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密鑰延期成常態(tài) 院線電影短跑變長(zhǎng)跑

時(shí)間:2022.11.10 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)客戶端 作者:綜藝報(bào)

來(lái)源:北京青年報(bào)

2022年的電影市場(chǎng),除了“極限定檔”外,“密鑰延期”顯然是一種常態(tài)。而這種拉長(zhǎng)上映周期的辦法,也確實(shí)助推了電影的票房——比如10月29日密鑰到期的電影《獨(dú)行月球》和《新神榜:楊戩》歷經(jīng)了暑期檔、中秋檔和國(guó)慶檔,最終都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

密鑰延期以往可遇不可求

密鑰其實(shí)是一個(gè)版權(quán)保護(hù)的概念,院線在影片公映前獲得加密的數(shù)字拷貝文件,只要在公映時(shí)獲得密鑰,即可實(shí)現(xiàn)正常放映,避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息,自帶時(shí)間屬性,可控制影片在影院的上映時(shí)間。當(dāng)前,多數(shù)影片的密鑰時(shí)間為一個(gè)月。

密鑰延期的影片可以晚于同檔期影片下線,對(duì)于以往擁擠的院線空間來(lái)說(shuō),可謂是難得享受到的“特殊待遇”——畢竟上映時(shí)間越長(zhǎng),吸金的可能性也就越高。以往新片上映密集,密鑰延期可遇而不可求。決定一部電影是否要密鑰延期,主要是依據(jù)電影版權(quán)方的意見(jiàn),參考因素主要源于電影在市場(chǎng)里的“熱度”,而其中又可細(xì)分為三類:一是票房表現(xiàn)優(yōu)異;二是口碑特別好的文藝片作品;三是票房與口碑俱佳的作品。

之前的《瘋狂的石頭》《捉妖記》《西游記之大圣歸來(lái)》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈贰陡蹏濉泛汀赌倪钢凳馈范家驗(yàn)樯嫌澈笥衅狈恳劳?,并有潛力沖擊更高的“最好成績(jī)”而進(jìn)行了密鑰延期。有相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,目前中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房前十的電影均經(jīng)歷過(guò)密鑰延期。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》密鑰四次延期

不過(guò),在2022年,密鑰延期這個(gè)昔日罕見(jiàn)的現(xiàn)象卻變得普通。

從春節(jié)檔開(kāi)始,《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》《狙擊手》等影片上映后多次延長(zhǎng)上映時(shí)間,將春節(jié)檔的余熱蔓延至清明檔。其中,《長(zhǎng)津湖之水門橋》在2月1日上映后四次延期,6月30日密鑰到期后,又再度于7月1日重映,前后在映時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月,最終取得了40.67億元的票房成績(jī)。

今年的暑期檔也依然在流行“密鑰延期”:6月24日上映的《人生大事》因?yàn)闇嘏斡⒈憩F(xiàn)優(yōu)異,經(jīng)過(guò)兩次密鑰延期,上映時(shí)間延長(zhǎng)到了9月26日,最終票房為17.12億元;暑期檔的另外一部電影,沈騰、馬麗主演的科幻喜劇《獨(dú)行月球》于7月29日上映,“沈馬組合”頗有票房號(hào)召力,該片密鑰兩次延期直到10月29日。在三個(gè)月的時(shí)間內(nèi),《獨(dú)行月球》為中秋小長(zhǎng)假和國(guó)慶黃金檔期吸引了不少人氣,根據(jù)燈塔專業(yè)版,《獨(dú)行月球》的最終票房為31.03億元,打破17項(xiàng)影史紀(jì)錄,目前位列2022年度票房榜第二名,僅次于《長(zhǎng)津湖之水門橋》。

與電影《獨(dú)行月球》同日密鑰到期的是國(guó)漫《新神榜:楊戩》。該片8月19日在國(guó)內(nèi)上映,遭遇了“中國(guó)影史最短宣發(fā)周期”,僅僅提前4天定檔。但憑借驚艷絢麗的視效、極具想象力的中國(guó)元素,《新神榜:楊戩》得以通過(guò)慢熱的方式享受到長(zhǎng)尾效應(yīng),最終以5.5億元的票房收官,躋身影史國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房TOP10,位列2022年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房TOP2。

目前的三部院線影片都已延期

而馬麗出演的另一部喜劇電影《哥,你好》于9月9日上映,也宣布延長(zhǎng)上映至11月29日。該片的“長(zhǎng)跑”成績(jī)也不錯(cuò),在10月票房榜上位列前三,目前票房為7.96億元。

目前電影市場(chǎng)正在上映的熱門影片為根據(jù)真實(shí)事件改編的電影《萬(wàn)里歸途》。該片9月30日上映,密鑰延期也是“毫無(wú)懸念”,放映延長(zhǎng)至11月30日,目前票房為14.67億元?!度f(wàn)里歸途》上映31天后,單日票房依然在增長(zhǎng),10月30日當(dāng)天票房達(dá)到1000萬(wàn)元,外界寄希望該片最終能夠突破20億元大關(guān)。而與《萬(wàn)里歸途》同日上映的《平凡英雄》,密鑰將延期至11月28日,目前票房突破2億元。

新片供應(yīng)不足,高口碑舊片支撐市場(chǎng)

業(yè)內(nèi)人士表示,密鑰延期對(duì)于目前的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一種必要的補(bǔ)充。今年上半年上映新片約160部,而去年同期是235部。

從單月看,往年每月二三十部影片的容量,而目前來(lái)看,電影院新片數(shù)量和質(zhì)量同比呈下降趨勢(shì),11月和12月宣布上映的大部分新片關(guān)注度不高——11月定檔的影片雖然有《我的遺憾和你有關(guān)》《我們的歲月》《可不可以不要離開(kāi)我》《青蛙王子歷險(xiǎn)記2》《您好,北京》等20多部,但知名度都不高,難以吸引觀眾。

如此一來(lái),市場(chǎng)還得靠國(guó)慶檔、中秋檔等口碑不錯(cuò)的“舊片”支撐,密鑰延期也就自然而然。而密鑰延期使得一些影片獲得長(zhǎng)跑的機(jī)會(huì),這對(duì)于單片來(lái)說(shuō)顯然是有利的,但是對(duì)于市場(chǎng)的推動(dòng)作用還是有限,院線都在等著一些重磅新片或者黑馬的降臨,能夠?yàn)?022年的最后兩個(gè)月帶來(lái)更多票房收益。

圖片:豆瓣

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