文 | 若谷
近年，B站與地方衛(wèi)視的合作似乎越來越常態(tài)化，例如與湖北衛(wèi)視聯(lián)合打造的脫口秀節(jié)目《非正式會談》，與安徽衛(wèi)視聯(lián)合制作UP主水上實境闖關(guān)節(jié)目《嗶哩嗶哩向前沖》，與河南衛(wèi)視推出的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，與浙江衛(wèi)視6頻道推出《嗶哩嗶哩黃金眼》……
在頭部視頻平臺加速自制內(nèi)容的開拓之時，也是傳統(tǒng)電視平臺綜藝發(fā)展受到掣肘之時，積極求變是突破瓶頸的關(guān)鍵。后起之秀的B站恰好又在綜藝版圖的開拓期，避開了頭部衛(wèi)視競爭激烈的版權(quán)區(qū)域，將目光瞄向了其他電視平臺，量身定制的合作模式，無疑是雙贏的選擇。
縱觀B站與傳統(tǒng)電視平臺的合作脈絡(luò)，大都是通過聚焦不同領(lǐng)域的圈層文化，衍生適合雙方的差異化打法。
一是基于省級衛(wèi)視已有的特色I(xiàn)P，進(jìn)行深度合作，為優(yōu)質(zhì)IP提供資金、渠道等方面的支持，湖北衛(wèi)視以窮出圈的《非正式會談》便是在這一合作模式下破解了資金桎梏?！斗钦綍劇窂牡谝患镜降谒募疽恢痹贐站都是在自主營業(yè)進(jìn)行宣傳，單集播放量最高達(dá)到89萬，直至第五季時，節(jié)目組在招商方面受阻，向B站尋求合作，最終迎來了“B站+非正式會談=鎖了！”的好結(jié)局，在招商上也獲得了好轉(zhuǎn)，例如最新一季度獲得了養(yǎng)樂多、芙清等品牌的贊助。
此番合作，B站還為節(jié)目內(nèi)容帶來了創(chuàng)新增量?！斗钦綍劇废仍贐站更新之后，次周在湖北衛(wèi)視播出的版本里，融入了B站上點評節(jié)目的金句彈幕以及節(jié)目嘉賓的回復(fù)，在觀看過程中也增添了幾分網(wǎng)感，帶給觀眾特別的觀感。不過，或因“綜N代”的元素，《非正式會談》從第五季到第七季，豆瓣評分均在8分以上，難回第二季9.6分的巔峰口碑。
二是基于已有節(jié)目IP進(jìn)行二創(chuàng)，既發(fā)揮省級衛(wèi)視原有的內(nèi)容特長，也結(jié)合嗶哩嗶哩的平臺特色，相互融合間推出“嗶哩嗶哩”系列新的節(jié)目，從《男生女生向前沖》改編為面向UP主、融入大量二次元元素的 《嗶哩嗶哩向前沖》便是典型的例子。在原有賽道基礎(chǔ)上，《嗶哩嗶哩向前沖》融入了二次元的世界觀設(shè)定，以殺掉惡龍，拯救吟游詩人的童話作為敘事主線，為選手參賽提供了贏取電冰箱之外的理由，在節(jié)目包裝上，采用電子像素游戲風(fēng)格混搭傳統(tǒng)闖關(guān)競技，復(fù)古感和中二感溢出屏幕。
不止于娛樂節(jié)目，B站還將二創(chuàng)的觸角延伸到了新聞節(jié)目中?！?818黃金眼》這檔傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目，與bilibili代表的互聯(lián)網(wǎng)文化相遇后碰撞出了不少火花，在此基礎(chǔ)上，B站與節(jié)目組推出了《嗶哩嗶哩黃金眼》，在聚焦民生新聞的基礎(chǔ)上，還穿插了不少B站網(wǎng)友的評論，讓民生新聞以年輕態(tài)、接地氣的方式走向大眾。
三是與傳統(tǒng)電視平臺共創(chuàng)新的節(jié)目IP。近年，河南衛(wèi)視憑借奇妙游系列晚會打開了任督二脈，幾乎做到了“逢節(jié)必出圈”的盛況。在此基礎(chǔ)上，B站與河南衛(wèi)視推出了豆瓣8.6分的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，聚焦于以舞蹈講述中國故事，讓文化綜藝增添了新的分支，也有平臺所特有舞蹈的圈層文化一脈相承。此外，B站還與東方衛(wèi)視先后合作了豆瓣7.9分的職場代際觀察類真人秀《花樣實習(xí)生》、豆瓣8.2分的首檔忘年共居觀察紀(jì)實真人秀《屋檐之夏》，亦在業(yè)內(nèi)獲得了不錯的反響。
