作者|劉小土

編輯|李春暉

看到跨年晚會熱搜話題中最多的是關于流量男星的帥氣和流量小花的造型，心里多少能有點數兒。也就#小破站 整活#的熱搜話題不那么粉絲向，當然，也可以視之為B站的粉絲。

跨年晚會這種年年要搞，而且氣氛要喜慶、要尋求觀眾愛好的最大公約數的內容，創(chuàng)新難度可想而知。關鍵是競爭還激烈，不僅激烈，誰輸誰贏還特別受大眾關注。2022年12月31日，跨年相關晚會或節(jié)目多達13臺。往前看，也只有2011年的16家電視臺競爭跨晚可以匹敵。

湖南衛(wèi)視照例群星璀璨，楊冪、楊紫、王鶴棣等新老頂流奪目，堪稱大型粉絲團建現(xiàn)場；江蘇衛(wèi)視照例新春歌會，張杰、鄧紫棋、廖昌永、譚詠麟等歌手，拉出華語樂壇老中青的縱貫線；浙江衛(wèi)視照例跑男主場，東方衛(wèi)視照例懷舊經典。衛(wèi)視纏斗之際，B站的《2022年最美的夜》開播十分鐘，人氣值即破億，峰值超過3.3億，被送上微博熱搜的卻是——#新蘭永恒#。沒錯，倉木麻衣來B站唱《Time after time》了。

跨晚的一夜煙花絢爛之后，什么節(jié)目能持續(xù)出圈、什么話題還留有印記，或許是我們“審判”的另一維度。它不止意味著這些精心打造的內容不是一次性產品，也透視出過去一年以及未來一年，我們正面對怎樣的大眾情緒、并應該如何使之滿足。

觀眾愛看什么

跨晚的瓜，等到播完兩三天才是真熟。各家都忙不迭地官宣戰(zhàn)報，在播放、熱搜、收視率上打得不可開交。

在這些數據中，最大程度反應觀眾體驗和傳播效果的，當屬彈幕和熱搜。前者作為用戶互動的重要方式，能直觀反映第一體感和現(xiàn)場氛圍。后者則一定程度上是對觀眾真實感受的提取，以及大眾興趣點的展示。

以硬糖君的體感，各家跨晚的彈幕發(fā)表量都相當可觀，但信息密度較低。刷衛(wèi)視跨晚時，你極可能看到的都是“哥哥好帥”“姐姐殺我”“我崽真棒”。B站用戶聊得多點，除“干杯”“排面”“優(yōu)雅”等經典暗號，還有許愿、扒舞臺細節(jié)、科普節(jié)目創(chuàng)意這些。

彈幕更多反映即時的用戶觀看體驗，節(jié)目充分發(fā)酵后的大眾關注點，則要看微博熱搜。

目前，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視戰(zhàn)報已出，全網熱搜都是幾百個，話題多與明星嘉賓相關，如#潘瑋柏 胖了# #楊紫 人美歌甜#等等。根據這些數據，熱心網友甚至整理了一份“跨年夜明星最高熱搜話題統(tǒng)計”，#王一博赤腳跳舞# #王俊凱單手吊威亞# #趙露思腮紅誰打的#位列前三。

圖源見水印

這些話題明顯偏粉絲向，可供網友圍觀“眼下什么明星最紅”。但與內容創(chuàng)意聯(lián)系較弱，那些沒來得及看跨晚的朋友，也很難因此萌生“看看節(jié)目”的好奇。

與之形成對比的是，#新蘭永恒# #劉憲華的舞臺連杯子椅子都是樂器# #鄧紫棋新歌面壁者# #王嘉爾最美的夜WhyWhyWhy首唱#……這些熱搜不單指向表演者，更指向作品和IP。

#新蘭永恒#登陸微博熱搜后，引來大量《名偵探柯南》粉絲圍觀，討論度持續(xù)走高。這個話題延伸自B站跨晚上倉木麻衣的舞臺。她以一曲《虛幻》開場，實力唱功制造炸裂舞臺，隨后的《Time after time》更是大招，瞬間將觀眾拉回追《名偵探柯南》的時光，“爺青回”的滿屏彈幕如期而至。

