日前，東方衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目模式《我們的歌》西班牙語版啟動錄制，并計劃于今年底在西班牙RTVE國家電視臺播出。這是中國原創(chuàng)節(jié)目模式向歐美主流媒體平臺輸出“零的突破”，也是歐美電視節(jié)目制作首次以“中國標(biāo)準(zhǔn)”為指導(dǎo)，開創(chuàng)了中國模式國際化的先例。

中國社會科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為，這個消息對整個中國視聽產(chǎn)業(yè)，無疑是可喜可賀、值得記取的一筆。“自本世紀(jì)初，中國電視節(jié)目經(jīng)歷了從‘饑渴’地模仿、引進、借鑒，到開始自主研發(fā)、亮相世界的過程。如今，從模式出海到中國模式被歐美主流平臺執(zhí)行落地，這又是一步。”在他看來，此舉是中國原創(chuàng)音綜在過去幾年不斷進階的反映，背后離不開上海這座城市的助力，“音樂是世界通行語言，《我們的歌》具有代際傳承、合作突破等引發(fā)世界共鳴的價值觀念，加之上海的海派文化基因、國際文化大都市優(yōu)勢，都為此次文化輸出提供了中西方交流互鑒、對話碰撞的基礎(chǔ)?！?/p>

西班牙版《我們的歌》錄制同時，節(jié)目模式在德國、美國、意大利的落地進程也在持續(xù)推進。中國傳媒大學(xué)副教授周逵說：“本世紀(jì)以來的20多年，中國電視行業(yè)發(fā)展始終與全球化密切相關(guān)，中國市場成為全球市場不可或缺的一部分。《我們的歌》能在21世紀(jì)第三個十年開啟之初代表中國節(jié)目從‘消費者’轉(zhuǎn)向?qū)嶋H‘供應(yīng)商’，從‘模仿者’到反向輸出中國文化產(chǎn)業(yè)的智慧與思考，實現(xiàn)中國電視綜藝的國際化生產(chǎn)、制作、模式銷售等綜合實力站上國際舞臺，是樁極具價值的事情，也是有著歷史性突破的深遠一步。這意味著，兼具我們民族文化、價值觀與國際水準(zhǔn)敘事能力的中國原創(chuàng)節(jié)目模式，完全可以創(chuàng)建‘中國標(biāo)準(zhǔn)’，走向世界?！?/p>

提前推動國際化、工業(yè)化布局，

高起點建立中國綜藝行銷全球的標(biāo)準(zhǔn)

嚴(yán)格來說，首播于2019年10月的《我們的歌》并非中國原創(chuàng)綜藝模式最早被世界看見的。但從模式簽約，到真正形成執(zhí)行方案，即實現(xiàn)“全球購”到“全球播”、在歐美主流平臺落地的歷史性突破，《我們的歌》是第一個。

早在2018年、2019年，伴隨中國文化影響力的逐步攀升，一批中國原創(chuàng)節(jié)目闖灘戛納等國際電視節(jié)，與美國、英國等全球知名模式公司、發(fā)行公司、制作公司完成一部分模式簽約。那幾次簽約都引發(fā)了海內(nèi)外極大關(guān)注，被稱為中國綜藝模式從“購全球”到“全球購”的華麗轉(zhuǎn)身。冷凇回憶，中國的電視人一直期待模式被購買后，能早日實現(xiàn)中國研發(fā)綜藝的“全球播”。

但出海路上的最后一程談何容易。周逵坦言，從“全球購”落地到“全球播”，至少隔著“三步走”：買賣程序、海外版的拍攝、投放平臺播出。每一步都可能受到跨文化傳播中的“文化折損”、模式可控程度、思維理念差異、成本控制等因素影響，令整個過程變得更為漫長和艱難。正是在此背景下，《我們的歌》西班牙語版正式開錄并排上待播日程，顯得彌足珍貴，可謂完成了中國綜藝模式出海路上最難的沖刺。

走通突破性一步，《我們的歌》經(jīng)歷一年有余。2020年10月，《我們的歌》節(jié)目模式首次亮相法國戛納電視節(jié)，東方衛(wèi)視中心相關(guān)團隊與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心iFORMATS項目團隊緊密配合，經(jīng)過多輪次與中外團隊專業(yè)縝密的跨國會議、事無巨細的合作溝通，終于讓西班牙電視臺下定決心，以國際模式市場通行的商業(yè)模式，接受來自中國的最新創(chuàng)意和操作流程，制作西班牙語版本。

