文 | 若谷
“各位玩家，在接下來的七天中，還有七個(gè)盲盒等待開啟，請(qǐng)大家加油?！苯?，在愛奇藝推出的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀《元音大冒險(xiǎn)》中，大張偉、秦霄賢、小鬼-王琳凱、蕭敬騰、徐夢(mèng)潔、張雨綺等嘉賓被邀請(qǐng)登陸元音大陸MEMOON，鏈接各自的虛擬形象，在月球上完成了首次游戲闖關(guān)冒險(xiǎn)。
“歡樂、勇敢、新奇?！睂?duì)于此次闖關(guān)冒險(xiǎn)，愛奇藝高級(jí)副總裁，《元音大冒險(xiǎn)》總制片人、總導(dǎo)演陳偉總結(jié)了三大關(guān)鍵詞。
所謂歡樂，是指節(jié)目錄制期間，“永遠(yuǎn)都在笑、嘎嘎嘎的笑、爆笑”等場(chǎng)景貫穿始終，而這樣的歡樂氛圍也呈現(xiàn)在正片當(dāng)中；所謂勇敢，是指無論之于節(jié)目組還是嘉賓而言，沒有先例參照，是一次充滿挑戰(zhàn)的探索；所謂新奇，是指以動(dòng)作捕捉的方式去體驗(yàn)平行時(shí)空的虛擬人生，之于嘉賓乃至用戶而言都是一個(gè)全新的體驗(yàn)。
首期節(jié)目上線后，不少用戶表示：“《元音大冒險(xiǎn)》似乎在玩很新的東西，好玩的程度超乎了我的認(rèn)知?！?/p>
對(duì)于一檔全新的節(jié)目而言，一個(gè)好的開端，意味著成功了一半。在首期節(jié)目中，嘉賓們闖關(guān)成功的這一小步，之于《元音大冒險(xiǎn)》節(jié)目組而言，是在內(nèi)容創(chuàng)新上成功邁出一大步，并為后續(xù)闖關(guān)冒險(xiǎn)的展開成功打樣。
以虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀為定位，《元音大冒險(xiǎn)》首期節(jié)目由夢(mèng)想之墻（改編自經(jīng)典游戲“墻來了”）、翻翻樂、光波球大賽以及音樂闖關(guān)等關(guān)卡組成，這些關(guān)卡或是嘉賓的考驗(yàn)柔韌度、靈活度，或是考驗(yàn)嘉賓的記憶力、默契度，或是考驗(yàn)嘉賓的表演能力與唱歌能力……雖說玩法、亮點(diǎn)各有千秋，但這些關(guān)卡亦有共性——所有的游戲與表演秀都架空在虛擬環(huán)境里，并將虛擬內(nèi)容和真人秀內(nèi)容實(shí)時(shí)融合，由此形成了鮮明的游戲特色。
一方面，游戲元素緊扣當(dāng)期故事主題，強(qiáng)化二者之間的粘合度。首期以主人公百樂想組樂隊(duì)為故事主線，音樂元素大都在游戲關(guān)卡中得到了充足的展現(xiàn)，或是帶來與故事主題相對(duì)應(yīng)的音樂關(guān)主秀，或是讓音樂成為關(guān)卡里虛擬道具，如“夢(mèng)想之墻”的墻洞造型原型為邁克爾·杰克遜、艾佛利兄弟、竇唯等知名音樂人的海報(bào)，“翻翻樂”所翻的則是吉他、鋼琴、二胡等樂器。
另一方面，經(jīng)典的游戲玩法與時(shí)興的虛擬技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，讓墻來了、翻翻樂等游戲更有吸引力與趣味性。以虛擬版“翻翻樂”為例，運(yùn)用XR人機(jī)交互技術(shù)，以大屏作為拍攝和活動(dòng)的虛擬游戲場(chǎng)景，通過程序設(shè)置可隨機(jī)變化的背景圖案，讓玩家從中獲得身臨其境的游戲體驗(yàn)，進(jìn)而讓屏幕前的用戶也產(chǎn)生了沉浸式的代入感。
以首期節(jié)目為參照，《元音大冒險(xiǎn)》為了讓用戶以最低門檻觀看高科技節(jié)目，選擇在大眾熟悉的游戲基礎(chǔ)上進(jìn)行虛擬化改編，激活大眾之于經(jīng)典游戲的特殊情懷，并用全新的游戲效果塑造好玩好看好笑的節(jié)目形象，有利于打破大眾對(duì)于科技加成綜藝的刻板印象?！拔蚁Ｍ萍紕?chuàng)新不僅僅只是綜藝創(chuàng)作多了更多的表現(xiàn)形式，還能夠讓用戶從最簡(jiǎn)單地看綜藝變成了玩游戲、玩綜藝，從看節(jié)目變成進(jìn)入節(jié)目，這對(duì)于節(jié)目本身以及用戶體驗(yàn)而言，均是顛覆式的供給?！标悅フf。
“來這節(jié)目真就笑沒停過！我看別人也好笑，別人看我也好笑，能不能別讓我笑了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……”《元音大冒險(xiǎn)》的常駐嘉賓徐夢(mèng)潔在微博上如是“吐槽”道。而這樣歡樂的節(jié)目氛圍，正是《元音大冒險(xiǎn)》節(jié)目組的初衷所在，“我們把所有的用戶體驗(yàn)，包括嘉賓體驗(yàn)都回歸到最簡(jiǎn)單的快樂。”陳偉說。
