如果說起現(xiàn)象級(jí)影片，那《隱入塵煙》應(yīng)該算作一部。

從上映首日只取得不到35萬票房，到日票房獲得將近1500萬用時(shí)是58天。截止目前，總票房已經(jīng)超過了8700萬。一部制作成本僅為500萬（有說200萬）的文藝片，從少有人問津到成為現(xiàn)象級(jí)影片，媒體大都用“完美逆襲”來總結(jié)。

《隱入塵煙》由少人問津到大火帶來的思考，也不僅限于影片本身。

01

一部小投資的文藝片憑啥獲得了廣泛贊美

在“艾維電影”看來，《隱入塵煙》作為一部描寫普通底層人生活和愛情的電影，題材應(yīng)該先天不具備爆款的潛質(zhì)。這包括影片投資人、導(dǎo)演和主演都有了這樣的心理準(zhǔn)備。

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有媒體透露，其投資人并非是資金雄厚、專事影片投資的行家里手，本身也是一種礙于面子或權(quán)當(dāng)資助的心態(tài)投了錢；影片的男一號(hào)老四馬有鐵的扮演者武仁林也是導(dǎo)演李?，B的姨父（有說是娘舅，這不重要，甚至不少演職人員是導(dǎo)演親戚）；

片中的女一號(hào)曹貴英的扮演者海清，雖為國內(nèi)一流女星，居然答應(yīng)零出場費(fèi)出演；再從影片的拍攝制作來看，既沒有大的場景搭建，也沒有宏大的后期制作，這都是影片未曾考慮盈利從而大幅壓縮成本的體現(xiàn)。

一部表現(xiàn)我國西北農(nóng)村本世紀(jì)初相對落后、既缺乏現(xiàn)代都市元素又不具備喜劇、娛樂特質(zhì)的影片，顯然與當(dāng)前主流觀眾的價(jià)值取向和注意力相悖，難以獲得主流觀眾的認(rèn)可不會(huì)有好的票房表現(xiàn)，似乎是可以預(yù)料的。

奇跡發(fā)生在8月25日以后，《隱入塵煙》的百度指數(shù)、抖音播放量、微信公眾號(hào)趨勢、微博熱度都出現(xiàn)大幅提升，就是在朋友圈有關(guān)話題也多了起來。

一時(shí)間《隱入塵煙》成了眾多媒體爭相報(bào)道的熱點(diǎn)，與此相對應(yīng)的是影院日票房從100萬起步迅速增長，到了9月3號(hào)超過1400萬，累計(jì)到9月5日，總票房達(dá)到了8700萬，光在抖音平臺(tái)8月31日的話題播放量達(dá)到了3.25億，累計(jì)到9月4日超過了31億。

“艾維電影”看來，一部影片經(jīng)過長時(shí)間的沉寂，經(jīng)社交平臺(tái)和輿論的廣泛宣傳，最終發(fā)酵成一種現(xiàn)象，絕不是簡單的一次成功營銷事件，而是有其內(nèi)在原因的。

首先，影片所要呈現(xiàn)的是當(dāng)前中國社會(huì)底層的兩個(gè)人物，一個(gè)是從未成為關(guān)注中心的、老實(shí)巴交成為老光棍的男主人公馬有鐵，一個(gè)是被人遺棄、身有殘疾和患有尿失禁疾病的女主人公曹貴英，他們在與命運(yùn)抗?fàn)?、辛勤勞作過程中不怕生活重壓、相濡以沫、充滿樂觀、憧憬美好生活，故事真實(shí)厚重、不刻意煽情，讓人越看越覺得內(nèi)心那柔軟的感情被觸碰，感覺心痛淚流滿面。

