動畫《神墓》歷時3個月，在10月27日迎來了首季收官。熱愛可抵更新的漫長，《神墓》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高達到6563，動漫熱搜榜多次登頂全站第一，播出期間持續(xù)橫掃人氣、新番、男生、國創(chuàng)四大榜單。

作者：梁湘

編輯：藍二

版式：王威

總有幾本書陪伴過你的青春，總有一些動漫改編能讓青春再次回來。

《神墓》就是這么一個具有陪伴感的奇幻IP。

2006年，起點白金作家辰東創(chuàng)作了《神墓》小說，以主角辰南歷萬年后復(fù)活為引，積攢了萬千粉絲，是許多人的“第一本奇幻書”。IP炙手可熱，順著“國漫崛起”的潮流，動漫化的呼聲越來越大，最終，其動畫劇集于7月21日在優(yōu)酷的“開掛劇場”獨播。

“神死了，魔滅了！”——動畫一出，臺詞一念，老粉們紛紛大呼爺青回。

《神墓》第一季共16集，采取了周更1集的長線策略，歷時3個月，在10月27日迎來了首季收官。熱愛可抵更新的漫長，《神墓》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高達到6563，動漫熱搜榜多次登頂全站第一，播出期間持續(xù)橫掃人氣、新番、男生、國創(chuàng)四大榜單。而在站外，短視頻平臺主話題#動畫神墓#超11.1億播放，累計話題播放超32.9億，最高登上熱榜第6名——在暑期檔各家平臺的全部動漫項目中播放量第一，成為了暑期檔國漫中的那匹黑馬。

除去線上，《神墓》也斬獲了1.5億+線下曝光，超18家頂級資源聚合互動，涵蓋29城163塊LED大屏、860家商超門店和全國多地樓宇門禁顯示屏的開掛式宣傳。同時，與國風(fēng)知名插畫家李堃聯(lián)名推出獨具《神墓》特色的限量海報，及定制化衍生品紙雕燈。

可見，主角辰南沉睡了萬年的身體，在數(shù)據(jù)流中蘇醒，仍然勢不可擋。

《神墓》動畫何以開了掛般，成為了暑期檔中國漫的“流量收割機”？作為“開掛劇場”的首發(fā)之作，優(yōu)酷主創(chuàng)為《神墓》量身定制了一系列強大的破圈營銷，打鐵還需自身硬，其獨特的劇情改編，也讓《神墓》動畫以自身優(yōu)勢抗打的內(nèi)容為底，扎扎實實地突出重圍。

而《神墓》動畫的成功也足以讓人相信，優(yōu)酷動漫雙劇場運營模式下的待播作品也將帶來更大驚喜。

辰南覺醒：“反套路”改編引向IP煥新勢能

所有的改編作品都會面臨一個問題：在“原著粉”與“最大公約數(shù)受眾”的不同期待間如何拿捏、取舍與平衡？這個問題其實指向的邏輯是，如何讓“精華”在時代與受眾變化之后，依然發(fā)光？

優(yōu)酷對《神墓》動畫的改編思路及構(gòu)建路徑，從其開篇起就能顯露。原著小說中，辰南醒來后遇到了守墓老人，并在其教導(dǎo)下開始熟悉新時代的人情世故。對于小說來說，這或許是建立世界觀與故事魅力的起點，但于動漫而言，這樣的開篇顯然不夠好看。優(yōu)酷動漫選擇由淺入深，通過更友好的觀看視角先將用戶請入這個小世界，再一同去碰撞與發(fā)現(xiàn)世界之妙。

于是我們可以看到動畫勇敢地打破小說結(jié)構(gòu)，開篇就利落地令辰南、龍寶寶、小公主這三位原本登場次序相距較遠的主要角色提前聚齊，使得英雄、美人、萌寵三元素快速構(gòu)成穩(wěn)固三角的吸引力主體。因此，通過劇情提速，用戶在前三集就看到了辰南與小公主聯(lián)合斗蛟龍的緊張橋段。

而《神墓》此次宣發(fā)前期選擇聚焦在辰南覺醒的“爽”中，利用前三集輕松搞笑氛圍中突然一下的熱血高燃，緊抓場外用戶的情緒，促進用戶拉新效應(yīng)。從最初的一階武士，到獲得神兵“后羿弓”，禁錮自己的真氣被抽出能力再升至三階……一路升級，一路打斗，把“開掛劇場”的奧義詮釋得淋漓盡致。

后期宣發(fā)則聚焦口碑上，打破傳統(tǒng)玄幻IP套路，拒絕無腦開掛，充滿了智斗環(huán)節(jié)：與鄰國皇子博弈、進入黑店后步步為營、演武切磋時與龍騎士重重對決——劇情不失智，是對觀眾最大的尊重。在情感上，《神墓》則愛情、友情、親情兼顧，輻射面廣，無論是辰南雨馨萬年愛戀還是楚鈺楚月姐妹情深等，高潮之處，引人共鳴。

自洽的邏輯、緊密的節(jié)奏把控、張弛有度的情緒觀感，搭配精良的制作，將《神墓》的小說語境與動漫語境既關(guān)聯(lián)卻又可剝離開，形成了一個新生的獨立作品。敢于對這樣一個大IP，打破掉人們熟悉的東西，這樣反套路的改編，與其說主創(chuàng)團隊勇敢，不如說是清醒：在文字與影像的轉(zhuǎn)換間，以“適合”為基準，呈現(xiàn)作品的優(yōu)質(zhì)才是第一要義。如何在快節(jié)奏的當(dāng)下抓住觀眾注意力，如何在變化的時代把握住觀賞的需求，是最需要解決的問題?！渡衲埂穭赢?，如同辰南一般，在新時代完成了另一種覺醒。

