關(guān)于消費(fèi)，一直流傳著這樣的說法，女人＞小孩＞寵物＞男人。其實(shí)這樣的說法真不是無中生有。

而且你看，在我們周圍，現(xiàn)在大部分家庭仍然是倒金字塔的結(jié)構(gòu)，一個(gè)孩子可以獲得來自于六個(gè)成年人的關(guān)注和經(jīng)濟(jì)支持，由此也決定了兒童消費(fèi)業(yè)態(tài)背后存在著巨大的商機(jī)。

于是，一直以來圍繞著兒童的服務(wù)和商品成為各大商家關(guān)注和創(chuàng)新的重點(diǎn)；近年來，各類興趣培訓(xùn)、親子活動(dòng)、兒童消費(fèi)品更是成為一大潮流。

對(duì)于這樣的動(dòng)向，影院同樣值得關(guān)注！

我們知道，影院的主流受眾是年輕人，但次主流人群一定就是孩子和30歲左右的家長(zhǎng)了，而且孩子的帶動(dòng)作用更強(qiáng)。

從小艾了解到的實(shí)際情況來看，不少影院確實(shí)已經(jīng)率先投身兒童經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海中去了。現(xiàn)在的孩子走進(jìn)影院能做什么？可不光是看電影那么簡(jiǎn)單。

此前，“艾維電影”曾做了不少關(guān)于兒童廳、兒童劇場(chǎng)的文章。其實(shí)，思路還可以再進(jìn)行擴(kuò)展，對(duì)活動(dòng)還可以再賦予新的內(nèi)涵和形式。

01

結(jié)合影片搞活動(dòng)

小艾曾目睹了這樣一件事。

電影《侏羅紀(jì)世界3》上映的那個(gè)周末，36歲的白女士帶8歲的兒子去影院觀影，恰逢那家影院正在舉辦一場(chǎng)恐龍主題的親子活動(dòng)。

影院將一方場(chǎng)地打造成了恐龍迅游的場(chǎng)景，而身穿恐龍服的影院?jiǎn)T工帶領(lǐng)著著同樣身穿霸王龍服裝的小朋友玩的是不亦樂乎，甚至還科普起了恐龍的進(jìn)化史。

一見到這樣的場(chǎng)景，8歲的兒子按捺不住了，吵吵著也要加入。白女士詢問了影院得知，今天的活動(dòng)只要看了電影都能參加，如果辦理了影院會(huì)員，就能提前收到類似活動(dòng)的舉辦通知，還能參與更多vip專屬的親子活動(dòng)。

就這樣，等白女士和兒子看完了電影，參加完了活動(dòng)，一個(gè)下午的時(shí)間過去了。

白女士告訴小艾：“本來以為就是看一場(chǎng)普普通通的電影，結(jié)果那個(gè)下午過得還挺充實(shí)的，孩子玩得很開心，也學(xué)習(xí)到了不少知識(shí)，自己最后還辦理了影院的會(huì)員卡。以前一直發(fā)愁周末該帶孩子去哪，現(xiàn)在又有了一種新的選擇，希望影院能多舉辦類似的活動(dòng)吧……”

其實(shí)無論什么時(shí)候，影院里的動(dòng)畫電影都不會(huì)缺席。像國(guó)慶檔的《大頭兒子和小頭爸爸5》在一眾主旋律電影中也是取得了不錯(cuò)的成績(jī)。而像《侏羅紀(jì)世界》《我是霸王龍》《小黃人大眼萌》這樣風(fēng)格鮮明的電影上映時(shí)，不少影院就會(huì)結(jié)合影片來定制類似的活動(dòng)，與小孩子進(jìn)行互動(dòng)。

拓展兒童觀影，舉辦兒童能夠參與、有互動(dòng)的活動(dòng)無疑是一個(gè)很好的選項(xiàng)。這既能夠帶動(dòng)票房，提升影院人氣，也能借此贏得更多大朋友、小朋友們的喜愛。

而據(jù)小艾了解，一場(chǎng)這樣的活動(dòng)從策劃到舉辦，所投入的成本并不算多，關(guān)鍵還是創(chuàng)意和組織。

02

結(jié)合節(jié)假日搞活動(dòng)

一年中，孩子們的假日也真不算少。暑假、寒假，國(guó)慶、春節(jié)，而到了這些節(jié)日，一些家長(zhǎng)難免會(huì)頭疼帶自家孩子去做些什么好呢？

