“你對(duì)2019年不少城市的地標(biāo)紛紛在大型LED顯示屏上直播建國(guó)75周年國(guó)慶大閱兵實(shí)況以及近年來(lái)在成都、上海、重慶等商業(yè)中心的街頭出現(xiàn)的大型LED 3D顯示屏那呼之欲出的畫面還記憶猶新嗎？

這些越來(lái)越多進(jìn)入大眾視野的LED顯示屏應(yīng)用，表明其滲透率在近年來(lái)得到了大幅增加。

我看到有智庫(kù)做的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，近三年全球大型LED顯示屏市場(chǎng)盡管受新冠疫情影響，但市場(chǎng)規(guī)模仍保持二位數(shù)的增長(zhǎng)，從2020年的55億美元，增加到2021年的63.5億美元，預(yù)計(jì)今年可以達(dá)到74億美元，而這當(dāng)中中國(guó)要占到全球份額的四成?！?/p>

這是“艾維電影”在與一位從事大型LED顯示屏項(xiàng)目研發(fā)的高工交流時(shí)他說(shuō)的一段話。

其實(shí)，隨著LED顯示屏技術(shù)的迅速發(fā)展，其應(yīng)用場(chǎng)景將不斷拓寬，LED電影屏走進(jìn)影院就印證了這種趨勢(shì)。

歷經(jīng)數(shù)年，國(guó)產(chǎn)LED電影屏走到了聚光燈下

2017年，韓國(guó)三星公司獲DCI認(rèn)證推出的首塊LED電影屏在首爾的一家影院落地，標(biāo)志著這種“主動(dòng)發(fā)光顯示的無(wú)放映機(jī)時(shí)代”的開始，表明LED顯示屏開始進(jìn)入高端應(yīng)用市場(chǎng)。

四年后，隨著國(guó)產(chǎn)LED電影屏的面世，“HeyLED華影極光”逐漸進(jìn)入媒體視線：

★ 時(shí)代華影HeyLED數(shù)字電影屏于2021年7月1日通過(guò)DCI認(rèn)證，是中國(guó)首個(gè)具有軟硬件核心技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并獲得DCI認(rèn)證的10米LED電影放映系統(tǒng)；

★ 2021年12月28日，時(shí)代華影與UME聯(lián)合發(fā)布會(huì)在京舉行，首塊國(guó)產(chǎn)HeyLED電影屏在UME影城(北京華星店)6號(hào)廳成功點(diǎn)亮，讓觀眾驚喜地看到了立體感超強(qiáng)的懸浮3D影像和裸眼3D畫面；

★ 2022年4月底，時(shí)代華影攜“HeyLED”LED電影屏亮相拉斯維加斯CinemaCon，是具備核心技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)電影放映設(shè)備首次走向海外，受到海外同行的廣泛關(guān)注；

★ 2022年6月20日,時(shí)代華影與AAM(Arts Alliance Media)在洛杉磯共同創(chuàng)辦了“HeyLED創(chuàng)新體驗(yàn)中心”，標(biāo)志著HeyLED電影屏將以更直觀全面的方式向好萊塢制片方、院線、媒體等進(jìn)行展示，向全球推廣中國(guó)LED電影屏技術(shù)；

★ 近日，時(shí)代華影官宣，即將在三季度推出20米4K LED巨幕，用它來(lái)匹配年底上映的《阿凡達(dá)2》，向觀眾展現(xiàn)前所未有的大片體驗(yàn)。這將是全球首塊LED電影巨幕，也是兼顧完美體驗(yàn)和超高性價(jià)比的LED電影屏，為觀眾帶來(lái)電影的饕餮盛宴，也為影院解決同質(zhì)化問(wèn)題帶來(lái)機(jī)會(huì)。

……

時(shí)代華影作為國(guó)產(chǎn)LED電影屏系統(tǒng)的創(chuàng)新研發(fā)者，疫情肆虐之下仍然堅(jiān)守初心，歷經(jīng)數(shù)年耕耘，如今終于走到了舞臺(tái)的中央。

“一部電影放映史也是一部電影科技的進(jìn)步史，從手搖放映、留聲機(jī)配音到如今主動(dòng)發(fā)光顯示屏、沉浸式音效，帶給觀眾的體驗(yàn)是天翻地覆的?！?/p>