”全劇不提一個(gè)苦字，卻苦出了天際；全劇句句不提愛，卻愛入了骨髓?！?/p>

網(wǎng)友的評(píng)論，可見其打動(dòng)人心之處。

其次，影片的真實(shí)觸發(fā)了人們對西北農(nóng)村、勞作生活場景的臨場感受，犁田、播種、割麥、收獲以及喂雞、打磚坯等，無不是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村生活的紀(jì)錄和再現(xiàn)，更使人感動(dòng)的是馬有鐵給貴英買大衣討價(jià)還價(jià)、在村頭路邊懷揣水瓶等馬有鐵趕驢回來、貴英感冒發(fā)燒有鐵燒好母雞下的第一個(gè)雞蛋給她被貴英多次推給有鐵吃、三次搬家三次掛上“囍”字、他們倆在炕上有鐵對貴英說等今年收成還了錢給你買個(gè)大電視還要陪你去城里看病……

導(dǎo)演用平淡的語言講述著悲慘的故事，這些場景，我們看不到一絲做作也聽不到一句“愛”的情話，但我們確實(shí)被感動(dòng)到了。

都說真實(shí)是藝術(shù)的生命，場景的真實(shí)、演員表演的真實(shí)可以說是《隱入塵煙》給人最大的感受，不管哪個(gè)時(shí)代、哪個(gè)社會(huì)、哪個(gè)個(gè)體都會(huì)給予關(guān)注和接受，以至于被打動(dòng)。

另外，《隱入塵煙》影片的拍攝選擇了較多的暖色調(diào)來反襯生活的灰暗；用大量西北大漠藍(lán)天白云沙漠等背景以及更多采用實(shí)景拍攝，突出了影片所反映的主題和主人公與世無爭、善良勤勞的性格，給人留下了鮮明的印象。

這些都是支撐該片票房日益走高的根本。

02

市場走勢為啥前所未有

今年年初，關(guān)于《隱入塵煙》影片的各種消息曾出現(xiàn)過一波高潮。

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一方面，這是一部唯一入圍歐洲柏林電影節(jié)的中國影片，并獲得了金熊獎(jiǎng)和最佳影片的提名。另一方面，原定定檔2月25日上映，但后來又官宣撤檔。在沉寂了四個(gè)多月后，定檔于暑期檔的7月8日上映。

事實(shí)上，即使影片獲得國際大獎(jiǎng)提名，通過點(diǎn)映和定檔-撤檔-定檔事件媒體等的宣傳，也依然沒有引起大眾的注意。難怪，在商業(yè)影院上映一個(gè)月僅獲得不到1800萬的票房。

于是該片在8月9日上線流媒體平臺(tái)，直到8月26日以后，經(jīng)過流媒體平臺(tái)以及社交平臺(tái)超過近兩周的預(yù)熱才有了起色和輿論的第二波注意。輿論近乎一致的好評(píng)和觀眾口碑的發(fā)酵，最終產(chǎn)生了裂變。

從日票房100多萬起步，連續(xù)多天逆勢增長，就是非周末時(shí)段也不例外，最終在9月2日登頂當(dāng)天影市票房榜、9月3日、4日獲得1437萬、1280萬的最高日票房的成績，而這樣的成績是在大盤不超過7000萬、全國影院營業(yè)率下降至7成多的背景下取得的。

更不可忽視的是，這是該片在暑期檔落幕、國內(nèi)流媒體平臺(tái)上線，會(huì)員可免費(fèi)觀看的情況下出現(xiàn)的。

這一罕見走勢的出現(xiàn)，不排除該片有神秘營銷力量的出現(xiàn)，但更重要的恐怕還是其不錯(cuò)的口碑，此后各大媒體的相關(guān)評(píng)論報(bào)道以及社交平臺(tái)的話題互動(dòng)無疑起到了推波助瀾的作用。目前已出現(xiàn)了《隱入塵煙》最終票房將沖擊1.5億的大膽預(yù)測。

該片的日票房走勢圖，近日出現(xiàn)了罕見的陡峭尖峰。這似乎找不到第二部影片有這樣的票房走勢。目前，全國影院的排片占比已超過15%，票房占比超過20%，上座率在6%左右。

03

為什么流媒體成了觀眾走進(jìn)影院的助推者

前面，小艾提到了一個(gè)事實(shí)，就是最近在商業(yè)影院出現(xiàn)的該片票房走勢的同時(shí)，流媒體平臺(tái)同時(shí)在線，這也是前所未有的。

