多場景直抵親子家庭，卡酷少兒發(fā)布2023年內(nèi)容資源

時間：2022.12.23 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

深化媒體融合，卡酷少兒衛(wèi)視發(fā)布2023年多個重大項目，在產(chǎn)業(yè)上延伸品牌探索，多場景直抵親子家庭。

12月21日，北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視在廈門“第29屆中國國際廣告節(jié)”上召開“‘童’心致遠(yuǎn) 聚力共行”品牌推介會。近百位兒童、動漫產(chǎn)業(yè)嘉賓與媒介研究專家齊聚現(xiàn)場。

推介會上揭曉了卡酷少兒衛(wèi)視在未來一年重點內(nèi)容排播，并介紹了卡酷2023年在移動應(yīng)用、電視產(chǎn)品和線下活動等多層面的布局，展現(xiàn)平臺持續(xù)拓展全鏈生態(tài)的創(chuàng)新和努力。

依托移動應(yīng)用，拓展融媒新場景

“嗨，大家好，我是卡酷生肖宇宙成員之一酷虎，今天為大家?guī)砹艘粋€新伙伴——指尖上的卡酷?！?/p>

推介會現(xiàn)場，一只可愛的“酷虎”向嘉賓創(chuàng)意介紹了卡酷衛(wèi)視的融媒端重點項目——卡酷APP的功能與愿景。

卡酷APP于2022年暑期正式上線，卡酷原創(chuàng)IP“酷虎”作為智能語音助手與養(yǎng)成伙伴“住”在卡酷APP內(nèi)，成為該應(yīng)用的“形象代言人”。該平臺集合節(jié)目互動、優(yōu)質(zhì)活動、培訓(xùn)課程、商城售賣、陪伴成長等功能，挖掘頻道價值與融媒資源，成為卡酷內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)的服務(wù)延伸。

作為卡酷衛(wèi)視盤活資源價值的技術(shù)手段，該應(yīng)用也將在2023年進(jìn)一步發(fā)揮作用，助力卡酷與合作伙伴擴(kuò)大品牌影響力。據(jù)介紹，卡酷APP將繼續(xù)鎖定垂類親子用戶，在充分轉(zhuǎn)化大屏觀眾這一忠實存量市場的同時，通過政府機(jī)構(gòu)、社會機(jī)構(gòu)、合作客戶的相關(guān)線下活動以及吃喝玩樂等商務(wù)性內(nèi)容拓展增量，實現(xiàn)“大屏-小屏-線下”的相互賦能，形成強(qiáng)鏈接、強(qiáng)黏性的拉新閉環(huán)。

借助新技術(shù)和新業(yè)態(tài)進(jìn)行拓展延伸，卡酷衛(wèi)視圍繞自有IP，以移動應(yīng)用打通線上線下，渠道“雙驅(qū)動”助力打造匯聚更多家庭用戶的全媒場景，不斷優(yōu)化用戶體驗、增強(qiáng)用戶粘性。

卡酷衛(wèi)視依托卡酷APP也將持續(xù)拓展全鏈生態(tài)布局，推動品牌構(gòu)建和影響力。如卡酷七色光聯(lián)動大屏+APP+融媒體矩陣+線下活動全媒資源，形成培訓(xùn)+展示完整鏈條。

發(fā)布重點項目，打造特色內(nèi)容矩陣

2022年，卡酷衛(wèi)視推出《卡酷動畫春晚》《快樂的節(jié)日——2022年“六一”全國少兒晚會》、冬奧主題大型季播節(jié)目《哇！冰球》、原創(chuàng)動畫《大運河奇緣2》等諸多品牌作品，為少年兒童提供豐富精神文化產(chǎn)品，形成獨有的特色內(nèi)容矩陣。

聚焦用戶需求，卡酷衛(wèi)視不斷提升內(nèi)容產(chǎn)品的品類與品質(zhì)，針對性策劃推出多個新項目，覆蓋快消、玩具、科普、演出、才藝等品類，形式多樣，關(guān)注青少年成長的方方面面。

聯(lián)動新媒體，拓展產(chǎn)業(yè)端口。全新欄目《卡酷好食屋》以“兒童食品權(quán)威推薦”切入，以“吃、玩、做、品”多維呈現(xiàn)產(chǎn)品，形式多重組合，趣味性強(qiáng)。此外，好食屋將走出演播室，帶受眾探索食品制作工序，詮釋品牌內(nèi)涵。節(jié)目還融合電商模式，將依托卡酷APP、抖音小店等平臺，實現(xiàn)節(jié)目同款產(chǎn)品一鍵下單，延伸品牌探索。

