前不久，阿里影業(yè)公布截至9月30日六個月的財務報告，根據(jù)財報顯示，過去6個月，阿里影業(yè)收入18.29億元，同比增長35%，歸屬于公司所有者虧損2231.9萬元，同比減少58%，虧損收窄。經(jīng)調整EBITA扭虧為盈，錄得盈利1.49億元。其中，阿里影業(yè)最大收入來自于內容領域，其次為科技領域和IP衍生及商業(yè)化，收入分別為10.4億元、5.66億元以及2.23億元。
受疫情大環(huán)境影響導致電影市場低迷，也讓阿里影業(yè)業(yè)績受到影響，自2020年起已連續(xù)三年虧損，2020年-2022年上半年，凈虧損分別為3.9億元、1.62億元、5300萬元。阿里影業(yè)在財報中也表示，此次虧損收窄收入增長的原因主要源自于公司對優(yōu)質內容的持續(xù)加注和精準把控，讓電影和劇集內容收入大幅增加，使內容分部于報告期內錄得收入約10.40億元，較去年同期的約5.62億元增加約4.78億元，同比增長85%。
穩(wěn)扎穩(wěn)打內容賽道，擁有豐富的儲備量
阿里影業(yè)的內容板塊包括了影視娛樂內容如電影、劇集等的投資及制作。作為公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，報告期內阿里影業(yè)繼續(xù)在電影和劇集兩端發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)向市場輸出優(yōu)質作品。
報告顯示，上半財年阿里影業(yè)出品、聯(lián)合出品、發(fā)行影片共18部作品，貢獻票房超過70億元，占國產(chǎn)片觀影票房的60%。其中，《獨行月球》、《人生大事》、《神探大戰(zhàn)》等3部佳作進入了同期國產(chǎn)片票房前三。此外，阿里影業(yè)旗下可能制造廠牌出品的《一周的朋友》摘得2022年青春片首日票房冠軍；小宇宙廠牌聯(lián)合追光動畫出品的《新神榜：楊戩》創(chuàng)造國漫視覺新體驗，奪得2022年暑期檔動畫電影票房第一?；蛟S也正是“廣撒網(wǎng)”的策略，讓阿里影業(yè)在低迷的電影市場中獲得了押中爆款的更大可能性。
電影領域表現(xiàn)出色，劇集方面也漸入佳境，通過運營工作室的模式建立與平臺、編劇及各合作方之間的緊密聯(lián)系，對精品內容領域進行深耕。其中，由敦淇工作室打造的青春競技劇集《熾道》登頂抖音周冠軍并連續(xù)20天登頂優(yōu)酷熱度日冠；改編自大熱IP《打火機與公主裙》的青春都市情感劇集《點燃我，溫暖你》成為全網(wǎng)最快破萬熱度的現(xiàn)偶劇，豆瓣給出7.5的高分，熱度登頂各大榜單；懸疑劇集《重生之門》燈搭正片播放市占率近11%，連續(xù)4周取得抖音熱度周冠。此外，由拾穗工作室打造的自制劇集《她們的名字》浙江衛(wèi)視收視率最高超1.8%，連續(xù)兩周取得燈搭正片播出市占率周冠軍。
優(yōu)質劇集在市場上受到熱烈反響，也印證著阿里影業(yè)在經(jīng)歷多年沉淀后業(yè)務操盤能力逐漸成熟。在今年電影業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，劇集無疑成為提升阿里影業(yè)內容續(xù)航的第二增長曲線。與此同時，財報中也透露了，阿里影業(yè)待映作品電影和劇集內容儲備豐富，且題材多元。目前阿里影業(yè)的儲備電影數(shù)量達到16部之多，其中，《保你平安》《龍馬精神》已經(jīng)定檔2022年12月31日跨年檔，備受業(yè)界和觀眾關注的《流浪地球2》也定檔明年大年初一；劇集方面，醫(yī)療題材《手術直播間》、都市題材《飛馳人生》、鄉(xiāng)村振興題材《第五名發(fā)家》等多部劇集也將與觀眾見面。
強化科技領域，助力內容營銷
作為阿里影業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要驅動力之一，科技板塊同內容板塊一樣被寄予了厚望。就業(yè)務構成而言，阿里影業(yè)的科技板塊包括了平臺票務、數(shù)智化業(yè)務和其他科技產(chǎn)品等。報告期內，阿里影業(yè)的科技板塊實現(xiàn)收入5.66億元，占比30.9%。
