文 | 歐陽

編 | 石燦 園長

我和文旻的對話發(fā)生在杭州。一個燥熱無風的上午，我們在錢塘江畔一座寫字樓的共享會議室里聊著過去、未來以及最重要的當下。

過去，文旻的身份是網(wǎng)易漫畫負責人、網(wǎng)易LOFTER部門總經(jīng)理，后來是快手二次元負責人、A站負責人，而現(xiàn)在在我面前的，是創(chuàng)業(yè)者文旻。

這里是浙江大學的一個創(chuàng)業(yè)園區(qū)，大廈樓下還立著“浙江大學計算機創(chuàng)新研究院”的牌子，一路走上來偶爾能看到幾個穿著休閑的年輕人圍著電腦討論。他們多半是浙大畢業(yè)的碩士博士，或者海歸，在這個“孵化器”中進行著高科技產(chǎn)業(yè)的相關創(chuàng)業(yè)工作，文旻和他的“方糖星球”則是入駐此地的元宇宙創(chuàng)業(yè)公司之一。

“方糖星球”公司樓下，歐陽攝

他告訴我，“方糖星球”提供的是一種虛擬世界?產(chǎn)?具服務，可以創(chuàng)造、建設虛擬空間以提供線上活動虛擬化解決?案，將展會、演出或是會議等場景在網(wǎng)絡空間以一種風格化的方式展開，可以看作一種虛實交互的“元宇宙雛形”。

咖啡杯壁冷凝出的水滴落在桌上又蒸發(fā)，關于“元宇宙”、所謂的“web3.0”，以及當下和過去的“創(chuàng)業(yè)故事”，還有文旻曾經(jīng)在網(wǎng)易和快手的工作經(jīng)歷，都以一種更冷靜的方式在我們的討論中被展開。

“方糖星球”誕生記

創(chuàng)業(yè)在許多話語中總是被塑造得非常性感——靈光乍現(xiàn)的一拍即合，又或是宿命般的一個決定，在歷史的縱深維度下，每一個細節(jié)都有著十足的張力。即便商海激蕩，但在多數(shù)創(chuàng)業(yè)者看來，當下平靜向前的一步步才是每天的日常。

今日躍入腦海的目標想法，或許早在許多年前便被種下了種子。

一切倒回到文旻的學生時代。家鄉(xiāng)大橋的橋洞下開著一家賣漫畫書的小攤，河水流過，留下了關于漫畫書的回憶，文旻在這付出過不少時間和精力，他到現(xiàn)在還是覺得那位老板是個好人，租一本書可以讓他看很久，自己與ACG文化最初連接也由此開始?！镀啐堉椤贰栋⒗佟贰侗倍飞袢返仍缙诒徽嬉雵鴥鹊慕?jīng)典作品，直接塑造了他對漫畫的審美與習慣，與后來接觸到的動畫作品一起成為了文旻現(xiàn)在自稱“老二次元”的底氣。

圖源方糖星球公眾號

“二次元”自然不能錯過線下的相關展會，比如上海的CP（Comicup，國內規(guī)模最大的同人展會），以及一些潮玩展，文旻一直以來都是必去的。然而近年來，這些展會受到極大影響，很多時候就在不斷的延期中換城市或者直接取消，本來他的工作也很忙，因此錯過了不少展會。

也因為進入互聯(lián)網(wǎng)大廠后從事的工作都與二次元有關，后來面對這些展會時，文旻的身份已經(jīng)變成了參展商。這幾年在組織參與相關工作時他發(fā)現(xiàn)，參加漫展的人變少了，對自己這樣的愛好者而言，是否能夠有好的解決方案？方糖星球的誕生，也帶著他“老二次元”的這份期盼。

圖源方糖星球公眾號

文旻創(chuàng)業(yè)的想法醞釀已久，2019年在網(wǎng)易的工作結束時，他便有了創(chuàng)業(yè)的打算。那個時剛好有空檔期，文旻有很認真地考慮過創(chuàng)業(yè)，后來因為一些機緣巧合去了快手工作。

在快手工作的階段，他看了很多快手投資部同步到的創(chuàng)業(yè)項目，作為業(yè)務側他們需要進行一些判斷或共創(chuàng)，這些項目質量過關又不同于大公司的想法邏輯，給了文旻許多“刺激”。

