內(nèi)娛無新爆款音綜久矣。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2019年-2021年音樂綜藝播映指數(shù)開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中，從TOP15綜藝中音樂綜藝數(shù)量、TOP10綜藝中音樂綜藝播映指數(shù)來看，2021年更是創(chuàng)下5年來的歷史最低點(diǎn)。頭部爆款缺位、綜N代持續(xù)疲乏，讓“音綜”的質(zhì)疑聲漸起。

然而，市場(chǎng)寡淡但往往暗藏機(jī)鋒，比起去年冷淡且沉寂的音綜市場(chǎng)，今年，Q4音綜的回歸讓觀眾充滿期待。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年第四季度將迎來約18檔音綜競(jìng)相角逐。

通過梳理各大平臺(tái)釋放的節(jié)目片單，以及結(jié)合后疫情時(shí)代的大背景，我們似乎也不難窺見，2022整體音綜市場(chǎng)趨勢(shì)下，在垂直縱深處與當(dāng)下的觀眾建立銜接橋梁依然是各大平臺(tái)搶灘的重點(diǎn)。其中，今晚八點(diǎn)在愛奇藝準(zhǔn)時(shí)上線的《我們民謠2022》無疑是關(guān)注度最高的節(jié)目之一。

不刻意制造矛盾，音綜回歸音樂本真

一直以來，音樂綜藝都是大眾剛需的節(jié)目品類。從近年來音樂節(jié)目的進(jìn)化規(guī)律來看，觀眾逐漸對(duì)導(dǎo)師搶學(xué)員、選手歌唱競(jìng)技、跨界合作演繹等節(jié)目形式產(chǎn)生免疫，也不再迷戀競(jìng)技淘汰帶來的強(qiáng)敘事，而是更加看中音樂品質(zhì)和品味的引領(lǐng)。

在這一點(diǎn)上，《我們民謠2022》無疑精準(zhǔn)擊中了觀眾的心理需求。節(jié)目從音樂本身出發(fā)，集齊了29組民謠音樂人，全程以live house的表演模式打造沉浸式視聽盛宴，將民謠音樂高調(diào)帶回觀眾眼前。

當(dāng)葉蓓唱起《白衣飄飄的年代》，懷舊風(fēng)瞬時(shí)吹起；《奇妙能力歌》低吟淺唱，把聽眾瞬間“騙”進(jìn)了陳粒的世界；好妹妹唱起《你飛到城市另一邊》，彷佛與那個(gè)自在如風(fēng)的少年一樣，忘記短暫的不快樂；張瑋瑋《米店》彌漫著回憶的味道，留下了一份沉淀后的恬淡......回歸音綜本真，《我們民謠2022》將音樂與節(jié)目敘事功能合二為一的緊密結(jié)合，讓音樂所展現(xiàn)的內(nèi)在修養(yǎng)、文化內(nèi)涵，緩緩流淌在觀眾心中。

不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目中，無論是對(duì)音樂內(nèi)容的呈現(xiàn)，還是對(duì)音樂人態(tài)度的展示，《我們民謠2022》都做到了沒有刻意制造矛盾、將音樂過度娛樂化，有的只有音樂人們對(duì)音樂的赤誠(chéng)與熱愛。

而在民謠音樂的展示上，《我們民謠2022》不僅升級(jí)了音效體驗(yàn)，還從內(nèi)容上兼顧了音樂的多元化與多樣性。29組音樂人分屬不同的風(fēng)格、年齡、性格，邊界感被大大擴(kuò)寬。不僅有周云蓬、小河、水木年華這些民謠前輩，還有好妹妹、陳粒、陳鴻宇、柳爽、房東的貓等備受年輕人喜愛的中堅(jiān)力量，更有蔣先貴、小六等民謠新秀。

或許創(chuàng)新需要“出奇”，但無論形式如何千變?nèi)f化，只有堅(jiān)守對(duì)內(nèi)容的赤子之心，才能真正在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，贏得一席之地。而《我們民謠2022》創(chuàng)作重心的轉(zhuǎn)移，不僅給一灘死水的華語樂壇激起了層層漣漪，盤活了年末的音綜市場(chǎng)，也深刻體現(xiàn)了這檔節(jié)目的初衷以及它要表達(dá)的態(tài)度。

回應(yīng)社會(huì)情緒，構(gòu)建“音樂烏托邦”

