文｜星暉
編｜園長
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，中文互聯(lián)網(wǎng)上最具生命力的存在之一。
對許多讀者來說，第一次記住“莫欺少年窮”這句話，多半不是見于吳敬梓的《儒林外史》，而是因為天蠶土豆的《斗破蒼穹》。
很難想象，連載結(jié)束十一年后的2022，《斗破》依然是最紅的流行文化產(chǎn)品之一。光是圍繞書中“恐怖如斯”四個字展開的調(diào)侃，就從2009年一路延續(xù)至今。
圖源網(wǎng)絡(luò)
《斗破》的長紅是一道縮影。頭部網(wǎng)文身上那份難以估量的大眾影響力，與男頻IP的漫長開發(fā)史相互呼應(yīng)。
多年來，男頻改編作品橫跨數(shù)個文娛領(lǐng)域，從文字延伸出聲音與畫面，化身多姿多彩的漫畫、動漫、廣播劇、電視劇、電影等等。但奇異的是，同樣改編自男頻網(wǎng)文的游戲卻一直難以斬獲同樣“大眾”之熱度，突圍者寥寥。
相比多點開花的影視劇，形形色色的改編游戲更趨向于“小眾”的一極。長期以來，它們在書粉社群中的聲量幾乎成了各類衍生作品中墊底的存在，圈外的名聲也遠(yuǎn)談不上響亮。
被記住，也許是男頻IP的最大幸事。被遺忘，難道是男頻IP改編游戲的宿命？
紛繁的名字
從男頻網(wǎng)文改編成游戲，這是一段關(guān)于“跑偏”的故事。首先映入眼簾的一點，大概是名字。
眾所周知，頭部男頻網(wǎng)文的號召力往往不局限于連載時期，甚至完結(jié)節(jié)點也只是個開端。隨著時間推移，被無數(shù)人搜索無數(shù)次的書名越來越值錢，以十年為時間單位發(fā)酵者不在少數(shù)。
如《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》，其初代原著都定格在2010年前后，但至今仍是穩(wěn)居第一梯隊的資本寵兒。
可以說，男頻網(wǎng)文生命力強的體現(xiàn)，是一個書名縱向發(fā)展、綿延多年。而男頻游戲的名字則突出一個熱鬧，表現(xiàn)為橫向發(fā)展，十八般名號旁逸斜出。
以《斗破蒼穹》為例，我們能一窺男頻IP改編游戲的花式命名法。首先是列副標(biāo)題，比如騰訊天美出品的手游《斗破蒼穹：異火重燃》，偏要綴上一個霸氣側(cè)露的四字故事。
其次是添尾巴，比如成都頁游科技開發(fā)的頁游《斗破蒼穹2》、順網(wǎng)游戲旗下的頁游《斗破蒼穹3》、搜狐暢游開發(fā)的《斗破蒼穹OL》……眼花繚亂的程度，讓人疑心原作者能否分得清自家孩子。
更絕的是，這些游戲竟然各自還有別的馬甲。
比如，騰訊的《斗破蒼穹：異火重燃》，曾用名叫做《斗破蒼穹：斗帝之路》，在許多公開資料中又被直接稱作《斗破蒼穹手游》。而成都頁游的《斗破蒼穹2》有個官方別名叫《斗破蒼穹異火傳說》，順網(wǎng)的《斗破蒼穹3》又名《斗破蒼穹之傳奇歸來》……
《斗破蒼穹2》又名《斗破蒼穹異火傳說》，圖源《斗破蒼穹2》官網(wǎng)
這些難以分辨的名號出自各不相同的游戲廠商，混亂的背后隱含著許多歷史問題。對早年的男頻大IP來說，改編游戲往往成分復(fù)雜。
有的名字是頁游時代的遺老，有的映射了十余年間網(wǎng)文版權(quán)變遷的命題，有的是單一公司拓展系列的野心之舉，有的則是小作坊在灰色地帶蹭名氣的危險嘗試。
不僅如此，混亂的命名還意味著另一個現(xiàn)實問題。
2014年前，大批打著IP授權(quán)旗號的男頻改編頁游投入市場。曾經(jīng)在頁游界攪動風(fēng)云的換皮思路，與早期尚處于摸索階段的男頻IP一拍即合，短時間內(nèi)掘金不少，卻讓男頻IP在更長的時間維度里跌入窘境。
很快，在大眾認(rèn)知里，千篇一律的“點擊就送，爆率逆天”頁游風(fēng)和男頻IP形成了強綁定關(guān)系。這在極大程度上透支了受眾興趣，不論是原著鐵粉，還是網(wǎng)游核心受眾，都把IP頁游視作某種投機取巧的產(chǎn)物——盡管多數(shù)時候事實確實如此。
2015年后，手游化改編成為主流。這一時期，以往痛罵“騙錢頁游”的用戶開始與時俱進(jìn)地批判“換皮手游”。這類男頻產(chǎn)品不見得是真正意義上的“換皮”貨色，但同質(zhì)化確實是一個避不開的拷問。
