作者/Torreya

編 輯  /  一夏

“長亭外，古道邊，芳草碧連天?！?/p>

嘉賓們?cè)凇端蛣e》的歌聲中紅了眼眶。

今晚的《極限挑戰(zhàn)》，龔俊、黃景瑜、白敬亭等人，化身“元宇宙情報(bào)員”進(jìn)入上個(gè)世紀(jì)三十年代，帶領(lǐng)觀眾展開一場(chǎng)有笑有淚的諜戰(zhàn)大戲。

這IP，至今已經(jīng)走過七年時(shí)間。

和同樣經(jīng)典的IP《奔跑吧》、《向往的生活》相似，依舊是觀眾們休閑時(shí)看綜藝的首選。

再往前看，今年春夏，《一起露營吧》因題材創(chuàng)新，備受客戶青睞；《花兒與少年》時(shí)隔多年回歸，不過花學(xué)黯然，反而塢學(xué)崛起，《五十公里桃花塢2》因社交名場(chǎng)面，實(shí)現(xiàn)出圈。

《登錄圓魚洲》為“元宇宙”和“博弈論”迎來更多聲量，《歡迎來到蘑菇屋》后，0713快男新團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》拿下9.5的豆瓣高分。

2022年上半年，主流綜藝成色如何？嘉賓表現(xiàn)、劇情創(chuàng)新等方面，效果如何？值得復(fù)盤。

快樂再出發(fā)，0713成黑馬

今年的綜藝市場(chǎng)，熱度最高的，都是綜N代——浪姐3和桃花塢2，必須有姓名。

以小博大黑馬綜藝非《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》莫屬，0713重新回歸主流市場(chǎng)。

見面就互懟，熱梗隨便玩，搞笑又能即興創(chuàng)作，這種快樂氣氛很好地延續(xù)到了他們的專屬團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》上，還拉到了五谷道場(chǎng)的冠名。

漁民號(hào)子、飛機(jī)上喊媽媽、《哈哈哈》重唱…0713的默契和搞笑沒有瓶頸期，豆瓣一開分，《快樂再出發(fā)》就拿下今年豆瓣最高9.5分的成績。

相比0713無包袱、敢說敢玩，如期而至的“綜N代”《向往的生活6》《奔跑吧6》和《極限挑戰(zhàn)8》，還是熟悉的味道，難掩審美疲勞。

與《奔跑吧》主打玩游戲、磕cp不同，《向往的生活》傳遞的還是慢生活的情調(diào)，前期無聊沖上熱搜，后續(xù)因?yàn)樵S知遠(yuǎn)、劉震云等非典型娛樂嘉賓的到來，真正被激活。

相比之下，《極限挑戰(zhàn)》新添龔俊、黃景瑜兩枚新嘉賓，不過暫未激發(fā)太多出圈的名場(chǎng)面。

另一方面，《花兒與少年4》，與《一起露營吧》和《追星星的人2》，都打著露營的旗號(hào)，看的是明星社交，效果都趨于平淡，中規(guī)中矩。

或因此，今年密室、推理類的謎綜賽道蠻熱鬧。

《密室大逃脫4》因彭昱暢的加入，驚喜上分。

拿到騰訊投資的偵偵日上，連續(xù)推出了《開始推理吧》《登錄圓魚洲》兩檔新綜藝。一個(gè)偏密室逃脫，一個(gè)更重策略與解謎，各有特色。

那么，上述主流節(jié)目，都是誰在買單呢？

乳企遙遙領(lǐng)先，毋庸置疑。

《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》、《新游記》、《向往的生活》、《五十公里桃花塢》、《一起露營吧》的冠名無一例外都是伊利旗下的安慕希、金典，或蒙牛旗下的特侖蘇等牛奶品牌；

夏季飲品也不甘落后。

例如，《花兒與少年》的指定產(chǎn)品百事可樂、《登錄圓魚洲》的總冠名可口可樂，《追星星的人》的戰(zhàn)略合作康師傅綠茶。

綜合來看，2022年快消品承包綜藝圈，食品、飲品、日用品應(yīng)有盡有，同時(shí)，數(shù)碼3c如三星，家具用品如喜臨門床墊也刷到了存在感。

前文說過，《歡迎來到蘑菇屋》時(shí)還沒有品牌合作的0713男團(tuán)，憑借熱度和口碑，在《快樂再出發(fā)》時(shí)，拿下了五谷道場(chǎng)的冠名和RIO的贊助，對(duì)行業(yè)來說，也釋放出了很積極的信號(hào)。

