基于年輕化表達(dá)，打造差異化的“東方幻想”故事 | 恒星引力案例

時(shí)間：2022.08.23 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

以多元化內(nèi)容為引擎，持續(xù)打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，恒星引力依托IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式，擴(kuò)大“蒼蘭訣”系列IP的影響力，為其“東方幻想”賽道打開更多想象空間。

作者：蕭燁

8月21日，《蒼蘭訣》再次進(jìn)入更新周期。當(dāng)晚，該劇不斷刷新愛(ài)奇藝平臺(tái)熱度峰值，成為今年來(lái)愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度最高的劇集（截至8月中旬），并位列愛(ài)奇藝平臺(tái)以熱度值計(jì)算以來(lái)內(nèi)容熱度第二名。

自8月7日上線以來(lái)，《蒼蘭訣》熱度持續(xù)攀升，由劇集延伸出的相關(guān)話題也引發(fā)網(wǎng)友的討論。期間，該劇斬獲全網(wǎng)熱搜超3000個(gè)，#蒼蘭訣幻想美學(xué)# #蒼蘭訣群像# #蒼蘭訣畫風(fēng)# #蒼蘭訣特效# #蒼蘭訣全員直播#等多個(gè)話題引發(fā)廣泛討論。國(guó)內(nèi)播出的同時(shí)，該劇也在海外引發(fā)廣泛關(guān)注，劇集上線愛(ài)奇藝海外版App 4小時(shí)便登上全球熱度榜首……

基于東方美學(xué)的“東方幻想”設(shè)定

今年6月，成立四周年的恒星引力發(fā)布了2022-2023年片單，公布其未來(lái)布局重點(diǎn)，包括都市、古韻、漫改、幻想四個(gè)廠牌板塊。其中，幻想廠牌著力融入東方元素，計(jì)劃推出7部作品?！渡n蘭訣》是打造“東方幻想世界觀”的首部作品，定位“東方幻想愛(ài)情童話”。

在勾勒“幻想”世界的過(guò)程中，“東方”元素的融入是基礎(chǔ)?！渡n蘭訣》中有不少融入東方元素的設(shè)計(jì)。在水元素的基礎(chǔ)上，劇集打造出水云天、蒼鹽海、云夢(mèng)澤三個(gè)空間場(chǎng)景。其中，仙族的水云天由水、云等元素構(gòu)成，拓展著人們對(duì)“仙境”的想象；月族的蒼鹽海由水、木和絲綢之路元素構(gòu)成，多種文化交匯于此；凡間的云夢(mèng)澤參考開放、包容的唐文化，部分置景如酒肆、尋常人家等，呈現(xiàn)出古時(shí)熱鬧的市井生活。

水云天

蒼鹽海

云夢(mèng)澤

布景、陳設(shè)、配飾等細(xì)節(jié)處融入非遺元素。如司命殿中出現(xiàn)的錦盒，結(jié)合了漆畫工藝；長(zhǎng)珩身邊的蘭花素帕，通過(guò)蘇繡工藝織就而成；“云夢(mèng)澤大婚”時(shí)使用的團(tuán)扇、頭飾上點(diǎn)綴的絨花等，都融入了中國(guó)傳統(tǒng)非遺文化?！渡n蘭訣》總制片人，恒星引力創(chuàng)始人、CEO王一栩介紹，“該劇在創(chuàng)作時(shí)就已考慮到要使用‘非遺’元素，而對(duì)各項(xiàng)‘非遺’文化進(jìn)行考察走訪的過(guò)程中也刺激出了新的創(chuàng)作靈感。”

非遺特輯

視覺(jué)呈現(xiàn)上凸顯東方意蘊(yùn)。劇中“畫中仙境”的水墨畫風(fēng)格和寫意手法，以及頗具東方神話韻味的片頭、片尾設(shè)計(jì)和云中水閣、司命殿、云海觀鯨等特效場(chǎng)景，賦予“東方幻想”更多浪漫表達(dá)。

蒼蘭訣片頭

吸收東方美學(xué)養(yǎng)分的同時(shí)，幻想題材的開放性給創(chuàng)作打開了更充沛的想象空間。在三大空間場(chǎng)景下，劇集嘗試在多元世界觀基礎(chǔ)上譜寫新的故事?！啊渡n蘭訣》在創(chuàng)作上用了‘笨方法’，這也是它動(dòng)人的地方?！蓖跻昏蛱岬剑瑖@“東方幻想愛(ài)情童話”這個(gè)立意，劇集把展現(xiàn)大愛(ài)和真善美做為核心，特別設(shè)計(jì)了互補(bǔ)對(duì)立的男女主角，并窮舉了無(wú)數(shù)種方案，使故事展現(xiàn)“大愛(ài)”的過(guò)程更加真實(shí)自然。

