2022年的暑期檔進(jìn)入了最后一個(gè)周末，由于本周并無(wú)大體量新片公映，因此可以提前宣布，暑期檔的票房格局已經(jīng)塵埃落定。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截止目前今年暑期檔票房約87億，按照目前在映影片票房余量推算，暑期檔的最終票房應(yīng)在90億出頭。

這是疫情三年來(lái)，票房表現(xiàn)最好的一年暑期檔，超過(guò)了2021年的73.81億和2020年的36.16億。

但這絕非什么值得慶祝的成績(jī)。

在影院營(yíng)業(yè)率穩(wěn)定在75%以上，影廳上座率上限維持在75%，北京上海等大票倉(cāng)影院已悉數(shù)復(fù)工等多項(xiàng)利好條件下，今年暑期檔票房?jī)H比因多地散發(fā)疫情造成8月大量影片撤檔，形同丟失了大半個(gè)8月市場(chǎng)的去年多出不到20億。

可以想象，如果50億量級(jí)的《長(zhǎng)津湖》在去年8月如期公映，今年暑期檔將會(huì)面臨巨大的同比票房倒退。

90億出頭的成績(jī)，與疫情前2018/19連續(xù)兩年暑期檔超過(guò)170億的表現(xiàn)更是無(wú)法同日而語(yǔ)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

同時(shí)，這也是史上平均票價(jià)最高的一年暑期檔，達(dá)39.0元，比去年足足多出了近3塊錢(qián)，漲幅也是歷年之最。

《獨(dú)行月球》《人生大事》《明日戰(zhàn)記》等多部影片的平均票價(jià)，更是超過(guò)了40元。如果沒(méi)有高票價(jià)的助推，今年暑期檔的票房可能更加難看。

今年暑期檔票房最高的影片為《獨(dú)行月球》，目前票房約28億，最終仍有較大希望沖過(guò)30億大關(guān)。

亞軍和季軍分別是17.06億的《人生大事》和10.6億的《侏羅紀(jì)世界3》，這三部電影也是檔期內(nèi)唯三破10億的影片。

比起去年《中國(guó)醫(yī)生》13.22億便低空拿下暑期檔冠軍，其余影片無(wú)一破10億的慘淡年景，今年已經(jīng)有了不小的進(jìn)步。

但前三名影片票房之和，仍比疫情前暑期檔前三名票房之和少出至少10億，換算下來(lái)差出了一整部《侏羅紀(jì)世界3》。

今年5-10億的腰部影片與去年一樣僅有兩部，尚不及疫情前至少5部的一半。

進(jìn)入檔期票房前10名的基準(zhǔn)線則為1.35億，甚至比去年的1.61億還要低。

同時(shí)，前三名影片加起來(lái)在檔期內(nèi)票房占比超過(guò)六成，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)往年的四到五成。

可見(jiàn)，今年暑期檔馬太效應(yīng)極其嚴(yán)重，頭部影片尚且撐住了場(chǎng)面，卻嚴(yán)重缺乏腰部影片，其余一眾體量更小的電影，表現(xiàn)則比去年還要糟糕。

口碑方面，《獨(dú)行月球》成為了2015年以來(lái)豆瓣評(píng)分最低的暑期檔冠軍，僅6.8分，與去年檔期冠軍《中國(guó)醫(yī)生》的6.9分堪稱(chēng)難兄難弟。

檔期前10名中，豆瓣評(píng)分大于7分的，也僅有《人生大事》一部。顯然，今年暑期檔的影片質(zhì)量并不能讓觀眾滿意。

可以說(shuō)，2022年的暑期檔在影片票房和口碑表現(xiàn)上都令人失望，指望暑期檔票房破百億提振市場(chǎng)的愿景已成泡影。

那么，今年暑期檔何以淪落至此？

“舊片”回鍋

科幻啞火、動(dòng)畫(huà)式微

這要從今年暑期檔的三大現(xiàn)象說(shuō)起。

其一，“舊片”回鍋。

由于上半年奧密克戎突襲全國(guó)的疫情形勢(shì)，原定于清明、五一、端午三個(gè)小長(zhǎng)假檔期上映的影片，最終大多選擇了撤檔。

《侏羅紀(jì)世界3》打響暑期檔頭炮，讓市場(chǎng)恢復(fù)了一定熱度之后，這些一直舉棋不定的“舊片”中，有8部選擇在暑期檔歸來(lái)。

如清明檔的《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》《你是我的春天》都集中在6月底7月初回歸。

