來源：上觀新聞

“王一博主演影片想看數(shù)破50萬”“《新神榜：楊戩》購票雙平臺想看破50萬”……打開社交軟件，常?？吹接嘘P影片“想看”數(shù)據(jù)的信息。

“想看”，是近年來購票平臺新增的功能。對于未上映的新片，觀眾可以點擊“想看”選項表示對該片的期待。片方則頻頻拿“想看”熱度做營銷，甚至會像慶賀票房成績一樣發(fā)布“想看”數(shù)破N萬的海報。

不過，“想看”數(shù)據(jù)高，票房就一定高嗎？對于一部顯示已經(jīng)有幾十萬人“想看”的影片，你會真的想看嗎？

“想看”數(shù)越多，觀影動機越明確

8月19日，《新神榜：楊戩》和《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》兩部動畫電影同檔期上映，在淘票票上顯示前者有超46萬人“想看”，后者有超14萬人“想看”。觀眾七七是國漫愛好者，《新神榜：楊戩》定檔前就在購票平臺點了“想看”按鈕，“一方面是提醒自己第一時間買票；另一方面現(xiàn)在平臺都有‘想看’榜，也希望能幫國漫提升熱度，吸引更多觀眾來看。”

“想看”是電影開啟預售前，行業(yè)和觀眾最直觀了解一部影片觀影期待度的數(shù)據(jù)，這一功能的上線時間可追溯到2015年到2016年之間。貓眼研究院分析師劉振飛介紹，自2017年以來，全國電影市場線上購票率穩(wěn)定在85%左右，點擊“想看”成了一種相對普遍的觀影習慣。根據(jù)貓眼研究院今年4月的調(diào)研，八成受訪者表示曾在購票平臺上點擊過“想看”按鈕；超過四成受訪者表示，點擊“想看”的主要目的是“提醒自己后續(xù)觀看”；也有超三成受訪者抱著“支持好電影，希望被更多人看到”的想法。

市民王女士上一部“想看”的電影是《人生大事》，影片映前熱度較高，對演員、題材感興趣等都是她選擇的重要原因。盡管“楊戩”“小黃人”有幾十萬人“想看”，王女士卻一部都不想看?！白罱鼛啄陝赢嬈Ｔ趧∏樯系翩溩?，等首映后看看網(wǎng)上評價再說?！庇懊悦煽俗罱催^《獨行月球》《隱入塵煙》等不同類型的影片，“導演、演員、題材，是我的選片三要素?！北M管并不在意“想看”數(shù)據(jù)，但打開購票軟件時發(fā)現(xiàn)，他的“想看”列表里還是躺著一部電影——《新蝙蝠俠》?！按蠹s當時是真的太想看了?！?/p>

在劉振飛看來，“想看”數(shù)據(jù)背后，是一種觀影動機的體現(xiàn)?！跋肟础备叩挠捌ǔ＞哂休^強的“可營銷性”，對影片受眾來說觀影動機明確。比如《斷·橋》在貓眼的想看數(shù)為48.8萬，是目前8月上映影片中想看數(shù)最高的。劉振飛分析，《斷·橋》作為一部劇情犯罪電影，較一般的劇情片更突出；在主創(chuàng)陣容上，導演李玉、監(jiān)制方勵都是資深電影人，主演馬思純、王俊凱在年輕觀眾中具有號召力，另一位主演范偉則在觀眾中具有美譽度，這些都使得影片能吸引更多“想看”。

從平臺數(shù)據(jù)顯示，高人氣主創(chuàng)的影片，在貓眼、淘票票雙平臺的想看數(shù)據(jù)都會相對突出。比如正在上映的《獨行月球》，在映前雙平臺想看就突破了100萬。

觀眾越“想看”，首日票房越高

影片“想看”熱度高，票房就一定高嗎？截至8月18日，《新神榜：楊戩》在貓眼、淘票票上的“想看”熱度都超過了《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》，影片目前預售數(shù)據(jù)也領先后者。

劉振飛認為，“想看”數(shù)據(jù)與電影的首日票房存在相關性。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，“想看”超過50萬的影片，首日票房均值高達3億元，而中國電影市場年度日均票房最高值為2019年的1.75億元。可見，觀眾“想看”數(shù)高的影片，首日票房能大大超過一般影片，但最終票房如何，還是要看影片質(zhì)量和口碑。