從與經(jīng)典IP合作，到二創(chuàng)衍生新IP，再到共創(chuàng)IP，這些合作方式的共性在于，發(fā)揮傳統(tǒng)電視平臺內(nèi)容優(yōu)勢的同時，也融入了B站特有的圈層文化元素以及用戶生態(tài)，極大促進(jìn)了內(nèi)容年輕態(tài)、網(wǎng)感化的升級，雙方在內(nèi)容品質(zhì)和節(jié)目聲量上獲得了共贏。對于地方衛(wèi)視來說，隨著節(jié)目IP的出圈，為平臺在業(yè)內(nèi)打造了一張新的內(nèi)容名片，但目前除了《嗶哩嗶哩向前沖》和《非正式會談》還在出新之外，其他節(jié)目大都是一輪游，合作蜜月期相對有限，對于地方平臺而言，還需繼續(xù)研發(fā)內(nèi)容破解出圈之道。
對于B站而言，經(jīng)過數(shù)年沉淀，綜藝節(jié)目版圖有了初步的輪廓。除了《說唱新世代》《90婚介所》《守護(hù)解放西》等自制綜藝，B站在對外合作上可以說是集各家之長，在綜藝版圖的擴(kuò)充上起到了關(guān)鍵性的作用，與此同時，也讓不少站外受眾注意到因節(jié)目注意到平臺，進(jìn)而吸納更多的新用戶。
近年來，傳統(tǒng)的電視臺均在大力發(fā)展媒體融合，像湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視先后推出了新媒體平臺芒果TV、BesTV， 為自制內(nèi)容提供了定制的互聯(lián)網(wǎng)土壤，而其他衛(wèi)視的節(jié)目均要與市場上的視頻平臺進(jìn)行合作，像《奔跑吧》這類頭部節(jié)目往往廣受歡迎，而一些腰部節(jié)目要想打破地域桎梏，還是需要貼合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的需求。
一般來說，憑借好的模式和高知名度的明星陣容，這類節(jié)目效果一般是娛樂性的綜藝感出圈，但對于除卻一線衛(wèi)視之外的平臺而言，因經(jīng)費有限，在明星陣容上很難占據(jù)優(yōu)勢?？v觀當(dāng)前二線衛(wèi)視的發(fā)展路徑，文化性或是地方衛(wèi)視節(jié)目在線上出圈的流量密碼。
稍作盤點，湖北衛(wèi)視的《非正式會談》以全球文化相對論為節(jié)目定位，趣味輸出國家之間的文化差異；河南衛(wèi)視推出的《元宵奇妙夜》《清明時節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等一系列出圈之作，均是傳統(tǒng)節(jié)目、傳統(tǒng)文化相融間的創(chuàng)新表達(dá)，為《舞千年》的推出埋下了伏筆；黑龍江衛(wèi)視推出的明星讀信閱讀推廣節(jié)目《見字如面》旨在用書信打開歷史節(jié)點，彰顯中國人的精神情懷與生活智慧。不難看出，近年二線衛(wèi)視出圈的節(jié)目大都是文化綜藝，在不同的內(nèi)容切口以及形式間花式傳遞各類文化，能夠激活大眾的求知欲，進(jìn)而在線上盤活節(jié)目的熱度。
適合碎片化傳播是地方衛(wèi)視打破地域性的必備要素。像河南衛(wèi)視的系列出圈晚會均是以短視頻思維進(jìn)行創(chuàng)作，任一節(jié)目切片都能夠吸引自來水進(jìn)行圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)、討論，進(jìn)而形成強(qiáng)大的輿論聲量，隨之也強(qiáng)化平臺在大眾心中的形象，讓背靠文化大省的河南衛(wèi)視的內(nèi)容特色與強(qiáng)項更加鮮明。某種程度而言，在傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺競爭激烈的當(dāng)下，隨著節(jié)目與平臺的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，當(dāng)節(jié)目在線上大火之時，順勢讓平臺得到更多關(guān)注，平臺標(biāo)簽化或是一條能夠長期化發(fā)展的路徑。
強(qiáng)標(biāo)識的文化性與碎片化的傳播力，這一套組合拳或是地方IP走出平臺、走向大眾的通關(guān)密碼，隨之帶動所在的平臺出圈，紓解媒體融合道路上的內(nèi)容困局。也就是說，B站之于地方衛(wèi)視而言，只是暫時性的跳板，未來的升級之路依然任重道遠(yuǎn)。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
分享到：