一位從事電影技術(shù)數(shù)十年的行業(yè)專家，在談到LED電影屏應(yīng)用時(shí)向“艾維電影”這樣總結(jié)道。

一個(gè)新產(chǎn)品的研發(fā)需要長(zhǎng)遠(yuǎn)目光和堅(jiān)定信念，其落地應(yīng)用轉(zhuǎn)化為新的生產(chǎn)力同樣需要觸達(dá)行業(yè)的痛點(diǎn)。

一位長(zhǎng)期從事影院管理的院線老總將他的工作體會(huì)告訴“艾維電影”：

“當(dāng)前影院普遍面臨著流媒體平臺(tái)內(nèi)容多樣、呈現(xiàn)方式多元的競(jìng)爭(zhēng)壓力，影院迫切需要提升放映效果，將‘體驗(yàn)屬性’成為影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，影院應(yīng)逐步嘗試將單一的放映改造為多形式放映和提供其他新型娛樂(lè)形式，增加業(yè)務(wù)收入來(lái)對(duì)沖票房的波動(dòng)性?！?/p>

“艾維電影”看來(lái)，LED電影屏的特點(diǎn)正好滿足了這樣的要求。

就在日前舉行的北影節(jié)“電影強(qiáng)國(guó)論壇-奮進(jìn)新征程:光影不息·燃?jí)粑磥?lái)”上，中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清表示：電影如果還停留在原來(lái)的技術(shù)質(zhì)量上，我們會(huì)失去市場(chǎng)。

更早的2021年11月，國(guó)家電影局印發(fā)了《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，明確提出：“要重點(diǎn)研究擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影院LED屏等技術(shù)與設(shè)備，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，打破國(guó)外技術(shù)壟斷……”

越來(lái)越多的行業(yè)人士意識(shí)到，國(guó)產(chǎn)LED電影屏的商用，將會(huì)改變影院的固有生態(tài)，對(duì)提高影院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重大影響。

HeyLED電影屏給影院帶來(lái)更多可能

就時(shí)代華影推出具有高性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)LED電影屏放映整體解決方案，“艾維電影”采訪了時(shí)代華影總經(jīng)理陳衛(wèi)軍先生。

他說(shuō)：“HeyLED電影屏通過(guò)DCI認(rèn)證并不算難，真正難的是我們開發(fā)并擁有IMB/ICP視頻處理軟件以及顯示硬件等核心技術(shù)完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，解決了電影放映核心技術(shù)長(zhǎng)期的‘卡脖子’問(wèn)題，為我們國(guó)家在新一代電影放映技術(shù)的‘彎道超車’貢獻(xiàn)了力量。

未來(lái)影院的出路必然在于強(qiáng)化體驗(yàn)尤其是超觀眾預(yù)期的視覺(jué)體驗(yàn)，以及通過(guò)打通線上線下實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。HeyLED電影屏在影院落地，不但可以強(qiáng)化影院的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，還可以拓展影院的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，給影院經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造增量帶來(lái)可能?！?/p>

在“艾維電影”看來(lái)，當(dāng)前不少影院傳統(tǒng)單一的放映形式，收入完全依賴影片，這無(wú)疑使影院陷于看天吃飯，隨內(nèi)容供給產(chǎn)生較大波動(dòng)的窘境。

對(duì)此，陳總表示：“時(shí)代華影不僅為影院提供體驗(yàn)出色的HeyLED電影屏，同時(shí)也提供線上運(yùn)營(yíng)服務(wù)，不光要協(xié)助影院解決流量導(dǎo)入的問(wèn)題，也要為影院解決用戶留存的問(wèn)題，從而為影院實(shí)現(xiàn)多元化運(yùn)營(yíng)、提升轉(zhuǎn)化率打下基礎(chǔ)。”

在談到LED電影屏的商業(yè)價(jià)值，陳總補(bǔ)充說(shuō)：“短期內(nèi)，我個(gè)人更看好LED巨幕的推廣應(yīng)用，HeyLED的20米LED巨幕不但可以打造超觀眾預(yù)期的網(wǎng)紅級(jí)影院，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，還具備非常高的性價(jià)比，也就是影院關(guān)注的投入產(chǎn)出比。

