時光編輯部 | 隱飲

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《隱入塵煙》正在創(chuàng)造票房奇跡！誰也沒想到，這部文藝片在上映第54天的時候，創(chuàng)造了自上映以來的單日最高票房——493萬，目前累計票房已突破3800萬。

同時該片的影院排片迅速上漲，排片占比從上周六的0.8%，漲到本周三的6.1%。如今，它在貓眼專業(yè)版上的票房預(yù)期已經(jīng)超過了1億。

在片源已上線流媒體近20天后，它的票房和排片，能走出如此強(qiáng)勁的逆勢上揚(yáng)曲線，這十分罕見。

《隱入塵煙》票房走勢圖

《隱入塵煙》終于獲得了巨大的關(guān)注，時光君此前曾寫過兩篇推薦文章，可戳《今年高分國產(chǎn)片，又可惜了》，《導(dǎo)演「關(guān)系戶」，能演成影帝？》。

這一切，來源于“自來水”觀眾的熱情助推，來源于短視頻平臺的強(qiáng)大助力，還有好口碑的持續(xù)加持。

這一切，不僅整個電影圈沒有想到，甚至連導(dǎo)演本人，都沒有預(yù)料到。

意料之外的“破圈”

8月20日，這是《隱入塵煙》上映的第44天，影院排片0.1%，票房占比0.1%，單日票房25萬，累計票房2007萬。

導(dǎo)演李?，B覺得，關(guān)于這部電影的票房之旅，似乎要畫上一個句號了。

李?，B導(dǎo)演微博截圖

這位生性靦腆的導(dǎo)演，大概不喜歡自己這兩個月發(fā)了太多“硬廣”，講了太多車轱轆話。

他刪除了大部分此前關(guān)于《隱入塵煙》的宣傳微博，開始準(zhǔn)備投入下一部新片。

但沒有想到，關(guān)于這部片的逆襲之旅，才剛剛開始。

8月28日，#隱入塵煙后勁有多大#話題沖上微博熱搜，同時該片的抖音話題詞熱度也迅速飆升。

從8月26日到29日，《隱入塵煙》在短短四天內(nèi)收獲了1072萬票房。

8月30日這一天，它在全網(wǎng)累計的上榜熱搜高達(dá)28個，幾乎在電影圈“霸榜”。

8月30日《隱入塵煙》全網(wǎng)熱搜匯總（來源：貓眼專業(yè)版）

不少影院已經(jīng)刪除了這部影片的拷貝，如今猛拍大腿后悔“刪早了”，目前片方正在協(xié)調(diào)補(bǔ)發(fā)硬盤拷貝。

作為小成本文藝片，《隱入塵煙》從上映之初就不被市場看好。

入圍柏林國際電影節(jié)，還有女主角是海清，這算是影片僅有的兩個賣點(diǎn)。

它一直努力“破圈”，但反應(yīng)平平。

影片剛上映時，最出圈的話題，是一條“海清拍戲把手機(jī)掉進(jìn)旱廁”的搞笑視頻。

《隱入塵煙》官抖視頻截圖

導(dǎo)演自己的票房預(yù)期很低，“我覺得可能一日游就差不多了，一兩百萬就差不多了?！?/p>

甚至連女主角海清的工作室，都自嘲是“無力但掙扎著吶喊”。

為什么如此不自信？因?yàn)閷?dǎo)演李?，B早早就面對過市場的殘酷。

2015年他執(zhí)導(dǎo)的《家在水草豐茂的地方》，票房82.3萬。2018年他執(zhí)導(dǎo)的《路過未來》，票房254萬。這兩部電影都曾入圍過國際影展。

今年7月8日《隱入塵煙》上映時，票房開局同樣不理想。首日票房35萬，首周末票房177萬。

導(dǎo)演當(dāng)然發(fā)過微博“求排片”，措辭也很誠懇，“希望能在排片上，給我們這樣的影片稍微開一絲絲縫隙”。

李?，B導(dǎo)演微博截圖

在上映的前50天里，它單日票房破百萬的次數(shù)只有4次，平日票房大多只有幾十萬或十幾萬。

如果沒有意外，這部片的票房落點(diǎn)就在2000萬左右，是個“沒讓投資方虧太多”的結(jié)果。所以在8月初，它在視頻平臺上線全片，也算是收回成本的常規(guī)之舉。

短視頻助力&流媒體助推

《隱入塵煙》作為一部宣發(fā)成本很低的電影，如今能票房逆襲，短視頻的助力功不可沒。

這些短視頻中播放量比較高的有這樣幾類。一類是常見的劇情解說類視頻，其中貢獻(xiàn)了點(diǎn)贊高達(dá)130萬的爆款視頻。

一類是博主的二創(chuàng)剪輯類視頻，時長較短，配上比較煽情的文字或臺詞，主要傳遞的是觀影情緒。

例如在抖音熱播視頻里，網(wǎng)友“空空日記”發(fā)布的這條對著鏡頭痛哭的視頻，點(diǎn)贊超過47萬。

還有一類是更細(xì)致專業(yè)的影評類二創(chuàng)視頻，因?yàn)橛捌呀?jīng)在視頻網(wǎng)站上線，所以不管是哪類博主，都能很容易找到豐富的素材，這些視頻同時帶熱了影片的官方抖音賬號。

一方面，這部電影吸引到了“東方甄選”董宇輝等多位大V人物的推薦。

另一方面，影片由于把鏡頭對準(zhǔn)農(nóng)民和鄉(xiāng)村生活，也喚起了眾多普通抖音、快手用戶加入創(chuàng)作。因?yàn)檫@部電影里的故事，不就是他們身邊的日常嗎？