一直以來，流媒體平臺(tái)是商業(yè)影院的有力競爭對手，商業(yè)影院一直希望保留提前放映的窗口期，盡管這種窗口期有越來越短的趨勢，但一直未曾消失。國外雖有過院網(wǎng)同步的嘗試，但終究以損害片方自身利益的結(jié)果告終，國內(nèi)實(shí)行的是要么賣給流媒體平臺(tái)，不在商業(yè)影院上映，要么依舊保留商業(yè)影院優(yōu)先商業(yè)的窗口期。

但這一次卻是個(gè)例外，而且是雙贏的例外。一方面線上收獲了大流量，另一方面影院也收獲了高票房。

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“艾維電影”看來，除了影片口碑爆棚、票價(jià)不太高支撐了觀眾走進(jìn)影院外，更重要的是“艾維電影”通過調(diào)查得來的結(jié)論：雖然不少流媒體觀眾也習(xí)慣關(guān)注院線大片，但線上觀影和線下觀影人群并不完全重合，這不光體現(xiàn)在年齡、興趣愛好，也體現(xiàn)在對于觀影的訴求不一致。

前者更注重影片的情節(jié)走向、時(shí)間的消費(fèi)，而后則更注重對影片場景和氛圍的感受以及對整個(gè)觀影過程的體驗(yàn)，包括購票、出行、觀影視效、環(huán)境感受及相關(guān)過程和安排。雖然期間要付出金錢成本和時(shí)間成本，但大銀幕的魅力和體驗(yàn)優(yōu)勢無疑使他們覺得可以接受。

有趣的是，“艾維電影”這次通過對部分人觀看《隱入塵煙》的情況做了一個(gè)簡單的了解和統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)對《隱入塵煙》表達(dá)中性及負(fù)面評(píng)價(jià)的，流媒體平臺(tái)上觀影的要占到7成以上，甚至有人表示看不下去了；反之，對《隱入塵煙》表達(dá)中性及正面評(píng)價(jià)的，影院觀影的占到9成。

再具體到該片的一個(gè)細(xì)節(jié)：

影片的結(jié)尾部分，在妻子貴英死后，馬有鐵卻還是將地里的莊稼全部都收割完，然后把當(dāng)初蓋房子欠下的兩袋土豆還了；賣掉糧食換成錢把年初欠的種子、化肥、農(nóng)藥等賬結(jié)完；把借鄰居的雞蛋也全部還掉；接著的場景是馬有鐵在炕上望著貴英的遺像、攥著貴英編的草驢插上一株雌雄同珠的稻穗躺在炕上平靜地等待著什么，鏡頭一轉(zhuǎn)就是有鐵的侄子將他房子里的東西全部拉走，領(lǐng)了一萬五的拆遷費(fèi)，然后房子在一片機(jī)械的轟鳴聲中轉(zhuǎn)瞬化為煙塵。

當(dāng)問及有沒有看到藍(lán)瓶農(nóng)藥瓶以及馬有鐵的侄子將他房子里的東西全部拉走包括車后的一頭豬是死是活時(shí)，線上觀看的都說沒怎么注意，倒是在影院觀看的都說注意到了。

這就是差距，因?yàn)樵谟皬d這個(gè)小黑屋里，觀眾會(huì)沉浸于電影的情節(jié)中，看得特別真切。別看這兩個(gè)細(xì)節(jié)，導(dǎo)演其實(shí)想告訴觀眾的是，馬有鐵隨著貴英的死，想相隨而去，在另一個(gè)世界繼續(xù)相守。

影片最后還有小到幾乎看不清的字幕出現(xiàn)：“2011年冬，老四馬有鐵在政府和熱心村民的幫助下，喬遷新居，過上了新生活。”

但很遺憾，由于環(huán)境，流媒體上觀影（手機(jī)、電腦亦或電視機(jī)上）的人都被忽略了。而這恰恰是影片要暗示觀眾的，可以說這才是重點(diǎn)。

因此才會(huì)有上述大相徑庭的結(jié)果。

一部《隱入塵煙》引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，成為文藝片成功的范例。但對這一現(xiàn)象背后問題的思考才是有意義的。

（文中影片相關(guān)數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版；配圖來源：網(wǎng)絡(luò)）