他也認為自己已經(jīng)進入一個新的人生階段，回顧這十幾年來的工作經(jīng)歷，作為“互聯(lián)網(wǎng)打工人”，文旻做過太多嘗試，不管是在已經(jīng)相對成熟的公司還是巨頭，他更多是在國內外具備成熟經(jīng)驗的賽道上探索，而如今，他更想追求一種“不確定性”，這種對“未知”的憧憬一定程度上主導著文旻現(xiàn)在的方向。

“在這個時間點上，一切都水到渠成，各方面在推著你，告訴你這個事已經(jīng)可以去做了。”

從2021年八月下旬開始，文旻開始做一些嘗試，考察了跨境電商、新消費和一些其他偏向To C的互聯(lián)網(wǎng)方向，從數(shù)據(jù)等多個維度進行判斷，也找了許多更專業(yè)的人咨詢，進行了一輪輕量的判斷前置后，最終在9月底正式敲定：做虛擬空間創(chuàng)業(yè)。

十月下旬，文旻終于等來了他的第一個正式員工，他們是很早期的同事，共同經(jīng)歷過從Web1.0到Web2.0的階段，早些時候都是聊天室、BBS等產(chǎn)品的用戶。秉著對伙伴負責的態(tài)度，更多的員工都是在文旻在今年三月份左右跑通了商業(yè)化之后才加入的，這些來自各個互聯(lián)網(wǎng)大廠，對標阿里P8、P9級別的資深員工組成了他的核心團隊。

初期辦公地比較便宜，在共享辦公區(qū)租幾個工位就可以辦公，但慢慢的人多了，加上實習、兼職等，工位需求達到了30多個。2022年六月，他們來到了現(xiàn)在的辦公地，在這個創(chuàng)業(yè)孵化器中繼續(xù)做著更多嘗試。

三月份至今，他們做出的項目不少，合作的伙伴也是從A站、LOFTER到小鵬、天貓、浙大、復旦，粉絲活動、線上演唱會、商務會議、團建，又或者是元宇宙營銷活動，這些都被他們在網(wǎng)絡空間上復刻。業(yè)務熟練后，搭建一個場景所需的時間越來越短，能夠做出的互動方式也越來越豐富。

線上劇本殺場景，圖源方糖星球公眾號

他們剛剛結束LOFTER舉辦的“盜墓筆記首場元宇宙線上稻米節(jié)”，又打造了天貓元宇宙潮玩游戲展，轉頭舉辦了復旦大學元宇宙開學團建活動，形式頗為豐富。例如在復旦大學元宇宙開學團建活動中，老師線上致辭、同學在虛擬空間“自由尋寶”參加知識競賽，還有共創(chuàng)白板能玩你畫我猜、積分實時更新，這場“破冰團建”在習慣接受新事物的學生群體里起到了非常不錯的效果。

首次購買服務搭建虛擬空間后，品牌方只需要再花費少量的錢便可以改變內部設計，復用這片空間，對許多合作方而言也是一個有效降低成本的方式。

如今方糖星球逐步走上正軌，文旻也開始思考更多。

從元宇宙到Web3.0

方糖星球毫無疑問是一家“元宇宙公司”，雖然這個概念從2021年年底開始進入冷靜發(fā)展的新階段，但卻也是對方糖星球最精確的定位。不論元宇宙空間里的經(jīng)濟系統(tǒng)怎么發(fā)展，內部社交系統(tǒng)怎么去構建，永遠需要一個場域去實現(xiàn)，方糖星球提供的就是這個“場”，是一種基礎的建設。

進入他們搭建的線上空間，首先會明顯感受美術風格的經(jīng)典和活潑。采用像素風的設計風格，文旻和設計團隊經(jīng)過了多方面的考量：

首先，國外的NFT市場非常認可像素風，在主流用戶的認知中也能聯(lián)想到《我的世界》或者Roblox；

同時，像素風也能更有效降低能耗，建模成本低，又有記憶度，與設計更多樣的地圖共同構成了一種鮮明的美術風格。

圖源方糖星球公眾號 圖源方糖星球公眾號

體驗過他們的產(chǎn)品后我產(chǎn)生了一個疑問，大多的討論和構想中，元宇宙的實現(xiàn)都是以3D甚至更多層次的方式實現(xiàn)的，而方糖星球所提供的2D和2.5D的表現(xiàn)形式，似乎與這種趨勢不完全相同。

