5分鐘一集的短劇，拍出了中國(guó)版的“請(qǐng)回答”？

時(shí)間：2022.09.15 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：桃叨叨

作者/Claire

5分鐘一集的短劇現(xiàn)在都能秒殺大半的影視劇了？

打開(kāi)抖音短劇的評(píng)論區(qū)類似的評(píng)論比比皆是。

“這個(gè)短劇比電視劇都好看?！?/p>

“真的可以跟電視劇的畫質(zhì)比了！”

“太短了，不夠看，一天一更不要停！”

說(shuō)的就是抖音最近霸榜的短劇《生于1990》，一部校園青春年代短劇，在抖音的播放量目前已經(jīng)超過(guò)了3.2億，數(shù)次登上抖音熱榜。

90年代生活的高度還原，無(wú)法預(yù)料的主角感情走向，總是能輕而易舉引發(fā)觀眾的激烈討論。

和電視劇相比毫不遜色的制作也是該劇被觀眾如此稱贊的原因之一。

曾經(jīng)以“土甜”開(kāi)道的短劇，在一部接一部的出圈后，逐漸抹去了觀眾心中“粗制濫造”“浮夸”的固有印象，養(yǎng)成短劇追劇習(xí)慣的觀眾，也會(huì)頻繁的用“精品”“高質(zhì)量”“不比電視劇差”等評(píng)價(jià)向旁人安利自己在追的短劇。

各平臺(tái)和短劇制作公司先前定下的“短劇精品化”目標(biāo)，在精品短劇數(shù)量的不斷上漲中似乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大半。

今年僅半年短劇的備案數(shù)已經(jīng)超過(guò)2800，加上制作周期短，上線快，今天下半年的短劇市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)。

類型五花八門，總有一款你中意

溫柔體貼竹馬學(xué)霸——方一木。

狂霸拽天降中二男——?jiǎng)⒑迫骸?/p>

這讓沉迷炫舞的學(xué)渣女主姜十七（觀眾）怎么選？

《生于1990》吊足了觀眾的胃口，評(píng)論區(qū)“竹馬派”和“天降派”勢(shì)均力敵，爭(zhēng)論著誰(shuí)才是最后女主的另一半，而在這場(chǎng)三角戀中，叨叨果斷買股竹馬，還不是因?yàn)樘绵玖耍?/p>

十七喜歡周筆暢，方一木表面上跟他作對(duì)，私下為了投票卻許諾同學(xué)們幫寫作業(yè)，最后獨(dú)白，“我既不喜歡李宇春，也不喜歡周筆暢，我喜歡的一直是……”

他會(huì)為了十七想要的流動(dòng)紅旗，腳腕受傷也要去參加五千米的比賽，也會(huì)在周杰倫侯佩岑爆出戀情時(shí)，笨拙的扮做周杰倫向她告白。

“喜歡的人也喜歡上你，是一種什么感覺(jué)？

像一次配平就成功的化學(xué)方程式，

像剛好可以拼合的地殼板塊，

像甲乙兩人從AB兩地以不同的速度出發(fā)卻剛好相遇，

一切都美妙得剛剛好。”

臺(tái)詞不像一般短劇那樣粗糙直白，畫質(zhì)置景相比同期短劇明顯高了不少。

雖說(shuō)是短劇的載體，但在劇中你可以看到符合年代的考究物件，極具代入感的劇情。

05超女投票大戰(zhàn)，高中班級(jí)的流動(dòng)紅旗，早讀的《岳陽(yáng)樓記》，考試后按成績(jī)選座位，還有《麻雀要革命》，帶入自己寫的小說(shuō)全班傳閱，趴在草地找代表幸運(yùn)的四葉草，頭文字D，周杰倫……樁樁件件都是獨(dú)屬90年代的回憶殺。

總是拿著戒尺佯裝兇狠的班主任，會(huì)在學(xué)生逃課時(shí)，選擇第二天再懲罰他們，只因?yàn)樗麄兊诙炀鸵鎸?duì)離別。

還有愛(ài)之深責(zé)之切的父母，一起哭一起笑互相維護(hù)的朋友，《生于1990》拍出了普通人生活中最美好的故事，叨叨覺(jué)得，在某些方面真的有點(diǎn)像中國(guó)版的“請(qǐng)回答”系列。

優(yōu)酷上新的短劇中，《千金丫環(huán)》的勢(shì)頭也很猛。

上線6天分賬破400萬(wàn)，抖音話題總播放量超10億，可見(jiàn)觀眾對(duì)于霸道軍閥“強(qiáng)制愛(ài)”的戲碼總是看不夠。

江城董家被滅門，千金董聽(tīng)瑤到未婚夫方家尋求幫助，卻發(fā)現(xiàn)自己身份被頂替淪落成丫環(huán)，還要服侍 “殺父仇人”江城督軍方天逸。

方天逸的強(qiáng)勢(shì)不僅體現(xiàn)在他的職位上，還體現(xiàn)在與女主相處的過(guò)程中，手銬銬住女主，違背母親也要英雄救美，被女主厭惡卻利用身份施壓，強(qiáng)迫她給自己上藥……