這只是B站跨晚的名場面之一。周深演唱《四大名著連連看》，以“影分身之術”展現(xiàn)四種音色，驚艷觀眾；肖杰跳《勁舞團》熱歌，“你這一輩子有沒有為別人拼過命”響起，既尬又嗨；橘子海帶來《夏目漱石》，大家立馬玩起了“這一腳踢出整個盛夏”的舊梗……

B站跨晚熱搜勝在是引發(fā)好奇的有效熱搜。截至發(fā)稿，B站跨晚回看版本的總播放量已經達到8000多萬，硬糖君隨手點開時竟有8萬多人正在觀看。如果你點開B站往年的跨晚，也會發(fā)現(xiàn)有人正在再刷“億”遍。

互聯(lián)網時代人們對一臺晚會的消費方式，早已不是默默在家觀看。一臺跨晚出圈的關鍵，正在于能讓觀眾討論、傳播甚至再創(chuàng)作。

情緒，勝卻無數

鐘聲響起，又是新的一年。話題熱度散后，就到了冷思考的時間：今年跨晚到底能留下些什么？

對于跨年晚會的大多數節(jié)目，觀眾的消費深度基本止步于換臺看看、刷刷熱搜，頂多發(fā)表點個人感想，跟網友共鳴或爭鳴幾句。如果一臺晚會的傳播能做到這種程度，其實已經算及格。但要做到優(yōu)秀，就必須有經典場面帶動熱點話題，甚至戳中大眾情緒。

將國民情緒融入文娛產品，是創(chuàng)作者都想做到的高度。就跨晚而言，其中做得最潤物細無聲、能讓觀眾在彈幕里毫不吝嗇地打下“爺青回”“淚目”“燃”的，肯定有B站?！?022年最美的夜”同樣極致滿足了當下觀眾最想要的三種情緒價值：

首先，它在經典IP里制造淚點與燃點，反復將懷舊情緒拉滿。舊的流行文化是一種容易獲得的通識，是無成本的社交貨幣，這在2022年的互聯(lián)網文娛復古潮里已經得到反復論證。

自B站官宣跨晚陣容起，宮崎步、上杉升、艾薇兒等嘉賓就已賺取網友期待。正片上線后，他們的舞臺更是將觀眾迅速拉入回憶——《數碼寶貝》《灌籃高手》《Girlfriend》，觀眾得到充分的精神滿足和情緒釋放。

其次，它在國風內容里表達文化自信。今天的年輕人對本土文化有著更高的認同感和自豪感。這種時代情緒和文娛產業(yè)相互作用，帶動一批精品國風IP崛起，也催生了大量優(yōu)秀的國風舞臺。河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的走紅正得益于此。

猶記B站首屆跨晚，方錦龍老師和洛天依合作《茉莉花》，生動呈現(xiàn)絕美四季圖。國樂大師和虛擬偶像跨次元對話，讓審美突破圈層壁壘，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和流行文化的碰撞與融合。

到2022年跨晚，B站在國風表達上依舊可圈可點。《詠春》《橫豎撇點折》《中國人不蹦洋迪》等舞臺讓人印象深刻。其中，龔琳娜、胡沈員、李玉剛合作的《山海圖》以樂賞畫，在潑墨、起舞、鳳鳴中將上古傳說娓娓道來，令人拍案叫絕。

當然，B站也在盡情擁抱潮流。流行文化制造的快樂往往是當下的，最能輕松引爆大眾向傳播，各家也因此偏愛在跨晚進行爆劇、熱綜的售后服務。不同之處在于，B站對熱門內容并非簡單“拿來”，更傾向于融合多元且適配的形式，同化為社區(qū)用戶喜聞樂見的模樣。

