前不久，阿里影業(yè)公布截至9月30日六個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)告，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去6個(gè)月，阿里影業(yè)收入18.29億元，同比增長(zhǎng)35%，歸屬于公司所有者虧損2231.9萬(wàn)元，同比減少58%，虧損收窄。經(jīng)調(diào)整EBITA扭虧為盈，錄得盈利1.49億元。其中，阿里影業(yè)最大收入來(lái)自于內(nèi)容領(lǐng)域，其次為科技領(lǐng)域和IP衍生及商業(yè)化，收入分別為10.4億元、5.66億元以及2.23億元。
受疫情大環(huán)境影響導(dǎo)致電影市場(chǎng)低迷，也讓阿里影業(yè)業(yè)績(jī)受到影響，自2020年起已連續(xù)三年虧損，2020年-2022年上半年，凈虧損分別為3.9億元、1.62億元、5300萬(wàn)元。阿里影業(yè)在財(cái)報(bào)中也表示，此次虧損收窄收入增長(zhǎng)的原因主要源自于公司對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)加注和精準(zhǔn)把控，讓電影和劇集內(nèi)容收入大幅增加，使內(nèi)容分部于報(bào)告期內(nèi)錄得收入約10.40億元，較去年同期的約5.62億元增加約4.78億元，同比增長(zhǎng)85%。
穩(wěn)扎穩(wěn)打內(nèi)容賽道，擁有豐富的儲(chǔ)備量
阿里影業(yè)的內(nèi)容板塊包括了影視娛樂(lè)內(nèi)容如電影、劇集等的投資及制作。作為公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，報(bào)告期內(nèi)阿里影業(yè)繼續(xù)在電影和劇集兩端發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)向市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)作品。
報(bào)告顯示，上半財(cái)年阿里影業(yè)出品、聯(lián)合出品、發(fā)行影片共18部作品，貢獻(xiàn)票房超過(guò)70億元，占國(guó)產(chǎn)片觀影票房的60%。其中，《獨(dú)行月球》、《人生大事》、《神探大戰(zhàn)》等3部佳作進(jìn)入了同期國(guó)產(chǎn)片票房前三。此外，阿里影業(yè)旗下可能制造廠牌出品的《一周的朋友》摘得2022年青春片首日票房冠軍；小宇宙廠牌聯(lián)合追光動(dòng)畫(huà)出品的《新神榜：楊戩》創(chuàng)造國(guó)漫視覺(jué)新體驗(yàn)，奪得2022年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影票房第一?；蛟S也正是“廣撒網(wǎng)”的策略，讓阿里影業(yè)在低迷的電影市場(chǎng)中獲得了押中爆款的更大可能性。
電影領(lǐng)域表現(xiàn)出色，劇集方面也漸入佳境，通過(guò)運(yùn)營(yíng)工作室的模式建立與平臺(tái)、編劇及各合作方之間的緊密聯(lián)系，對(duì)精品內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行深耕。其中，由敦淇工作室打造的青春競(jìng)技劇集《熾道》登頂抖音周冠軍并連續(xù)20天登頂優(yōu)酷熱度日冠；改編自大熱IP《打火機(jī)與公主裙》的青春都市情感劇集《點(diǎn)燃我，溫暖你》成為全網(wǎng)最快破萬(wàn)熱度的現(xiàn)偶劇，豆瓣給出7.5的高分，熱度登頂各大榜單；懸疑劇集《重生之門(mén)》燈搭正片播放市占率近11%，連續(xù)4周取得抖音熱度周冠。此外，由拾穗工作室打造的自制劇集《她們的名字》浙江衛(wèi)視收視率最高超1.8%，連續(xù)兩周取得燈搭正片播出市占率周冠軍。
優(yōu)質(zhì)劇集在市場(chǎng)上受到熱烈反響，也印證著阿里影業(yè)在經(jīng)歷多年沉淀后業(yè)務(wù)操盤(pán)能力逐漸成熟。在今年電影業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，劇集無(wú)疑成為提升阿里影業(yè)內(nèi)容續(xù)航的第二增長(zhǎng)曲線。與此同時(shí)，財(cái)報(bào)中也透露了，阿里影業(yè)待映作品電影和劇集內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，且題材多元。目前阿里影業(yè)的儲(chǔ)備電影數(shù)量達(dá)到16部之多，其中，《保你平安》《龍馬精神》已經(jīng)定檔2022年12月31日跨年檔，備受業(yè)界和觀眾關(guān)注的《流浪地球2》也定檔明年大年初一；劇集方面，醫(yī)療題材《手術(shù)直播間》、都市題材《飛馳人生》、鄉(xiāng)村振興題材《第五名發(fā)家》等多部劇集也將與觀眾見(jiàn)面。
強(qiáng)化科技領(lǐng)域，助力內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
作為阿里影業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要驅(qū)動(dòng)力之一，科技板塊同內(nèi)容板塊一樣被寄予了厚望。就業(yè)務(wù)構(gòu)成而言，阿里影業(yè)的科技板塊包括了平臺(tái)票務(wù)、數(shù)智化業(yè)務(wù)和其他科技產(chǎn)品等。報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)的科技板塊實(shí)現(xiàn)收入5.66億元，占比30.9%。