外加4部曾在過(guò)去一年內(nèi)定檔，卻由于各種原因未如期上映的影片，今年暑期檔的“舊片”數(shù)量達(dá)到了12部之多。

“舊片”的大量回歸，大幅度活躍了已經(jīng)無(wú)片可看三個(gè)月的市場(chǎng)。

由于在上一次定檔時(shí)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一些宣傳，“舊片”在市場(chǎng)上的聲勢(shì)往往不低。今年暑期檔票房前10名中，就有4部是“舊片”。

然而，“舊片”們的體量還是大多偏小，除了《人生大事》《神探大戰(zhàn)》最終取得了超出預(yù)期的17億和7億票房，其他“舊片”無(wú)一超過(guò)3億。

這樣的成績(jī)放在影片原定的小長(zhǎng)假檔期已經(jīng)稱(chēng)得上不錯(cuò)，但對(duì)于暑期檔這一肩負(fù)著全年至少20%票房任務(wù)的重鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

不過(guò)，“舊片”們本也只是今年暑期檔的前菜，已經(jīng)恰如其分地為觀眾開(kāi)了胃。真正的問(wèn)題，出在主菜上。

第二大現(xiàn)象，科幻啞火。

2019年《流浪地球》的大爆，讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻片的下一步充滿了期待。

今年暑期檔，4部帶有科幻元素的國(guó)產(chǎn)片強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，作為暑期檔真正的主菜，理應(yīng)掀起一陣國(guó)產(chǎn)科幻的熱潮。

然而，4部影片的票房和口碑表現(xiàn)幾乎都未能達(dá)到映前預(yù)期，國(guó)產(chǎn)科幻的下一步，走得顫顫巍巍。

歸根結(jié)底，還是片方在期待值管理上出了問(wèn)題。

打頭炮的《沖出地球》，是曾打造《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等動(dòng)畫(huà)爆款的彩條屋影業(yè)“舊片”。

影片曾于去年7月底定檔，最終由于疫情推遲一年公映。

打著二維國(guó)風(fēng)科幻動(dòng)畫(huà)名頭的本片，曾令人寄予厚望。

然而姍姍來(lái)遲公映后，低幼中二的故事，敷衍粗糙的設(shè)定，都讓本片的口碑難以為繼。

最終，《沖出地球》的票房?jī)H有1000萬(wàn)出頭，創(chuàng)下了彩條屋四年來(lái)的最差成績(jī)。

同周上映的《外太空的莫扎特》，是中國(guó)影史最賣(mài)座IP之一“唐探”宇宙的奠基人陳思誠(chéng)導(dǎo)演的新作。

在宣傳中，陳思誠(chéng)也數(shù)次展露要將《莫扎特》打造成科幻大IP系列的野心。

然而影片最終成績(jī)慘不忍睹，2.24億票房絕無(wú)收回成本的可能，豆瓣評(píng)分僅4.4，也是檔期內(nèi)墊底的水平。

能看出本片確實(shí)在特效上花了大錢(qián)，動(dòng)作捕捉、虛擬拍攝都頗具誠(chéng)意。

但用如此高昂之成本拍了一部?jī)和?，還要混搭陳思誠(chéng)一貫有些油膩的喜劇趣味，導(dǎo)致成片極其幼稚浮夸，令人扶額，沒(méi)能滿足觀眾對(duì)科幻大制作的期待。