2020年國慶檔上映的電影《姜子牙》自定檔以來，雙平臺想看累計突破300萬，穩(wěn)居同期第一，也以首日票房3.5億元刷新中國電影市場動畫電影首日票房紀錄和2020年單片單日票房紀錄。然而，由于口碑失利，影片票房后續(xù)漲勢減緩，最終被同期上映的《我和我的家鄉(xiāng)》反超。也有很多影片“想看”數(shù)據(jù)較低，但上映后憑借口碑不斷發(fā)酵最終取得高票房。劉振飛介紹，今年暑期檔的《神探大戰(zhàn)》映前貓眼“想看”僅15萬左右，在今年影片里排27位，但目前總票房已破7億元，暫居2022年度票房榜第8名?！峨[入塵煙》貓眼“想看”數(shù)未能過萬，首日票房只有近35萬元，但貓眼評分高達9.2分，目前累計票房已突破1900萬元，票房后勁高達60倍。

對影院而言，“想看”數(shù)高并不意味著首日排片一定會高，影院經(jīng)理也有自己的專業(yè)判斷。上海一家影院經(jīng)理表示，“想看”代表全國層面的觀影喜好數(shù)據(jù)，在排片時會參考，但不太重視這一指標，更多還是看上海各家影院的預售數(shù)據(jù)。比如此前“想看”榜排名第一的《斷·橋》，實際排片還是不如《獨行月球》，《新神榜：楊戩》同樣如此?！艾F(xiàn)在《新神榜：楊戩》和其他影片的差距還不夠懸殊?！彼硎?，影院排片不受單一因素決定，也會受到票補、熟人觀眾、片長、業(yè)務經(jīng)理個人喜好等諸多因素影響。

希望“想看”體現(xiàn)出多元性

業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，在影片宣發(fā)周期明顯縮短的情況下，片方更加重視映前日增“想看”和評分。前者反映的是極速宣發(fā)下的效果，后者體現(xiàn)的是影片能走多遠。

盡管如《隱入塵煙》這樣借口碑實現(xiàn)長尾效應的冷門佳作不少，但也有不少影片“想看”數(shù)低，各平臺也顯示“暫無評分”，被觀眾匆匆劃過。

“希望在你們的支持下改變排片量，讓更多人有機會在影院觀看這部電影?！比涨?，導演米子在多個電影微信群里，為她執(zhí)導的紀實電影《回家，扒龍舟》“求觀眾”。該片講述湖南省懷化市辰溪縣球岔村的年輕人參與端午節(jié)賽龍舟的故事，歷經(jīng)三年艱難制作，于8月3日全國公映，但排片卻近于零。

“我們的院線之旅可以說已經(jīng)結束了，但我們還在努力爭取其他排片機會?！泵鬃颖硎荆咔橐詠恚o錄片的市場生存空間越來越小。“現(xiàn)實很殘酷，我可以理解，一是影院迫切需要大片激活市場，二是觀眾沒有多元的東西可以選擇?！彼扔?，正如大餐吃膩了，大家才會想換一種口味，對觀眾而言，通?？戳宋辶看笃艜肟匆徊考o錄片換換口味，但現(xiàn)在好不容易才等到一部適合放松的商業(yè)大片。無怪乎上映這么多天，《獨行月球》仍然是排片冠軍。“我們的票價是一樣的，并不占優(yōu)勢?！泵鬃雍軣o奈。

目前，該片在雙平臺上的“想看”數(shù)都只有幾百人。米子表示，自己并不計較“想看”數(shù)，但希望能有機會被觀眾看到。“如果在疫情前，增加曝光率的確會對票房有幫助，但對我們這樣的小成本紀實電影而言，與其去花錢刷數(shù)據(jù)，不如去市場上尋找另外的機會?！彼榻B，目前該片除了售賣新媒體版權外，也在和發(fā)行公司商量，希望選擇市中心的單一影廳做深度排片，讓紀實電影觀眾群體可以找到固定播放場所，逐步增加到達率。

“片方營銷數(shù)據(jù)，自然會有人想辦法去刷數(shù)據(jù)，何況普通用戶在購票平臺點一下‘想看’沒有任何成本?！泵煽苏J為，購票平臺上線“想看”功能的初衷是好的，可以讓觀眾提前知道影片的熱度，但也要防止被利益操縱，加劇電影市場的票房兩極分化。

“當下應該鼓勵電影創(chuàng)作更多元，希望未來不同平臺能推出相應的宣傳方式，為紀實電影、藝術電影導流，給觀眾多元化選擇，也讓電影主創(chuàng)提振士氣。”米子表示，《回家，扒龍舟》是一部為端午節(jié)定制的電影，今年受疫情影響錯失了端午檔，她打算明年端午節(jié)時重映該片，“相信市場還是需要這樣小投資、大情懷、正能量的多元藝術影片。希望借助持續(xù)推廣和口碑發(fā)酵，到時‘想看’的人會更多?！?/p>

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