誰才是綜藝寵兒？

宋丹丹還是劉震云

今年上半年，誰才是綜藝圈最愛的香餑餑？

對(duì)《五十公里桃花塢》來說，宋丹丹以一己之力，助推該綜藝開播即爆；在另一個(gè)常駐節(jié)目《萌探探探案》里，她同樣積極且戲精。

嚴(yán)敏新綜藝《新游記》中頗有責(zé)任感的岳云鵬，轉(zhuǎn)而出現(xiàn)在《極限挑戰(zhàn)》做起了“岳可愛”。

在《極限挑戰(zhàn)》和《登錄圓魚洲》中，你都能看到常駐嘉賓楊超越，另一個(gè)綜藝寵兒周深，接連出現(xiàn)在《奔跑吧》和《開始推理吧》里。

楊迪就更不用說，一邊在《一起露營吧》幫助嘉賓破冰，一邊在《向往的生活》里陪許知遠(yuǎn)溜達(dá)，另外還有一檔《打卡吧！吃貨團(tuán)》即將上線。

綜藝和嘉賓之間，從來都是相互成就的關(guān)系。

但如果固定mc班底沒有新料了，很多時(shí)候，優(yōu)質(zhì)的飛行嘉賓就承擔(dān)了激活綜藝的重要使命。

比如《奔跑吧》縱有蔡徐坤，也并不好看。直到金靖的到來，才給這潭水，激起了新的火花。

《向往的生活》同樣如此，劉震云的出現(xiàn)使劇情變得活色生香，不論是“海對(duì)面是海對(duì)面”的廢話文學(xué)，還是“三句話加了三道菜”的爆笑片段，嘉賓不按套路出牌，才能給觀眾帶來新東西，把觀眾留住。

綜n代怎么用好飛行嘉賓，是一門學(xué)問。

新節(jié)目怎么讓不那么熟悉的嘉賓產(chǎn)生火花，直接決定了節(jié)目效果。

就像《新游記》，不管是理智擔(dān)當(dāng)張若昀，梗王黃子韜、岳云鵬、還是鐵憨憨林更新等人，在極致的打工生活中，經(jīng)過朝夕相處，他們都從不那么熟到真正有了默契，節(jié)目后期漸入佳境。

而《登錄圓魚洲》的成員們，在大家熟了后，林墨的“bad boy”和“做個(gè)好人”成了連續(xù)劇，王濛口出金句“你們?nèi)齻€(gè)男人里有兩個(gè)0”；李誕體力不行但腦子動(dòng)得快，憑借收費(fèi)坐車大賺一筆；楊超越負(fù)了債，而白敬亭一如既往成為了腦力擔(dān)當(dāng)，還能活躍氣氛。

也難怪會(huì)有觀眾評(píng)價(jià)“《登錄圓魚洲》怎么一期比一期好看？”

要drama還是口碑？

綜藝出圈路在哪？

誠然，綜藝熱度和口碑，不一定會(huì)成正比。

六月底，《五十公里桃花塢2》開播，憑借“尷尬9分鐘”出圈，網(wǎng)友熱議宋丹丹和辣目洋子，討論她們代表了生活里哪一類人，以及社交的邊界。據(jù)說當(dāng)時(shí)節(jié)目還在錄，導(dǎo)演還安撫了兩人。

隨著后續(xù)節(jié)目的推進(jìn)，相關(guān)爭(zhēng)議逐漸平息。

而新一季的《花兒與少年》，縱使有楊冪，劉敏濤這樣的話題人物坐鎮(zhèn)，但播得悄無聲息，反而有不少觀眾吐槽，看到了他們?yōu)榱寺稜I而露營的疲憊，熱度口碑一般。

花學(xué)落寞，塢學(xué)崛起的背后，反映的其實(shí)是觀眾審美和需求的迭代，這點(diǎn)值得所有主創(chuàng)深思。

在叨叨看來，綜藝首先要讓觀眾看得開心，舒心，而絕不是鬧心。像《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》這樣的IP就深刻地知道，他們的功能是讓觀眾笑。

其次，綜藝要勇于逃離舒適區(qū)，杜絕套路。

《新游記》這種紀(jì)錄片式，極致下沉式的真人秀，因節(jié)目立意和游戲規(guī)則，獲得了初期的熱度；《登錄圓魚洲》是一檔“元宇宙”概念的解謎綜藝，最開始憑這個(gè)概念拉動(dòng)了一波關(guān)注，最終觀眾是否買單，在于主創(chuàng)能否把一個(gè)有意思、有意義的立意落實(shí)到位，真正給到觀眾他們想看的部分，是否能讓觀眾或開懷大笑，或產(chǎn)生代入感、分享欲及追劇般的快樂和動(dòng)力。

尤其，肉眼可見Q3的綜藝們也在摩拳擦掌了。

試問，誰不想做《快樂再出發(fā)》這種口碑熱度雙豐收的綜藝？

還在錄制中的，待播的《中餐廳》、《打卡吧！吃貨團(tuán)》這類節(jié)目，如何用節(jié)目和嘉賓的真誠、用心，為出圈開拓一條新的路徑？

至少，當(dāng)黃曉明、殷桃、陳立農(nóng)等，王濛、柳巖等嘉賓名單出現(xiàn)時(shí)，我們還是懷抱了期待的。

新的綜藝能否實(shí)現(xiàn)突破、創(chuàng)新，我們保持高度關(guān)注。

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