2022年7月22日刊總第27582期

距離去年6月第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上長(zhǎng)視頻三巨頭（愛優(yōu)騰）集體炮轟短視頻平臺(tái)過去沒多久，長(zhǎng)視頻與短視頻就達(dá)成了合作協(xié)議。7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)一同宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。根據(jù)公告，抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)愛奇藝授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行解說、混剪等形式的二創(chuàng)，包括“迷霧劇場(chǎng)”為代表的愛奇藝自制獨(dú)播劇。

事實(shí)上，自今年年初以來，長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間達(dá)成合作的消息就已見端倪。3月中旬，抖音對(duì)外宣布與搜狐就二次創(chuàng)作達(dá)成合作，未來雙方將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。6月30日，快手也宣布與樂視視頻的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)合作協(xié)議。有知情人士稱，前不久在快手官方二創(chuàng)活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)騰訊部分獨(dú)家劇也出現(xiàn)在二創(chuàng)片單中，就當(dāng)外界猜測(cè)騰訊與快手是否也在謀劃著新的合作方式時(shí)，騰訊視頻官方出了否定答案。

通過短視頻與長(zhǎng)視頻一次次交手，能看出過去長(zhǎng)短視頻版權(quán)之爭(zhēng)的焦點(diǎn)“影視二創(chuàng)”將要合規(guī)化，曾經(jīng)的”對(duì)手”們正逐漸走向合作共贏。果然，商業(yè)的世界沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。

合作后哪邊獲利更大

近幾年，短視頻成為人們生活?yuàn)蕵返谋匦杵?，雖然長(zhǎng)視頻與短視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但在大眾看來，雙方終有一天會(huì)和解，此次牽手也在意料之內(nèi)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇評(píng)價(jià)與抖音的合作時(shí)，也提到了版權(quán)的問題。他認(rèn)為，這次合作是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。抖音集團(tuán)CEO張楠也表示，抖音一直都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好的合作。

在外界看來，此次合作似乎抖音獲利更大，可事實(shí)上愛奇藝的獲利要遠(yuǎn)勝于抖音。抖音對(duì)于影視內(nèi)容最大的優(yōu)勢(shì)在于曝光量，抖音可以幫助影視內(nèi)容前期宣傳、中后期發(fā)酵提供大面積曝光量，畢竟抖音如今日活量在6~7億左右，在長(zhǎng)短視頻版權(quán)宣戰(zhàn)之前，抖音早已成為影視內(nèi)容重要的宣發(fā)平臺(tái)。比如，《一閃一閃亮星星》播出期間，一句“張萬森，下雪了”引發(fā)了無數(shù)用戶進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作，形成了短視頻熱梗，《一閃一閃亮星星》最后正片有效播放破4億，分賬票房破6800萬，成愛奇藝史上熱度最高分賬劇。再比如，《長(zhǎng)津湖》上映期間，其官方抖音賬號(hào)粉絲量增長(zhǎng)到264萬，抖音視頻單條播放量破億，點(diǎn)贊最高超過了300多萬，“長(zhǎng)津湖”話題播放量超112.5億次。如此大的瀏覽量，可見抖音對(duì)影視內(nèi)容的宣傳起著很重要的作用。

其實(shí)，抖音之前早就越過愛奇藝等播出平臺(tái)，與上游的影視制作公司達(dá)成了許多內(nèi)容宣發(fā)上的合作，合作對(duì)象包括萬達(dá)影視、光線影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影等主流公司。這也就意味著，抖音這次是有備而來。

那么具體怎么二創(chuàng)？據(jù)北京商報(bào)了解到，愛奇藝和抖音就單條二創(chuàng)短視頻對(duì)正片內(nèi)容的引用，做了時(shí)長(zhǎng)上的約定，并且合作明確約定由雙方官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)和愛奇藝授權(quán)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作者賬號(hào)對(duì)授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播。而用戶也可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到愛奇藝站內(nèi)直接觀看正片。不過具體合作的片單，一部劇究竟可拆分多少條短視頻，每條短視頻時(shí)長(zhǎng)是多少等這些細(xì)節(jié)雙方都還未曾透露。不過可預(yù)見的是，抖音與愛奇藝的合作豐富了抖音的內(nèi)容素材庫(kù)，而愛奇藝品的作品在抖音的加持下也得到了更大的曝光量，這樣一看，此次的的合作也是雙贏的局面。

