時間來到了七月下旬，暑假進程過半。全國高溫天氣頻發(fā)，面對“這個暑期怎么安排孩子活動？”家長們也不免犯起了難。

假期以來，逃離“上學”這一緊箍咒束縛的孩子們也如脫韁的野馬。盡管給孩子安排了不少興趣班、培訓班，但可想而知，孩子們的興趣自然是“玩”。

36歲的陳女士就遇上了這個問題，兒子豆豆馬上讀小學三年級，暑假里除了上每周二周四的游泳和繪畫課程，其余時間都窩在家里刷短視頻。近視程度加深了不說、對孩子的學習積極性也產(chǎn)生了不良的影響。

室外活動太熱、外出旅游又沒有大塊時間，一些商業(yè)中心的娛樂活動又過于成人化……思來想去，帶孩子去電影院成了陳女士的最終選擇。

“打算這周帶孩子去電影院看《海底小縱隊：洞穴大冒險》，防暑又安全還有意義。正好離小區(qū)不遠的電影院在開展‘電影院親子研學活動’，已經(jīng)有不少家長和孩子報名參加了，我想對豆豆來說應該也是一場新鮮的體驗?！?/p>

像陳女士這樣有不少煩惱的家長對孩子的暑期生活還是寄希望那些偏靜的場所，比如電影院、博物館、圖書館等。影院相比其他場所，小孩子更樂意、家長也能接受。

而作為影院來說，能不能吸納這部分觀眾走進影院要從兩方面考量，一來片方要在內(nèi)容創(chuàng)作層面上做文章，二來電影院也要在經(jīng)營層面多角度挖掘觀眾的消費潛力。

One

縱觀往年暑期檔 親子熱度不斷提升

相較于其他熱門檔期，暑期檔向來以檔期時間跨度長、上映影片內(nèi)容多元化取勝。此外，由于處在暑假這一特殊的時間段，它還有著得天獨厚的親子觀影剛需。

2015年7月，《西游記之大圣歸來》拉開了國產(chǎn)動畫電影市場繁榮的序章；

2016年7月，《大魚海棠》獨特的美術(shù)風格讓觀眾眼前一亮；

到了2019年7月，《哪吒之魔童降世》更是打破動畫電影票房的壁壘、引爆了整個電影市場。

回顧這幾年來，越來越多的親子動畫電影存量搭建起暑期檔的基本盤。根據(jù)貓眼研究院《2021暑期檔動畫電影數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，去年暑期檔共有26部動漫電影上映，累計票房達15.3億，占全部類型影片的20%，有13部動畫電影票房貢獻了千萬以上的票房成績，對比2017年上升了30%以上。并且在2021暑期檔期間，動畫電影單日票房時常出現(xiàn)逆勢上漲的情況。

今年的暑期檔，也有13部動畫電影確定登陸大銀幕。對于像陳女士這種需求，表明了暑期電影市場對于親子動畫類電影存在著剛性需求。事實上，親子動畫類電影一直在票房中占有不低的比例，尤其是暑期檔。

Two

動畫電影創(chuàng)作邁向老少皆宜 有口皆碑

國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)作勢頭，自2015年之后不斷攀升?！赌倪钢凳馈贰洞笫w來》《姜子牙》《白蛇：緣起》……隨著眾多優(yōu)質(zhì)動畫電影的涌現(xiàn)，大眾對于動畫題材的偏見逐漸被打破。親子電影的受眾群不再受限于“親子”這一前置條件，而動畫電影受眾群的擴大，更得益于電影創(chuàng)作者在內(nèi)容劇本上的多加打磨，創(chuàng)作出了更多年輕觀眾和親子觀眾都喜歡且滿意的內(nèi)容。

從發(fā)行放映層面來看，根據(jù)受眾需求將動畫電影細分類型，這有助于發(fā)行和放映層面的效能提升，獲得更多的市場。而從制作層面來看，打造老少皆宜的IP形象是通關(guān)的捷徑，可以讓動畫電影面向全年段實現(xiàn)效益最大化。動畫電影走向全年齡段不僅意味著對于親子電影市場的重新認識，也是拓寬觀眾面的有效途徑。

親子觀影不但能實現(xiàn)“一帶二”、“一帶多”效應，而且也能帶動影院其他經(jīng)營業(yè)態(tài)。因此，影院應該給予更多的重視。

Three

影院聯(lián)動 場景化打造親子社交樂園

相比于暑期檔其他類型的電影，親子觀眾的消費反映的不僅僅是對動畫電影內(nèi)容本身的需求，還有親子對觀影場景和氛圍的需求。

畢竟，親子觀影的主體雖然是孩子，但其背后的購買消費決策者仍舊是家長。除了娛樂，帶孩子來觀影的家長，其潛在需求也是希望能通過看電影起到對于孩子人格、社交等各方面價值觀的培養(yǎng)。因此，電影院也可以把握親子電影受眾群體的這一心理特征，開展觀影后續(xù)的親子活動、吸引有社交需求的家長走進影院。

像前文所提到的，陳女士家附近影院開展“親子觀影研學”活動的做法就大可借鑒。通過提前安排好適合的影片，做好廣而告之和預售工作、開辟兒童廳、推出暑期影院教育實踐活動、結(jié)合電影、非遺等元素開展研學活動、寫作比賽、參與互動等等，讓孩子能在觀影的整個過程中充分娛樂放松，同時學知識、增強參與感，這是任何家長都喜聞樂見的事情。

此外，兒童也可以通過這類活動與周遭孩子進行互動，鍛煉社交能力。對于影院來說，開展親子體驗活動百利而無一弊。積攢了影院口碑的同時，也加深了孩子對于影片的認識，同時擴大了電影周邊賣品銷售的渠道。

“隨著暑假的到來，電影院迎來了少兒群體觀影熱潮?！蹦壳皝砜?，《海底小縱隊：洞穴大冒險》《開心超人之英雄的心》以及等待定檔的《新神榜：楊戩》都極有潛力激發(fā)后續(xù)暑期檔親子電影觀影熱度。

相比抱怨觀眾不愿走進影院、沒有“好電影”，影院在暑期抓好一兩部針對孩子和家長的親子型電影，做好配套的準備工作才是聰明的做法。

（題圖來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）