近年來，國產(chǎn)動畫在創(chuàng)作、營銷、發(fā)行等方面進行多元國際合作，“走出去”的步伐日益加快。
作者：蕭燁
近年來，越來越多國產(chǎn)動畫登陸海外熒屏和流媒體平臺，海外動畫節(jié)展頻現(xiàn)國產(chǎn)動畫身影，并涌現(xiàn)一系列中外合拍成果，國產(chǎn)動畫“走出去”步伐日益加快。
日前，國家廣播電視總局公布2021年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片及創(chuàng)作人才扶持項目評審結(jié)果。其中，《熊貓和盧塔》《錫蘭王子?xùn)|行記》《海底小縱隊第六季》3部作品獲評優(yōu)秀國際傳播作品。
《海底小縱隊第六季》全球累計發(fā)行120多個國家和地區(qū)，播出一月后全球累計觀看破10億人次；《錫蘭王子?xùn)|行記》在印尼、俄羅斯及非洲各國主流媒體播放；《熊貓和盧塔》也在不久前登陸歐洲主流媒體，于葡萄牙廣播電視總臺開始播出。
不只是這3部作品，近年還有一些國產(chǎn)動畫交出了國際傳播成績單。
《無敵鹿戰(zhàn)隊》曾獲得菲律賓和澳大利亞兒童觀眾平均收視率全頻道首位；《天天成長記》在233個國家和地區(qū)的新媒體平臺播出，并成為唯一入圍歐巴涅國際音樂與電影節(jié)的亞洲項目；《動物神探隊》在美國、英國、法國等多個國家多日位居Netflix平臺少兒熱播榜第一；《百變校巴之超學(xué)先鋒》針對性進行本土化譯制配音并播出后，衍生玩具“開箱視頻”在YouTube韓國網(wǎng)站點擊量累計超過1700萬；《愚公移山》《大禹治水》《23號牛乃唐》《八仙過海》《夢娃》《超級小熊布迷》等國產(chǎn)動畫片在海外均取得了不俗反響。
韓國媒體報道《百變校巴之超學(xué)先鋒》（來源：中國聯(lián)合展臺）
梳理這些作品的國際傳播成績和創(chuàng)作特征，或能為國產(chǎn)動畫“出海”提供參照。
這些作品多深度挖掘中國傳統(tǒng)文化，并在古與今的對視中完成傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、國際化表達。
比如《錫蘭王子?xùn)|行記》聚焦“海上絲綢之路”，在一出“航海歷險記”過程中巧妙地融入許多中國傳統(tǒng)文化——當遇上惡劣天氣導(dǎo)致桅桿斷裂，主角結(jié)合榫卯技藝修復(fù)船只；在百草國，主角團隊又向當?shù)厝藗魇诹损B(yǎng)蠶制絲織布的技術(shù)；為幫助雨林土著躲避球形閃電，主角團隊輸出了避雷針的原理，還有云梯、火鍋、機關(guān)術(shù)、木牛流馬等，都無形中化入敘事中。
（來源：首都廣播電視）
《夢娃》系列動畫片中，展示了中國非遺文化天津泥人張的傳統(tǒng)手工藝；《天真與功夫襪》講述平凡少女天真遇到化身襪子的功夫大師，合體成為功夫女俠的奇遇故事，在設(shè)置上結(jié)合功夫文化，呈現(xiàn)上又以山城重慶的地貌特征、纜車索道等為原型，兼具國風和現(xiàn)代感。
《天真與功夫襪》英語主題曲宣傳片（來源：中國聯(lián)合展臺）
故事選材上，《愚公移山》《大禹治水》《八仙過?！贰栋嬴B朝鳳》都取材自中國傳統(tǒng)故事；形象設(shè)計上，《熊貓和盧塔》以國寶熊貓為原型、《夢娃》的主角是小泥人形象、《錫蘭王子?xùn)|行記》中有以“龍”為設(shè)計靈感的龍娃……這些故事和形象獲得海外觀眾喜愛，說明國產(chǎn)動畫擁有天然的創(chuàng)作源泉，古典文學(xué)、民間傳說中傳遞的東方魅力，展現(xiàn)了跨越國界的吸引力。
《熊貓和盧塔》（來源：中國聯(lián)合展臺）
《夢娃》（來源：中國聯(lián)合展臺）
《錫蘭王子?xùn)|行記》龍娃設(shè)計圖（來源：卡酷少兒）
多緯度看中國故事，一些作品采用了“他人”視角。
《熊貓和盧塔》中，與熊貓和和一同“講故事”的是以葡萄牙廣受歡迎的吉祥動物大公雞為原型的盧塔，它們在一起尋找盧塔爺爺“最珍貴的東西”的過程中，友誼不斷深化；《錫蘭王子?xùn)|行記》從向往東方文明的錫蘭國王子達達的視角展開，從而展開古代中國同西域交流融合中一些典型的人、事、物。
《熊貓和盧塔》（來源：中國聯(lián)合展臺）
《卡卡冬奧行》《我的航天夢》的主角都是非洲小朋友，通過他們的觀察，側(cè)寫出當下中國的“冰雪故事”和航天事業(yè)發(fā)展。
《卡卡冬奧行》（來源：四達時代）
或古或今，中外的友好交流和對話由此投射于片中。同時，這些作品中均以呼喚親情、友情，鼓勵奮斗、團結(jié)為主題，這些情感上的共通性使得作品在海外觀眾眼中，既有“東方神秘色彩”，又能引起共鳴。
不僅是內(nèi)容出海，國產(chǎn)動畫走向海外還表現(xiàn)在包括創(chuàng)作、營銷、發(fā)行等在內(nèi)的合作方面。
中外合拍合制便是一個常見現(xiàn)象。《熊貓和盧塔》由央視動漫集團和葡萄牙指數(shù)坐標股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)制、《無敵鹿戰(zhàn)隊》由愛奇藝與美國維亞康姆旗下尼克頻道合作推出、《動物神探隊》由騰訊視頻與英國銀門傳媒聯(lián)合出品……
《海底小縱隊第六季》基于海外經(jīng)典動畫IP，在第五季嘗試中外合拍后，第六季完全由杭州寶貝王動漫科技有限公司投資制作并進行全球發(fā)行?！缎茇埡捅R塔》則是央視動漫“熊貓+”國際品牌計劃的又一次實踐，該計劃中還有中國與捷克合拍的《熊貓和小鼴鼠》、中國與俄羅斯合拍的《熊貓和開心球》、中國與新西蘭合拍的《熊貓和奇異鳥》、中國與南非合拍的《熊貓和小跳羚》，“熊貓”走出國門，不斷地拓展著“朋友圈”。
一系列成果之下，國產(chǎn)動畫正不斷積累著經(jīng)驗，探索著一條全球視野下的發(fā)展之路。
前不久的首屆北京動畫周上，舉辦了一場“用世界語言講好中國故事”的國際合作論壇。論壇上，不少創(chuàng)作者結(jié)合自身經(jīng)驗，提出了不少有益觀點，比如可以融入當下中國的文化元素及符號——冬奧會、高鐵、首都機場等；還有中外文明互鑒過程中，也可以吸收“一帶一路”沿線國家和民族文化的優(yōu)秀營養(yǎng)融入到動畫創(chuàng)作中。
可以看到，國產(chǎn)動畫還有更多潛力可挖，行遠可期。
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