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2022年8月29日刊總第3259期

最近，全網(wǎng)到處都是“訣人”，許多網(wǎng)友自愿成為“挖訣機”，深陷“訣癥”無法自拔。這部讓人無限著迷的《蒼蘭訣》即將迎來vip收官，它會如何繼續(xù)刷新自身以及行業(yè)的記錄，讓人拭目以待。

由愛奇藝與恒星引力出品的《蒼蘭訣》自開播起便引發(fā)追劇熱潮，在愛奇藝的站內(nèi)內(nèi)容熱度值已突破 10252，登上愛奇藝多年歷史以來熱度 TOP2，并橫掃云合、貓眼、燈塔、骨朵、酷云、豆瓣等多個行業(yè)專業(yè)榜單榜首。

同時《蒼蘭訣》也成功實現(xiàn)了文化出海。劇集在愛奇藝國際版上線4小時，就斬獲全球熱度第一；劇集的火爆也很快引起了網(wǎng)飛（Netflix）的注意，《蒼蘭訣》版權(quán)被迅速購入，將在全球多個國家和地區(qū)上線。

一部劇的爆紅有著很多因素的加持，《蒼蘭訣》引發(fā)全民追劇熱潮的秘訣是什么，《第一制片人》特地專訪了總制片王一栩，請他為我們一一解答。

創(chuàng)作：以“愛”編織人物關(guān)系，

創(chuàng)新內(nèi)容實現(xiàn)特色出圈

《蒼蘭訣》改編自九鷺非香的同名小說，講述了仙女小蘭花與月尊東方青蒼因意外互換身體，由此產(chǎn)生的一段甜虐交織的愛情故事。IP影視化過程中，主創(chuàng)團隊在“愛與和平”的價值觀引領(lǐng)下，在原著基礎(chǔ)上加入了更多新意。從看似常規(guī)的“軟萌仙女與酷蓋月尊”仙俠虐戀開始，到靈魂互換后的喜劇人，最后升華為宣揚大愛，劇情顛覆所帶來的爽感、喜感、甜感都讓觀眾無比上頭。

在人設(shè)上，原作小蘭花是水云天一株普通的蘭花草，膽小但善良，東方青蒼是蒼鹽海的統(tǒng)領(lǐng)，極具唯我獨尊的氣質(zhì)。改編后保留了軟萌仙女與冷酷月尊的基礎(chǔ)設(shè)定，并加大了兩人相處時的戀愛細節(jié)，讓“男女為何會相愛”這一問題得以解決，還為倆人增加了家庭背景，使得人物的情感類型更加豐富。

在人物關(guān)系的建立上，王一栩表示，都遵循了以“愛”來編織人與人關(guān)系的原則，“沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，看似柔弱的小蘭花，其實至純至善，性格堅定，心懷大愛，而強大的東方青蒼，則在一開始缺失愛的能力，倆人的相識相知，就是一個學(xué)會去愛，并把個人之愛升華為世界大愛的過程。其他角色的關(guān)系也是如此，包括小蘭花對長珩的傾慕，長珩和容昊的友情，容昊對赤地女子的師徒之情等。所有角色都很立體，有血有肉，都經(jīng)得起觀眾的討論，并且所有的人物和關(guān)系設(shè)定都指向了故事的統(tǒng)一內(nèi)核——宣揚愛與和平。”

以“愛”作為核心邏輯所構(gòu)筑的劇情，也處處帶給人新鮮感受。起初以為會是“軟萌仙女與冷血月尊”的常規(guī)虐戀，實際卻是“小白兔與無情中二月尊”的搞笑日常；你以為男女主會默默付出自我感動，實際上東方青蒼和小蘭花更愿意表達自己想法，兩人遇事兒有商有量，共同成長；你以為仙俠劇下凡歷劫都是忘記前程往事，《蒼蘭訣》人間副本卻顛覆大眾認知，上一秒的情敵下一秒能變兄弟，上一秒恩愛夫妻下一秒就變親兄妹，最離譜的是上一秒仇人下一秒還能變夢中情人。整部劇就在這樣連續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)容之下，讓你越看越上頭。

