抖音能達成合作，有些“出乎意料”。

愛奇藝和抖音的合作，讓市場感受到長短視頻兩大平臺攜手的影響力。7月19日，愛奇藝和抖音集團一同宣布達成合作，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。根據(jù)具體的合作內(nèi)容，愛奇藝將向抖音集團授權其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉(zhuǎn)授權的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權的規(guī)范使用。

此次合作，彰顯了愛奇藝和抖音的格局，既讓長、短視頻之間解開“心結(jié)”，也是相互之間的“取長補短”；更重要的是，二者的合作，讓外界看到視頻內(nèi)容尤其是長視頻領域或又將迎來新的增長曲線。

對長視頻，這是一次打開新增量市場的契機

長視頻和短視頻在發(fā)展過程中，都遇到了一些很難獨自解決的“痛點”，如增長、版權以及商業(yè)化能力等。此次，愛奇藝和抖音合作的達成，讓外界看到對長短視頻、創(chuàng)作者和用戶多方共同受益的局面或許將很快出現(xiàn)，這也讓很多桎梏就此可以被打破?！肮糙A”，是合作雙方各自對外表述中的關鍵詞，“雙方在尊重和保護知識產(chǎn)權、探索合作雙贏上邁出的重要一步”，具有里程碑意義。

對愛奇藝而言，意味著一個新增量市場出現(xiàn)的契機。

雖然愛奇藝持續(xù)保持著一定的用戶增長，但在人口紅利逐漸被消耗的情況下，增速也在放緩，短視頻則成為長視頻必須要重視的“超級用戶市場”。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國網(wǎng)民中短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到9.34億人次，短視頻使用率高達90.5%。這樣龐大的用戶群體，對于擅長打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的愛奇藝而言，以抖音為代表的短視頻平臺是潛力極大的用戶增量市場，也是必須要重視的宣發(fā)陣地。

短視頻已成為娛樂內(nèi)容最重要的宣發(fā)平臺。近年來，越來越多的影視劇和綜藝選擇將短視頻作為宣發(fā)的重點，與抖音合作后，借助抖音龐大的用戶群，愛奇藝的內(nèi)容優(yōu)勢將會被充分放大；此外，和愛奇藝合作之后，抖音還將在站內(nèi)開放跳轉(zhuǎn)通道，平臺或?qū)⒊蔀閻燮嫠嚨闹匾魍ǖ?，雙方優(yōu)勢疊加，有望助推更多爆款內(nèi)容產(chǎn)生。

對短視頻，版權松綁、讓二創(chuàng)可以更有序

對短視頻，尤其是短視頻的創(chuàng)作者而言，愛奇藝和抖音的合作，是重大利好。

“二創(chuàng)”，一直都是短視頻內(nèi)容里最重要的創(chuàng)作品類，也是非常受網(wǎng)友歡迎的內(nèi)容形式之一。所謂二創(chuàng)，就是圍繞影視綜等長視頻內(nèi)容的片段解讀、人物分析、經(jīng)典臺詞剪輯、搞笑視頻及彈幕剪輯等進行二次創(chuàng)作。從“一個饅頭的血案”開始，“二創(chuàng)”一直伴著著中國影視行業(yè)的發(fā)展，也誕生了類似甄嬛學、彪哥宇宙、三國熱等名梗，也使得《甄嬛傳》《劉老根》《三國演義》等影視劇能夠被一代又一代的網(wǎng)友們認識，長尾效應顯著。

與此同時，“二創(chuàng)”的發(fā)展一度也是粗放和無序的，除了內(nèi)容創(chuàng)作的參差不齊之外，版權問題更是相當嚴重。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡短視頻版權監(jiān)測報告》顯示，2019年1月至2020年10月，該中心對10萬多名原創(chuàng)短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜藝作品的片段短視頻進行監(jiān)測，累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次?？梢哉f，二創(chuàng)的版權問題已經(jīng)到了必須要解決的時候。

此次合作的達成，對長、短視頻雙方都是非常有益的嘗試，對抖音而言，是一次解決版權問題的契機；對愛奇藝而言，借助二創(chuàng)內(nèi)容和短視頻的豐富玩法，可以更好的對其內(nèi)容進行宣發(fā)；更重要的是，還可以提升二創(chuàng)創(chuàng)作者們的生存環(huán)境，給他們更大的內(nèi)容創(chuàng)作空間——二創(chuàng)作者們有授權素材，抖音上內(nèi)容更豐富也沒有版權爭議，愛奇藝解決宣發(fā)需求甚至可以實現(xiàn)引流，共贏的局面或很快將出現(xiàn)。

讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)揮更大的價值

雖然此次合作有一些出人意料，但又在情理之中，兩者合作的基礎，其實就是要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的價值。

對愛奇藝而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出是其保持行業(yè)競爭力的關鍵。此前，愛奇藝相繼率先開辟網(wǎng)劇、網(wǎng)綜以及網(wǎng)大等全新賽道，引領長視頻進入自制內(nèi)容時代，并逐漸形成了可以源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)機制。

劇集領域，愛奇藝已沉淀《延禧攻略》《隱秘的角落》《贅婿》《棋魂》等大量優(yōu)質(zhì)IP劇集，2022年以來更是迎來了爆發(fā)期，愛奇藝上線了《人世間》《一閃一閃亮星星》《獵罪圖鑒》《心居》《親愛的小孩》《風起隴西》《暗夜行者》《警察榮譽》等多部熱度與口碑俱佳的劇集內(nèi)容，遍布現(xiàn)實、古裝、懸疑、奇幻愛情等多個領域，站內(nèi)熱度均在8000以上；綜藝方面，《奇葩說》、說唱系列、《樂隊的夏天》、《萌探探探案》等也成為更多細分領域的爆款作品；而在網(wǎng)大領域，愛奇藝新推出的“云影院”也涌現(xiàn)出《盲戰(zhàn)》《目中無人》等票房和口碑俱佳的精品之作。

海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也讓愛奇藝商業(yè)模式上的諸多嘗試頗有成效。以最受關注的長視頻付費會員業(yè)務為例，愛奇藝早在2011年就開始嘗試，《盜墓筆記》迎來全行業(yè)首個“付費”碩果，之后，付費會員逐漸成為長視頻商業(yè)最重要的一環(huán)。最新數(shù)據(jù)顯示，在2022年第一季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.014億，會員訂閱收入高達44.71億元。

進入2022年，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，“降本增效”也成為關鍵之所在。在當前的市場環(huán)境中，愛奇藝如何讓其擁有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的價值？和抖音的合作，或許就是愛奇藝給出的答案之一。

面對短視頻的沖擊，長視頻是避其鋒芒，還是取長補短？愛奇藝給出的答案是既避其鋒芒，也要取長補短。取長，是愛奇藝可以將平臺的內(nèi)容優(yōu)勢充分展現(xiàn)，為長視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到新的價值，與抖音合作產(chǎn)生的版權收益，也是愛奇藝嘗試將其商業(yè)模型延伸到新的方向；避其鋒芒，是避開和短視頻直接交房，是取其用戶和流量長處，補足長視頻宣發(fā)的短板，讓宣發(fā)更立體和多元，更可以借助短視頻的用戶群體最終實現(xiàn)引流。

小結(jié)：整體看來，愛奇藝和抖音的合作，長視頻和短視頻的攜手，意味著一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有價值的時代已經(jīng)來臨，一個基于此的新內(nèi)容生態(tài)或在醞釀，長視頻和短視頻也開始從隔閡走向融合……

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