暑期檔的最大救市希望最終落到了《獨(dú)行月球》身上。

開(kāi)心麻花的首部科幻喜劇，“沈馬”組合再度合體，“含騰量”滿滿，都讓影片達(dá)到了萬(wàn)眾期待的高度。

映前各大機(jī)構(gòu)的票房預(yù)測(cè)中，也普遍認(rèn)為影片可以上至40-50億的級(jí)別。

相比之下，最終豆瓣6.8，票房30億左右的成績(jī)，雖依然拿下暑期檔冠軍，卻只能說(shuō)是中規(guī)中矩。

影片最大的爭(zhēng)議出在后半段的煽情上，抱著爆笑喜劇期待進(jìn)場(chǎng)的觀眾感覺(jué)受到了“詐騙”。

平心而論，這些爭(zhēng)議已經(jīng)超出了《獨(dú)行月球》的內(nèi)容本身，而反映了喜劇班底轉(zhuǎn)型時(shí)的觀眾接受度問(wèn)題。

但最終，影片的口碑和票房卻切實(shí)被期待值管理失敗所拖累。

《明日戰(zhàn)記》是4部國(guó)產(chǎn)科幻片中，期待值管理做得最好的那個(gè)。

主打“國(guó)內(nèi)首部機(jī)甲科幻爽片”的定位，靠路人緣良好的古天樂(lè)“終圓十年科幻夢(mèng)”的情懷吸引關(guān)注。

本片雖文戲備受吐槽，但特效做得還不錯(cuò)，觀眾評(píng)價(jià)尚可，原本將在預(yù)期內(nèi)的4-5億票房收官。

但本片傳言中投資就高達(dá)5億，面臨巨大回本壓力的片方不得不對(duì)票房抱有更大期待，為此開(kāi)始了打著情懷名號(hào)的“賣(mài)慘”營(yíng)銷(xiāo)。

此后本片更陷入了被《獨(dú)行月球》等片偷票房的爭(zhēng)議，“賣(mài)慘”思路引發(fā)粉絲自發(fā)對(duì)其他影片進(jìn)行拉踩。

盡管偷票房事件最終被證實(shí)是烏龍，《明日戰(zhàn)記》的票房依然因此番關(guān)注在上映第三周走出逆跌之勢(shì)，最終或能達(dá)到7-8億。

但代價(jià)，是整個(gè)市場(chǎng)的烏煙瘴氣和其他影片的無(wú)辜受難。

4部國(guó)產(chǎn)科幻片，最終都因期待值管理失敗而陷入爭(zhēng)議。

或是沒(méi)有管理好觀眾對(duì)影片的期待，最終評(píng)價(jià)滑落，或是被自身對(duì)高票房的期待所裹挾，引發(fā)連場(chǎng)抓馬。

作為今年暑期檔的主力軍，這些啞火的國(guó)產(chǎn)科幻片，也招致了整個(gè)檔期的失落。

第三大現(xiàn)象，動(dòng)畫(huà)式微。

作為中小學(xué)生的暑假剛需，動(dòng)畫(huà)在暑期檔有著天然的受眾優(yōu)勢(shì)。

而近年來(lái)“國(guó)漫崛起”這塊響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信?，也離不開(kāi)一眾暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大作的苦心經(jīng)營(yíng)。

自《西游記之大圣歸來(lái)》2015年一炮打響，每年暑期檔便至少會(huì)有一部動(dòng)畫(huà)票房破億。

《大魚(yú)海棠》《白蛇2：青蛇劫起》則都取得了5億+的票房成績(jī)，而《哪吒之魔童降世》更是在暑期檔締造了50億票房神話。

然而今年暑期檔，卻缺少這樣的動(dòng)畫(huà)爆款。

其實(shí)今年暑期檔的動(dòng)畫(huà)數(shù)量并不少，不含重映片都有14部。

但在《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》趕在暑期檔的末尾上映前，整個(gè)暑期檔一部破億的動(dòng)畫(huà)都沒(méi)有。