在無(wú)需增加影院預(yù)算的情況下，LED巨幕可以輕松實(shí)現(xiàn)讓觀眾眼前一亮的體驗(yàn)差，從而提升票價(jià)和上座率。另外，影廳也不再需要放映機(jī)房可以釋放更多空間，實(shí)現(xiàn)全座影廳?！?/p>

HeyLED電影屏彎道超車

一項(xiàng)新技術(shù)的落地推廣，不光要看到其應(yīng)用后產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，更要看到是如何通過(guò)其優(yōu)越的技術(shù)性能迭代現(xiàn)有技術(shù)的。

對(duì)此該公司技術(shù)負(fù)責(zé)人周永業(yè)先生告訴“艾維電影”：

“時(shí)代華影HeyLED華影極光電影屏具有最高300 nit(88fL)的高亮度（是目前標(biāo)準(zhǔn)的6倍），極高的幀內(nèi)對(duì)比度30,000:1（近百倍于普通放映機(jī)），同時(shí)具有16bit的高灰階和DCI-P3寬色域，硬件支持120幀的高幀率，可以呈現(xiàn)HDR、HFR的高質(zhì)量畫面?！?/p>

數(shù)字比較抽象，接著他解釋說(shuō)，“傳統(tǒng)放映機(jī)在放映暗場(chǎng)面時(shí)，黑色做不到全黑，HeyLED電影屏技術(shù)用主動(dòng)發(fā)光的‘黑幕’代替被動(dòng)反射的‘白幕’，可以做到基本的全黑，這就是高對(duì)比度的基礎(chǔ)，正因?yàn)槿绱?，可?shí)現(xiàn)裸眼視3D效果和立體感超強(qiáng)的懸浮3D影像；HeyLED電影屏的屏幕亮度范圍48nit-300nit，可根據(jù)電影格式及應(yīng)用場(chǎng)景調(diào)整，使得3D觀影不再暈眩、昏暗，甚至可開燈放映實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；HDR高動(dòng)態(tài)范圍，則可以呈現(xiàn)亮、暗部更多細(xì)節(jié)?！?/p>

他補(bǔ)充說(shuō)：“由于HeyLED電影屏是自發(fā)光，具有天然的抗干擾光特性，解決了反射式投影系統(tǒng)‘黑屋放映’的問(wèn)題，同時(shí)針對(duì)有觀眾反映長(zhǎng)時(shí)間LED顯示屏觀看的刺眼問(wèn)題，我們通過(guò)獨(dú)有的光學(xué)技術(shù)來(lái)解決，大于75%的像素飽滿度，消除了對(duì)人眼的刺激，長(zhǎng)時(shí)間觀看不容易有疲勞感，最大限度減少了對(duì)視力的傷害。”

其實(shí)，“艾維電影”之前對(duì)LED電影屏技術(shù)發(fā)過(guò)多篇推文，尤其是《LED電影屏或處于爆發(fā)前夜》（2021.11.15）一文對(duì)LED電影屏的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了實(shí)事求是地分析，對(duì)在我國(guó)影院的普及應(yīng)用進(jìn)行了市場(chǎng)前瞻，并總結(jié)說(shuō)：

“LED電影屏作為一種新的電影放映形式，其生命力賴于其優(yōu)質(zhì)的畫面顯示效果和更多放映場(chǎng)景的拓展，雖不會(huì)立即取代傳統(tǒng)放映機(jī)系統(tǒng)，但隨著產(chǎn)品性價(jià)比以及觀眾消費(fèi)需求的雙重提升，以及未來(lái)HDR片源增加，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大只是時(shí)間問(wèn)題?！?/em>

距該文發(fā)表時(shí)間僅過(guò)去了一個(gè)多月的時(shí)間，時(shí)代華影的HeyLED 10米電影屏就落地UME影城(北京華星店)；一年不到的時(shí)間，又將推出高性價(jià)比的20米LED巨幕。

作為國(guó)產(chǎn)LED電影屏推廣應(yīng)用，其對(duì)行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的，在行業(yè)深受疫情沖擊的背景下，LED巨幕極有可能會(huì)是啟動(dòng)黑幕時(shí)代的第一塊多米諾骨牌。我們對(duì)LED放映技術(shù)改變行業(yè)走勢(shì)充滿期望，讓我們一起拭目以待。

（配圖除注明外，均由時(shí)代華影提供）