融媒體時代，實現(xiàn)“以文塑旅，以旅彰文”，新型主流媒體怎樣發(fā)揮新作用？如何觸動文旅融合與融媒體傳播的有機(jī)聚合，讓二者產(chǎn)生疊加效應(yīng)，更好地體驗當(dāng)下美好生活？

“挽住云河洗天青，閩山閩水物華新?！庇芍醒霃V播電視總臺視聽新媒體中心聯(lián)合福建省文化和旅游廳共同啟動的央視頻《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體直播或許給出了答案。9月12日15點(diǎn)，節(jié)目在福建石獅“發(fā)車”，《乘著大巴看中國 |尋鮮石獅 感受海絲滋味》直播觀看人次超800萬。

此次直播以“品石獅千年絲韻，尋海灣人間煙火”為主題，以“微綜藝+直播”的呈現(xiàn)形式，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化、城市發(fā)展、景區(qū)資源、煙火人文、民俗非遺等元素展現(xiàn)著福建石獅深厚的歷史底蘊(yùn)、多樣的文旅特色、悠久的海灣文化與僑鄉(xiāng)文化及綠色發(fā)展理念。

△《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》主宣海報

在石獅，來一場“跨越古今”的雙向奔赴

如何讓一場3小時左右的文旅類融媒體直播持續(xù)火爆？短時間內(nèi)，怎樣有效提升受眾粘性？審美格調(diào)、人文內(nèi)涵是出圈、出彩的關(guān)鍵點(diǎn)，這就需要充分挖掘直播中的特色看點(diǎn)、趣味點(diǎn)、互動體驗點(diǎn)和共情點(diǎn)，提高網(wǎng)友的互動參與感和沉浸式體驗感，凸顯文化價值。

在《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》福建石獅融媒體直播中，主持人和嘉賓組成“石獅團(tuán)”，根據(jù)任務(wù)在各景點(diǎn)“向?qū)Ч佟钡木€索引導(dǎo)下，前往具有地域特色的花海谷城市公園、姑嫂塔、永寧衛(wèi)、林鑾渡，開啟了一場靜心漫游之旅，探尋古韻石獅。在最終環(huán)節(jié)，主持人和嘉賓在石湖碼頭匯合，與古人進(jìn)行了一場跨越千年的對話，盡顯美好與爛漫。

“這里積淀著歷史的繁華與滄桑，凝固著獨(dú)特的民俗風(fēng)情和煙火日常，這里還有更多的記憶和故事，是敢拼敢贏的石獅人夢的開始?！笔{市美麗富饒，三面環(huán)海，山海交融，與寶島臺灣隔海相望，是一處山海福地。在這趟“尋鮮之旅”的直播中，既有喜慶祥和的舞獅文化，也有魅力無限的宜人風(fēng)景；既有蘿卜飯、牛肉羹、海蠣煎等地道石獅美味，也有嘈雜喧鬧的市井生活美學(xué)；特別是作為“海絲之路”發(fā)源地的石獅，“海絲”的故事顯示出石獅的古老韻味，也見證石獅人耕海牧漁、開拓進(jìn)取的精神內(nèi)涵。

△石獅直播現(xiàn)場 攝影：李榮鑫

新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景賦能，讓網(wǎng)友體驗“貼地飛行”

作為新型的傳播樣態(tài)，場景傳播打破以往單一的靜態(tài)傳播，通過虛擬現(xiàn)實等技術(shù)實現(xiàn)各種信息元素動態(tài)結(jié)合，創(chuàng)造出更生動的體驗感，大大拓展傳播范圍和便捷度。

在新技術(shù)、新應(yīng)用、新場景的營造上，《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》導(dǎo)演團(tuán)隊精準(zhǔn)觸及當(dāng)下大眾對文旅消費(fèi)的需求，聚合專業(yè)技術(shù)及設(shè)計團(tuán)隊力量，將演播室場景打造成為集文化與科技為一體的大巴車外觀，內(nèi)部則通過虛擬AR技術(shù)，實時投射車外城市風(fēng)光，讓原本封閉的車輛，變?yōu)橥ㄍ傅摹俺ㄅ褴嚒薄Ｈ绱恕俺两健钡囊苿友莶ナ?，讓網(wǎng)友體驗“貼地飛行”，全景游覽福建各地風(fēng)景。大巴車所到之處，一道富含人文科技感的獨(dú)特風(fēng)景線令人眼前一亮，賦予大眾極強(qiáng)的代入感和在場感。

