B站為啥總能切中年輕人？

時(shí)間：2022.09.02 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：四味毒叔

文 | 老九

落日直播，只是又一個(gè)開(kāi)始。

上周五，B站又搞出了一個(gè)出圈的小創(chuàng)意。

大概7點(diǎn)左右，社畜們剛下班（或者還在加班），正趕上太陽(yáng)到另一個(gè)半球執(zhí)勤，一場(chǎng)落日直播在朋友圈刷屏了。

據(jù)烹小鮮（pengxx01）觀察，大約有幾十萬(wàn)人各自身在地鐵、公交或辦公室，但一起通過(guò)小屏幕，欣賞和分享全國(guó)各地落日的美景。

1000多年前，張九齡曾感慨：“海上生明月，天涯共此時(shí)”。如今古人的情懷，真的變成了大眾能欣賞、分享的共情，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)是改變?nèi)祟?lèi)的偉大發(fā)明。

不過(guò)就靠共情，似乎沒(méi)法解釋平平無(wú)奇的落日直播，怎么就能成為刷屏的小爆款。

所以B站的這一手，其實(shí)藏著平臺(tái)好幾招蠱惑年輕人，尤其是一線(xiàn)城市年輕人的套路。

咱們一起來(lái)試著拆拆招。

看似隨意，但蓄謀已久

落日直播，看似只是在紀(jì)錄風(fēng)景，但其實(shí)藏著時(shí)間、地點(diǎn)、人物的基本三要素。

先看時(shí)間。

隨著秋老虎下山，不光全國(guó)各地溫度-10℃，白晝也越來(lái)越短。天氣預(yù)報(bào)顯示，8月末北京平均日落時(shí)間大概在19點(diǎn)左右，跟下班時(shí)間正好能對(duì)上。

這就給直播提供了天然的流量池子，大家下班通勤，有時(shí)間看，也有放松的需求，所以播放量也有保障。

更關(guān)鍵的是周五這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。根據(jù)民間調(diào)查，周五下班后，是社畜一周最快樂(lè)的時(shí)間段。即將迎來(lái)兩天假期的愜意，和黃昏的浪漫產(chǎn)生了不錯(cuò)的化學(xué)反應(yīng)。

快要溢出來(lái)的正面情緒，大家更愿意分享，刷屏也就不奇怪了。

再看地點(diǎn)。

雖然B站拍的是全國(guó)各地，但核心都是落日的景色。那不算罕見(jiàn)的黃昏，怎么就能跟一、二線(xiàn)城市的年輕人產(chǎn)生聯(lián)系呢？

單純從景觀看，落日和黃昏自帶一種濃烈，但易逝的美感。從有文字記載以來(lái)，文學(xué)創(chuàng)作者就愿意觀察和描寫(xiě)這類(lèi)景色。

而現(xiàn)在，疫情限制了出行，大家沒(méi)法欣賞各地的景色。那落日以及周?chē)粫?huì)重復(fù)的天空（顏色）、云彩，就成了意料之外的驚喜。

所以取代旅游對(duì)大家的治愈、享受作用，成了落日直播又一個(gè)破圈的依托。

最后看人物。

別看落日的直播里沒(méi)有人，但屏幕前的各位，作用可都不小。

一般分享落日的年輕人，有兩類(lèi)，一是看著夕陽(yáng)的美景，想讓大家獲得自己的感受。另一種比較悲慘，可能身在公司，或者閉塞的公共交通中，自己看不到落日，直播就成了觀察外界的窗口。

在筆者看來(lái)，二者在外打拼，對(duì)生命都有一種近乎浪漫主義的理想，對(duì)自然和美也有自己的觀察。

所以每次有絕美的黃昏，朋友圈都會(huì)展開(kāi)攝影大賽。大家記錄夕陽(yáng)，分享對(duì)生活的熱愛(ài)，也成了一種社交方式。

B站正是從夕陽(yáng)本身的景色，與年輕人對(duì)夕陽(yáng)的精神寄托出發(fā)，搞出了看似隨意，但蓄謀已久的落日直播，成功在一、二線(xiàn)城市年輕人的朋友圈刷了波存在感。

而在成功刷屏后，未來(lái)出現(xiàn)落日經(jīng)濟(jì)也并非沒(méi)有可能。

B站為啥總能切中年輕人？

其實(shí)，這已經(jīng)不是B站第一次引發(fā)年輕人共鳴了。

不久前，UP主衣戈猜想上傳的《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，堪稱(chēng)全民爆款。獲得了超過(guò)4000萬(wàn)的站內(nèi)播放量。

視頻講述了UP主二舅，雖然經(jīng)歷苦難，但在日常生活中用平凡卻偉大的能量，戰(zhàn)勝苦難，獲得自我滿(mǎn)足的過(guò)程，讓不少年輕人獲得了救贖。

暫且不管那些后續(xù)的討論和爭(zhēng)議，視頻確實(shí)切中了年輕人身在內(nèi)耗和內(nèi)卷中的疲憊感，形成了一種文化現(xiàn)象。

再往前看，B站每年五四青年節(jié)的視頻，也能引發(fā)不小的討論。

尤其是2020年的《后浪》，刷屏后評(píng)價(jià)兩極分化，年輕人關(guān)于自由和成功的討論，成了當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱門(mén)話(huà)題。后浪這個(gè)詞，還被《青年文摘》選為2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞。

此外，早年《我在故宮修文物》在央視播出后反饋平平，但被私自上傳到B站后，意外獲得了年輕觀眾的青睞。

于是B站立刻圍繞文化布局，成為幾大視頻網(wǎng)站中唯一在紀(jì)錄片賽道殺出重圍的一家……

加上自制劇《風(fēng)犬少年的天空》成為當(dāng)年暑期檔的熱門(mén)劇集。幾年來(lái)，B站一直能和年輕人擦出火花。

B站在下沉市場(chǎng)的成功，首先離不開(kāi)早期二次元的內(nèi)容屬性。

作為國(guó)內(nèi)早期的ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享平臺(tái)，B站的用戶(hù)一直以年輕人為主。

公開(kāi)資料顯示，2017年，B站90后用戶(hù)占比高達(dá)81.7％，到了2020年，35歲及以下的月活用戶(hù)達(dá)到86%。

雖然目前B站希望摘掉二次元的標(biāo)簽，擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，但長(zhǎng)期通過(guò)內(nèi)容和年輕人打交道，讓平臺(tái)對(duì)這類(lèi)人的了解最深，通過(guò)畫(huà)像與內(nèi)容偏好研究用戶(hù)，自然容易了解年輕人的喜好。

其次，站內(nèi)的社區(qū)建設(shè)也很關(guān)鍵。

B站董事長(zhǎng)兼 CEO 陳睿曾多次提到平臺(tái)的社區(qū)建設(shè)：“B站不是一個(gè)工具，是一個(gè)社區(qū)。一直以來(lái)都非常重視社區(qū)建設(shè)?！?/p>

誠(chéng)然，社區(qū)優(yōu)先作為B站最重要的企業(yè)文化，不僅可以提高用戶(hù)的黏度，對(duì)內(nèi)容的首輪擴(kuò)散也有促進(jìn)作用。

經(jīng)由站內(nèi)的檢測(cè)和討論，再發(fā)酵到其他社交媒體，就可能吸引更多不同聲音的討論。