作為一部民國(guó)題材的短劇，觀眾總是拿《良辰好景知幾何》來(lái)對(duì)比，制作成本暫且不談，至少相比《良辰》，短劇的快節(jié)奏，沒(méi)有多余的支線和無(wú)意義的情節(jié)，讓追劇體驗(yàn)高了不少。

不少觀眾表示：土是真的土，但爽也是真的爽??！

騰訊視頻最近的《浮生印》仍然是仟億影視拿手的仙俠類，魔尊、神女、妖王，追完《蒼蘭訣》來(lái)這找代餐的觀眾也不少。

同樣的制作班底，另一部劇《如花如荼》第一季、第二季在快手播出，播放量也是輕輕松松過(guò)億，此類題材中，一只璐的發(fā)揮依舊坐穩(wěn)了快手短劇一姐的位子。

短劇營(yíng)銷：向長(zhǎng)劇看齊

《千金丫環(huán)》在開(kāi)播前，叨叨就無(wú)數(shù)次在短視頻平臺(tái)刷到相關(guān)的二創(chuàng)剪輯。

嗜血軍閥、千金復(fù)仇、虐戀情深，加上一些讓人血脈噴張的畫面和戛然而止的劇情，吸引了不少人，可仔細(xì)一看，這劇還沒(méi)播，再仔細(xì)一問(wèn)，原來(lái)要到優(yōu)酷去看正片。

這部劇最初的一批觀眾很多都是從短視頻平臺(tái)一路摸到優(yōu)酷的，叨叨就是其中一員。

除了在短視頻平臺(tái)上傳播高光片段、幕后花絮吸引觀眾，主創(chuàng)直播、采訪等衍生物料也越來(lái)越多。

正在播出的《浮生印》《別惹前女友》《千金丫環(huán)》等短劇紛紛開(kāi)啟了主演空降直播的活動(dòng)，而像李菲這樣之前有過(guò)出圈短劇的演員，平臺(tái)也給安排了相關(guān)采訪。

除此之外，引發(fā)話題討論的劇情是短劇在微博發(fā)酵的不二選擇。

例如快手短劇《夜穆》，憑借豪門三姐妹復(fù)仇、全員惡人瘋批的設(shè)定沖上話題熱搜，而另一部醫(yī)療題材短劇《仁心》中包含大量社會(huì)議題的劇情，關(guān)于女性的產(chǎn)后疼痛、產(chǎn)后漏尿劇中進(jìn)行了科普，相關(guān)話題在微博引起廣泛的討論，這部短劇自然也被更多的人了解。

而對(duì)于抖快平臺(tái)的創(chuàng)作者，他們本身就是品牌，所以在宣傳上，除了平臺(tái)的推流，他們多是視頻創(chuàng)作者間互相視頻打call，和明星轉(zhuǎn)發(fā)微博支持作品一樣。

在短劇數(shù)量、質(zhì)量越來(lái)越卷的現(xiàn)在，短劇的宣發(fā)和營(yíng)銷也變得越來(lái)越重要，“酒香也怕巷子深”這點(diǎn)，短劇的制作方都懂，如何從眾多短劇中成功出圈，除了品質(zhì)過(guò)硬的作品，營(yíng)銷宣傳也必不可少。

平臺(tái)分賬、流量扶持，

短劇仍大有可為？

今年，微短劇取得的可喜成績(jī)不少。

《拜托了！別寵我》分賬破3000萬(wàn)，成為微短劇分賬“天花板”，《大唐小吃貨》《致命主婦》等劇也紛紛躋身分賬“千萬(wàn)級(jí)俱樂(lè)部”。

在話題度上，《長(zhǎng)公主在上》《念念無(wú)明》成為短劇新爆款。抖音短劇《夜班日記》收官時(shí)完成了300%的滿額分賬，站內(nèi)總播放量達(dá)10.6億，破抖音短劇最高記錄。

這么看，各個(gè)平臺(tái)在短劇賽道上都小有成績(jī)，但無(wú)論是短視頻平臺(tái)還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，都牟足了勁想要在短劇這一賽道搶占先機(jī)，迅速站穩(wěn)腳跟。

騰訊、芒果、優(yōu)酷三個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短劇賽道布局和扶持力度最大，優(yōu)酷的扶搖計(jì)劃，騰訊的火星計(jì)劃，芒果的大芒計(jì)劃，都為創(chuàng)作者提供了切實(shí)可行的分賬模式。

從已播出的短劇可以看出，長(zhǎng)視頻平臺(tái)較為青睞的創(chuàng)作者多為專業(yè)的影視制作公司，《千金丫環(huán)》由傳遞娛樂(lè)和厚海文化聯(lián)合出品，《浮生印》由有仟億影視出品制作，《拜托了！別寵我》由景星傳媒、汐盟影視、龍合田玉影視出品，《念念無(wú)明》是有上海無(wú)糖文化傳媒有限公司制作。