還有一些用心的細節(jié)部分，比如劇中的“命格詩”靈感來自于《紅樓夢》的十二釵判詞，所有人的命運其實早已有了既定的結(jié)果，大強和小蘭花看似局外人，卻早已是劇中人。而小蘭花、東方青蒼、長珩三人則能讓人聯(lián)想到“木石前盟”“金玉良緣”的典故，不得不說作品在創(chuàng)作上確實非常用心。

類似于這樣考究的設(shè)計在《蒼蘭訣》的東方幻想世界觀當中層出不窮，立體豐滿的故事與人物也因此讓觀眾對劇中眾多演員們增添了許多好感。

制作：極致細節(jié)拉高審美，

樹立“東方美學(xué)”新標桿

在播出過程中，《蒼蘭訣》中美輪美奐的東方幻想美學(xué)場景，被無數(shù)觀眾直呼 “大手筆”。比如唯美浪漫的云海觀鯨、桃花源般舒適愜意的司命殿布景、長珩與容昊在水墨工筆畫中把酒言歡等場景，以及樹葉的浮動、怪獸的毛發(fā)等細節(jié)，都可見劇集特效制作的創(chuàng)新與用心。

在世界觀呈現(xiàn)上，三界萬物以水為根，世上的第一滴水幻化成天界“水云天”，再衍生出人間“云夢澤”與月族地界“蒼鹽?！?。正因如此整部劇的視聽與美學(xué)風(fēng)格上，離不開變幻莫測、光怪陸離卻又極具浪漫與自由的元素“水與云”。白云如滄海，所以“水云天”看上去云霧繚繞且清爽，“蒼鹽?！笔撬铺斓膶α⒚妫虼擞没鹋c熔巖來拉滿焦躁感?！霸茐魸伞睂?yīng)的是人間，以唐代市井的煙火氣、開放的民風(fēng)以及燈火通透的夜晚，顯現(xiàn)出與另外兩界的虛空截然不同的熱鬧景象。

好的人物造型能給人物形象加分，在人物造型上，能看出《蒼蘭訣》也是下過功夫的，小蘭花從“水云天”到“蒼鹽?！保俚匠砷L后期“息山神女”的妝造變化也很大，前后服裝造型也超過了10套，在“水云天”時是活潑的可愛鄰家小仙女，到“蒼鹽?！遍_始成長為甜美溫柔小女人，最后恢復(fù)息山神女時多了些沉穩(wěn)的氣質(zhì)。東方青蒼的形象飄逸，整體氣質(zhì)干凈利落，黑金配色的服飾凸顯王者氣質(zhì)，而在云夢澤時的淡墨色服裝則又增添了一股沉穩(wěn)。

除了特效和妝造，《蒼蘭訣》一些細節(jié)藝術(shù)也值得夸贊。比如整部劇擁有陣容強大曲目眾多的OST，周深演唱的主題曲《余情》烘托劇情高潮，前飛兒樂隊主唱詹雯婷所唱的《訣愛》氣勢宏大，被稱為“愛情保安”的劉宇寧也獻唱了《尋一個你》，能感受出劇方在OST上也非常用心。

一個IP的火爆，是世界觀、人物設(shè)定、視覺效果、故事節(jié)奏以及音樂氛圍襯托多重共同作用下的結(jié)果，而《蒼蘭訣》不僅每集劇情都有名場面，甚至每一首OST都讓人記憶深刻。從中可以看出王一栩作為總制片人，對項目的美學(xué)質(zhì)感的整體把握以及對不同類型內(nèi)容的細節(jié)把控能力。

互動：激發(fā)良性觀劇氛圍，

帶動多元化內(nèi)容開發(fā)

