以多元化內(nèi)容為引擎,持續(xù)打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,恒星引力依托IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式,擴大“蒼蘭訣”系列IP的影響力,為其“東方幻想”賽道打開更多想象空間。
作者:蕭燁
8月21日,《蒼蘭訣》再次進(jìn)入更新周期。當(dāng)晚,該劇不斷刷新愛奇藝平臺熱度峰值,成為今年來愛奇藝內(nèi)容熱度最高的劇集(截至8月中旬),并位列愛奇藝平臺以熱度值計算以來內(nèi)容熱度第二名。
自8月7日上線以來,《蒼蘭訣》熱度持續(xù)攀升,由劇集延伸出的相關(guān)話題也引發(fā)網(wǎng)友的討論。期間,該劇斬獲全網(wǎng)熱搜超3000個,#蒼蘭訣幻想美學(xué)# #蒼蘭訣 群像# #蒼蘭訣 畫風(fēng)# #蒼蘭訣 特效# #蒼蘭訣全員直播#等多個話題引發(fā)廣泛討論。國內(nèi)播出的同時,該劇也在海外引發(fā)廣泛關(guān)注,劇集上線愛奇藝海外版App 4小時便登上全球熱度榜首……
基于東方美學(xué)的“東方幻想”設(shè)定
今年6月,成立四周年的恒星引力發(fā)布了2022-2023年片單,公布其未來布局重點,包括都市、古韻、漫改、幻想四個廠牌板塊。其中,幻想廠牌著力融入東方元素,計劃推出7部作品。《蒼蘭訣》是打造“東方幻想世界觀”的首部作品,定位“東方幻想愛情童話”。
在勾勒“幻想”世界的過程中,“東方”元素的融入是基礎(chǔ)?!渡n蘭訣》中有不少融入東方元素的設(shè)計。在水元素的基礎(chǔ)上,劇集打造出水云天、蒼鹽海、云夢澤三個空間場景。其中,仙族的水云天由水、云等元素構(gòu)成,拓展著人們對“仙境”的想象;月族的蒼鹽海由水、木和絲綢之路元素構(gòu)成,多種文化交匯于此;凡間的云夢澤參考開放、包容的唐文化,部分置景如酒肆、尋常人家等,呈現(xiàn)出古時熱鬧的市井生活。
水云天
蒼鹽海
云夢澤
布景、陳設(shè)、配飾等細(xì)節(jié)處融入非遺元素。如司命殿中出現(xiàn)的錦盒,結(jié)合了漆畫工藝;長珩身邊的蘭花素帕,通過蘇繡工藝織就而成;“云夢澤大婚”時使用的團(tuán)扇、頭飾上點綴的絨花等,都融入了中國傳統(tǒng)非遺文化?!渡n蘭訣》總制片人,恒星引力創(chuàng)始人、CEO王一栩介紹,“該劇在創(chuàng)作時就已考慮到要使用‘非遺’元素,而對各項‘非遺’文化進(jìn)行考察走訪的過程中也刺激出了新的創(chuàng)作靈感?!?/p>
非遺特輯
視覺呈現(xiàn)上凸顯東方意蘊。劇中“畫中仙境”的水墨畫風(fēng)格和寫意手法,以及頗具東方神話韻味的片頭、片尾設(shè)計和云中水閣、司命殿、云海觀鯨等特效場景,賦予“東方幻想”更多浪漫表達(dá)。
蒼蘭訣片頭
吸收東方美學(xué)養(yǎng)分的同時,幻想題材的開放性給創(chuàng)作打開了更充沛的想象空間。在三大空間場景下,劇集嘗試在多元世界觀基礎(chǔ)上譜寫新的故事。“《蒼蘭訣》在創(chuàng)作上用了‘笨方法’,這也是它動人的地方?!蓖跻昏蛱岬剑瑖@“東方幻想愛情童話”這個立意,劇集把展現(xiàn)大愛和真善美做為核心,特別設(shè)計了互補對立的男女主角,并窮舉了無數(shù)種方案,使故事展現(xiàn)“大愛”的過程更加真實自然。
身為仙女的小蘭花生性善良感性,東方青蒼則為月族而斷情絕愛,兩個看似彼此對立的人物在不斷互補和找回七情的過程中實現(xiàn)雙向救贖。赤地女子為平息戰(zhàn)亂選擇舍生取義;長珩在云夢澤體驗了人間的友情、愛情等諸多情感后也開始自我覺醒……幻想、架空題材的外殼之下,具有內(nèi)核的故事和情感刻畫亦為劇集增添了諸多現(xiàn)實表達(dá)。
