2022年接近尾聲，辭舊迎新之際各大衛(wèi)視的“跨年pk戰(zhàn)”也即將拉開序幕。自從2005年湖南衛(wèi)視開創(chuàng)了跨年先河，如今跨年晚會(huì)已逐步發(fā)展成各大衛(wèi)視年底面向觀眾的KPI考核項(xiàng)目，其成績(jī)直接影響著來年的收視與廣告收入。

相較往年，今年各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)在緊跟時(shí)代步伐的同時(shí)，也不忘關(guān)照當(dāng)下。科技賦能、致敬奮斗者、明星閃耀是今年跨年晚會(huì)的關(guān)鍵詞。除了流量陣容外，越來越多主辦方也嘗試借助科技豐富晚會(huì)的玩法，以拉近與年輕市場(chǎng)的距離。

 穩(wěn)中求進(jìn)搞創(chuàng)新

群星閃耀共迎新春

每年跨年晚會(huì),各大平臺(tái)都會(huì)提前官宣各自的明星陣容,頂流明星在哪個(gè)臺(tái)跨年成為關(guān)注焦點(diǎn)。從內(nèi)容上看，今年各大晚會(huì)除了明星帶領(lǐng)觀眾“歌舞跨年”,晚會(huì)的主題也都很用心,追求人文溫度,比如“用奮斗點(diǎn)亮幸?！?、“時(shí)間向前,我們向上”、“全力以赴,打開更美未來”等晚會(huì)主題,都突出了積極向上的價(jià)值觀表達(dá)。

央視——“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合用精心烹制的文化大餐

《啟航2023——中央廣播電視總臺(tái)跨年晚會(huì)》以“船”為主造型，打造了一個(gè)科技與夢(mèng)想的舞臺(tái)。據(jù)悉，該舞臺(tái)坐落于臺(tái)州夢(mèng)創(chuàng)園，夢(mèng)創(chuàng)園整體外形酷似一艘巨輪，晚會(huì)主舞臺(tái)設(shè)置于園區(qū)正中心，由不同造型的帆組合而成，寓意千帆競(jìng)發(fā)，蓬勃向上。晚會(huì)由朱迅和張韜聯(lián)袂主持，以“序篇·新年新活力”、“春·新芽篇”、“夏·生長(zhǎng)篇”、“秋·收獲篇”、“冬·蓄勢(shì)篇”、“尾聲·美好未來”六個(gè)篇章，徐徐鋪展“春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏”的四季變化。

晚會(huì)邀請(qǐng)科技、教育、農(nóng)業(yè)、文化等各行各業(yè)的奮斗者代表參與節(jié)目，以及眾多老中青優(yōu)秀歌手、影視演員參與演出，通過“好聽、好看、入心、入情”的節(jié)目，歌頌偉大祖國(guó)，唱響時(shí)代樂章，共迎美好新年。

湖南衛(wèi)視——內(nèi)容更加多元化試圖打造出真正“全民大舞臺(tái)”

一直以來主打“流量明星”的湖南衛(wèi)視今年同樣邀請(qǐng)了今年最具熱度的明星，首先頂流藝人中，就有今年熱度很高的楊冪和楊紫兩位女明星。另外，今年爆火的流量藝人王鶴棣、檀健次與湖南衛(wèi)視都有綜藝上的合作，肯定也會(huì)出現(xiàn)在跨年晚會(huì)上。此外，龔俊、華晨宇、古力娜扎等明星，以及《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》節(jié)目中被捧紅的哥哥姐姐們等也在邀請(qǐng)名單內(nèi)，算是年末的匯報(bào)性演出了。

以往年不同的是，今年更加多元化，除了音樂類和小品類節(jié)目，今年還增加了科技和魔術(shù)的節(jié)目。另外，晚會(huì)還將打造“全民大舞臺(tái)”，邀請(qǐng)全國(guó)東西南北四個(gè)地域最具人氣的紅人以及具有當(dāng)?shù)靥厣谋硌輬F(tuán)體，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)以人民為主的“大舞臺(tái)”，還有全民手寫“中國(guó)”跨年、全家福講述中國(guó)故事等全民互動(dòng)環(huán)節(jié)。

