紀錄片加速“出海”

時間：2022.11.17 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

推進中國紀錄片國際傳播能力建設(shè)，需建構(gòu)多方位立體的傳播內(nèi)容體系，結(jié)合新媒體創(chuàng)新傳播形式、拓展傳播平臺，細分國際受眾，使傳播更加深入全面且精準有效。

作者：陸敏（中南民族大學副教授）

來源：光明日報（原文有刪改）

近日，紀錄片國際傳播領(lǐng)域捷報頻傳。由北京市政府新聞辦出品的中英雙語系列微紀錄片《京味》上線，展示北京圍繞“建設(shè)一個什么樣的首都？怎樣建設(shè)首都”這一主題所取得的巨大成就，引發(fā)海內(nèi)外觀眾熱議。上海廣播電視臺攜手Discovery打造的《行進中的中國》第二季英文版登陸Discovery國際平臺多個主要國家和地區(qū)周末黃金檔，整體首播收視率和重播收視率分別超越節(jié)目播出前四周同時段平均數(shù)據(jù)的70.6%和103.75%。總結(jié)這些案例的成功經(jīng)驗，可以發(fā)現(xiàn)推進紀錄片國際傳播能力建設(shè)，需建構(gòu)多方位立體的傳播內(nèi)容體系，結(jié)合新媒體創(chuàng)新傳播形式、拓展傳播平臺，細分國際受眾，使中國紀錄片的國際傳播更加深入全面且精準有效。

展現(xiàn)充滿現(xiàn)代文明氣息、立體、流動的中國

近年來，中國紀錄片國際傳播涉及的內(nèi)容不斷拓寬，觸及中國美食與民俗文化、中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代藝術(shù)、中國科技與經(jīng)濟發(fā)展、中國社會與日常生活等。伴隨著紀錄片主題日益豐富，中國國家形象也日漸豐滿、生動。海外觀眾愈發(fā)感受到充滿現(xiàn)代文明氣息、立體、流動的中國。

中國紀錄片國際傳播的話語體系不僅向內(nèi)觀察，也把視野投向世界。新冠肺炎疫情暴發(fā)時，中國國際電視臺制作并面向全球播放紀錄片《武漢戰(zhàn)疫紀》。該片獲得1800萬觀看次數(shù)、超過19萬次點贊以及近3萬條評論。片中，海外觀眾既看到了共同關(guān)心的重大問題，也看到中國人面臨困難和痛苦時的勇氣與智慧，產(chǎn)生了深刻共鳴和深深敬意。這部紀錄片讓海外觀眾體會到中國共產(chǎn)黨秉持生命至上、人民至上的宗旨，為中國人民謀幸福而付出的卓越努力?？梢?，中國紀錄片應(yīng)將視野面向世界，基于中華歷史文化與中國現(xiàn)代實踐，向全球傳遞底蘊深厚的中國智慧，為共筑人類命運共同體貢獻中國方案。

以真實、謙和、平衡的姿態(tài)建構(gòu)理性交流

十年來，中國紀錄片的創(chuàng)作理念與敘事方式不斷加速演進。很多作品創(chuàng)新講述視角，增強中國文化國際傳播的說服力。

《中國脫貧攻堅》以外國人的眼光、貼近海外受眾的敘事方式全面介紹中國的“精準扶貧、精準脫貧”，表現(xiàn)中國共產(chǎn)黨切實關(guān)注普通人的生存發(fā)展，激起海外觀眾廣泛共鳴?！侗榈赜⑿巯孪煛戮疵撠毠缘娜藗儭烦尸F(xiàn)扶貧基層干部的日常工作生活，他們的默默付出與傾盡全力令海外觀眾欽佩與感動。中國紀錄片在向世界闡釋推介體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化方面，也不斷推陳出新、創(chuàng)新表達。為適應(yīng)新媒體時代碎片化傳播特性，《如果國寶會說話》以微紀錄片的形態(tài)講述國寶文物的故事，通過文物追溯中國歷史與文明，并運用三維圖像技術(shù)呈現(xiàn)文物細節(jié)，以擬人化的方式讓國寶“開口”講述，受到海外觀眾喜歡；《我在故宮修文物》通過表現(xiàn)文物修繕過程展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引發(fā)海外年輕人的濃厚興趣。