《蒼蘭訣》滿足了各年齡段、不同性別的審美需求。輕松搞笑的劇集氛圍，吸引年輕群體的快速進入，而劇中一些含蓄的表達方式，則可以讓年長一些的觀眾可以細細品味。甜虐的愛情故事是女性觀眾的最愛，而高燃的戰(zhàn)斗場面則能激發(fā)男性觀眾的熱情。

在抖音平臺上，蒼蘭訣相關(guān)話題播放量已超過140億，在全民追劇氛圍下“訣人”們開啟了狂走模式。例如觀眾自發(fā)參與小蘭花修命簿手勢挑戰(zhàn)、月族行禮模仿等活動。

“《蒼蘭訣》有著很良好的觀劇氛圍，自發(fā)形成了一種陪伴式觀劇的社交場域。所有人都可以在這里抒發(fā)自己的想法，揮灑自己的創(chuàng)意，找到自己有共鳴的話題。觀眾圍繞的話題討論也并不局限于接吻、相愛、動心等等這些充滿噱頭的內(nèi)容，而是表現(xiàn)出對更深層次內(nèi)容的興趣，比如#小蘭花人設(shè)# #東方青蒼原生家庭# #小蘭花善良# #小蘭花東方青蒼抱頭落淚#等話題都登上了熱搜。除此之外，《蒼蘭訣》所倡導(dǎo)的“愛與和平”的價值觀念，是所有人都能產(chǎn)生共鳴的價值觀，因此能夠得到全民的接受與認可?！?/p>

據(jù)了解，《蒼蘭訣》布局了IP多元化內(nèi)容開發(fā)，除了劇集以外，小說還進行了再版，并推出了漫畫、動畫等內(nèi)容，并在各自領(lǐng)域表現(xiàn)出了良好成績。小說獲得熱門榜、會員榜TOP1，漫畫獲得暢銷榜、女生榜TOP1、動畫登上國漫榜、戀愛榜第一，OST也登頂QQ音樂流行指數(shù)榜。

《蒼蘭訣》成功的背后自然是離不開恒星引力這家以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的 IP 運營公司。恒星引力有著亮眼的成績，細數(shù)其出品作品，其中包括不少熱度與口碑兼具的電影和影視劇，比如，2018 年的《快把我哥帶走》、2019 年的《從前有座靈劍山》以及 2020 年的《怪你過分美麗》。目前，其作品在長視頻全平臺播放量已突破 350 億，短視頻內(nèi)容全平臺播放量突破 2000 億。如今主打東方幻想美學(xué)的精品劇集《蒼蘭訣》通過“高熱爆”的口碑和播放成績，又讓恒星引力在“東方幻想”類型上開辟新局。

王一栩表示接下來，恒星引力還會推出一系列基于“東方幻想世界觀”的作品，“比如與《蒼蘭訣》屬于同一個世界觀下的《師父系列》，已經(jīng)殺青的《七時吉祥》，還在籌備的《渡心訣》《竊心訣》《同體》《你在遙遠星空中》《古樂風(fēng)華錄》等等?！睋?jù)悉，這些系列產(chǎn)品也將會繼承《蒼蘭訣》的“東方傳統(tǒng)美學(xué)”，從視覺審美以及故事核心上傳播更多傳統(tǒng)文化。

除了“幻想”廠牌，恒星引力旗下還有“都市、漫改、古韻”廠牌，都市廠牌有講述電商沖擊下百年國牌振興的《我要逆風(fēng)去》，漫改廠牌有楊冪、龔俊等主演的改編自國漫巔峰之作的《狐妖小紅娘》，古韻廠牌有講述中國古代各產(chǎn)業(yè)元素的《七星彩》等作品。王一栩表示，“無論是哪一個廠牌下的哪一部作品，都會秉承熱愛之心，表達青春陽光正能量的價值觀，帶給觀眾美好的觀劇感受?！?/p>

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