此外，《乘著大巴看中國—閩山閩水物華新》的五場城市直播中，央視頻端內(nèi)通過VR設(shè)備進(jìn)行移動直播，通過直播的多視角、多樣態(tài)、多場景靈活切換，為央視頻網(wǎng)友呈現(xiàn)山水之間的景色。同時，《乘著大巴看中國》VR視角記錄的城市美景將首次嘗試制作成“VR動態(tài)城市山水畫”短視頻。通過“央地聯(lián)動”，VR的情景交互式體驗、虛擬與現(xiàn)實場景的再現(xiàn)，賦予文旅體驗更多元的想象力，對于廣大網(wǎng)友而言，通過“大巴車”，就能輕松打破空間的物理限制，身臨其境游覽在千里之外。

△石獅VR畫面

以山海美景與‘福味’美食為媒介，深化品牌IP傳播

《乘著大巴看中國》是中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”文旅系列頭部IP，有著深厚的大眾傳播土壤和廣泛的社會影響力。2022年，中央廣播電視總臺視聽新媒體中心聯(lián)合福建省文化和旅游廳共同啟動央視頻《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體項目，以山海美景與‘福味’美食為主線，用輕綜藝直播的節(jié)目形態(tài)，線上+線下并舉，踏聲而行遍尋閩山閩水，感受撫慰人心的力量。

《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體項目立足于福建文化旅游融合發(fā)展，閩在山間，閩在大海，山海交融，以唯美詩意的鏡頭語言和生動有趣的互動體驗，傳播博大精深的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)如詩如畫的大美江山，紀(jì)錄煙火人間的百味人生，從視覺到心靈上為觀眾呈現(xiàn)出八閩大地上各種震撼人心的美。

△石獅直播現(xiàn)場 攝影：李榮鑫

打破固化思維，推出多元化的富有時代氣息和精神內(nèi)涵的年輕化產(chǎn)品，才能讓文化強(qiáng)國的大文章有詩意更有溫度、有遠(yuǎn)方更有未來。在呈現(xiàn)上，《乘著大巴看中國-閩山閩水物華新》融媒體項目以頗具網(wǎng)感的敘事節(jié)奏、緊貼地氣的呈現(xiàn)手法，以短視頻、H5等直觀形象地展現(xiàn)文旅新業(yè)態(tài)，讓許多未被熟知的福建美食、風(fēng)土人情、歷史人文觸達(dá)更多年輕受眾，身臨其境地感受旅游所帶來的視覺沖擊與文化魅力。

據(jù)悉，9月中下旬，《乘著大巴看中國——閩山閩水物華新》還將在福建泰寧、武夷山、霞浦、連江開啟直播活動。其中，“尋聲泰寧”主題場將以聲音為線索，邀網(wǎng)友沉浸式聽見泰寧，展現(xiàn)山城泰寧滿目青山秀水以及獨(dú)特的耕讀文化、狀元文化；“尋美武夷，感觀天地靜好”主題場將通過人文景觀與自然景觀相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合，帶領(lǐng)網(wǎng)友深切感受武夷之美；“尋韻霞浦 撿拾散落山海的詩”主題場突顯霞浦夢幻光影、詩意自然的特點(diǎn)，將在霞浦各城市點(diǎn)位進(jìn)行游覽打卡及任務(wù)挑戰(zhàn)，邀請朋友們赴一場海洋詩歌會?！皩じ＿B江，徜徉碧海銀灘”主題場將在魁龍坊帶大家了解連江五?！?、福鮑、福丸、福船、福茶，感受作為連江人的福氣。

《乘著大巴看中國——閩山閩水物華新》以“線上征集+直播節(jié)目+線下打卡”的有機(jī)融合方式展開，直播節(jié)目將邀請總臺主持人與嘉賓作為“文旅體驗官”，探索最淳樸的民風(fēng)民俗、獨(dú)特的自然風(fēng)貌，并以“網(wǎng)感微綜藝+實景體驗”的節(jié)目模式，開啟地方文旅推介新熱潮，通過精彩有趣的互動環(huán)節(jié)，邏輯縝密的內(nèi)容設(shè)置，以綜藝的外殼、文化的內(nèi)核最大化實現(xiàn)對于文旅IP的挖掘和釋放，讓地域特色文化多元、豐滿且具體的呈現(xiàn)出來，為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。