《斗破蒼穹》之后多年，天蠶土豆連載完成了男頻小說《大主宰》。相較于“斗破時期”，《大主宰》的改編主戰(zhàn)場一直在移動端。
從游戲名字的角度看，玩家見證了《大主宰》《新大主宰》《全民大主宰》《新大主宰之斗破蒼穹》的大亂斗。完美世界、廣州晨游、游唐網(wǎng)絡(luò)、巨人移動等諸多公司都曾參與到開發(fā)、發(fā)行的混戰(zhàn)之中，可惜數(shù)版游戲的長線運營都不盡如人意。
用百度搜索“全民大主宰”時的聯(lián)想詞
手游大潮下，男頻IP改編的問題依舊突出。非單一授權(quán)的現(xiàn)狀下，同一小說IP有眾多產(chǎn)品分流，好似養(yǎng)蠱一般亂戰(zhàn)。這讓每一款宣稱正版授權(quán)的游戲都顯得可替代，以至用戶忠誠度不高。結(jié)局便是短命游戲?qū)映霾桓F，進(jìn)一步摧殘了用戶對IP改編的潛在信心。
曾經(jīng)每一步的沸反盈天，共同造就了日后玩家看待男頻游戲時的冷淡態(tài)度。
交織的網(wǎng)文與游戲
事實上，網(wǎng)文和游戲的關(guān)系一直很曖昧。
在男頻網(wǎng)文興起的進(jìn)程中，一種互聯(lián)網(wǎng)原生的文本結(jié)構(gòu)生發(fā)而出。而游戲化的思維滲透其中，化作網(wǎng)文吸引受眾的有力武器。
對網(wǎng)文作者而言，網(wǎng)文的高速日更屬性帶來了巨大的創(chuàng)作壓力，此時具備游戲色彩的“數(shù)值”“等級”等設(shè)定就顯得尤為便利易用。圍繞著等級背景，升級流男頻小說的基本結(jié)構(gòu)得以確立，明確的爽點和清晰的主線廣受好評。
與此同時，“副本”“BOSS”等語匯也漸漸成為游戲圈和網(wǎng)文圈的共通之處，更不必說多年后占據(jù)半壁江山的網(wǎng)文流派“系統(tǒng)文”了。如此交纏互通的受眾基礎(chǔ)，似乎使網(wǎng)文的游戲化改編占盡了先天優(yōu)勢。
另一方面，對游戲公司來說，行業(yè)升級的需求催使著他們環(huán)顧四周。放眼望去，頭部網(wǎng)文似乎是最可得，甚至也是最成熟的中國本土IP。相較于品牌矩陣尚不發(fā)達(dá)的本土動漫或電影，“風(fēng)景這邊獨好”的中國網(wǎng)文在數(shù)量和影響力上都十分可觀。
于是盛況是可以預(yù)料的。頁游最紅火時期，男頻重鎮(zhèn)起點中文網(wǎng)的廣告位飄滿了各色頁游，盛大也曾親手開展大規(guī)模的頁游運營工作。手游興起后，大批男頻網(wǎng)文又排著隊進(jìn)行手游化改編。
然而吊詭之處恰在于此，游戲化要素的確使男頻網(wǎng)文更易套模版，但通用模式也自然而然地加劇了其同質(zhì)化，并最終在內(nèi)容市場的競爭中喪失優(yōu)勢。
既往的男頻游戲中曾暴露出種種弊病，歸根到底都是無法滿足玩家的心理預(yù)期。例如在宣傳階段，游戲廠商與原著作者合作，賦予作者“劇情監(jiān)督”“世界觀架構(gòu)師”等職責(zé)，但實際的游戲體驗依然不盡如人意，讓原著粉絲感到失落。最終游戲出道即巔峰，后續(xù)留存堪憂。
另一類南轅北轍的情況發(fā)生在品類抉擇上。男頻的知名升級流小說大多不乏熱血描寫，拳拳到肉的打斗是標(biāo)配，那么IP粉絲對改編游戲的品類一定會產(chǎn)生心理預(yù)設(shè)，偏向角色扮演、動作戰(zhàn)斗、大世界冒險等。假如游戲開發(fā)方忽視了這一點，遵循商業(yè)慣性制作了以集卡為核心玩法的游戲，其用戶的品類接受度就很可能大打折扣。
總而言之，IP不是游戲公司的免罪金牌。男頻IP的突圍價值不在于遮蔽，不是掩蓋平庸質(zhì)量的遮羞布，而是開啟，讓更多受眾開啟第一次點擊的沖動。
