千呼萬喚始出來，《阿凡達(dá)2》終于定檔了！即將在12月16日上映內(nèi)地。

這對“苦大片久矣”的電影行業(yè)來說絕對是個振奮人心的好消息。不過小艾注意到，此前該片導(dǎo)演卡梅隆曾公布，《阿凡達(dá)2》將采用“4K+3D+120幀”等技術(shù)來拍攝，將呈現(xiàn)最佳效果。這也是繼《阿凡達(dá)1》首創(chuàng)3D之后的又一次革新。無疑，如此高制式的影片對影院的放映條件也提出了更高的要求，目前影片還未上映，是否確實像卡梅隆所說的前所未有的視覺效果，那得公映后由觀眾評說。但不管怎樣，影院具備高端先進(jìn)的放映設(shè)施對于影片效果呈現(xiàn)并吸引觀眾還是非常重要的。

日前，博納院線成都環(huán)球中心旗艦店舉辦了新一代IMAX 激光廳啟幕儀式。據(jù)悉，新一代IMAX激光廳的銀幕高14.3米，寬23.7米，是成都最大IMAX銀幕。

據(jù)悉，博納院線環(huán)球中心旗艦店是由瑞楷影業(yè)傾力打造的西南首家雙巨幕超豪華影城。影城總面積8300平方米，13個影廳，1889座，寬排距、全沙發(fā)頭等艙，具有4K大激光IMAX(12.1聲道)和高幀率CINITY雙巨幕。

小艾也和身邊朋友聊起了這個話題，結(jié)果發(fā)現(xiàn)……

小艾：“你看，成都這家影院太豪華了，具有兩個高端巨幕，觀眾有福了?！?/p>

A朋友：“emmmm，是不是就是屏幕大了一點，看電影比較爽？”

小艾：“……可以這么理解但不僅僅是這樣啊。”

B朋友：“那和我們?nèi)ミ^的巨幕廳不也差不多嗎？”

小艾：“不一樣，這是新一代IMAX4K激光放映系統(tǒng)，分辨率更高，畫面更清晰，有更強(qiáng)烈的對比度和更鮮明、絢麗的色彩；至于高幀率CINITY巨幕那就更了不得，它集多項全球領(lǐng)先技術(shù)，提供最佳的觀影效果?！?/p>

聽了小艾的介紹，兩位朋友感嘆影院原來還有這么多門道。

小艾：“那你們知道“杜比全景聲”、“DTS:X臨境音”、激光放映是什么嗎？”

A朋友：“杜比全景聲聽說過，現(xiàn)在的視頻軟件不就有這個嗎？其他的還真不知道，可能就是屏幕大一點、亮一點、聲音效果更好一點吧?！?/p>

另一個朋友點頭贊同。

相信很多人和小艾的兩位朋友一樣，對影院技術(shù)和設(shè)備的認(rèn)知都停留在“銀幕大還是小”、“聲音夠不夠清楚”、“電影看起來爽不爽”等非常直白淺顯的程度。

這也難怪，很少有觀眾在購票時對買什么廳的票糾結(jié)，往往更在意影片和時間。

但這僅僅是觀眾的問題嗎？

長久以來，影院大多是集中精力宣傳放映的電影，卻很少會花心思來宣傳自家的技術(shù)亮點和特色?，F(xiàn)在人們大都從第三方購票平臺買票，網(wǎng)上更不缺影片信息，反而是對影院不太在意，要說在意的僅僅是距離遠(yuǎn)近，在哪個商業(yè)中心，至于影院更新了什么設(shè)備，采用了什么新技術(shù)，放映效果有什么提升等方面，觀眾大多是一聽而過。

比如，就拿銀幕來說，觀眾一般只有大小、明暗的概念，對于性能、效果等都沒有相應(yīng)的認(rèn)知，因此，即使影院裝配了再好的銀幕，大多數(shù)觀眾對放映效果的提升感受也并不強(qiáng)烈。看了那么多家影院的電影，感覺都“差不多”。這對那些花費巨資裝配新設(shè)備新技術(shù)的影院來說，無疑是很憋屈的。

