河北廣電推出沉浸式慢直播，一起遇見(jiàn)“美麗河北”

時(shí)間：2022.12.21 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

以展現(xiàn)河北生態(tài)環(huán)境之美、地理人文之美為主題內(nèi)容，河北廣播電視臺(tái)依托《美麗河北》慢直播節(jié)目，遞出新時(shí)代河北靚麗“新名片”。

在清晨的第一縷霞光里，石家莊滹沱河河面波光瀲滟，承德市金山嶺長(zhǎng)城蜿蜒北上，秦皇島市北戴河鴿子窩群鳥(niǎo)翔集……

日前，由河北廣播電視臺(tái)推出的《美麗河北》慢直播節(jié)目，于河北衛(wèi)視、河北公共頻道、冀時(shí)客戶端、河北IPTV等多個(gè)平臺(tái)大小屏聯(lián)動(dòng)播出。借助“全視野大場(chǎng)景+沉浸式慢節(jié)奏”，《美麗河北》以全新理念、多維視角、多方資源，深入探索構(gòu)建廣電媒體融合傳播新生態(tài)，打造地域傳播的融媒新案例。

多視角沉浸，讓河北之美入目成色

以展現(xiàn)河北生態(tài)環(huán)境之美、地理人文之美為主題內(nèi)容，《美麗河北》依托“即時(shí)慢直播畫(huà)面+實(shí)時(shí)拍攝素材”的呈現(xiàn)方式，將固定點(diǎn)位的客觀鏡頭與隨機(jī)點(diǎn)位的主觀視角相結(jié)合，輔之原生態(tài)畫(huà)面、代入式長(zhǎng)鏡頭、悠揚(yáng)的背景音樂(lè)和滾動(dòng)的字幕信息，帶領(lǐng)觀眾隨時(shí)隨地“云游”河北，感受人文勝景的同時(shí)，見(jiàn)證城鄉(xiāng)變遷。

目前，慢直播節(jié)目已于河北省14個(gè)地市（含雄安新區(qū)、定州、辛集）、80個(gè)“地標(biāo)”性景點(diǎn)開(kāi)通100多路傳輸信號(hào)，并仍在持續(xù)拓展中，嘗試以此構(gòu)建覆蓋全省的直播素材體系。

直播時(shí)間上，《美麗河北》依據(jù)一天當(dāng)中的時(shí)間變化，于各平臺(tái)推出不同播出時(shí)段，記錄光影之美。

大屏端節(jié)目，于河北衛(wèi)視每日7:50-8:00、12:00-12:15兩個(gè)時(shí)段播出；河北公共頻道每日7:00-8:00、12:00-13:00、17:00-18:00三個(gè)時(shí)段播出（冬季傍晚每周五、六、日17:30-18:00播出），分別推出曙光、正午、暮色三種版式。

在冀時(shí)客戶端，節(jié)目于全天100多個(gè)點(diǎn)位實(shí)時(shí)直播。在河北IPTV平臺(tái)“冀時(shí)”板塊，節(jié)目則通過(guò)開(kāi)通“正在直播”“直播回看”“精彩集錦”“定點(diǎn)直播”等功能進(jìn)行呈現(xiàn)。借助多平臺(tái)、多時(shí)段的全媒體傳播，《美麗河北》不僅展現(xiàn)出相同空間因時(shí)光變遷、時(shí)刻變幻帶來(lái)的新奇變化，也凸顯了相同時(shí)間內(nèi)不同空間的美妙對(duì)比。

直播內(nèi)容上，節(jié)目遵循“邏輯”之美，不斷彰顯特色主題。節(jié)目挖掘河北省自然資源、人文資源優(yōu)勢(shì)，分別以時(shí)間、空間、地域、類型等，對(duì)直播內(nèi)容展開(kāi)了主題性編排、集中式呈現(xiàn)。比如，圍繞自然生態(tài)、山水盛景、金秋賞葉等的風(fēng)光類主題；聚焦紅色文化、歷史古跡等的人文類主題；展示城鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村景觀等的社會(huì)經(jīng)濟(jì)主題等。

同時(shí)，節(jié)目在滾動(dòng)字幕文案運(yùn)用上也有巧思，借助對(duì)風(fēng)景背后故事的講述、燕趙文化淵源的科普等，滿足大眾文化需求，讓內(nèi)容簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