在文旻看來，元宇宙的概念并沒有達成眾人都一致的理解，不論是2D還是3D，都是在強調沉浸感對元宇宙的重要性，“我們的初衷是希望能以相對低的成本，在相對短的時間，讓客戶更早體驗到元宇宙這種產(chǎn)品類型，或者是說未來場景里的優(yōu)勢?！?/p>

當下的3D技術在應用層面還存在許多問題，比如同時在線人數(shù)、設備上的參差等，用戶體驗無法保證，同時性能消耗與成本造價也很高，并不算所有品牌都能玩得起或者接受的。雖然使用3D在面對投資人或媒體時，確實會減少一些解釋成本，但當下時間點哪種方式、什么價格更合理，更能在民用化產(chǎn)品上付諸現(xiàn)實，這才是文旻在考慮的。

圖源方糖星球公眾號

至于開放3D，甚至AR、VR，他們需要等一個合適的時間點再去進行產(chǎn)品轉型，而那時通過諸多的實踐經(jīng)驗對用戶有了足夠深入的了解，也就能更快、更成熟的實現(xiàn)產(chǎn)品的迭代升級。這并不是排斥3D，而是更清楚2D和3D的優(yōu)劣勢，如何用不同的產(chǎn)品線去滿足不同的用戶和場景，這是需要他們更全面去評估的。

從元宇宙往后看，Web3.0在今年年初引起的大范圍討論也同樣影響著這些新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。前文提到的文旻的第一位員工，與他一起走過了Web1.0到Web2.0，如今也在一起面對Web3.0的浪潮。

但對于Web3.0及其引發(fā)的一系列討論，文旻覺得在某種層面上是由于市場上整體局面引發(fā)的，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能夠討論的新東西變少了，大家需要推動一些話題。

“但它里面有些理念我個人是比較喜歡的，包括所謂古典互聯(lián)網(wǎng)，去中心化等這種開放的精神，包括底層技術里區(qū)塊鏈的唯一性、可追溯性等等。”文旻說。

他并沒有完全把自己現(xiàn)在做的事劃在Web3.0的領域里，目前更多是一個學習和融合的階段，“比如說我們其實在和一些做數(shù)字藏品的平臺進行很深度的合作，一起去服務于某一個景區(qū)或者是某一個品牌，就是尋求一種創(chuàng)新和應用。”

方糖星球現(xiàn)在做的就是把“場”先造出來，給接下來的探索更多落地空間，這也是文旻看來更具價值的地方。

圖源方糖星球公眾號

也是在和客戶的交流過程中，他們一直思考著這種新的形態(tài)究竟有什么意義，或者說虛擬活動應該怎么辦才能幫大家解決面臨的各種問題。

在真實的商業(yè)環(huán)境中，客戶不在意什么Web3.0的概念，解決現(xiàn)實的需求和問題才是唯一的訴求。某種程度上這也是他們看來方糖星球的核心競爭力，對于商業(yè)化場景的理解和實踐在同類型產(chǎn)品中的表現(xiàn)十分突出，這與他們商業(yè)化展開得早且十分激進有關。

但文旻并不希望用Web3.0這個概念去扣自己的業(yè)務，“踏實”是他在對話中多次強調的，滿足品牌方真實的需求大于一切。

在創(chuàng)業(yè)團隊找到“古典互聯(lián)網(wǎng)”

回顧自己的從業(yè)經(jīng)歷，從咨詢行業(yè)進入大廠，輾轉于互聯(lián)網(wǎng)公司之間，剛剛畢業(yè)時的文旻并沒有想到將來的自己會從事互聯(lián)網(wǎng)方面的工作。

他覺得自己會成為一個作者、記者，或者是學者，反正不會是一個互聯(lián)網(wǎng)公司員工。包括在早期做LOFTER時，他也將自己對文字媒介的喜愛放在了里面，早期的LOFTER審美克制，甚至會發(fā)展詩歌和純文學的欄目，但現(xiàn)實、商業(yè)的需求讓他不得不做出改變。

文旻多次和我提到，他如今在自己的創(chuàng)業(yè)團隊中感受到了自己最早進入大廠時的那種互聯(lián)網(wǎng)精神。當真正引領一家創(chuàng)業(yè)公司時，創(chuàng)業(yè)者才能完全主導這家創(chuàng)業(yè)公司的文化，用幾個關鍵詞來形容現(xiàn)在方糖星球的團隊氛圍，或許是自由、簡單、直接。