必須指出，這14部動(dòng)畫(huà)中，大部分主打低幼受眾，本就沒(méi)有破億實(shí)力。

然而低幼動(dòng)畫(huà)也在今年失去了一貫的票房基本盤(pán)，《豬豬俠》《開(kāi)心超人》《瘋了！桂寶》等知名低幼動(dòng)畫(huà)IP新作都創(chuàng)下全系列的票房新低。

這固然與IP本身的影響力下降有關(guān)，但恐怕也與經(jīng)濟(jì)下行形勢(shì)下，家長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力下降脫不開(kāi)干系。

擁有絕對(duì)實(shí)力，但直到最后時(shí)刻才空降暑期檔的全年齡級(jí)動(dòng)畫(huà)《楊戩》和《小黃人2》，則遭遇了兩部動(dòng)畫(huà)同期撞檔的窘境。

外加《小黃人2》已經(jīng)流出網(wǎng)絡(luò)資源，《楊戩》空降定檔無(wú)法展開(kāi)有效宣傳，導(dǎo)致兩部動(dòng)畫(huà)都未能發(fā)揮出全部實(shí)力。

截至目前，《楊戩》公映一周票房剛破2億，最終或在4.5億左右收官，在種種限制下成績(jī)已經(jīng)還算不錯(cuò)。

而《小黃人2》目前1.3億左右的票房，還未能擠進(jìn)暑期檔前十，最終或也無(wú)法突破3億大關(guān)，大幅度低于業(yè)界預(yù)期。

低幼動(dòng)畫(huà)全面垮塌，全年齡動(dòng)畫(huà)能量受限，共同導(dǎo)致了今年暑期檔動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的式微。

原本有望于暑期檔上映的《深?！贰洞笥辍返戎亓考?jí)動(dòng)畫(huà)新作，則依然未見(jiàn)蹤影。

“舊片”回鍋、科幻啞火、動(dòng)畫(huà)式微，共同“成就”了今年暑期檔的平庸。然而，壞消息還不止這些。

極限定檔，供給不足

市場(chǎng)需要良好生態(tài)

事實(shí)上，提前三天半才空降定檔的《楊戩》，從去年宣傳期一開(kāi)始便瞄準(zhǔn)了今年暑期檔上映。

然而，影片卻一度在暑期停止了宣傳動(dòng)作，這對(duì)于一部5億+票房預(yù)期的影片來(lái)說(shuō)極不正常。

直到8月初，本片才開(kāi)始重啟宣傳，并直到最后時(shí)刻才確定檔期，險(xiǎn)些打破了《少年的你》提前兩天半定檔的紀(jì)錄。

這種空降定檔的情況，在今年暑期檔并非個(gè)案。

引起討論熱潮的高口碑文藝片《隱入塵煙》，上映9天前才定下檔期。

熱門(mén)犯罪片《斷·橋》，和30億+量級(jí)的《獨(dú)行月球》，都是提前10天才終定檔。

《小黃人2》、《人生大事》、《神探大戰(zhàn)》等片，也都只提前不到20天定檔。

按照往年的情況，暑期檔的中大體量影片，提前兩三個(gè)月甚至更久定檔才是常態(tài)，如此才有充足的時(shí)間留給影片進(jìn)行宣傳推廣和發(fā)行工作。

然而從去年暑期檔以來(lái)，重點(diǎn)影片的空降定檔開(kāi)始越發(fā)頻繁，《長(zhǎng)津湖》、《中國(guó)醫(yī)生》從定檔到公映均不足20天，《怒火·重案》更是只有6天。

而到了今年暑期檔，幾乎所有具備一定體量的影片都遭到了空降定檔的待遇，這或許與政策環(huán)境的變化存在較大關(guān)系。

這導(dǎo)致了兩種“怪現(xiàn)象”，一是一些重點(diǎn)影片不得不在未確定檔期的情況下提前鋪開(kāi)物料進(jìn)行宣傳，如《獨(dú)行月球》《莫扎特》等都采取了這一策略。

