7月11日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）出品的自然類紀(jì)錄片《眾神之地》開播。首集上線后，播放量658萬，站內(nèi)評(píng)分9.7分，收獲12.5萬追劇、1.1萬彈幕。在此之前，B站與BBC Earth聯(lián)合出品的《王朝2》剛剛收官。同為自然類紀(jì)錄片的《王朝2》表現(xiàn)亦不俗，英文版站內(nèi)評(píng)分9.8分，中文版站內(nèi)評(píng)分9.9分，播放量超3000萬，彈幕數(shù)超10萬，45萬用戶追看。

2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站意外走紅，B站自此開啟了紀(jì)錄片出品之路。近年來，B站陸續(xù)推出《人生一串》《歷史那些事》《守護(hù)解放西》《但是還有書籍》《小小少年》等優(yōu)質(zhì)作品，并與Discovery探索頻道、BBC、國家地理、NHK等紀(jì)錄片廠牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

截至今年5月，B站紀(jì)錄片總數(shù)超3000部，覆蓋社會(huì)、人文、歷史、科技、美食、動(dòng)物等眾多領(lǐng)域。紀(jì)錄片已成為B站OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容的重要組成部分，是B站文化品牌的核心拼圖。

一直以來，各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在紀(jì)錄片板塊都有布局，但鮮少有平臺(tái)像B站這樣大力度加碼紀(jì)錄片賽道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕用戶群體正在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從娛樂化走向知識(shí)化，B站的核心用戶就是年輕人，紀(jì)錄片是B站在眾多網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中走出的符合自身氣質(zhì)的差異化路線。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“養(yǎng)成”垂類用戶

這不是B站紀(jì)錄片第一次創(chuàng)下口碑佳話，今年年初，B站聯(lián)合出品的《綠色星球》在豆瓣以9.8分開分，收獲了大量好評(píng)。從《未至之境》（2019）、《求偶游戲》（2021）到《綠色星球》（2022），從與BBC、Discovery聯(lián)合出品到B站自制，這些千萬級(jí)流量的作品，為平臺(tái)培養(yǎng)了大批自然、動(dòng)物垂類的用戶。

《王朝2》項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人表示，“好內(nèi)容一定能打動(dòng)人，這其中既要有拍攝技術(shù)和風(fēng)格上的創(chuàng)新開拓，也要有持之以恒的熱忱與堅(jiān)持?！?/p>

作為B站紀(jì)錄片聯(lián)合出品的重磅內(nèi)容，《王朝2》延續(xù)了第一季的“單元?jiǎng)　笔郊o(jì)錄片風(fēng)格，每集聚焦一個(gè)動(dòng)物家族，記錄它們從出生到成長(zhǎng)再到生存之戰(zhàn)的故事。在內(nèi)容上，第二季更聚焦動(dòng)物的母性力量及5種動(dòng)物王朝的建立。

該負(fù)責(zé)人介紹，拍攝前期，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)資深生物學(xué)家對(duì)美洲獅、非洲象、獵豹、斑鬣狗、獼猴這5個(gè)群體做了大量的動(dòng)物行為研究，以便準(zhǔn)確把握每個(gè)群體最具戲劇性的時(shí)刻；在拍攝階段，攝影團(tuán)隊(duì)通過夜視攝像頭、無人機(jī)、微型攝像機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，拍攝到很多珍貴畫面。例如，為了拍攝《獼猴》一集，攝制組與地中海獼猴共同度過了200多個(gè)日夜，跟隨獼猴族群一起行進(jìn)了將近1300公里，在陡峭的山坡上攀登了50000多米。“正是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期跟拍，才讓觀眾有機(jī)會(huì)看到那些比想象中更加驚心動(dòng)魄的動(dòng)物生存智慧。”

除了正片部分一如既往地保持高水準(zhǔn)，基于B站年輕化的社區(qū)氛圍，《王朝2》還結(jié)合用戶習(xí)慣，邀請(qǐng)深受B站用戶喜愛的動(dòng)畫聲優(yōu)劉琮配制中文版。另外，配合每集正片，團(tuán)隊(duì)制作了時(shí)長(zhǎng)5分鐘內(nèi)的衍生番外微紀(jì)錄片，定制了王冠形狀的播放器進(jìn)度條，預(yù)埋了“王者降臨”彈幕彩蛋，為用戶營(yíng)造沉浸式觀影體驗(yàn)。

《王朝2》收官后，同為自然類紀(jì)錄片的《眾神之地》緊隨其后上線?！侗娚裰亍酚葿站出品、五星傳奇制作，講述了4種極具特色的動(dòng)物——青藏?zé)o人區(qū)的野牦牛、中華白海豚、野生東北虎和云南野生亞洲象家族的故事。

相比《王朝》系列，《眾神之地》進(jìn)一步展現(xiàn)了B站在紀(jì)錄片上的大膽探索和開拓創(chuàng)新?！侗娚裰亍凡捎谩叭A班”拍攝班底進(jìn)行創(chuàng)作。內(nèi)容上，所選題材和動(dòng)物都極具中國特色，與華夏文明息息相關(guān)，為自然人文類紀(jì)錄片提供了新視角。主題上，有別于以往很多純粹以動(dòng)物為主題的紀(jì)錄片，《眾神之地》以人和動(dòng)物的和諧共生為主題，探索“人與自然”這個(gè)全世界關(guān)注的命題?！拔覀儼堰@個(gè)系列取名為《眾神之地》，就是希望借由拍攝這4種生物和它們的生存環(huán)境來思考現(xiàn)狀、探討未來?！表?xiàng)目組負(fù)責(zé)人表示。

