近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展，截至2022年2月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。網(wǎng)絡(luò)直播的普及，為很多普通人開辟了新的逐夢(mèng)空間。他們通過直播展現(xiàn)多元化的魅力，獲得大眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。

作為網(wǎng)絡(luò)直播的領(lǐng)軍平臺(tái)，快手近年來培育了大量的網(wǎng)絡(luò)主播，音樂主播是其重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域，借助音樂燎原計(jì)劃、雙擊音樂計(jì)劃等項(xiàng)目為音樂主播們提供了多重扶持。近期快手又推出了首檔音樂女主播成長(zhǎng)真人秀《聲聲如夏花》，與過往的音樂才藝類綜藝相比，這檔節(jié)目最大的特色在于其從選角、培養(yǎng)方式、傳播媒介幾個(gè)方面都呼應(yīng)了日益多元化的社會(huì)文化語境，體現(xiàn)出了鮮明的時(shí)代性。

多元化審美：

打破刻板印象，每個(gè)人都可以擁抱夢(mèng)想

過去的才藝類節(jié)目大多采用“明星化”的選角標(biāo)準(zhǔn)，選手往往有著出眾的外貌和過人的才藝，但容易造成節(jié)目的審美單一化。而《聲聲如夏花》秉持的是多元化的選角標(biāo)準(zhǔn)，讓大眾看到每一個(gè)努力奮斗的女性都有像夏花般絢爛的顏色。

節(jié)目中的30位女主播都是從快手平臺(tái)上選拔而來，她們有著職業(yè)歌手、在讀博士生、音樂劇演員、前女團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)等不同身份，在年齡上也有著較大跨越。

這種打破常規(guī)的選角方式給用戶帶來新鮮感的同時(shí)也存在一定挑戰(zhàn)性，甚至連主播自己都產(chǎn)生了一些顧慮，比如主播大師姐就在首期節(jié)目中表示：“我看到30個(gè)小妹妹，立刻萌生退賽的想法?！?strong>但隨著節(jié)目的進(jìn)程，主播們的特質(zhì)被不斷放大，快手倡導(dǎo)多元化審美的價(jià)值和意義越發(fā)凸顯出來。

第四期“百花齊放風(fēng)格夜”，來自經(jīng)理人楊丞琳?qǐng)F(tuán)隊(duì)的歌手晶晶、銀火火、桑娜、曹藍(lán)兮帶來了一首《狂浪》，用卓越的舞臺(tái)表現(xiàn)力傳遞出30+女性的自信和對(duì)夢(mèng)想的熱愛，獲得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的喜愛，更被經(jīng)理人汪蘇瀧評(píng)價(jià)為“目前為止最好的作品”。

在表演過后，晶晶說出了在節(jié)目中獲得的成長(zhǎng)：“曾經(jīng)我也會(huì)因?yàn)槲业纳聿母械阶员昂屠_，但是來到這里，我想告訴所有人，身材胖瘦無所謂，我們開心就好?！便y火火則道出了成員們的共同心聲：“我們是30+姐姐的代表，曾經(jīng)有夢(mèng)想，現(xiàn)在還在追夢(mèng)，希望大家能夠給30+的女性一次機(jī)會(huì)?！?strong>主播們?cè)谖枧_(tái)上的多元樣貌和自我表達(dá)，鼓勵(lì)著那些同樣被年齡、身材所困擾的普通人勇敢追夢(mèng)。

《聲聲如夏花》區(qū)別于以往的多元人群畫像，是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)映射，也是基于快手本身的社區(qū)生態(tài)而來。如同快手“擁抱每一種生活”的全新品牌slogan，平臺(tái)鼓勵(lì)每位用戶熱情勇敢地?fù)肀畋旧恚總€(gè)人都可以在快手肆意地展現(xiàn)天賦姿態(tài)，平等地被看見、被欣賞。

多維度養(yǎng)成：

刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立榜樣主播輸出通道

優(yōu)質(zhì)音樂主播的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是什么？這是《聲聲如夏花》從立項(xiàng)開始就一直不斷試圖去探討的問題，也是構(gòu)成這檔節(jié)目最核心的線索。

從行業(yè)內(nèi)部來看，網(wǎng)絡(luò)主播作為一種新型的職業(yè)，實(shí)際上也頗具門檻，才藝、互動(dòng)能力、親和力、感染力等都是考量主播專業(yè)素養(yǎng)的重要部分。隨著產(chǎn)業(yè)日趨成熟，大量新人涌入，從業(yè)者亟需提升個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)來提升競(jìng)爭(zhēng)力。

從外部環(huán)境來看，國(guó)家政策也對(duì)從業(yè)者提出了更高要求。2022年國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，提出網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，引導(dǎo)用戶文明互動(dòng)、理性表達(dá)，并且要求各有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)引導(dǎo)，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系，進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約。

正是基于對(duì)行業(yè)發(fā)展、用戶需求的洞察，快手積極響應(yīng)國(guó)家政策，推出《聲聲如夏花》助力主播沿著職業(yè)化方向發(fā)展，探索建立平臺(tái)與主播共成長(zhǎng)的良性機(jī)制與生態(tài)。

節(jié)目將選拔培養(yǎng)優(yōu)秀音樂主播作為核心目標(biāo)，通過真人秀、音樂舞臺(tái)等不同場(chǎng)景，對(duì)其素養(yǎng)、表達(dá)、演唱、舞臺(tái)創(chuàng)意能力進(jìn)行培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)主播的多重賦能。節(jié)目中每個(gè)任務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置都以培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的音樂主播為目的，緊扣主播所需要的各項(xiàng)能力。