而對于背后的上海電視人，這一步是儲備多年后的質(zhì)變發(fā)生。隨著中國電視市場對接世界，上海廣播電視臺從中捕捉到關(guān)鍵密碼——節(jié)目模式交易過程中需要建立工業(yè)級的“模式寶典”，提煉如核心創(chuàng)意，細節(jié)如場燈何時點亮、道具怎樣安放等，都有著固定可循的詳細方案。2017年，iFORMATS的項目平臺由上海廣播電視臺搭建完成。對內(nèi)助全國的電視綜藝節(jié)目完善模式寶典的資料收集和撰寫，對外向全球“買家”開放注冊，以中國電視模式庫的形式對接全球市場。2018年，包括《國家寶藏》《朗讀者》《聲臨其境》等在內(nèi)的中國綜藝模式授權(quán)海外，就得益于iFORMATS模式庫的搭建。如今，這個由上海搭建的平臺上，已累積1039檔中國節(jié)目、350余家海外用戶完成注冊。

SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心副主任、iFORMATS項目負責(zé)人孫侃告訴記者，模式庫團隊由國內(nèi)資深節(jié)目制作人、海外節(jié)目銷售專家、長期在海外從事相關(guān)業(yè)務(wù)的中國專家和節(jié)目模式研究員構(gòu)成。他們不僅及時掌握全球市場最新動態(tài)，還站在買家角度將節(jié)目寶典的“中國話”翻譯成“國際語言”，推動模式有效輸出。

模式也能講故事，

在彰顯自信的文藝創(chuàng)作中

實現(xiàn)影響力擴張

為什么代表中國綜藝模式完成最重要一步的是《我們的歌》？

周逵表示，必須承認(rèn)的是，相比語言類或者真人秀等綜藝模式，音綜和一些能調(diào)動出畫面和視覺魅力的舞蹈節(jié)目，在模式輸出中更具有優(yōu)勢。與此同時，中國的音綜發(fā)展在世界范圍內(nèi)已站在了領(lǐng)先位置，“我們不僅有細分領(lǐng)域的音綜，比如音樂劇、民歌、電音等，也有能生發(fā)故事情境的音綜”。

故事，恰是《我們的歌》能實現(xiàn)跨文化情感移易和影響力擴張的核心所在。這需要創(chuàng)作者在文化輸出時更注重讓熟悉嫁接陌生，在隱秘中尋找偉大，加強細節(jié)的記憶點，塑造具有獨特美學(xué)價值風(fēng)格的視覺?！胺糯蠊适吕锏娜饲槿诵浴⒚缹W(xué)價值等中西方各民族之間的共通點。”冷凇說。

具體到《我們的歌》，節(jié)目第一季亮相，新老歌手的“盲配”形式以及從各自分叉舞臺走向融合舞臺的儀式感，既富有強力的視覺沖擊，也能傳遞節(jié)目的價值理念。那英與肖戰(zhàn)、李克勤與周深、費玉清與許魏洲、周華健與蔣一僑、蔡健雅與阿云嘎等觀眾樂見的新搭檔，在“前輩歌手”提攜“新聲后浪”、后浪致敬前輩的動人氛圍中，為觀眾獻上了許多令人心頭一顫的老歌新唱。如融入音樂劇元素的《月半小夜曲》、用交響樂和管弦樂改編的《心如刀割》、灌注了說唱風(fēng)的《倩女幽魂》、帶著搖滾味的《愛江山更愛美人》等，都做到了“放大人情人性”“強化細節(jié)的記憶點”“獨特美學(xué)價值風(fēng)格”等跨文化傳播要義。雖然語言不通，但激活青春記憶、代際交融等節(jié)目的核心價值理念是世界共通的情感需求；雖然模式本身只是一檔節(jié)目的核心創(chuàng)意以及制作流程的技藝，但模式并非“空架子”，它也能講述故事。

正因此，《我們的歌》在國內(nèi)贏得巨大關(guān)注，其微博主話題閱讀量73億，閱讀總量177億，微博視頻播放量60億。三季以來，市場反響數(shù)據(jù)年年攀升，第三季成為年度唯一收視破3的音綜，并在中國視聽大數(shù)據(jù)、CSM多個數(shù)據(jù)中都位列同類型第一。前三季節(jié)目還通過東方衛(wèi)視已有的海外落地渠道播出，覆蓋美國、加拿大、英國、法國、德國、新加坡等199個國家和地區(qū)約1億海外電視用戶。也正因此，2020年10月，當(dāng)《我們的歌》隨iFORMATS模式庫首次亮相法國戛納電視節(jié)MIPcom Online+節(jié)展，即刻受到全球電視同行的熱捧，成為戛納電視節(jié)期間全球?qū)I(yè)媒體圈最熱點的話題。法國電視機構(gòu)HERVE HUBERT SAS首席運營官安東尼·梅尼爾高度評價這檔中國節(jié)目：“我喜歡充滿創(chuàng)意的驚人場景，這個節(jié)目模式有成為下一個全球電視爆款模式的所有成功要素。”

文字來源：文匯報

圖片來源：豆瓣

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