不過，縱使實操細(xì)節(jié)上困難重重，但就大趨勢而言，男頻IP對于游戲行業(yè)仍將長期保有巨大的誘惑力。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021-2022移動游戲IP市場發(fā)展報告》顯示，2021年中國IP改編移動游戲市場收入為1297.7億元，國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，不過增長率首次跌至不足5%。就IP類別而言，端游IP仍是IP改編移動游戲的收入大頭，小說IP則擁有連續(xù)三年超40%的亮眼增速。
圖源伽馬數(shù)據(jù)
報告也指出，近年來多個小說IP得到多維度開發(fā)，走向影視化、動漫化與游戲化，多端協(xié)同作用放大了小說IP的商業(yè)價值。在移動端游戲市場增長放緩甚至停滯的當(dāng)下，行業(yè)勢必會更加重視關(guān)鍵IP的商業(yè)潛力。
可以想見，作為小說IP中尤具存在感和受眾基礎(chǔ)的存在，男頻未來勢必會發(fā)力分一杯羹。只是，男頻游戲的出路究竟在哪？
隱現(xiàn)的路徑
用戶基數(shù)龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，將當(dāng)代通俗小說的流行文化屬性發(fā)揮到了極致。精于此道的創(chuàng)作者們，憑借坦蕩或隱秘的“爽點”慰藉了一整個時代的網(wǎng)民。
所謂網(wǎng)文的規(guī)律不是生來就有，而是無數(shù)先行者一步步走出來的。同樣，對游戲廠商而言，也只有實踐才能試煉出金子般的法則。
過去幾年間，隨著動漫《斗羅大陸》成就國漫年番、爆款劇集《慶余年》橫空出世，一種更可行的男頻游戲生產(chǎn)思路反倒浮出了水面——即開發(fā)團(tuán)隊不止聚焦小說本體，而以其劇集或動漫版作為直接素材進(jìn)行游戲改編。
在盛趣游戲出品的《慶余年》手游官網(wǎng)，游戲介紹中如是寫道：“《慶余年》手游是一款根據(jù)同名小說及熱播電視劇改編的3DMMORPG手游”。具體來看，游戲中的人物造型、建?；狙赜昧藙“娼巧男蜗?，代言人則選擇了劇中范若若的飾演者宋軼。
至于三七互娛的自研手游《斗羅大陸：魂師對決》，更是直接將“跟動畫一模一樣”作為最顯眼的宣傳語，著重強調(diào)“動畫正版授權(quán)”。自2021年7月公測以來，《斗羅大陸：魂師對決》屢屢進(jìn)入暢銷榜前列，表現(xiàn)十分堅挺。
圖源《斗羅大陸：魂師對決》官網(wǎng)
《慶余年》手游和《斗羅大陸：魂師對決》的共同點是，其改編版本都有著扎實的用戶基礎(chǔ)，且相比原著多出了足夠可感的形象特征。
《慶余年》劇版播出時是當(dāng)之無愧的年度爆款，騰訊視頻和愛奇藝雙平臺總播放量突破130億次，同時也是2019年唯一一部百度指數(shù)超百萬、微指數(shù)達(dá)網(wǎng)劇第一的劇集?！抖妨_大陸》動畫則是騰訊視頻迄今為止播放量最高的動畫系列，其電視劇版也已于2021年登陸央視。
圖源微博@慶余年官微
在長長的IP開發(fā)鏈條上，男頻IP游戲和原著之間似乎總是存在著一種微妙的隔閡感。新生代當(dāng)紅選手的實戰(zhàn)則表明，利用成型的影視、動漫作品作為銜接點，就能憑借更親切熟稔的姿態(tài)吸引受眾。
2022年8月，據(jù)閱文集團(tuán)總裁侯曉楠在財報會議上透露，《斗羅大陸》改編的游戲總流水已逾百億元。閱文首席執(zhí)行官程武指出，IP視覺化是放大IP影響力的關(guān)鍵，也是現(xiàn)階段工作的重點。他說：“從小閱文到大閱文，通過視覺化進(jìn)行網(wǎng)文IP的升維，進(jìn)而為整個IP創(chuàng)造更全面的可能性。”
本質(zhì)上，這也正是IP深入開發(fā)的優(yōu)勢，即減少“還原”成本。當(dāng)深入人心的電視劇或動畫已經(jīng)完成了具象化工作，就能為游戲等其他衍生作品提供可復(fù)用的場景與形象，甚至是可復(fù)現(xiàn)的“名場面”。
在這個過程中，不僅游戲公司節(jié)省了從零開始還原原著的創(chuàng)作成本，用戶的接受成本也大大降低，彼此觸達(dá)的距離有效縮短。這也是為什么，《慶余年》手游早早打出“慶余年1.5季”的口號。
通過IP視覺化，實現(xiàn)同一生態(tài)內(nèi)的影游聯(lián)動，未來或?qū)⒊蔀槟蓄l改編游戲的一大解法。