這樣雖然能在最大程度上保住宣傳效果，但缺乏明確檔期指向的宣傳，注定像是一拳打在棉花上，有勁使不出。

二是多部影片由于未能在映前得到充分曝光，只能在上映后緩慢展開(kāi)宣傳攻勢(shì)。

從而出現(xiàn)了《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《隱入塵煙》等片周日票房超過(guò)周六，次周末票房高過(guò)首周末等反常規(guī)“長(zhǎng)尾”現(xiàn)象。

這固然與影片的口碑逐漸發(fā)酵有關(guān)，但前期宣傳不夠，無(wú)法將票房有效前置爆發(fā)，顯然也難辭其咎。

而像《楊戩》這樣未做太多宣傳準(zhǔn)備便匆忙上映的影片，更是在首周末的爆發(fā)力上大打折扣。

同時(shí)，空降定檔帶來(lái)的不確定性，導(dǎo)致今年暑期檔在重點(diǎn)影片的檔期排布上，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)每周都有一定體量的新片公映。

如7月的首周末和第四周末都缺乏足夠量級(jí)的新片，只能靠已經(jīng)上映一周甚至更久的老片勉力維持，這也是導(dǎo)致“長(zhǎng)尾”現(xiàn)象的一大原因。

由于空降定檔的頻發(fā)，整個(gè)暑期檔陷入了“新片空降-表現(xiàn)不及預(yù)期-老片死撐-苦等新片空降”的惡性循環(huán)。

同時(shí)由于今年暑期檔的一半時(shí)間都在消化“舊片”，足夠有實(shí)力的新片會(huì)出于尋求更大上映空間的考慮暫不定檔。

所以在影片供給上，今年暑期檔也處于青黃不接的狀態(tài)。

此外，今年暑期檔的影片平均價(jià)也達(dá)到了史上最高的39.0元，多部影片將發(fā)行價(jià)較之前的同類(lèi)影片提高了5元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

雖然比起今年春節(jié)檔動(dòng)輒幾十元的漲幅，5元聽(tīng)起來(lái)并不夸張，但這已經(jīng)是歷年暑期檔平均票價(jià)較上年漲幅最高的一次。

對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，這恐怕也是為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)的無(wú)奈之舉。

但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，本來(lái)影片選擇就不多，票價(jià)還有所上漲，必然會(huì)在一定程度上影響購(gòu)票欲望。

8月11日，國(guó)家電影局宣布在今年8-10月開(kāi)展電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)，發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券。

目前在各大平臺(tái)首頁(yè)，均已可以領(lǐng)到一些針對(duì)某部影片，或是不限影片立減5-10元的消費(fèi)券。

相信此舉會(huì)對(duì)受票價(jià)影響的觀眾購(gòu)票欲望起到一定提振作用。

但，目前的當(dāng)務(wù)之急，并不止是解決高票價(jià)問(wèn)題，影片供給不足的問(wèn)題才是重中之重。

在國(guó)家電影局的通知中，也提到要豐富影片供給，推動(dòng)更多新片大片加快上映。效果如何，就讓我們?cè)诮酉聛?lái)的中秋檔和國(guó)慶檔拭目以待吧。

8月初，“獨(dú)行月球?yàn)槭裁磶Р换铍娪霸骸?/strong>的話題曾登上熱搜，但市場(chǎng)從來(lái)不是一部爆款電影就能帶活的。

仍在從疫情中緩慢恢復(fù)的中國(guó)電影市場(chǎng)，需要足夠多、足夠好的影片上映，需要更加健康的定檔和宣傳環(huán)境，需要在疫情不可避免帶來(lái)的不確定性中，尋找到更多的確定性。

只有這樣，才能建立起良性的市場(chǎng)生態(tài)，才能讓觀眾愿意重新走進(jìn)影院，才能讓疫情以來(lái)一蹶不振的中國(guó)電影行業(yè)重回如暑期般的火熱。

往期內(nèi)容

將Ifeng電影設(shè)置星標(biāo)

你就能更快收到我們的消息啦??

分享/在看/評(píng)論/點(diǎn)贊

都是對(duì)原創(chuàng)的支持~