早年間文旻剛剛從咨詢行業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)時，大家覺得互聯(lián)網(wǎng)很“酷”，但現(xiàn)在大家只會覺得互聯(lián)網(wǎng)很“卷”。

“現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)變得非常數(shù)據(jù)導向，這其實離創(chuàng)意很遠。公司都變成大公司，不以創(chuàng)意去鼓勵員工，而是說AB測試怎么樣能夠成功。但我早年接觸的互聯(lián)網(wǎng)，包括一些游戲公司，會更重視創(chuàng)意、年輕人，而且之前的互聯(lián)網(wǎng)文化其實是很討厭辦公室政治的，每一個人都是重要的資產(chǎn)和生產(chǎn)力。”文旻說。

而對于自己現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)團隊，文旻希望能回歸一種“古典互聯(lián)網(wǎng)”的精神和氛圍：扁平的、高效的、有活力的，一個透明的會議室里圍坐在一起的年輕人們，對著一塊白板上的內容討論、爭執(zhí)，或許會很吵，但自由、簡單。

圖源方糖星球公眾號 圖源方糖星球公眾號

過去一段時間里，我常常看到來自騰訊、字節(jié)等等大廠的資深員工離職做元宇宙創(chuàng)業(yè)，幾乎已經(jīng)成為一種趨勢。

文旻認為，這實際上反映了現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者的水平越來越高，倒不是說大廠的人都在創(chuàng)業(yè)做元宇宙，“是因為元宇宙可能是現(xiàn)在一個熱點，通過大廠的背景也能拿到比較多的錢，我覺得可能是這樣一個邏輯。”反而可能因為大廠的工作經(jīng)歷，將自己的位置放得太高，未必比那些年輕的、沒有負擔的創(chuàng)業(yè)者們更理解當下的潮流。

當下的創(chuàng)業(yè)環(huán)境確實沒有以前好，文旻和很多朋友聊到創(chuàng)業(yè)時也都會說，如果創(chuàng)業(yè)模式?jīng)]有跑通，不管曾經(jīng)的工作背景有多好，投資都很難拿，這是很殘酷的。但換句話來說，現(xiàn)在的資本也更理性了，也不一定是件壞事。

就像去年年底開始被討論的“元宇宙熄火”，媒體沒有再爆炒，從業(yè)者開始考慮落地的現(xiàn)實問題，不再討論概念和意義，而是著眼于如何落實，這是即將進入健康商業(yè)模式的預兆。

方糖星球在起步之初就拿到了資本的數(shù)千萬??幣天使輪融資，這在當下確實不容易。

“投資人更多是和我們一起冒險，也就是大方向是他認可的。好的投資人應該做綜合判斷，賽道是不是足夠大，是否值得花更多的資源去做，”文旻說，“難的是相互之間的信任關系，這讓我們有相對充裕的資金去做這件事，但本質上是因為我們在做的事情是符合需求的?！?/p>

尾聲

談話進行到后半段，我們之間的話題開始跑偏到科技倫理與虛實關系上，文旻和我討論起了傳播學和哲學中的相關話題，這時我才了解到，文旻的專業(yè)背景是社會學和心理學。

本科畢業(yè)時，他的論文主題是博客，他在論文中分析博客的產(chǎn)品發(fā)展史，及其對用戶心理的影響。文旻一直關注的也是人與人之間交流的媒介，他認為這是一種本源的存在，不論是互聯(lián)網(wǎng)還是各種硬件，人們通過各種媒介形式實現(xiàn)表達交流。

而如今，方糖星球正在塑造一種新時代的媒介，讓更多人能夠先體驗到這種交流方式。

圖源方糖星球公眾號

也是在這時，我感受到了一種頗具人文社科意識的浪漫，文旻向我解釋“方糖星球”這個名字的由來時，再次提到了兒時的回憶。

小時候，喝咖啡對小孩來說是件挺奢侈的事情，也不懂欣賞苦是什么，文旻每一次喝咖啡都會放兩塊方糖，非常甜，但是他覺得非常好喝，直到現(xiàn)在他都有一個習慣，喝咖啡一定要放方糖，放兩塊。

“我習慣了具象的東西，方糖這個東西本身很漂亮，很簡潔、幾何感、物理空間感，和咖啡在一塊就很有意思，很有格調。”文旻說。

方糖星球的目標是未來，但這是一種具象、從當下出發(fā)的未來。這時談論的技術、商業(yè)和虛擬世界，都被放入了一顆寄托著最直接快樂的方糖里。