一個有意思的數(shù)據(jù)是，自《神墓》動畫開播起，《神墓》原著小說持續(xù)登上起點中文網(wǎng)站內(nèi)男生熱搜榜，綜合維度最高達到第1位；喜馬拉雅站內(nèi)總榜熱搜最高第3位，有聲書榜熱搜最高第3位，自動畫開播以來有聲書榜共在榜40多天——動畫反哺了原著，甚至讓“沉睡”中的原著粉“蘇醒”。

目前，《神墓》第一季以老妖怪奪舍失敗、辰南粉碎拜月國三皇子陰謀為終幕，而《神墓》更為龐大的世界觀正逐步開啟。大部分玄幻故事都是主角從一個小白慢慢提升，一路歷練成為大佬，為的是最后登頂世界；而《神墓》的主角卻是從神魔巔峰之戰(zhàn)中復(fù)活，大佬變?yōu)樾“?，一路走來為的是回溯真相。盡管第一季高燃打斗層出不窮，但內(nèi)里的邏輯線一直沒斷，懸念迭生。天元大陸只呈現(xiàn)了冰山一角，橫亙?nèi)f年的世界還有更多的謎團。少年的升級之路，路阻且長。

這眾多疑問，隨著辰南的路途草灰蛇線，也吸引著觀眾不斷探索，為第二季的歸來積攢了強大的勢能。

國漫開掛：雙劇場布局帶動市場增量

近些年，“國漫崛起”的呼聲一直未停。時至今日，國漫是否已經(jīng)崛起？崛起到底意味著什么？

 “崛起”其實就是“破圈”。讓小群體的自我狂歡，成為大群體的普遍日常，才是星辰大海的終點。這也是為何，優(yōu)酷動漫主創(chuàng)團隊在針對《神墓》動畫的宣傳時，會線上線下兩手抓：《神墓》動畫第一季不僅在線上視頻類平臺屠榜，在短視頻平臺達到破十億播放量，全面破圈二次元；在線下，也以LED大屏、樓宇門禁的方式獲得破億曝光。核心思路就是以“多資源、廣覆蓋、強曝光”打開國漫新視野。

要被更多人接納，先得讓更多人看見。

《神墓》動畫第一季數(shù)據(jù)亮眼，但“國漫崛起”，看的是一個整體，而不是單一某部動漫?！皣绕稹钡暮诵?，是行業(yè)。

優(yōu)酷動漫去年開始發(fā)力“新國風(fēng)”，而就在今年暑假期間優(yōu)酷動漫強力推出了“國風(fēng)劇場”與“開掛劇場”兩個國漫平臺廠牌，將國漫進行差異化分類，精準對齊不同類型動漫愛好者，同時復(fù)制國劇上大獲成功的劇場模式，開展國漫劇場化模式的探索。

“國風(fēng)劇場”主打國風(fēng)江湖，打造高文化、高顏藝含量的熱血少年故事，以頭部獨家IP與閱文大IP為基礎(chǔ)，推出了“少歌宇宙”“秦時明月”等少年江湖系列。以《少年白馬醉春風(fēng)》和即將上線的《師兄啊師兄》《暗河傳》為例，這些作品建模精致、人物美型，電影質(zhì)感的場景渲染也深度詮釋了中式古典美，不僅滿足漫粉的審美需求，同時也用水墨風(fēng)限時裝扮、盲盒等營銷聯(lián)動，打破次元壁，進一步提升IP價值。

“開掛劇場”更側(cè)重一路開掛升級的爽感，燃爆熱血，挖掘男性爽文和兵王等題材，看主角逆天改命，立志打造最懂男性用戶的動漫頻道，讓觀眾跟隨主角走出新手村，一路晉升戰(zhàn)神，獲得情感與心理上的雙重快感。《神墓》動畫第一季便是“開掛劇場”的第一槍；在《神墓》之后，當(dāng)下接檔的《百煉成神》，熱度同樣正在穩(wěn)步蓄積。

雙劇場將“顏值”與“爽點”亮點疊加，但在內(nèi)容和運營上進行細分，這番策略也是優(yōu)酷動漫重視作品內(nèi)容深度及質(zhì)量的重要表現(xiàn)，以良性競爭助力國漫發(fā)展。無論表現(xiàn)形式如何，內(nèi)容領(lǐng)域的根本就是內(nèi)容為王。在經(jīng)典IP的加持下，優(yōu)酷動漫持續(xù)深耕國漫內(nèi)容的布局已初見成效，優(yōu)秀作品的播出都釋放出了其獨有的文化與商業(yè)生命力，平臺熱度呈持續(xù)增長的態(tài)勢，帶動著市場增量。

《神墓》男主角辰南的命運其實吻合了國漫的路徑，一戰(zhàn)成神，卻又沉寂多年。如今辰南的覺醒是否也預(yù)兆著國漫的覺醒，正如優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻所說，“國漫是文化自信的重要載體，要以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好中國故事為己任”。

或許國漫群體性開掛的前路，已經(jīng)并不遙遠。

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