科技板塊良好發(fā)展，一方面得益于智能宣發(fā)推動(dòng)了影視內(nèi)容宣傳；另一方面則是“淘麥VIP”會(huì)員體系持續(xù)優(yōu)化，為會(huì)員帶來(lái)了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。阿里影業(yè)將宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”、營(yíng)銷(xiāo)全案設(shè)計(jì)“黑馬”、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)“淘秀光影”三者組成了完整宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，通過(guò)底層預(yù)測(cè)邏輯、宣發(fā)商業(yè)模型，提供全案營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為影視內(nèi)容作品提供有效精準(zhǔn)的投放。
另一邊淘票票聯(lián)合大麥進(jìn)一步優(yōu)化了“淘麥VIP”會(huì)員體系，其作為行業(yè)首個(gè)“電影+演出”聯(lián)合會(huì)員體系，如今會(huì)員用戶規(guī)模已突破了 1000 萬(wàn)。并且值得一提的是，淘麥 VIP 近期還推出了“電影買(mǎi)一贈(zèng)一”“熱門(mén)演出優(yōu)先購(gòu) / 專享購(gòu)”“9.9 元看脫口秀”等活動(dòng)，顯然從院線已拓展到了各類演出票務(wù)的銷(xiāo)售，以滿足不同用戶的需求。而諸如電影退改簽 、電子紀(jì)念票、會(huì)員觀影報(bào)告等用戶體驗(yàn)的升級(jí)，稀缺權(quán)益和個(gè)性化服務(wù)獲消費(fèi)者認(rèn)可，也是強(qiáng)化了用戶的黏性。并且隨著院線的逐步恢復(fù)，對(duì)于阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)，淘票票顯然依舊是面向消費(fèi)者的最佳窗口，如何深度挖掘用戶需求成為了現(xiàn)階段的關(guān)鍵一步。
此外，云尚制片堅(jiān)持推動(dòng)影視制作工業(yè)化升級(jí)，為劇集、電影、動(dòng)漫、綜藝、短劇、紀(jì)錄片等200余個(gè)泛文娛項(xiàng)目保駕護(hù)航。云尚現(xiàn)場(chǎng)管理系統(tǒng)也上線運(yùn)營(yíng)，幫助劇組在拍攝現(xiàn)場(chǎng)把控內(nèi)容品質(zhì)，提高現(xiàn)場(chǎng)協(xié)同效率。不僅如此，近期在科技領(lǐng)域阿里影業(yè)又開(kāi)始了新的探索，在金雞電影節(jié)特別活動(dòng)“不負(fù)熱愛(ài)”歲末雅集上，阿里影業(yè)與英偉達(dá)、虛擬動(dòng)點(diǎn)、秀狐科技等合作伙伴們，聯(lián)合發(fā)布了幻影未來(lái)虛擬拍攝計(jì)劃，面向年輕導(dǎo)演、制作人，開(kāi)展虛擬拍攝人才培訓(xùn)和人才扶持?！翱萍?內(nèi)容”雙向驅(qū)動(dòng)，阿里影業(yè)將不斷抬高影視科技天花板。
未來(lái)IP衍生及商業(yè)化盈利空間將持續(xù)擴(kuò)大
核心業(yè)務(wù)增勢(shì)強(qiáng)勁，同時(shí)阿里影業(yè)的IP衍生及商業(yè)化板塊則繼續(xù)保持穩(wěn)定。作為阿里影業(yè)延展娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版圖邊界的核心業(yè)務(wù)，IP衍生及商業(yè)化也一直不斷對(duì)年輕化市場(chǎng)進(jìn)行著探索。去年，阿里影業(yè)先后創(chuàng)立了潮玩品牌“錦鯉拿趣" 與 IP商品零售品牌“月白”“果凍”和“YOKUKU”，并將這些品牌與同多個(gè)影劇綜結(jié)合，打造了風(fēng)格各異的潮玩產(chǎn)品，以盡可能延長(zhǎng)相關(guān) IP 的生命力，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。比如，給阿里影業(yè)出品發(fā)行的暑期檔冠軍影片《獨(dú)行月球》、優(yōu)酷的熱播劇《沉香如屑》以及優(yōu)酷熱播綜藝《這!就是街舞》都開(kāi)發(fā)了相關(guān)潮玩故事形象，其中，街舞與養(yǎng)樂(lè)多推出了聯(lián)名潮玩，為品牌注入活力。
在這份財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，阿里影業(yè)也開(kāi)始朝著以 IP 為核心的服務(wù)平臺(tái)靠攏，并逐步在打通 IP 授權(quán)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。除了自行推出潮玩品牌外，阿里影業(yè)還與工作室藝術(shù)家合作，獨(dú)家推出了“香料公主-敦煌伎樂(lè)系列”以及“凱拉十世-瘋?cè)嗽合盗小?/strong>。并且阿里影業(yè)已經(jīng)與三麗鷗達(dá)成協(xié)議，獲得了凱蒂貓、 美樂(lè)蒂和雙子星等26個(gè)形象在中國(guó)大陸制造及銷(xiāo)售商品5年的獨(dú)家授權(quán)。要知道中國(guó)地區(qū)是三麗鷗主要消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)三麗鷗財(cái)報(bào)顯示，2022年Q3季度，包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港在內(nèi)，中國(guó)地區(qū)共計(jì)為三麗鷗貢獻(xiàn)了41.89億日元的銷(xiāo)售額，這幾乎是個(gè)穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。
從整體來(lái)看，阿里影業(yè)已然開(kāi)始在 “掙錢(qián)” 的路上。在這之中不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是內(nèi)容方面的自制劇，還是圍繞相關(guān)內(nèi)容的 IP 衍生方面，阿里影業(yè)與優(yōu)酷捆綁依舊非常緊密。值得思考的是，在捆綁如此緊密之下，阿里影業(yè)未來(lái)是否也能助推優(yōu)酷扭虧為盈呢？
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