江蘇衛(wèi)視——延續(xù)強(qiáng)大陣容老中青三代實(shí)力唱將“跨年演唱會(huì)”進(jìn)行到底

今年《江蘇衛(wèi)視2023跨年演唱會(huì)》以“我們”為核心主線，囊括“幸福歡聚的我們”、“自強(qiáng)不息的我們”、“同心同行的我們”、“熱愛生活的我們”、“逐夢(mèng)未來的我們”、“弘揚(yáng)國(guó)風(fēng)的我們”、“青春洋溢的我們”以及“勇毅前行的我們”八大板塊。排球國(guó)手張常寧、中國(guó)航天人陶建中等來自各行各業(yè)的代表們將組成“奮斗講述者”，為板塊開篇。

江蘇衛(wèi)視非常注重歌手的實(shí)力與品質(zhì)，每年的跨年晚會(huì)宛如一場(chǎng)演唱會(huì)，今年官宣的陣容也是湊齊了演唱會(huì)的水準(zhǔn)。包括張杰、孫楠、鄧紫棋、華晨宇、李宇春、張韶涵、薛之謙、張靚穎、譚維維、楊洪基、譚詠麟、周深、廖昌永、單依純等老中青三代實(shí)力唱將齊聚澳門一同參與這場(chǎng)盛宴，更具有吸引力的還有王俊凱與王源的加盟，雖然三缺一，但是這兩位還是能吸引很多的目光。

東方衛(wèi)視——關(guān)注平凡人物聚焦現(xiàn)實(shí)生活和時(shí)代精神

東方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)可以用一個(gè)詞來形容那就是：財(cái)大氣粗。在明星邀請(qǐng)上，東方衛(wèi)視今年可謂是下血本了，秉承著誰紅請(qǐng)誰的原則，除了湖南衛(wèi)視外，熱度高的明星全在東方衛(wèi)視了，頂流愛豆王一博、“0731再就業(yè)男團(tuán)”、新晉小花趙露思、虞書欣等一眾今年大熱明星齊聚一堂。

今年東方衛(wèi)視以“全力以赴，打開更美未來”為主題，聚焦現(xiàn)實(shí)生活和時(shí)代精神，關(guān)注平凡人物的奮斗故事和感人事跡，來謳歌真善美，傳遞正能量，凝聚起共筑中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大合力。晚會(huì)還邀請(qǐng)一眾勞模代表現(xiàn)身舞臺(tái)，他們有包括海軍西沙某部駐島官兵、勞模代表以及有杰出貢獻(xiàn)者的文藝工作者等等。此外，今年盛典還推出超寫實(shí)數(shù)字虛擬人“東方嬡”，在聚焦當(dāng)下的同時(shí)也在在展望未來。

北京衛(wèi)視——崔健齊秦田震等“老炮兒”齊聚新工體回溯那段激昂黃金歲月

今年的北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)主打懷舊，總體來說還有點(diǎn)像北方的小春晚演唱會(huì)，由周深唱響年代金曲，齊秦、崔健、楊坤、田震等歌壇“老炮兒”再現(xiàn)經(jīng)典之聲，還有小柯、沙寶亮、郭峰、劉惜君、郝云、阿云嘎、趙傳、滿江、李延亮、何冰、王弦、新褲子樂隊(duì)、GALA樂隊(duì)、五洲唱響樂隊(duì)等歌手，新老實(shí)力唱將一同唱響“新工體”。據(jù)悉，晚會(huì)在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)上，緊扣熱血奮斗的新時(shí)代底色，從社會(huì)和情感兩個(gè)方向整裝出發(fā)，帶領(lǐng)大家回憶工體曾帶給我們的勇氣與感動(dòng)，喚醒集體記憶，致敬往日傳奇。

浙江衛(wèi)視——將民族樂器與流行音樂相結(jié)合演繹新國(guó)樂、新國(guó)潮

浙江衛(wèi)視今年依然延用《跑男》的嘉賓團(tuán)撐場(chǎng)，圍繞“美好”，由“人文溫度”、“時(shí)尚溫度”、“科技溫度”、“時(shí)代溫度”四個(gè)篇章組成。據(jù)悉，今年的跨年夜，更注重文化之間的融合與創(chuàng)新，邀請(qǐng)曹媛源、鄭迪、柴昀喆、付紹博、孫快快、劉子琛、陳晨等民樂演奏家，創(chuàng)意地將民族樂器與流行音樂相結(jié)合，演繹出新國(guó)樂、新國(guó)潮。加上音綜《閃光的樂隊(duì)》里的藝人朋友，有關(guān)曉彤、鞠婧祎這些流量明星的加盟，還是很有看點(diǎn)的。

