2022年7月22日刊總第27582期

距離去年6月第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上長視頻三巨頭（愛優(yōu)騰）集體炮轟短視頻平臺過去沒多久，長視頻與短視頻就達(dá)成了合作協(xié)議。7月19日，愛奇藝和抖音集團一同宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。根據(jù)公告，抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對愛奇藝授權(quán)的長視頻內(nèi)容進(jìn)行解說、混剪等形式的二創(chuàng)，包括“迷霧劇場”為代表的愛奇藝自制獨播劇。

事實上，自今年年初以來，長視頻平臺和短視頻平臺之間達(dá)成合作的消息就已見端倪。3月中旬，抖音對外宣布與搜狐就二次創(chuàng)作達(dá)成合作，未來雙方將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。6月30日，快手也宣布與樂視視頻的獨家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)合作協(xié)議。有知情人士稱，前不久在快手官方二創(chuàng)活動中發(fā)現(xiàn)騰訊部分獨家劇也出現(xiàn)在二創(chuàng)片單中，就當(dāng)外界猜測騰訊與快手是否也在謀劃著新的合作方式時，騰訊視頻官方出了否定答案。

通過短視頻與長視頻一次次交手，能看出過去長短視頻版權(quán)之爭的焦點“影視二創(chuàng)”將要合規(guī)化，曾經(jīng)的”對手”們正逐漸走向合作共贏。果然，商業(yè)的世界沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。

合作后哪邊獲利更大

近幾年，短視頻成為人們生活娛樂的必需品，雖然長視頻與短視頻的戰(zhàn)爭鬧得沸沸揚揚，但在大眾看來，雙方終有一天會和解，此次牽手也在意料之內(nèi)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇評價與抖音的合作時，也提到了版權(quán)的問題。他認(rèn)為，這次合作是雙方在尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。抖音集團CEO張楠也表示，抖音一直都非常尊重知識產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長視頻平臺更好的合作。

在外界看來，此次合作似乎抖音獲利更大，可事實上愛奇藝的獲利要遠(yuǎn)勝于抖音。抖音對于影視內(nèi)容最大的優(yōu)勢在于曝光量，抖音可以幫助影視內(nèi)容前期宣傳、中后期發(fā)酵提供大面積曝光量，畢竟抖音如今日活量在6~7億左右，在長短視頻版權(quán)宣戰(zhàn)之前，抖音早已成為影視內(nèi)容重要的宣發(fā)平臺。比如，《一閃一閃亮星星》播出期間，一句“張萬森，下雪了”引發(fā)了無數(shù)用戶進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作，形成了短視頻熱梗，《一閃一閃亮星星》最后正片有效播放破4億，分賬票房破6800萬，成愛奇藝史上熱度最高分賬劇。再比如，《長津湖》上映期間，其官方抖音賬號粉絲量增長到264萬，抖音視頻單條播放量破億，點贊最高超過了300多萬，“長津湖”話題播放量超112.5億次。如此大的瀏覽量，可見抖音對影視內(nèi)容的宣傳起著很重要的作用。

其實，抖音之前早就越過愛奇藝等播出平臺，與上游的影視制作公司達(dá)成了許多內(nèi)容宣發(fā)上的合作，合作對象包括萬達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影等主流公司。這也就意味著，抖音這次是有備而來。

那么具體怎么二創(chuàng)？據(jù)北京商報了解到，愛奇藝和抖音就單條二創(chuàng)短視頻對正片內(nèi)容的引用，做了時長上的約定，并且合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權(quán)運營的創(chuàng)作者賬號對授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播。而用戶也可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到愛奇藝站內(nèi)直接觀看正片。不過具體合作的片單，一部劇究竟可拆分多少條短視頻，每條短視頻時長是多少等這些細(xì)節(jié)雙方都還未曾透露。不過可預(yù)見的是，抖音與愛奇藝的合作豐富了抖音的內(nèi)容素材庫，而愛奇藝品的作品在抖音的加持下也得到了更大的曝光量，這樣一看，此次的的合作也是雙贏的局面。

從明爭暗斗到各取所需

長短視頻之爭，始于流量爭奪。短視頻的異軍突起，讓抖音和快手都受到了大量的關(guān)注度，從個體到媒體，甚至讓一波人迎著風(fēng)口開啟了自己的創(chuàng)業(yè)。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛試水短視頻領(lǐng)域，騰訊重啟“微視”，百度推出“好看視頻”，奇藝推出的“隨刻”，歸根揭底是為了搶占流量市場。

長視頻平臺流量受到短視頻的擠壓，短視頻追劇、短視頻追電影也成為一部分人影視觀影習(xí)慣。2020年短視頻日活躍量達(dá)到了6億，而長視頻平臺這邊，從2020年開始愛奇藝出現(xiàn)了連續(xù)三季度的會員數(shù)下滑，2021年開始騰訊視頻會員數(shù)也開始原地踏步。

2021年4月，世界知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平臺，以及500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲，反對網(wǎng)絡(luò)短視頻的侵權(quán)行為，長短視頻之爭進(jìn)入白熱化階段。站在平臺的角度上來說，其實并不難理解，長視頻平臺每年投入數(shù)百億資金用于影視內(nèi)容創(chuàng)作，而短視頻則用現(xiàn)成的內(nèi)容剪輯一下可以坐收漁翁之利。

不過隨著時間發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶增長迎來瓶頸期，據(jù)《2021年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察》顯示，短視頻月活用戶與滲透率增量逐漸見頂，2021年9月行業(yè)新增人數(shù)降至3.23億，對比2020年10月下降20.1%。以抖音快手為主的短視頻行業(yè)增速已經(jīng)放緩、進(jìn)入存量競爭時代。無論是長視頻還是短視頻，用戶池和內(nèi)容邏輯遲早都會觸及天花板，雙方合作是必然的事情。

長短視頻最終都會握手言合？

抖音愛奇藝的高調(diào)合作，無疑是長短視頻的一次標(biāo)志性的事件。對于抖音而言，通過此次合作，旗下平臺達(dá)人在進(jìn)行二次創(chuàng)作時，就可以適度擺脫版權(quán)的枷鎖，助推爆款作品的產(chǎn)生，豐富視頻平臺的內(nèi)容。于愛奇藝而言，通過此次合作，可以擴展長視頻宣發(fā)陣地，盤活現(xiàn)有IP庫存，增加版權(quán)收入。這是開端，也是視頻領(lǐng)域融合發(fā)展的里程碑。這也讓外界對于長短視頻“大和解”充滿期待。

過去十余年間，受股東利益等多方面因素影響，中國互聯(lián)網(wǎng)陣營化趨勢明顯，大家都想把內(nèi)容和流量留在自己的城池中。一方面，電商、直播、視頻、社交等產(chǎn)業(yè)界定不再明顯化，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是開展了強有力的抱團“拆墻”行動，助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。另一方面，監(jiān)管疊加升級，以頭部企業(yè)阿里巴巴、騰訊、抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為重點監(jiān)察對象，單打獨斗變得越來越難。

十年前愛優(yōu)騰為搶占內(nèi)容市場爭得你死我活，欠下巨額債務(wù)，十年后又因內(nèi)容版權(quán)問題抱團痛批短視頻。如今，大家都摒棄爭議和偏見，以更開放的態(tài)度走在握手言和的道路上，在一次又一次能屈能伸的背后，是長短視頻平臺們對流量和用戶的焦慮。只有大家相互協(xié)作相互監(jiān)督，才能使用戶池子變大，流量成本降低，從而獲取更高的利益，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)更好的進(jìn)入一個可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。