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MPA報(bào)告:亞太市場對(duì)全球在線視頻行業(yè)的意義

時(shí)間:2022.08.06 來源:人民日?qǐng)?bào)客戶端 作者:綜藝報(bào)

知名咨詢、研究公司亞洲傳媒合伙有限公司(Media Partners Asia,下簡稱MPA)日前發(fā)布《2022亞太地區(qū)在線視頻及寬帶分布》(Asia Pacific Online Video Broadband Distribution 2022)研究報(bào)告。報(bào)告稱,亞太地區(qū)現(xiàn)在是全球在線視頻業(yè)務(wù)增長占比最大地區(qū)。

報(bào)告指出,隨著美國和歐洲市場快速成熟,亞太地區(qū)的大型市場——印度、印度尼西亞、日本、韓國和泰國——對(duì)全球流媒體平臺(tái)的發(fā)展越來越重要。

報(bào)告研究范圍涵蓋廣告型視頻點(diǎn)播(AVOD)和訂閱型視頻點(diǎn)播(SVOD)服務(wù),覆蓋地區(qū)包括中國、印度、大洋洲、東南亞及韓國和日本。報(bào)告顯示,今年亞太地區(qū)整體市場營收將增長16%,至492億美元。其中SVOD占比50%,由用戶生成內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的廣告支持型VOD占比37%,高端AVOD占比13%。行業(yè)將以8%的復(fù)合年均增長率增長,有望在2027年達(dá)到727億美元,SVOD和AVOD的占比將變化不大。

擁有抖音和Tiktok的字節(jié)跳動(dòng)公司,其視頻業(yè)務(wù)將問鼎亞太地區(qū)2022年?duì)I收,預(yù)計(jì)接近70億美元。亞太地區(qū)營收排名前五的視頻公司分別為:字節(jié)跳動(dòng)、YouTube、騰訊視頻、Netflix和愛奇藝,其中,中國公司占據(jù)三席。

報(bào)告指出,“YouTube和 正受到字節(jié)跳動(dòng)的挑戰(zhàn)。TikTok在東南亞地區(qū)發(fā)展仍然迅猛,流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)正在形成。YouTube在日本和韓國依然占據(jù)主導(dǎo)地位?!?/p>

在中國境內(nèi),長視頻平臺(tái)騰訊視頻和愛奇藝,以及短視頻平臺(tái)字節(jié)跳動(dòng)和快手,處于業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位。這4家平臺(tái)預(yù)計(jì)將占中國2022年在線視頻業(yè)務(wù)營收的70%左右。中國仍將是亞太地區(qū)最大的單一視頻市場。中國的復(fù)合年均增長率預(yù)計(jì)為5%,2027年總營收預(yù)計(jì)超過300億美元,相當(dāng)于亞太地區(qū)總營收的42%。

在中國以外的亞太地區(qū),50%的在線視頻業(yè)務(wù)營收由YouTube、Netflix、迪士尼和亞馬遜Prime Video幾家分割。MPA預(yù)測的上述幾家公司2022年在亞太地區(qū)的收入分別為:Netflix40億美元;亞馬遜Prime Video14億美元;迪士尼13億美元。

這份報(bào)告還透露了一個(gè)重要信息:無論對(duì)行業(yè)增長,還是內(nèi)容制作來說,日本和韓國都是關(guān)鍵市場。這兩個(gè)地區(qū)有著很高的平均每用戶收入(ARPU)和廣告費(fèi)率(千人成本),但在線視頻業(yè)務(wù)家庭滲透率遠(yuǎn)低于澳大利亞或者美國,日本的滲透率為49%,韓國的滲透率為42%。日本是亞太地區(qū)除中國之外最大的OTT營收市場,2022年?duì)I收額預(yù)計(jì)達(dá)到97億美元。日本市場的營收2027年預(yù)計(jì)增長至147億美元。

印度的流媒體視頻市場正處于“第二增長階段”,其2022年總收入預(yù)計(jì)為30億美元左右。到2027年,這一數(shù)字預(yù)計(jì)增加一倍多,至70億美元。MPA表示,在印度,國際巨頭和新晉本土玩家之間的競爭將進(jìn)一步加劇。印度市場上的五大平臺(tái)——YouTube、 、迪士尼+ Hotstar、亞馬遜 Prime Video和Netflix——合計(jì)將占2022年印度網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)總營收的82%。

在亞太地區(qū)的SVOD業(yè)務(wù)上,Netflix、迪士尼和亞馬遜是市場領(lǐng)導(dǎo)者。中國之外的亞太地區(qū),Netflix今年SVOD收入預(yù)計(jì)占比33%(略低于2021年的35%);亞馬遜Prime Video占比12%;迪士尼(包括迪士尼+Hotstar)為11%。

迪士尼旗下的Disney+和迪士尼+Hotstar兩個(gè)服務(wù)正在澳大利亞、印度、印度尼西亞和泰國等市場建立規(guī)?;?、本地化的內(nèi)容投資并取得收益,同時(shí)也在日本等擁有高ARPU值和強(qiáng)大本土市場的地區(qū)擴(kuò)張。

亞馬遜Prime Video在日本SVOD領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位,同時(shí)也在印度迅速發(fā)展。該公司現(xiàn)計(jì)劃從2022年第四季度開始在東南亞的主要市場擴(kuò)張。

與此時(shí)同,澳大利亞、印度尼西亞、日本和韓國也涌現(xiàn)了成功的本土平臺(tái)。報(bào)告認(rèn)為,“印尼的Vidio平臺(tái)正利用內(nèi)容制作協(xié)同效應(yīng),以及當(dāng)?shù)亓餍械膴蕵泛腕w育內(nèi)容庫,推動(dòng)潛在的大規(guī)模SVOD業(yè)務(wù)。澳大利亞Stan平臺(tái)SVOD的發(fā)展也處于類似階段,但它面臨著來自國際巨頭的更大競爭,更依賴于自有版權(quán)內(nèi)容和購買內(nèi)容?!?/p>

在韓國,來自本土CJ娛樂集團(tuán)的Tving平臺(tái)、SK電信公司(SK Telecom)和韓國幾家大型免費(fèi)收視公司推出的Wavve平臺(tái),其SVOD規(guī)模也達(dá)到一定水準(zhǔn)。不過,報(bào)告預(yù)測韓國市場上的平臺(tái)將出現(xiàn)整合,如韓劇大全APPSeezn近期就宣布將與Tving合并。報(bào)告認(rèn)為,“日本市場也有可能出現(xiàn)整合,Hulu日本(Hulu Japan)和UNext已成為日本最重要的本土SVOD平臺(tái)?!?/p>

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