在這一點(diǎn)上，短視頻幫助了文藝片，突破原來“曲高和寡”的壁壘。

“東方甄選”董宇輝直播截圖

此外，按常理來說，影片都已經(jīng)有了正版上線，為什么觀眾還要再去影院看呢？

其實(shí)，《隱入塵煙》上線后，意外起到了一種“大范圍提前點(diǎn)映”的作用。

往常做“提前點(diǎn)映”就是為了讓更多觀眾看到，然后口口相傳，這樣才能撬動更大的票房空間。

而《隱入塵煙》就是這種靠口碑取勝的電影，看的人越多，對它來說就越有利。

在上映接近兩個月后，它的口碑依舊堅挺，網(wǎng)絡(luò)評分從最初的7.8分，上漲至如今的8.5分，成了2022年目前評分最高的國產(chǎn)片。

它甚至是不怕“劇透”的，還有很多觀眾是在網(wǎng)絡(luò)上看完，仍然愿意來影院二刷三刷，再貢獻(xiàn)一張電影票。

另外，因?yàn)樯现苣┥嫌车摹度赴吖鳌返刃缕栒倭σ话?，而暑期檔又接近尾聲，市場上并無強(qiáng)勢新片，這給了它難得的提升排片的空間。

可以說，《隱入塵煙》在網(wǎng)絡(luò)上線后不僅沒有瓜分院線票房，反而因?yàn)槠淇诒陀绊懥Φ某鋈?，正向推動了院線票房。

它在雙平臺上的共存乃至共贏，為低成本文藝片的長線化市場之路，提供了一個少見的優(yōu)秀案例。

在這里，時光君還想再聊兩句，關(guān)于《隱入塵煙》內(nèi)容的稀缺性。

有人說這部片拍出了西北農(nóng)村的日常詩意，有人看到了馬有鐵和曹貴英兩個邊緣人的彼此救贖和互相溫暖，有人從悲劇性的細(xì)節(jié)中讀出了批判的味道。

這部影片在導(dǎo)演長大的甘肅張掖花墻子村拍攝，除女主角海清外，全片沒有第二個專業(yè)演員。

飾演男主角的是導(dǎo)演的姨夫武仁林，配角里還有導(dǎo)演的父母、妻子、哥哥等多位親戚。素人演員身上那種土生土長的粗糲感，是渾然天成的。

海清、武仁林和李睿珺參加北京首映禮

“姨夫”能作為男主角來到北京參加首映禮，也是因?yàn)閷?dǎo)演的母親提前回去幫他干了十幾天的農(nóng)活，才能把姨父的“檔期”換了出來。

這種幕后故事，別的電影講不出來。

導(dǎo)演拿出整整一年時間，真實(shí)拍攝土地上的春種秋收，同樣也偽裝不出來。

我們能在如今的電影院里，看到這樣一部關(guān)于土地、關(guān)于農(nóng)民、關(guān)于四季的電影，確實(shí)太難得了。

影院和觀眾雙向奔赴

《隱入塵煙》在剛上映時，不可避免地要面對兩種偏見。

一種是對文藝片的“偏見”。

大家覺得文藝片嘛，一定是曲高和寡、艱深難懂的，只屬于小眾影迷。

一種是對農(nóng)村題材電影的偏見。

誰要看這種苦大仇深、土里土氣的農(nóng)村片??？拍這種片就是為了去國外參展吧？

導(dǎo)演李睿珺說，“在任何一個集體里，都會有一個貴英，或者一個老四，他們都是被大家漠視的?！?/p>

“每一個生命的個體，都是值得被講述和記錄的，不應(yīng)該因?yàn)樗麄兂錾?、背景和身體的原因，就忽視他們的存在。他們在遭遇什么，在經(jīng)歷什么？我就是覺得，他們應(yīng)該被‘看見’?！?/p>

這份被“看見”，同樣也適用于這部電影本身，適用于破除所有人對文藝片，對農(nóng)村題材電影的偏見。

寫到這里，時光君忍不住再多說兩句題外話，那就是關(guān)于《隱入塵煙》的結(jié)尾爭議。

有人說，結(jié)尾字幕黑屏前最后的那句話，顯得太過諷刺。

這樣的結(jié)尾，或許是一份"妥協(xié)”。其實(shí)導(dǎo)演已經(jīng)通過諸多細(xì)節(jié)，暗示得足夠清楚。

但這份“妥協(xié)”，如果能換來影片和觀眾的見面，如果能讓觀眾多一絲略顯苦澀的回味，何嘗不也是導(dǎo)演和片方的努力。

在此之前，文藝片的“出圈”何其艱難？

當(dāng)年制片人方勵為了給《百鳥朝鳳》博取更多票房不惜下跪，而更多的文藝片，卻并不能這樣一跪了之。

只有先被更多人看見，才能談更多其他的可能性。

在濟(jì)南百麗宮影院總經(jīng)理董文欣看來，中國電影市場對小眾題材感興趣的影迷型觀眾，大概在3、400萬人左右，如果全部調(diào)動起來，大概是1-2個億的票房。

通常情況下，如果能調(diào)動十分之一，有1000萬票房就很棒了。

文藝片大導(dǎo)如賈樟柯、婁燁最高能調(diào)動一半，也就是調(diào)動200萬人，有7000萬票房。

《隱入塵煙》目前的總觀影人次有110萬人，還有很多人沒看，潛力仍然存在。

觀眾的需求其實(shí)是非常多樣的，這部電影正是因?yàn)橛^眾的熱情呼喚，才延長了在影院的生命。

如今影院在幾天之內(nèi)迅速響應(yīng)，增加排片，這也是影院和觀眾的雙向奔赴。

總之，想去看的觀眾，趁最近快去影院看吧！

守得云開見月明，時光君真的太為《隱入塵煙》高興了！