現(xiàn)在的家長(zhǎng)由于平時(shí)工作繁忙，沒有充足的時(shí)間來陪伴孩子，有時(shí)候不僅是無暇顧及孩子的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)，更讓人擔(dān)憂的是對(duì)親子關(guān)系的健康培養(yǎng)造成了困難。于是親子活動(dòng)作為一種感情彌補(bǔ)，被不少年輕家長(zhǎng)所考慮。

不少家長(zhǎng)在尋找周邊是否有這樣合適的平臺(tái)，既能吸引孩子們的注意力，也能讓孩子學(xué)到知識(shí)，并且也能促進(jìn)親子關(guān)系。其實(shí)，影院無疑是能接下這一重任的……

比如說，今年的暑假就有不少影院都組織了類似夏令營(yíng)的活動(dòng)。據(jù)萬達(dá)集團(tuán)消息，以覆蓋10城的“萬達(dá)兒童電影嘉年華”舉例，在過去3個(gè)月中，共有9676名觀眾走進(jìn)萬達(dá)影城觀看展映影片，舉行了187場(chǎng)研學(xué)夏令營(yíng)活動(dòng)，吸引了4100名“小小職業(yè)體驗(yàn)官”參與。

而且，電影本身就是學(xué)習(xí)知識(shí)的橋梁與媒介，像萬達(dá)集團(tuán)所說：“孩子們前一秒在電影里跟著小縱隊(duì)潛入海底，下一刻就能乘著帆船出海研學(xué)?！边@對(duì)于家長(zhǎng)來說，帶有先天的吸引力。

除此之外，有的影院結(jié)合開學(xué)季，也開設(shè)了研學(xué)活動(dòng)。比如某家影城聯(lián)合當(dāng)?shù)氐募t十字水上義務(wù)救援隊(duì)等多家機(jī)構(gòu)開設(shè)了研學(xué)夏令營(yíng)課程生存教育，還有的影院特別邀請(qǐng)專業(yè)的家庭教育指導(dǎo)員與家長(zhǎng)進(jìn)行交流。

而像國(guó)慶節(jié)，具有特殊的節(jié)日意義，也有不少影院組織起了紅色主題觀影活動(dòng)，孩子不僅能通過精彩的電影了解到過去的歷史，更可以參觀相關(guān)展覽或紅色走廊，加深紅色教育。

這不，再過幾個(gè)月，孩子們的寒假又要到了，屆時(shí)，相信不少影院也會(huì)推出特定時(shí)期的活動(dòng)。

03

結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)來策劃活動(dòng)

影院有自己的空間優(yōu)勢(shì)，本身也是有電影文化熏陶以及容易被大眾接受的特點(diǎn)。結(jié)合自身的這些特點(diǎn)，不少影院都做起了文章。

比較普遍的是，很多影院都舉辦了適合小朋友參加的職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)。電影到底是怎么放映的呢？孩子可以走進(jìn)“小黑屋”，探索影片放映背后的奧秘；香香甜甜的爆米花又是如何制作的？孩子們也可以走到前臺(tái)，來親手動(dòng)手制作；并且，小朋友還充當(dāng)小小檢票員和放映員，這對(duì)于他們來說，既是一次有趣、新奇的體驗(yàn)，又是一次能鍛煉自身的能力的良好途徑。

不僅如此，有的影院借力自身優(yōu)勢(shì)，還開辟起了“第二課堂”，據(jù)萬達(dá)集團(tuán)消息，在萬達(dá)影院里，除了萌娃配音經(jīng)典電影、萬達(dá)兒童電影嘉年華等活動(dòng)外，還有兒童劇、音樂會(huì)、經(jīng)典影片展映月、公益觀影、爆米花節(jié)等形式豐富的兒童主題活動(dòng)，這讓孩子們?cè)陔娪暗姆諊袑W(xué)習(xí)新知識(shí)。

其實(shí)類似音樂會(huì)、小劇場(chǎng)的活動(dòng)，不少影院都有開始涉獵，像國(guó)慶的時(shí)候，有影院就還聯(lián)合樂團(tuán)在影院搞起了“親子音樂會(huì)”，聽說受到了不少家長(zhǎng)與孩子的歡迎。還有的影城舉辦了兒童繪畫比賽、美術(shù)展覽等各類活動(dòng)。豐富多樣的內(nèi)容形式，無疑增加了影院對(duì)這部分人的吸引力。

現(xiàn)在，影院處于“空窗期”，有更多的精力和必要針對(duì)兒童經(jīng)濟(jì)做文章。有能力的影院不妨嘗試一下在兒童業(yè)態(tài)的賽道里分一杯羹……

（題圖來源：奧斯卡好萊塢影院投資管理有限公司；文中配圖來源：神畫影業(yè)，圖文無關(guān)）