科技感、元宇宙、虛擬偶像成舞臺(tái)新內(nèi)容

2022年中秋節(jié)期間各大晚會(huì)爭(zhēng)奇斗艷,觀眾發(fā)現(xiàn)中規(guī)中矩的傳統(tǒng)拼盤演唱會(huì)型晚會(huì)開始隱身,取而代之的是一臺(tái)臺(tái)拼文化創(chuàng)意、拼審美、拼質(zhì)感的創(chuàng)新型晚會(huì)。城市文化底蘊(yùn)、地域特色文化資源成為強(qiáng)大內(nèi)容支撐,打破空間局限的去舞臺(tái)化、去主持人化等模式創(chuàng)新也更顯示創(chuàng)作功力。如今的大型晚會(huì)不只憑借明星陣容吸引觀眾,一臺(tái)臺(tái)晚會(huì)其實(shí)是一場(chǎng)場(chǎng)美輪美奐、極致審美的視覺盛宴。

湖南衛(wèi)視今年將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)的新媒體藝術(shù)大師擔(dān)任視覺總監(jiān)，在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域、元宇宙領(lǐng)域做出先鋒性嘗試。全新XR技術(shù)打造的四大舞臺(tái)將在晚會(huì)上揭開神秘面紗，以前沿的視聽呈現(xiàn)讓觀眾身臨其境。晚會(huì)還將特別打造專屬舞臺(tái)，讓普通群眾成為跨年晚會(huì)的主人。來自祖國(guó)各地的草根歌手，將帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行合唱表演。江蘇衛(wèi)視此前曾推出動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》，此次將在跨年夜上演虛擬人物“東方媛”的舞臺(tái)首秀。

由此來看，今年各家的跨年晚會(huì)不只有內(nèi)容，還有很多科技的力量在里面，科技正在以更多的形式為晚會(huì)與觀眾之間搭建更多沉浸式體驗(yàn)的橋梁，也讓跨年晚會(huì)變得越來越豐富多樣。除了在傳統(tǒng)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)借助科技力量做一些突破性的嘗試之外，今年國(guó)內(nèi)首檔RetaLand元宇宙虛擬跨年晚會(huì)也將在今晚加入跨年夜的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，屆時(shí)晚會(huì)將會(huì)邀請(qǐng)到許多超強(qiáng)虛擬人嘉賓參與其中，配合“天花板”級(jí)別舞美構(gòu)筑四大場(chǎng)景，共同呈現(xiàn)超酷炫元宇宙音樂舞臺(tái)！

電商品牌撤出贊助，飲品、家具、

數(shù)碼品類成為晚會(huì)最大金主

雖然各家看上去又是大牌明星又是科技力量的，但今年贊助商比往年明顯削弱很多。此前，聚劃算、抖音、拼多多、度小滿等電商平臺(tái)，在2019-2021年的跨年晚會(huì)上，彰顯出多金實(shí)力。2021年抖音一連贊助東方、北京、浙江三家跨年晚會(huì)，聚劃算在2019年跨年晚會(huì)上投向江蘇、北京、B站三家，今年除了拼多多，其余均消失不見，取而代之的是北京同仁堂、顧家家居、荔枝云集、外星人、五糧液等品牌。

背后的原因也不難理解，整個(gè)大環(huán)境市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣，贊助商自身也捂緊了口袋。在降本增效的大趨勢(shì)下，即便是大熱安全的綜N代今年招商都非常困難，更別說是大型晚會(huì)了。

從今年招商情況來看，除拼多多贊助了湖南衛(wèi)視和B站兩場(chǎng)跨年晚會(huì)，其余衛(wèi)視的贊助幾乎都是自己家門口的品牌。北京衛(wèi)視在去年春節(jié)期間，曾結(jié)合當(dāng)時(shí)冬奧會(huì)的盛況，推出冬奧主題春晚，當(dāng)時(shí)的冠名商正是北京同仁堂。今年的跨年夜，北京衛(wèi)視延續(xù)了相對(duì)投入更小的晚會(huì)模式，選擇在家門口辦一場(chǎng)懷舊的演唱會(huì)，冠名商方面也延續(xù)了與北京同仁堂的合作。浙江衛(wèi)視的贊助商顧家家居也是當(dāng)?shù)氐钠放?，之前也一直是浙江衛(wèi)視綜藝的贊助商。

總體來說，今年的各大衛(wèi)視的跨年內(nèi)容與科技感還是很豐富的，盡管招商不如預(yù)期，可也不輸往年陣容，各有各的特色，以充滿地域特色的方式與觀眾唱響熱門歌曲，共度跨年夜。

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