這就不得不提《中國人不蹦洋迪》。該節(jié)目以動畫《大鬧天宮》為背景，上演大圣搓碟、神仙蹦迪、仙娥搖花手，惹得觀眾直呼“好活當賞”“全場最佳”。誰說電音綜藝救不活，速找“天宮電音團”取經。

跨晚，興趣透視鏡

跨年晚會在國內已有十六年歷史，每年至少六七個平臺供觀眾選擇，今年更是多達十三臺。如此激烈競爭中，想要最大程度吸引觀眾注意，追熱點肯定是性價比最高的方式。

然而，單純從內容角度看，過去幾年的跨晚不少流量、不缺熱點。卻很少能像十來年前那般，讓觀眾看完覺得很時尚，或者了解到時尚。你只能感覺到各家追時尚追得呼哧帶喘的沉重步伐，打開哪個臺都在嘻哈、或都在《野狼DISCO》。

究其原因，跟風熱點的創(chuàng)作比較保守，久而久之，極易出現(xiàn)模式化、同質化的問題，被觀眾詬病?？吹贸?，今年各家跨晚都在賣力挖掘與凸顯自身的不可替代性，以混搭、科技等方式弱化追熱點的尷尬。

比如，都是唱短視頻熱歌《給你一瓶魔法藥水》，湖南衛(wèi)視放在蘇醒、于文文、劉戀和胡海泉的歌曲串燒里，制造反差感。江蘇衛(wèi)視則讓劉宇寧獨唱，強調實力好聽。

B站跨晚也追熱點，否則不會去年勾搭威震天，今年又喊來玲娜貝兒。但其聰明之處在順其自然地呈現(xiàn)年輕人興趣，內容是從社區(qū)生態(tài)里來，又回到社區(qū)生態(tài)里去。

2021年，很多游客將與玲娜貝兒互動的視頻發(fā)布在抖音、B站，慢慢被網友關注到。越來越多人通過這些作品直觀感受到玲娜貝兒的可愛，這位迪士尼女星自此踏出頂流之路。而當她和迪士尼小伙伴現(xiàn)身B站跨晚，觀眾能輕松get互聯(lián)網云養(yǎng)“崽”的快樂，瘋狂表示“小破站懂我”“我很滿意”。

細想下，在四屆B站跨晚中，導演更多是在扮演規(guī)劃者的角色，對站內文化進行梳理提煉。2019年的張光北開唱《中國軍魂》，2020年洛天依表演《夜航星》，2021年的舞臺劇《讓子彈飛》，莫不如是。

從百度指數來看，《讓子彈飛》曾在2019年出現(xiàn)搜索峰值，而后逐漸回落，直到2021年重新上漲。而這兩個時間節(jié)點，正好對應B站“讓學”的萌芽和興起，這部電影早就被觀眾盤出包漿了。這就不難理解，為何《讓子彈飛》登上了“2021年最美的夜”。

某種意義來說，B站跨晚是個大型的共創(chuàng)項目。社區(qū)生態(tài)讓內容和用戶的鏈接變得緊密，平臺能洞悉其日常消費偏好，用以進行自身創(chuàng)作。此外，B站的用戶既是消費者，也是生產者，是最能自生產娛樂性的一群人。B站跨晚的很多靈感或設計就來自B站用戶，比如《山海圖》的道具畫，就是出自UP主@畫師杉澤 之手。

而除內容升級外，跨年晚會背后涌動的，是科技對娛樂內容的驅動。為強化跨晚共創(chuàng)性，“2022年最美的夜”還設有互動游戲，讓觀眾不再做單純的內容接受者，也能成為晚會的真正參與者。

四年歷練，B站跨晚已建立起成熟的創(chuàng)作結構：流行熱點滿足大眾需求，興趣內容滿足垂類愛好者的深度消費需求，創(chuàng)新內容探索邊界、找到新的引爆點。

好的創(chuàng)作者理應跟B站這樣，看到熱點背后用戶真正的審美偏好和心理訴求，而后再以多樣形式進行滿足。懂梗，有情懷，這正是B站用戶看跨晚獲得的參與感與歸屬感。