侃侃而談 | 世界電影生態(tài)格局與中國電影影響力提升路徑

時(shí)間：2022.11.11 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：影視產(chǎn)業(yè)觀察

本文為作者在2022年金雞電影節(jié)學(xué)術(shù)峰會(huì)上的發(fā)言稿。

近幾年，世界電影生態(tài)格局發(fā)生了巨大的變化，疫情的影響和流媒體平臺(tái)的發(fā)展使得全球各地的觀眾消費(fèi)電影的方式轉(zhuǎn)向在線化，電影的發(fā)行窗口被重構(gòu)。從2019年開始，全球電影市場(chǎng)來自數(shù)字化家庭音像和移動(dòng)平臺(tái)的收入便超過了影院票房收入，到2021年，已是票房收入的3.38倍。這意味著未來世界電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從以影院為主轉(zhuǎn)向以流媒體平臺(tái)為主。

2017-2021年全球電影及家庭/移動(dòng)娛樂市場(chǎng)收入情況（單位：億人民幣）

數(shù)據(jù)來源：MPAA，THEME Report 2021

從區(qū)域來看，2017年到2021年間，盡管各個(gè)地區(qū)的電影票房都因?yàn)橐咔榈挠绊懹写蠓禄?，但來自家庭音像、移?dòng)娛樂渠道的收入增長填補(bǔ)了票房損失。歐洲、中東非洲和拉美地區(qū)的電影及家庭/移動(dòng)娛樂市場(chǎng)收入取得了25%以上的增長，北美地區(qū)增幅在15%左右，仍是全球最大的電影市場(chǎng)。亞太地區(qū)的整體增速最低，雖然票房收入已遙遙領(lǐng)先其他地區(qū)，但家庭音像/移動(dòng)娛樂的增長潛力還有待挖掘。

2017、2021年全球各地區(qū)電影及家庭/移動(dòng)娛樂市場(chǎng)收入情況（單位：億人民幣）

數(shù)據(jù)來源：MPAA，THEME Report 2021

從國別來看，和其他很多領(lǐng)域類似，未來世界電影市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)可能將在中國和美國之間展開。根據(jù)普華永道的預(yù)測(cè)，從2023年之后，中國國內(nèi)電影市場(chǎng)票房將穩(wěn)定地超過美國。但在海外市場(chǎng)，中國和美國間仍有巨大的差距。如何增強(qiáng)中國電影的國際市場(chǎng)影響力，是落在當(dāng)下及未來的中國電影人肩頭沉甸甸的使命。

2017-2026年全球、中國及美國電影票房收入預(yù)測(cè)（單位：百萬美元）

數(shù)據(jù)來源：普華永道，《全球娛樂及媒體行業(yè)展望2022-2026中國摘要》

在開拓海外市場(chǎng)方面，美國給我們提供了一些可參考的經(jīng)驗(yàn)。在我的研究中，運(yùn)用了邁克爾·波特在《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中提出的“鉆石模型”，這一模型為分析“為什么某些國家的特定產(chǎn)業(yè)能夠勝過其他國家“提供了富有啟發(fā)性的理論工具。這個(gè)表格里匯總了幫助美國電影業(yè)確立國際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)六大維度的因素。從生產(chǎn)因素來看，美國擁有較好的高級(jí)生產(chǎn)要素資源，尤其是來自世界各地的電影創(chuàng)作人才等，在相關(guān)的支持性產(chǎn)業(yè)方面，好萊塢等地，形成了完備的電影產(chǎn)業(yè)集群。2016年時(shí)，好萊塢所在的洛杉磯郡電影及相關(guān)數(shù)字媒體行業(yè)就業(yè)數(shù)就達(dá)到64.05萬，占全國行業(yè)總?cè)藬?shù)的46%。從需求條件來看，在廣闊的國內(nèi)市場(chǎng)支撐下，好萊塢電影可承受較高的制作成本。美國國內(nèi)觀眾來自多元文化背景，但總體上注重娛樂化、通俗化的審美趣味使得美國電影在對(duì)外出口時(shí)面臨較低的文化折扣。在企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)維度，好萊塢形成了多家垂直一體化與水平一體化的大型跨國集團(tuán)，能夠?qū)﹄娪凹跋嚓P(guān)產(chǎn)品進(jìn)行全球價(jià)值鏈層面的多維度開發(fā)；面對(duì)海外競(jìng)爭(zhēng)，各大集團(tuán)間通過電影協(xié)會(huì)等組織協(xié)調(diào)立場(chǎng)、一致對(duì)外。在第五個(gè)維度，來自政府的扶持為好萊塢電影征戰(zhàn)國際市場(chǎng)提供了重要幫助。美國打破了國內(nèi)反壟斷的法律框架，頒布法律支持好萊塢面向海外市場(chǎng)的聯(lián)合和壟斷；構(gòu)建以美國為主導(dǎo)的全球版權(quán)保護(hù)機(jī)制幫助好萊塢應(yīng)對(duì)盜版威脅；運(yùn)用外交手段幫助好萊塢消除海外貿(mào)易壁壘；適時(shí)推出減稅政策推動(dòng)國內(nèi)外資本對(duì)美國電影業(yè)的投資；還直接提供資金和設(shè)施幫助好萊塢搭建市場(chǎng)平臺(tái)，提高制作水準(zhǔn)。此外，好萊塢電影業(yè)還抓住了兩次世界大戰(zhàn)期間及戰(zhàn)后歐洲等地電影市場(chǎng)的機(jī)遇，以及1990年代之后，中國等新興國家市場(chǎng)開放帶來的機(jī)遇等。這些因素共同促成了好萊塢在全球電影市場(chǎng)上霸主地位的形成。

如果我們對(duì)照美國的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用鉆石模型來觀照當(dāng)下的中國電影業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)還有一些短板需要補(bǔ)足。在生產(chǎn)要素方面，盡管專業(yè)人才培養(yǎng)已取得長足進(jìn)步，但一些人才短板仍有待填補(bǔ)，如技術(shù)型人才、經(jīng)營管理人才、國際化人才。相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)體系不斷完善中，橫店、東方影都等產(chǎn)業(yè)集群也已形成一定規(guī)模，但一些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)仍顯薄弱，例如影視金融、保險(xiǎn)、法律服務(wù)、財(cái)稅管理等至關(guān)重要的行業(yè)配套。在需求條件方面，國內(nèi)巨大的人口規(guī)模奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)，但電影產(chǎn)品供應(yīng)需要更加豐富化，才能滿足人民群眾日益多元化的審美需求，釋放國內(nèi)電影市場(chǎng)的潛能，并為電影更好地走出去提供支撐。在企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)方面，中國電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度在逐步提高，但規(guī)?；?、抗風(fēng)險(xiǎn)能力高、具有國際市場(chǎng)經(jīng)營能力的企業(yè)仍較少，未來需要推動(dòng)發(fā)展較大規(guī)模的，能夠建立國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的跨國集團(tuán)；同時(shí)需要更有組織地整合國內(nèi)電影企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)力量，一致開拓海外市場(chǎng)。在政府因素方面，可以通過法律、外交、稅收、資助等多維度舉措，推動(dòng)本土電影公司更加積極地參與國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。機(jī)會(huì)因素方面，在流媒體平臺(tái)將成為未來電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主陣地的背景下，中國的流媒體、短視頻平臺(tái)發(fā)展位列世界前列，應(yīng)抓住新的發(fā)行與營銷渠道發(fā)展給電影發(fā)行帶來的新機(jī)遇。