也正因?yàn)檫@樣，雖以高科技為底色，但《元音大冒險(xiǎn)》以接地氣的內(nèi)容形態(tài)走進(jìn)大眾，而這也離不開嘉賓們藝能感的高頻釋放。
從行走的段子手大張偉到自帶搞笑天賦的秦霄賢，從金句不斷的張雨綺到以甜美笑容治愈出圈的徐夢(mèng)潔，再到初見便將CP感拉滿蕭敬騰與小鬼-王琳凱，《元音大冒險(xiǎn)》的常駐嘉賓可以說都是“行走的喜劇人”，隨時(shí)隨地產(chǎn)出一些意料之外的笑點(diǎn)——
在與元音伙伴初次互動(dòng)時(shí)，大張偉發(fā)現(xiàn)自己竟然走路扭胯，并在不可思議中多番驗(yàn)證，最終重新認(rèn)識(shí)自己的身體，這一搞笑名場(chǎng)面的話題一度延伸到了發(fā)布會(huì)上；
秦霄賢因元音伙伴瓦力體型過大而沒法做鼓掌、屈膝等動(dòng)作，形成了反差萌的視覺效果；
蕭敬騰因在艙門縫間來回穿梭隙，喜提新花名“蕭縫”；
不止于此，蕭敬騰與小鬼-王琳凱組成的“吃光浪盡”CP，可謂是“笑點(diǎn)加工機(jī)”，從標(biāo)定操熱身時(shí)上演“虛擬人擦鞋”，到“夢(mèng)想之墻”環(huán)節(jié)的花式合體，從“光波大戰(zhàn)”的互喊狠話到“翻翻樂”環(huán)節(jié)“聯(lián)手整蠱”大張偉，他們做到了思維同頻，一起腦洞大開的同時(shí)還做到默契十足，實(shí)現(xiàn)闖關(guān)成績(jī)與綜藝效果的雙向奔赴。
要論有BG感的CP，那非秦霄賢和徐夢(mèng)潔莫屬了。從徐夢(mèng)潔公主抱秦霄賢到徐夢(mèng)潔“攙扶”秦霄賢出場(chǎng)，再到秦霄賢喊徐夢(mèng)潔姐們兒，二人同框互動(dòng)所帶來的都是滿屏粉紅泡泡，說實(shí)話，這一組CP真的是意外之喜，實(shí)在好嗑了！
此外，有趣獨(dú)特的綜藝場(chǎng)域能讓嘉賓搞笑潛能得到集體釋放。在首期節(jié)目中，嘉賓們真實(shí)還原了普通人首次走進(jìn)充滿虛擬技術(shù)游戲場(chǎng)景的體驗(yàn)感，在大感新奇之間亦輸出了滿滿的笑點(diǎn)。
在穿動(dòng)捕服這一環(huán)節(jié)，首次穿戴裝備的嘉賓們集體輸出了一波接地氣的吐槽，張雨綺形容動(dòng)捕服像保暖內(nèi)衣，大張偉直言秋衣秋褲都省了，秦霄賢表示手上創(chuàng)口貼像要彈古箏……這樣一波通俗易懂的吐槽，讓科技感滿滿的動(dòng)捕服“跌落神壇”，極大拉近了與大眾之間的距離。
而到了標(biāo)定操的熱身環(huán)節(jié)，嘉賓們更是好奇寶寶上身，以元音伙伴為鏡開啟花式互動(dòng)，甚至還帶來集體T臺(tái)秀，他們這些“探索另一個(gè)自我”的趣味表現(xiàn)，被網(wǎng)友調(diào)侃為“早期人類馴服四肢實(shí)錄”。
既有個(gè)人的趣味輸出，也有CP之間的搞笑互動(dòng)，還有集體輸出爆笑行為大賞，《元音大冒險(xiǎn)》依托嘉賓們多元化、高頻次地出梗，拉滿了節(jié)目喜劇效果，內(nèi)容畫風(fēng)變得有趣好玩，這正是擊中用戶內(nèi)心的關(guān)鍵。
節(jié)目上線后，《元音大冒險(xiǎn)》相關(guān)的話題在社交平臺(tái)引發(fā)了廣泛的討論，單#元音大冒險(xiǎn)#這一話題在微博已有349.5萬討論、19.45億閱讀。當(dāng)前熱度的背后，得益于《元音大冒險(xiǎn)》持續(xù)以“很新的內(nèi)容”探索“很新的營(yíng)銷方式”。
回顧來看，從沙雕式路透到吐槽式官宣，從全員身穿“秋衣秋褲”的主題發(fā)布會(huì)，到首播全員說不，從集體變聲喊話看節(jié)目，到抖音上發(fā)起的“元音大陸最時(shí)尚秋衣秋褲大賽”，《元音大冒險(xiǎn)》在宣發(fā)上不走尋常路，在官宣之初將觀眾對(duì)于節(jié)目好奇感的拉滿，在上線后堅(jiān)持挖掘、傳播節(jié)目里有趣的笑點(diǎn)，層層遞進(jìn)間將搞笑刻進(jìn)了DNA，凸顯節(jié)目本身爆笑有梗的特色，吸引更多的用戶以收獲歡樂的心態(tài)開啟追綜模式，并積極參與到社交平臺(tái)相關(guān)的主題活動(dòng)中。。
從前期的搞笑預(yù)熱，到如今的爆笑熱議，《元音大冒險(xiǎn)》以外披“喜劇綜藝”的外衣、內(nèi)有科技加持為內(nèi)容特色，讓大眾了解到節(jié)目的好玩有趣之處，在破圈層傳播中強(qiáng)化歡樂爆笑的內(nèi)容標(biāo)簽。而這背后，亦承載著平臺(tái)的期許與厚望?！拔覀兿Ｍ皇且恍∪捍诡愑脩艨吹枚透信d趣的，而是做成下一個(gè)國(guó)民綜藝的初始樣態(tài)?！标悅ト缡瞧谠S道。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
分享到：