紀錄片傳遞事實的載體是運動影像，這是紀錄片應(yīng)始終秉持、不斷回望的本質(zhì)?？紤]到海外年輕一代觀眾的接受偏好，中國紀錄片不斷創(chuàng)新視覺表達方式，使用前沿的影像語言向全球傳播。例如《武漢戰(zhàn)疫紀》既遵循客觀冷峻的紀實風格，亦雜糅先鋒的電影表達方式，令海外觀眾在具有新銳氣質(zhì)的影像文本中感受著中國力量；一些紀實短視頻以靜謐唯美的田園風格影像承載“天人合一”的中華智慧，安撫著全球觀眾的現(xiàn)代性焦慮。

這些作品以真實、謙和、平衡的姿態(tài)進行報道呈現(xiàn)事實，建構(gòu)理性交流，提升了海外受眾的信任度，有利于中國文化的有效傳遞。

從衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)平臺到社交媒體，多途徑抵達海外受眾

中國紀錄片面向海外講述中國故事的類型呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢。在傳統(tǒng)的闡釋性專題片模式之外，還出現(xiàn)短視頻等形態(tài)。創(chuàng)作方式也較為靈活，兼有獨立制作與中外合拍方式等模式。創(chuàng)作主體也由主流官方媒體、制作公司拓展到自媒體的個人內(nèi)容生產(chǎn)者。

尤其值得注意的是，中國紀錄片的國際傳播路徑已由傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)平臺迅速且廣泛地拓展至社交媒體平臺。中國國際電視臺、央視紀錄頻道等中國官方媒體制作的紀錄片以及自媒體創(chuàng)作的紀實短視頻依托海外社交媒體平臺，從不同途徑深入到海外受眾中去，展現(xiàn)出紀錄片不容小覷的海外傳播能量。

網(wǎng)絡(luò)時代背景下，中國紀錄片更應(yīng)著眼宏觀布局，一方面繼續(xù)夯實傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，另一方面積極發(fā)展具有新媒體特質(zhì)的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式與傳播渠道。這種多渠道特質(zhì)使中國紀錄片獲得了呈指數(shù)級傳播的機遇。如何把握好這一歷史機遇，是當下值得重視的課題。

與之對應(yīng)的另一個重要課題即是深入了解中國紀錄片國際傳播的目標受眾。如何令海外觀眾更感興趣，使他們將中國紀錄片與自身產(chǎn)生聯(lián)系，進而主動尋找、搜索觀看，關(guān)鍵在于理解海外受眾的需求。全球受眾海量而復(fù)雜，對中國的認知、態(tài)度與情感大相徑庭，亦具有不同的文化背景與欣賞趣味。應(yīng)對目標受眾細分，有針對性地創(chuàng)作，以更精準的方式提高傳播實效。海外受眾雖然呈現(xiàn)極為復(fù)雜的面向，但仍具有共性，如對個體生存狀態(tài)的關(guān)注、人生際遇情感的觀察，對他者日常生活的好奇等。探尋能引發(fā)海外觀眾情感共鳴的內(nèi)容，將使中國紀錄片傳播突破既有屏障，更直接深入地抵達受眾內(nèi)心。同時，積極探索中國紀錄片海外傳播影響力、建構(gòu)科學的中國紀錄片國際傳播效果評價體系也非常關(guān)鍵。這將有助于評測中國紀錄片的傳播實效，也能從受眾角度為中國紀錄片創(chuàng)作提供借鑒和參考。

當前，我們應(yīng)充分認識紀錄片講好中國故事的優(yōu)勢與必要性，拓展紀錄片題材的維度與視野，持續(xù)創(chuàng)新紀錄片的傳播方式和理念，多渠道多主體進行紀錄片的海外傳播，深入考察中國紀錄片海外傳播影響力以及海外受眾的觀賞偏好，發(fā)揮講好中國故事，彰顯中國文化軟實力，提升中國國際話語權(quán)，傳播人類命運共同體理念的歷史使命。

（文章系國家社科基金項目“新時代中國紀錄片國際傳播影響力及策略研究”階段性成果）