從明爭(zhēng)暗斗到各取所需

長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，始于流量爭(zhēng)奪。短視頻的異軍突起，讓抖音和快手都受到了大量的關(guān)注度，從個(gè)體到媒體，甚至讓一波人迎著風(fēng)口開啟了自己的創(chuàng)業(yè)。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛試水短視頻領(lǐng)域，騰訊重啟“微視”，百度推出“好看視頻”，奇藝推出的“隨刻”，歸根揭底是為了搶占流量市場(chǎng)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)流量受到短視頻的擠壓，短視頻追劇、短視頻追電影也成為一部分人影視觀影習(xí)慣。2020年短視頻日活躍量達(dá)到了6億，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)這邊，從2020年開始愛奇藝出現(xiàn)了連續(xù)三季度的會(huì)員數(shù)下滑，2021年開始騰訊視頻會(huì)員數(shù)也開始原地踏步。

2021年4月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲，反對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的侵權(quán)行為，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。站在平臺(tái)的角度上來說，其實(shí)并不難理解，長(zhǎng)視頻平臺(tái)每年投入數(shù)百億資金用于影視內(nèi)容創(chuàng)作，而短視頻則用現(xiàn)成的內(nèi)容剪輯一下可以坐收漁翁之利。

不過隨著時(shí)間發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)迎來瓶頸期，據(jù)《2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察》顯示，短視頻月活用戶與滲透率增量逐漸見頂，2021年9月行業(yè)新增人數(shù)降至3.23億，對(duì)比2020年10月下降20.1%。以抖音快手為主的短視頻行業(yè)增速已經(jīng)放緩、進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。無論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，用戶池和內(nèi)容邏輯遲早都會(huì)觸及天花板，雙方合作是必然的事情。

長(zhǎng)短視頻最終都會(huì)握手言合？

抖音愛奇藝的高調(diào)合作，無疑是長(zhǎng)短視頻的一次標(biāo)志性的事件。對(duì)于抖音而言，通過此次合作，旗下平臺(tái)達(dá)人在進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，就可以適度擺脫版權(quán)的枷鎖，助推爆款作品的產(chǎn)生，豐富視頻平臺(tái)的內(nèi)容。于愛奇藝而言，通過此次合作，可以擴(kuò)展長(zhǎng)視頻宣發(fā)陣地，盤活現(xiàn)有IP庫(kù)存，增加版權(quán)收入。這是開端，也是視頻領(lǐng)域融合發(fā)展的里程碑。這也讓外界對(duì)于長(zhǎng)短視頻“大和解”充滿期待。

過去十余年間，受股東利益等多方面因素影響，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)化趨勢(shì)明顯，大家都想把內(nèi)容和流量留在自己的城池中。一方面，電商、直播、視頻、社交等產(chǎn)業(yè)界定不再明顯化，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是開展了強(qiáng)有力的抱團(tuán)“拆墻”行動(dòng)，助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。另一方面，監(jiān)管疊加升級(jí)，以頭部企業(yè)阿里巴巴、騰訊、抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為重點(diǎn)監(jiān)察對(duì)象，單打獨(dú)斗變得越來越難。

十年前愛優(yōu)騰為搶占內(nèi)容市場(chǎng)爭(zhēng)得你死我活，欠下巨額債務(wù)，十年后又因內(nèi)容版權(quán)問題抱團(tuán)痛批短視頻。如今，大家都摒棄爭(zhēng)議和偏見，以更開放的態(tài)度走在握手言和的道路上，在一次又一次能屈能伸的背后，是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)們對(duì)流量和用戶的焦慮。只有大家相互協(xié)作相互監(jiān)督，才能使用戶池子變大，流量成本降低，從而獲取更高的利益，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)更好的進(jìn)入一個(gè)可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。