積極推動內(nèi)容出海,強化IP動能
“東方幻想”的意蘊和具有反差感的故事設(shè)定,讓《蒼蘭訣》引發(fā)諸多話題和探討。
愛奇藝平臺外,貓眼、云合、豆瓣等平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《蒼蘭訣》在同期播出的劇集中,播放數(shù)據(jù)和熱度值均名列前茅;觀眾在追劇互動的過程中,還結(jié)合自身生活、愛好,延伸出#一定要用4K看蒼蘭訣# #開啟云夢澤副本#等網(wǎng)絡(luò)熱議話題,“挖訣機”“本座”等話題梗也間接吸引了更多圈層受眾加入觀劇人群。
國內(nèi)上線同時,《蒼蘭訣》積極開拓海外市場。目前,《蒼蘭訣》在韓國、印度、柬埔寨、馬來西亞等國家以及美洲、歐洲、大洋洲、中東等多個地區(qū)同步上線,小說已在泰國正式出版,劇集版權(quán)被韓國電視臺購入。
YouTube平臺上,愛奇藝主賬號關(guān)于《蒼蘭訣》的單集預(yù)覽播放量總計超過200萬,OST播放量也超過50萬,劇集試看點贊量高于愛奇藝YouTube賬號同類內(nèi)容。其中,海外觀眾普遍被劇集的畫面質(zhì)感、音樂、文化元素等吸引,表示“包括建筑物、龍,劇里有許多幻想的設(shè)定都很美”“畫中仙境的呈現(xiàn)很有意思,特效和場景都很棒”“它給我們帶來了一個有意思,且充滿幻想和愛的故事”。
劇集受到海內(nèi)外觀眾的喜愛,也促成了文化交流與互動,讓海外受眾了解和知曉中國當(dāng)代年輕人喜歡的東方元素?!啊渡n蘭訣》策劃之初,就考慮到作品不止給國內(nèi)觀眾看,而是希望通過作品承載一些中國傳統(tǒng)文化的元素,讓世界上更廣大的群體去觀看。作為內(nèi)容創(chuàng)作者,這是必須肩負(fù)的責(zé)任?!蓖跻昏蛘f。
以多元化內(nèi)容為引擎,持續(xù)打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,恒星引力依托獨特的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式,擴大“蒼蘭訣”系列IP的影響力,為其“東方幻想”賽道打開了更多想象空間。
基于《蒼蘭訣》這一IP,恒星引力進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),出品了影視、動畫、漫畫作品,再版了小說,并圍繞作品推出了一系列OST。幾種不同形態(tài)的作品都在各平臺上取得亮眼成績。
《蒼蘭訣》也與觀劇群體展開了“花式”良性互動。如創(chuàng)作和播出期間,主創(chuàng)在微博、抖音、快手、小紅書等短視頻平臺持續(xù)與用戶保持著高黏性的互動;愛奇藝站內(nèi),劇中主演參與多場直播,與觀眾“共追更”;劇集熱度破萬當(dāng)晚,主演開啟直播,并與主創(chuàng)云互動發(fā)表感言,相關(guān)話題登上社交平臺熱搜榜。
和同類型賽道《七時吉祥》的短片聯(lián)動,也鋪開恒星引力在“東方幻想”系列賽道上的深布局?!渡n蘭訣》之后,恒星引力的《七時吉祥》將上線,并將繼續(xù)推出包括《師父年少》《竊心訣》《渡心訣》《古樂風(fēng)華錄》等在內(nèi)的多部具有東方美學(xué)的幻想類作品。同時,恒星引力“都市”“漫改”“古韻”三個賽道也持續(xù)上新。如“漫改”廠牌的《狐妖小紅娘》,“都市”廠牌的《我要逆風(fēng)去》,“古韻”廠牌的《七星彩》《長安古意》等。
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