比如第三期節(jié)目的“團(tuán)隊(duì)音樂大聯(lián)歡”挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)有6個(gè)直播間進(jìn)行連麥直播，這既考驗(yàn)主播的個(gè)人能力和技能特色，同時(shí)也考驗(yàn)著她們的互動(dòng)能力。主播經(jīng)理人們排兵布陣，通過觀察觀眾喜歡的類型、把握高人氣主播流量、整合連麥資源等運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，在數(shù)據(jù)不好時(shí)，為直播間帶來更多聲量。

在節(jié)目制片人黃遠(yuǎn)方看來，音樂主播并不能僅從音樂專業(yè)這一單一維度來衡量，“無論是通過舞臺(tái)呈現(xiàn)還是日常的短視頻與直播來感染和留住觀眾，都是她們職業(yè)的一部分。從平臺(tái)角度看，才藝、個(gè)性、互動(dòng)能力以及不可替代性這4個(gè)維度，對(duì)主播來講都是有重要意義的。我們希望有機(jī)會(huì)通過《聲聲如夏花》這檔節(jié)目去嘗試定義，這個(gè)行業(yè)可以有怎樣的一批的人?！?/p>

由此可見，《聲聲如夏花》并沒有去一味樹立標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，而是盡可能為更多具備音樂才能的主播提供出空間和可能性。節(jié)目忠實(shí)地記錄了草根選手的起點(diǎn)，為優(yōu)質(zhì)主播養(yǎng)成勾勒了一條清晰的進(jìn)階之路。主播們從不完美到完美所經(jīng)歷的成長(zhǎng)旅途，其實(shí)也是對(duì)優(yōu)質(zhì)榜樣養(yǎng)成的演繹與闡釋。以為直播行業(yè)生態(tài)的健康與蓬勃發(fā)展做出貢獻(xiàn)為目標(biāo)，讓快手《聲聲如夏花》具有了超越一般選拔類節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

多媒介傳播：

對(duì)綜藝制作和達(dá)人發(fā)展進(jìn)行雙重探索

《聲聲如夏花》在形態(tài)上的創(chuàng)新，也是節(jié)目播出以來備受行業(yè)討論的焦點(diǎn)。快手以10期真人秀、3個(gè)月直播培訓(xùn)和上千條短視頻運(yùn)營(yíng)的多維內(nèi)容，突破長(zhǎng)視頻、短視頻、直播的內(nèi)容邊界，為觀眾營(yíng)造了一場(chǎng)沉浸式、陪伴式的情感體驗(yàn)。并且這些內(nèi)容并非簡(jiǎn)單的素材二次剪輯，而是在節(jié)目拍攝時(shí)就考慮到不同形態(tài)的呈現(xiàn)，將音樂主播臺(tái)前幕后的真實(shí)樣貌全方面展現(xiàn)出來。

首先，短視頻是主播面向所有人展現(xiàn)自己生活和魅力的窗口，涵蓋主播參加節(jié)目的所思所想、個(gè)人舞臺(tái)表演的精彩片段、生活中的日常片段和獨(dú)特藝能等不同維度的內(nèi)容，滿足多元的觀看需求。

其次，直播是主播日常的、面向核心受眾的舞臺(tái)，她們唱歌、跳舞，展現(xiàn)自己的特色，在小直播間里努力提升每一次數(shù)據(jù)，讓觀眾見證并參與了選手“追夢(mèng)”的過程。

再者，長(zhǎng)視頻是更專業(yè)化的、帶有上升機(jī)遇、可能從主播轉(zhuǎn)型成明星的通道。節(jié)目設(shè)置了升級(jí)優(yōu)化機(jī)制，主播們?cè)谌唤?jīng)理人帶領(lǐng)下，通過分組表演、1V1挑戰(zhàn)等形式，循序漸進(jìn)地將主播的專業(yè)能力和人格魅力展現(xiàn)出來。

比如首期突襲直播，主播們組接設(shè)備、準(zhǔn)備道具等工作一一展現(xiàn)在觀眾面前；而在第三期的“團(tuán)隊(duì)音樂大聯(lián)歡”，大師姐在考慮到隊(duì)員的特色和粉絲量后，迅速給出了直播間布局、如何連麥互動(dòng)、如何展現(xiàn)特色等安排，讓觀眾看到了一位成熟的主播所具備的直播運(yùn)營(yíng)專業(yè)素養(yǎng)。

不同的媒介形式對(duì)主播的意義不一，但都為音樂主播提供了發(fā)展的通路。《聲聲如夏花》不再是一個(gè)封閉式的“造星工廠”，而是一個(gè)開放式的培訓(xùn)平臺(tái)；不再是一場(chǎng)自娛自樂的真人秀表演，而是成功帶動(dòng)不同圈層觀眾互動(dòng)交融的養(yǎng)成活動(dòng)，更從不同維度刷新了大眾對(duì)于主播這一職業(yè)的見解。

可以說快手此次在“長(zhǎng)短直”上的融合嘗試，走出了綜藝制作和達(dá)人發(fā)展的雙重探索，讓達(dá)人從快手涌現(xiàn)，進(jìn)而讓達(dá)人借助快手提供的各類舞臺(tái)提升個(gè)人價(jià)值。這種具備前瞻性和實(shí)驗(yàn)性的探索，也讓快手在整個(gè)行業(yè)留下了如同夏花一般濃墨重彩的一筆。