身為仙女的小蘭花生性善良感性，東方青蒼則為月族而斷情絕愛(ài)，兩個(gè)看似彼此對(duì)立的人物在不斷互補(bǔ)和找回七情的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)雙向救贖。赤地女子為平息戰(zhàn)亂選擇舍生取義；長(zhǎng)珩在云夢(mèng)澤體驗(yàn)了人間的友情、愛(ài)情等諸多情感后也開始自我覺(jué)醒……幻想、架空題材的外殼之下，具有內(nèi)核的故事和情感刻畫亦為劇集增添了諸多現(xiàn)實(shí)表達(dá)。

積極推動(dòng)內(nèi)容出海，強(qiáng)化IP動(dòng)能

“東方幻想”的意蘊(yùn)和具有反差感的故事設(shè)定，讓《蒼蘭訣》引發(fā)諸多話題和探討。

愛(ài)奇藝平臺(tái)外，貓眼、云合、豆瓣等平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《蒼蘭訣》在同期播出的劇集中，播放數(shù)據(jù)和熱度值均名列前茅；觀眾在追劇互動(dòng)的過(guò)程中，還結(jié)合自身生活、愛(ài)好，延伸出#一定要用4K看蒼蘭訣# #開啟云夢(mèng)澤副本#等網(wǎng)絡(luò)熱議話題，“挖訣機(jī)”“本座”等話題梗也間接吸引了更多圈層受眾加入觀劇人群。

國(guó)內(nèi)上線同時(shí)，《蒼蘭訣》積極開拓海外市場(chǎng)。目前，《蒼蘭訣》在韓國(guó)、印度、柬埔寨、馬來(lái)西亞等國(guó)家以及美洲、歐洲、大洋洲、中東等多個(gè)地區(qū)同步上線，小說(shuō)已在泰國(guó)正式出版，劇集版權(quán)被韓國(guó)電視臺(tái)購(gòu)入。

YouTube平臺(tái)上，愛(ài)奇藝主賬號(hào)關(guān)于《蒼蘭訣》的單集預(yù)覽播放量總計(jì)超過(guò)200萬(wàn)，OST播放量也超過(guò)50萬(wàn)，劇集試看點(diǎn)贊量高于愛(ài)奇藝YouTube賬號(hào)同類內(nèi)容。其中，海外觀眾普遍被劇集的畫面質(zhì)感、音樂(lè)、文化元素等吸引，表示“包括建筑物、龍，劇里有許多幻想的設(shè)定都很美”“畫中仙境的呈現(xiàn)很有意思，特效和場(chǎng)景都很棒”“它給我們帶來(lái)了一個(gè)有意思，且充滿幻想和愛(ài)的故事”。

劇集受到海內(nèi)外觀眾的喜愛(ài)，也促成了文化交流與互動(dòng)，讓海外受眾了解和知曉中國(guó)當(dāng)代年輕人喜歡的東方元素?！啊渡n蘭訣》策劃之初，就考慮到作品不止給國(guó)內(nèi)觀眾看，而是希望通過(guò)作品承載一些中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，讓世界上更廣大的群體去觀看。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，這是必須肩負(fù)的責(zé)任?！蓖跻昏蛘f(shuō)。

以多元化內(nèi)容為引擎，持續(xù)打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，恒星引力依托獨(dú)特的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式，擴(kuò)大“蒼蘭訣”系列IP的影響力，為其“東方幻想”賽道打開了更多想象空間。

基于《蒼蘭訣》這一IP，恒星引力進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，出品了影視、動(dòng)畫、漫畫作品，再版了小說(shuō)，并圍繞作品推出了一系列OST。幾種不同形態(tài)的作品都在各平臺(tái)上取得亮眼成績(jī)。

《蒼蘭訣》也與觀劇群體展開了“花式”良性互動(dòng)。如創(chuàng)作和播出期間，主創(chuàng)在微博、抖音、快手、小紅書等短視頻平臺(tái)持續(xù)與用戶保持著高黏性的互動(dòng)；愛(ài)奇藝站內(nèi)，劇中主演參與多場(chǎng)直播，與觀眾“共追更”；劇集熱度破萬(wàn)當(dāng)晚，主演開啟直播，并與主創(chuàng)云互動(dòng)發(fā)表感言，相關(guān)話題登上社交平臺(tái)熱搜榜。

和同類型賽道《七時(shí)吉祥》的短片聯(lián)動(dòng)，也鋪開恒星引力在“東方幻想”系列賽道上的深布局?！渡n蘭訣》之后，恒星引力的《七時(shí)吉祥》將上線，并將繼續(xù)推出包括《師父年少》《竊心訣》《渡心訣》《古樂(lè)風(fēng)華錄》等在內(nèi)的多部具有東方美學(xué)的幻想類作品。同時(shí)，恒星引力“都市”“漫改”“古韻”三個(gè)賽道也持續(xù)上新。如“漫改”廠牌的《狐妖小紅娘》，“都市”廠牌的《我要逆風(fēng)去》，“古韻”廠牌的《七星彩》《長(zhǎng)安古意》等。