“海外引進(jìn)+平臺(tái)自制”

雙線并行

B站與BBC《王朝2》的合作要追溯到2020年10月。彼時(shí)雙方達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，除了版權(quán)內(nèi)容，還有重磅紀(jì)錄片的內(nèi)容共制及IP衍生開發(fā)等領(lǐng)域的深度合作。在此之前，B站已經(jīng)聯(lián)合出品了《求偶游戲》《綠色星球》《伊甸園：最后的秘境》等多部自然歷史題材優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。

市場(chǎng)的良好反饋也堅(jiān)定了B站持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的信心。B站深化與海外一線廠牌、頂尖制作公司的合作伙伴關(guān)系，深度參與頭部項(xiàng)目的聯(lián)合出品與創(chuàng)制，在挖掘內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)，開拓紀(jì)錄片IP的衍生價(jià)值與形態(tài)。

除了持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外紀(jì)錄片，B站近幾年也在堅(jiān)持輸出自制內(nèi)容。2017年至2021年9月，B站累計(jì)出品106部紀(jì)錄片，獲得國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)107個(gè)。

2021年年底，B站以“記錄即有光”為主題在上海舉辦了首屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，公布了2021年年末至2022年全年即將上線的21部紀(jì)錄片新作。據(jù)B站公開數(shù)據(jù)，B站放映廳紀(jì)錄片索引欄的自制分類中，2021年有B站自制紀(jì)錄片22部；截至目前，B站今年上線的自制紀(jì)錄片已有11部。

B站也致力于將更多的中國原創(chuàng)紀(jì)錄片精品推向國際市場(chǎng)，建立更具國際視野的紀(jì)錄片品牌。截至2021年年底，B站已有超過15部紀(jì)錄片登陸海外市場(chǎng)。

2022年下半年，B站紀(jì)錄片制作中心上線的精彩內(nèi)容包括探險(xiǎn)類紀(jì)錄片《決勝荒野3》、知識(shí)性與人文情懷兼?zhèn)涞摹稄娜嵌研褋怼?、聚焦UP主的紀(jì)錄片《去你家吃飯好嗎2》等。

持續(xù)加碼紀(jì)錄片

B站加碼紀(jì)錄片有跡可循。早在2018年Q3財(cái)報(bào)會(huì)議中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿就曾表示，“從今年（2018年）第三季度來看，付費(fèi)會(huì)員主要是為我們的動(dòng)畫片和紀(jì)錄片付費(fèi)。對(duì)這兩方面，我們接下來會(huì)持續(xù)加強(qiáng)?！?/p>

在2021年年底的B站首屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上，B站COO李旎表示，“以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂，隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，獲取知識(shí)、獲取有價(jià)值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求。B站的年輕用戶是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)生一代，物質(zhì)基礎(chǔ)優(yōu)越，有很好的審美基礎(chǔ)，對(duì)世界充滿好奇和求知欲。最重要的是，對(duì)于美好的內(nèi)容，年輕用戶愿意自發(fā)去傳播和安利，成為‘自來水’?！?/p>

以《王朝2》為例，在新媒體傳播碎片化的當(dāng)下，觀眾對(duì)單集時(shí)長(zhǎng)近1小時(shí)的紀(jì)錄片的觀看熱情不僅沒有下降，反而還通過二創(chuàng)、短視頻安利、公眾號(hào)“自來水”發(fā)文等多元渠道，拓展了紀(jì)錄片的覆蓋受眾。多篇公眾號(hào)文章閱讀量超10萬、單支安利視頻最高點(diǎn)贊量超35萬，這一系列數(shù)據(jù)背后，是不斷擴(kuò)大的紀(jì)錄片用戶群體。來自B站的數(shù)據(jù)顯示，2021年有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)，B站紀(jì)錄片累計(jì)觀看人數(shù)1.3億，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超2.5億小時(shí)。

讓年輕人在B站愛上紀(jì)錄片，是B站紀(jì)錄片制作中心努力的目標(biāo)。對(duì)于B站紀(jì)錄片，李旎曾在B站首屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上提出兩點(diǎn)策略：一方面，B站將長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容精品化，“只有精品，才能突破圈層的局限，形成文化影響力。只有精品，才能得到B站用戶的正反饋，與B站社區(qū)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。也只有精品，才能在與其他商業(yè)內(nèi)容形態(tài)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大?！绷硪环矫妫珺站對(duì)外發(fā)布了“暗室燈計(jì)劃”，首次舉辦了紀(jì)錄片創(chuàng)投會(huì)，設(shè)立“最佳系列紀(jì)錄片提案”“最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片提案”“最佳UP主紀(jì)實(shí)短片”“最具潛力青年導(dǎo)演”四大獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)紀(jì)錄片愛好者成為紀(jì)實(shí)UP主，扶持紀(jì)實(shí)UP主成長(zhǎng)為紀(jì)錄片創(chuàng)作者。通過這種形式，B站向紀(jì)錄片行業(yè)輸送人才與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

制作周期長(zhǎng)、商業(yè)化門檻高、制作產(chǎn)能緊張，是紀(jì)錄片行業(yè)一直以來面臨的挑戰(zhàn)。但在活躍的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，創(chuàng)作者的范圍在不斷擴(kuò)大，紀(jì)錄片的形態(tài)與風(fēng)格也在不斷革新。B站希望利用平臺(tái)的氛圍與用戶土壤，持續(xù)性地挖掘、扶持優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)。

圖片來源：豆瓣

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