全媒體傳播，令河北之美深入人心

著眼于對(duì)融合傳播生態(tài)的構(gòu)建，河北廣播電視臺(tái)通過(guò)形式上大小屏聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容上時(shí)空交錯(cuò)的慢直播鏡頭，呈現(xiàn)燕趙大地人與自然和諧共生的美好圖景的同時(shí)，著力探索出一條傳播地域之美的新路徑。

自9月26日推出以來(lái)，《美麗河北》慢直播節(jié)目及其相關(guān)內(nèi)容在多平臺(tái)收獲了良好傳播效果和社會(huì)影響。數(shù)據(jù)顯示，電視端早、中、晚三個(gè)時(shí)段，節(jié)目在IPTV平臺(tái)全省收視數(shù)據(jù)持續(xù)提升，收視率較開(kāi)播前同時(shí)段內(nèi)容收視增幅分別為153%、102%、145%；冀時(shí)客戶端瀏覽量破億次，新媒體平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播總量超3.8億。

其中，“美麗河北”系列短視頻，還被人民日?qǐng)?bào)、視聽(tīng)中國(guó)等近百家媒體和平臺(tái)轉(zhuǎn)載；《美麗河北》系列宣傳片在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)播放量超1500萬(wàn)；原創(chuàng)短視頻《美麗河北慢直播｜奇觀！這逆流而上的彩虹也太勵(lì)志了》，在人民日?qǐng)?bào)官方微博閱讀量破億。

節(jié)目還受到專家、受眾的點(diǎn)贊，“河北臺(tái)探索常態(tài)化、規(guī)模化、系列化電視大屏慢直播在全國(guó)還是首創(chuàng)”“大小屏聯(lián)動(dòng)滿足了融合傳播需要，為廣電節(jié)目發(fā)展提供了新路徑”；“精彩的慢直播畫(huà)面勾起濃濃鄉(xiāng)愁，是對(duì)當(dāng)下快節(jié)奏生活的有效調(diào)劑”“看見(jiàn)美麗河北，感受生態(tài)之美，不由得為家鄉(xiāng)自豪”“看了節(jié)目，又了解了河北許多令人神往的風(fēng)景名勝，真想去看看”……

全資源融合，看河北之美共生共建

作為廣電行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，《美麗河北》慢直播項(xiàng)目不僅致力于傳播內(nèi)容的生態(tài)融合與傳播平臺(tái)的系統(tǒng)構(gòu)建，還著力融通、聚合多方資源，探索合作共贏的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。

項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)前期通過(guò)統(tǒng)籌河北省文旅廳、河北省林草局等省直有關(guān)單位及各地市縣力量，聚合河北省文旅資源辦資源優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)區(qū)域媒體資源融合中的項(xiàng)目協(xié)作矩陣。

中期，聯(lián)動(dòng)廣播、電視、新媒體、報(bào)刊全平臺(tái)等內(nèi)部20多個(gè)部門(mén)協(xié)同作戰(zhàn)，以橫向拓展、縱向聯(lián)通并行的方式，廣泛吸納社會(huì)各界力量。此外，河北廣播電視臺(tái)于河北省內(nèi)發(fā)起成立“《美麗河北》融媒體直播聯(lián)盟”，邀請(qǐng)各地市廣播電視臺(tái)、縣級(jí)融媒體中心加入節(jié)目采編制作的同時(shí)，還面向央視、京津媒體積極推介節(jié)目?jī)?nèi)容，逐步構(gòu)建起一個(gè)多方采集、統(tǒng)一分發(fā)、多平臺(tái)傳播的融媒協(xié)作矩陣。在推進(jìn)市場(chǎng)資源融合中，不斷探索主流媒體轉(zhuǎn)型路徑。

伴隨《美麗河北》慢直播項(xiàng)目影響力的提升，節(jié)目還吸引了一批旅游景區(qū)景點(diǎn)、文旅單位，以及國(guó)有企業(yè)等的合作。通過(guò)景點(diǎn)選取、攝像頭安裝、信號(hào)傳輸、日常宣傳等方式，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的長(zhǎng)期健康發(fā)展、與合作伙伴之間的共生共贏，為廣電媒體的產(chǎn)業(yè)化路徑和市場(chǎng)資源拓展持續(xù)提供助力。