如今，被偷走的三年時(shí)光以及快節(jié)奏的都市生活，讓人們深陷過度焦慮。來自現(xiàn)實(shí)生活的壓力，殘酷地剝奪了少年人的意氣風(fēng)發(fā)與成年人對(duì)未來的浪漫憧憬。人們疲于奔命，讓人哈哈一笑的快餐綜藝已經(jīng)滿足不了排遣壓力的需求，于是，音樂成為了一種療愈焦慮的良藥，人們開始在“音樂烏托邦”中尋求一種情感的慰籍。

不同于電音的強(qiáng)音律與說唱的炫酷隨性，民謠的動(dòng)人之處在于，在充滿詩意的歌詞之外，包裹著對(duì)真實(shí)生活的寫照。每一首民謠都是創(chuàng)作者關(guān)于世界的洞察、記錄和表達(dá)。換言之，民謠是寫生活的歌，亦是唱生活的歌。

正如民謠音樂人小河發(fā)起的“尋謠計(jì)劃”，在全國(guó)范圍內(nèi)采集并活化那些被人們忽視的、即將消失的老童謠，并借助民謠的力量，留下了時(shí)代的印記。而當(dāng)他和孩子們?cè)谖枧_(tái)上唱起《搖船》時(shí)，童謠里流淌著溫暖與柔情，讓我們彷佛能夠通過歌詞和旋律跟中國(guó)悠久的文化血脈相連。

而細(xì)細(xì)品味萬曉利的《這一切沒有想象的那么糟》，削薄了感傷，勇敢正視了日常生活中的平靜、孤獨(dú)、快樂、幸福等各種情緒，讓人平添了一份對(duì)生活的希冀：豐盛的酒席已準(zhǔn)備好，尊貴的客人卻沒來到，熟睡的女兒露出笑靨，這一切沒有想像的那么糟。

由此可見，當(dāng)歌曲與社會(huì)情緒有機(jī)地牽系在了一起，便讓很多看似蒼白的詞曲樂章開始煥發(fā)了人性化的魅力，更多了幾分感性。而民謠中處處流淌著的對(duì)生活的悲喜、對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考，以及對(duì)未來的期盼，無不讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。如今，三年已過，是時(shí)候與過去作別了。伴隨著民謠的無窮魅力，我們也有了勇氣回歸常態(tài)，迎接新生。

依托愛奇藝優(yōu)勢(shì)資源，

燃起音綜下一個(gè)爆點(diǎn)

今晚八點(diǎn)，《我們民謠2022》在愛奇藝正式開播。而在此前，無論是一早公開的節(jié)目宣傳片，還是接連曝光的音樂人名單、歌單，都讓無數(shù)觀眾對(duì)愛奇藝此次傾情奉獻(xiàn)的誠(chéng)意之作充滿了無限期待。

《我們民謠2022》未播先火其實(shí)也并不意外。除了節(jié)目找到了“民謠”這一具備天然吸引力的類型之外，其出品方愛奇藝的背書也是關(guān)鍵所在。

作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的娛樂公司，愛奇藝基于對(duì)用戶需求的深入洞察，以及對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)判斷，打造出眾多爆款內(nèi)容。從2017年《中國(guó)有嘻哈》開創(chuàng)說唱潮，到《我是唱作人》用原創(chuàng)力重新定格音樂，再到《樂隊(duì)的夏天》深耕垂直賽道，將小眾音樂帶向大眾舞臺(tái)，而今年播出的《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》也再度將說唱推向高潮，可以看出，對(duì)音樂內(nèi)容富有極大野心的愛奇藝，憑借對(duì)爆款內(nèi)容風(fēng)向的高敏銳度，已經(jīng)成為推動(dòng)音樂潮流變化的主要驅(qū)動(dòng)力。

縱觀如今的網(wǎng)綜市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊具有稀缺屬性。而敢于沖破創(chuàng)新桎梏、讓作品承載更豐富文化內(nèi)涵的愛奇藝憑借強(qiáng)大的行業(yè)整合和資源調(diào)度能力，能給予行業(yè)、觀眾更多驚喜。由此看來，占據(jù)天時(shí)地利人和的《我們民謠2022》之所以被行業(yè)內(nèi)外所看好，不是偶然，而是一種必然。我們相信，在愛奇藝的助力下，《我們民謠2022》將點(diǎn)燃音綜的下一個(gè)爆點(diǎn)，而“民謠”也將成為2022華語音樂新符號(hào)。

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