科技板塊良好發(fā)展，一方面得益于智能宣發(fā)推動了影視內容宣傳；另一方面則是“淘麥VIP”會員體系持續(xù)優(yōu)化，為會員帶來了更好的消費體驗。阿里影業(yè)將宣發(fā)平臺“燈塔”、營銷全案設計“黑馬”、內容營銷機構“淘秀光影”三者組成了完整宣發(fā)營銷閉環(huán)，通過底層預測邏輯、宣發(fā)商業(yè)模型，提供全案營銷服務，為影視內容作品提供有效精準的投放。
另一邊淘票票聯(lián)合大麥進一步優(yōu)化了“淘麥VIP”會員體系，其作為行業(yè)首個“電影+演出”聯(lián)合會員體系，如今會員用戶規(guī)模已突破了 1000 萬。并且值得一提的是，淘麥 VIP 近期還推出了“電影買一贈一”“熱門演出優(yōu)先購 / 專享購”“9.9 元看脫口秀”等活動，顯然從院線已拓展到了各類演出票務的銷售，以滿足不同用戶的需求。而諸如電影退改簽 、電子紀念票、會員觀影報告等用戶體驗的升級，稀缺權益和個性化服務獲消費者認可，也是強化了用戶的黏性。并且隨著院線的逐步恢復，對于阿里影業(yè)來說，淘票票顯然依舊是面向消費者的最佳窗口，如何深度挖掘用戶需求成為了現(xiàn)階段的關鍵一步。
此外，云尚制片堅持推動影視制作工業(yè)化升級，為劇集、電影、動漫、綜藝、短劇、紀錄片等200余個泛文娛項目保駕護航。云尚現(xiàn)場管理系統(tǒng)也上線運營，幫助劇組在拍攝現(xiàn)場把控內容品質，提高現(xiàn)場協(xié)同效率。不僅如此，近期在科技領域阿里影業(yè)又開始了新的探索，在金雞電影節(jié)特別活動“不負熱愛”歲末雅集上，阿里影業(yè)與英偉達、虛擬動點、秀狐科技等合作伙伴們，聯(lián)合發(fā)布了幻影未來虛擬拍攝計劃，面向年輕導演、制作人，開展虛擬拍攝人才培訓和人才扶持?！翱萍?內容”雙向驅動，阿里影業(yè)將不斷抬高影視科技天花板。
未來IP衍生及商業(yè)化盈利空間將持續(xù)擴大
核心業(yè)務增勢強勁，同時阿里影業(yè)的IP衍生及商業(yè)化板塊則繼續(xù)保持穩(wěn)定。作為阿里影業(yè)延展娛樂產(chǎn)業(yè)版圖邊界的核心業(yè)務，IP衍生及商業(yè)化也一直不斷對年輕化市場進行著探索。去年，阿里影業(yè)先后創(chuàng)立了潮玩品牌“錦鯉拿趣" 與 IP商品零售品牌“月白”“果凍”和“YOKUKU”，并將這些品牌與同多個影劇綜結合，打造了風格各異的潮玩產(chǎn)品，以盡可能延長相關 IP 的生命力，發(fā)揮長尾效應。比如，給阿里影業(yè)出品發(fā)行的暑期檔冠軍影片《獨行月球》、優(yōu)酷的熱播劇《沉香如屑》以及優(yōu)酷熱播綜藝《這!就是街舞》都開發(fā)了相關潮玩故事形象，其中，街舞與養(yǎng)樂多推出了聯(lián)名潮玩，為品牌注入活力。
在這份財報中不難發(fā)現(xiàn)，阿里影業(yè)也開始朝著以 IP 為核心的服務平臺靠攏，并逐步在打通 IP 授權與營銷環(huán)節(jié)。除了自行推出潮玩品牌外，阿里影業(yè)還與工作室藝術家合作，獨家推出了“香料公主-敦煌伎樂系列”以及“凱拉十世-瘋人院系列”。并且阿里影業(yè)已經(jīng)與三麗鷗達成協(xié)議，獲得了凱蒂貓、 美樂蒂和雙子星等26個形象在中國大陸制造及銷售商品5年的獨家授權。要知道中國地區(qū)是三麗鷗主要消費市場，根據(jù)三麗鷗財報顯示，2022年Q3季度，包括中國大陸、中國臺灣、中國香港在內，中國地區(qū)共計為三麗鷗貢獻了41.89億日元的銷售額，這幾乎是個穩(wěn)賺不賠的買賣。
從整體來看，阿里影業(yè)已然開始在 “掙錢” 的路上。在這之中不難發(fā)現(xiàn)，無論是內容方面的自制劇，還是圍繞相關內容的 IP 衍生方面，阿里影業(yè)與優(yōu)酷捆綁依舊非常緊密。值得思考的是，在捆綁如此緊密之下，阿里影業(yè)未來是否也能助推優(yōu)酷扭虧為盈呢？
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