多屏互動玩具綜藝《卡酷大玩家》每日黃金時段播出，并開辟周末版、周間版兩時間段，播出效果良好。同時，節(jié)目研創(chuàng)深度定制、線下站臺、多屏引流的精智化營銷形式，推進(jìn)品牌深度合作。定制季播貫穿全年、線下路演等品牌合作類型豐富。節(jié)目還以一個電視端大屏和七大新媒體小屏打出融媒傳播合力，實現(xiàn)全域引流。

2023年，卡酷提出“大培訓(xùn)”產(chǎn)品矩陣，聯(lián)動大屏+APP+融媒矩陣+線下活動等具有卡酷品牌影響力的資源，形成全方位營銷模式。如青少年音樂類節(jié)目《天籟新聲》拓展藝人經(jīng)紀(jì)、對接培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。節(jié)目將集結(jié)國內(nèi)優(yōu)秀音樂少年，挖掘多類型的小歌手或組合，為個人和團(tuán)體提供展示夢想的舞臺。同時，節(jié)目還將通過新聲熱度榜、新聲報道、新聲推薦等版塊，推廣青少年原創(chuàng)音樂。

親子協(xié)作游戲項目《卡酷運動會》關(guān)注兒童體能和親子運動，將聯(lián)動北京300余家幼兒園和全國母嬰渠道商，輻射12萬親子家庭。項目將聚合線下海選、大屏播出和融媒傳播，持續(xù)產(chǎn)生傳播影響力，通過“運動+親子”新場景實現(xiàn)內(nèi)容傳播和商業(yè)價值共贏。

沉浸式戲劇體驗親子成長類節(jié)目《卡酷偶劇院》則依托IP合作對接北京的演出市場，打通電視節(jié)目、“卡酷劇場”線下演出、衍生品銷售等。

不斷釋放動畫IP價值。動漫科普情景劇《七色光》以原創(chuàng)故事、動畫場景和兒童講述呈現(xiàn)兒童情景劇的魅力。2023年將聯(lián)手北京科教文博資源，以原創(chuàng)條漫吸引受眾，實現(xiàn)“大屏看動畫，小屏看漫畫”，也為品牌植入提供創(chuàng)意空間。

此外，《卡酷動畫春晚》迎來升級，推出原創(chuàng)生肖兔形象“卡蘿”“卡卜”，延續(xù)生肖宇宙概念。2023年還將首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)大電影，并開啟線下演出，實現(xiàn)“1+5”全媒體傳播新格局。商業(yè)合作方面也有新探索，可為品牌形象打造專屬劇情?？徇€將與全國20余家廣電局、臺少兒團(tuán)體深度合作，舉辦全國大型少兒晚會，貫穿全年春節(jié)、兒童節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)日熱點。

穩(wěn)抓親子市場，不斷擴(kuò)大平臺影響力

卡酷少兒在青少群體中具備較強(qiáng)的傳播力，全鏈運營與精品內(nèi)容配合大屏不斷展現(xiàn)媒體影響力。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理趙梅用最新數(shù)據(jù)解讀了卡酷衛(wèi)視在青少群體中的強(qiáng)勢傳播力：卡酷全國用戶接收總?cè)丝诔?.5億，全國入戶率近70%，北京地區(qū)收視率、市場份額均位列專業(yè)青少頻道組首位，市場競爭力超強(qiáng)。她指出，卡酷已構(gòu)建起“一體兩翼”式的親子傳播新生態(tài)，成為親子家庭的聚集地、青少年心智的培養(yǎng)皿、資源和用戶的連接器——也是品牌尋求發(fā)展的重要合作伙伴。

中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁表示，電視大屏投放覆蓋12.88億用戶，其中青少類節(jié)目的強(qiáng)滲透、伴隨收視以及大小屏密切聯(lián)動的特點，頭部專業(yè)頻道仍是未來品牌廣告必爭之地。

卡酷少兒衛(wèi)視覆蓋全國電視大屏，觸達(dá)11億收視用戶。2022年，卡酷位列中國視聽大數(shù)據(jù)收視忠實度位列衛(wèi)視頻道前列。其中，4至14歲核心人群收視穩(wěn)居排名前列，25至44歲陪伴人群收視行為占比最高，直達(dá)家庭核心消費人群。