新的放映設(shè)備，對畫面質(zhì)量的提升、沉浸式體驗的提供十分明顯，這對影院來說，認(rèn)識是明確的，也覺得很有必要投入。但主要還是得觀眾了解并接受。這方面影院在主動介紹、宣傳這些新技術(shù)、新設(shè)備以及帶來的全新感受方面還是非常欠缺。只有影院既注重投入又注重宣傳普及，觀眾才能在觀影過程中有意識地去留意新技術(shù)帶來的觀影效果的改變和提升，同時會與在其他影院的視聽效果做對比，有了比較才有優(yōu)勢體現(xiàn)。當(dāng)觀眾把影院的聲光體驗作為選擇觀影地點的一個選項時，擁有這些優(yōu)勢的影院就有機(jī)會吸引到更多的觀眾，這樣影院的巨資投入才有價值才能有回報。

之前，“艾維電影”在推文中曾提到過這個問題，但不少影院仍沒有重視。

那么，影院在新技術(shù)的宣傳上，可以有哪些方式呢？

01

影院可以找設(shè)備廠商協(xié)助，做些宣傳短片或效果片，在影片開映前播放，進(jìn)行普及介紹。比如，全景聲影廳，可在映前反復(fù)播放杜比全景聲宣傳片和音效片，以強(qiáng)化觀眾的認(rèn)知和感受。

02

利用影院一切可用的宣傳資源，比如LED顯示屏、電子廣告屏、電視機(jī)、展板、易拉寶等等。展現(xiàn)形式也是是有趣的短視頻，也可以是漫畫文字，還可以是圖文并茂的科普文等，但是要吸引眼球、通俗易懂。

03

制作宣傳小冊子。比如，影院可以把自身擁有的，具有代表性的技術(shù)、設(shè)備以及這些技術(shù)能帶來何種觀影效果簡要概括，將這些內(nèi)容濃縮在一張小冊子中，放在前臺或自動取票機(jī)附近供觀眾閱覽。

04

召集對技術(shù)感興趣的影迷參加專項交流活動，并將活動內(nèi)容進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大影院的影響力；或者像小艾在前文《電競為啥看上了影院？就看影院能否接招》中所說，舉辦一些充分展示影院視聽優(yōu)勢的活動，提高影院收入的同時，也宣傳了影院的先進(jìn)設(shè)備。

小艾看來，與其不遺余力的宣傳影片，真不如宣傳自家影院，尤其是有特色、效果好的技術(shù)和裝備。

升級設(shè)備or不升級

有人會說，自家影院比較老舊，效果一般，但上級或老板不愿大手筆投入，也只能過一天算一天，觀眾自愿選擇了。確實，在如今的現(xiàn)實環(huán)境下，有沒有必要花大價錢去升級影院更新設(shè)備是困擾很多人的難題。有些實力雄厚的院線或影投會舍得升級改造，但是有些還是不具備資金或擔(dān)心花了大代價之后回不了本，想升級，但是心有余而力不足。

雖說升級改造、大手筆引進(jìn)新技術(shù)、新設(shè)備能大幅提升放映效果，但是，不得不說目前大多數(shù)影院連基本的聲光效果都無法保證。與其這樣，還不如及時更換耗材、好好地對機(jī)器設(shè)備進(jìn)行調(diào)整維護(hù)。

應(yīng)該承認(rèn)，還有不少影院由于缺乏放映技術(shù)人員，無法對機(jī)器設(shè)備進(jìn)行有效維護(hù)，其他人員天生對聲光效果不敏感，只有出現(xiàn)故障時才意識到向廠商保修或找人維修。而此時，影院的放映效果長期不佳，雖觀眾說不出道道，但感覺就是效果不好，印象已形成。

有人將影院放映效果不好的原因歸為“設(shè)備不是最新的”，殊不知更多還是缺乏維護(hù)導(dǎo)致的，應(yīng)該說，不管設(shè)備使用年限多長，其實精于維護(hù)、及時更換配件和耗材大部分還是能有不錯的聲光效果。至于像本文開頭，小艾提到的案例，畢竟人家打造的是院線旗下當(dāng)?shù)氐钠炫炗霸?，具有?biāo)桿意義，并不是普通影院的標(biāo)配，但有條件的話，還是應(yīng)該進(jìn)行適時地進(jìn)行局部的更新和升級，比如激光光源改造、還音系統(tǒng)改造、銀幕更新等，這些花錢不多、效果提升明顯的改造還是值得重視的。畢竟，現(xiàn)在的觀眾已開始注重這方面了，而影院又面臨直接的競爭。

（題圖來源：艾維電影圖庫 圖文無關(guān)）