B站跨晚又整活兒了

時(shí)間：2023.01.02 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

看到跨年晚會(huì)熱搜話題中最多的是關(guān)于流量男星的帥氣和流量小花的造型，心里多少能有點(diǎn)數(shù)兒。也就#小破站整活#的熱搜話題不那么粉絲向，當(dāng)然，也可以視之為B站的粉絲。

跨年晚會(huì)這種年年要搞，而且氣氛要喜慶、要尋求觀眾愛好的最大公約數(shù)的內(nèi)容，創(chuàng)新難度可想而知。關(guān)鍵是競(jìng)爭(zhēng)還激烈，不僅激烈，誰(shuí)輸誰(shuí)贏還特別受大眾關(guān)注。2022年12月31日，跨年相關(guān)晚會(huì)或節(jié)目多達(dá)13臺(tái)。往前看，也只有2011年的16家電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)跨晚可以匹敵。

湖南衛(wèi)視照例群星璀璨，楊冪、楊紫、王鶴棣等新老頂流奪目，堪稱大型粉絲團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)；江蘇衛(wèi)視照例新春歌會(huì)，張杰、鄧紫棋、廖昌永、譚詠麟等歌手，拉出華語(yǔ)樂壇老中青的縱貫線；浙江衛(wèi)視照例跑男主場(chǎng)，東方衛(wèi)視照例懷舊經(jīng)典。衛(wèi)視纏斗之際，B站的《2022年最美的夜》開播十分鐘，人氣值即破億，峰值超過(guò)3.3億，被送上微博熱搜的卻是——#新蘭永恒#。沒錯(cuò)，倉(cāng)木麻衣來(lái)B站唱《Time after time》了。

跨晚的一夜煙花絢爛之后，什么節(jié)目能持續(xù)出圈、什么話題還留有印記，或許是我們“審判”的另一維度。它不止意味著這些精心打造的內(nèi)容不是一次性產(chǎn)品，也透視出過(guò)去一年以及未來(lái)一年，我們正面對(duì)怎樣的大眾情緒、并應(yīng)該如何使之滿足。

觀眾愛看什么

跨晚的瓜，等到播完兩三天才是真熟。各家都忙不迭地官宣戰(zhàn)報(bào)，在播放、熱搜、收視率上打得不可開交。

在這些數(shù)據(jù)中，最大程度反應(yīng)觀眾體驗(yàn)和傳播效果的，當(dāng)屬?gòu)椖缓蜔崴选Ｇ罢咦鳛橛脩艋?dòng)的重要方式，能直觀反映第一體感和現(xiàn)場(chǎng)氛圍。后者則一定程度上是對(duì)觀眾真實(shí)感受的提取，以及大眾興趣點(diǎn)的展示。

以硬糖君的體感，各家跨晚的彈幕發(fā)表量都相當(dāng)可觀，但信息密度較低。刷衛(wèi)視跨晚時(shí)，你極可能看到的都是“哥哥好帥”“姐姐殺我”“我崽真棒”。B站用戶聊得多點(diǎn)，除“干杯”“排面”“優(yōu)雅”等經(jīng)典暗號(hào)，還有許愿、扒舞臺(tái)細(xì)節(jié)、科普節(jié)目創(chuàng)意這些。

彈幕更多反映即時(shí)的用戶觀看體驗(yàn)，節(jié)目充分發(fā)酵后的大眾關(guān)注點(diǎn)，則要看微博熱搜。

目前，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視戰(zhàn)報(bào)已出，全網(wǎng)熱搜都是幾百個(gè)，話題多與明星嘉賓相關(guān)，如#潘瑋柏胖了# #楊紫人美歌甜#等等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，熱心網(wǎng)友甚至整理了一份“跨年夜明星最高熱搜話題統(tǒng)計(jì)”，#王一博赤腳跳舞# #王俊凱單手吊威亞# #趙露思腮紅誰(shuí)打的#位列前三。

圖源見水印

這些話題明顯偏粉絲向，可供網(wǎng)友圍觀“眼下什么明星最紅”。但與內(nèi)容創(chuàng)意聯(lián)系較弱，那些沒來(lái)得及看跨晚的朋友，也很難因此萌生“看看節(jié)目”的好奇。

與之形成對(duì)比的是，#新蘭永恒# #劉憲華的舞臺(tái)連杯子椅子都是樂器# #鄧紫棋新歌面壁者# #王嘉爾最美的夜WhyWhyWhy首唱#……這些熱搜不單指向表演者，更指向作品和IP。

#新蘭永恒#登陸微博熱搜后，引來(lái)大量《名偵探柯南》粉絲圍觀，討論度持續(xù)走高。這個(gè)話題延伸自B站跨晚上倉(cāng)木麻衣的舞臺(tái)。她以一曲《虛幻》開場(chǎng)，實(shí)力唱功制造炸裂舞臺(tái)，隨后的《Time after time》更是大招，瞬間將觀眾拉回追《名偵探柯南》的時(shí)光，“爺青回”的滿屏彈幕如期而至。

這只是B站跨晚的名場(chǎng)面之一。周深演唱《四大名著連連看》，以“影分身之術(shù)”展現(xiàn)四種音色，驚艷觀眾；肖杰跳《勁舞團(tuán)》熱歌，“你這一輩子有沒有為別人拼過(guò)命”響起，既尬又嗨；橘子海帶來(lái)《夏目漱石》，大家立馬玩起了“這一腳踢出整個(gè)盛夏”的舊?！?/p>

B站跨晚熱搜勝在是引發(fā)好奇的有效熱搜。截至發(fā)稿，B站跨晚回看版本的總播放量已經(jīng)達(dá)到8000多萬(wàn)，硬糖君隨手點(diǎn)開時(shí)竟有8萬(wàn)多人正在觀看。如果你點(diǎn)開B站往年的跨晚，也會(huì)發(fā)現(xiàn)有人正在再刷“億”遍。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)一臺(tái)晚會(huì)的消費(fèi)方式，早已不是默默在家觀看。一臺(tái)跨晚出圈的關(guān)鍵，正在于能讓觀眾討論、傳播甚至再創(chuàng)作。

情緒，勝卻無(wú)數(shù)

鐘聲響起，又是新的一年。話題熱度散后，就到了冷思考的時(shí)間：今年跨晚到底能留下些什么？

對(duì)于跨年晚會(huì)的大多數(shù)節(jié)目，觀眾的消費(fèi)深度基本止步于換臺(tái)看看、刷刷熱搜，頂多發(fā)表點(diǎn)個(gè)人感想，跟網(wǎng)友共鳴或爭(zhēng)鳴幾句。如果一臺(tái)晚會(huì)的傳播能做到這種程度，其實(shí)已經(jīng)算及格。但要做到優(yōu)秀，就必須有經(jīng)典場(chǎng)面帶動(dòng)熱點(diǎn)話題，甚至戳中大眾情緒。

將國(guó)民情緒融入文娛產(chǎn)品，是創(chuàng)作者都想做到的高度。就跨晚而言，其中做得最潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、能讓觀眾在彈幕里毫不吝嗇地打下“爺青回”“淚目”“燃”的，肯定有B站?！?022年最美的夜”同樣極致滿足了當(dāng)下觀眾最想要的三種情緒價(jià)值：

首先，它在經(jīng)典IP里制造淚點(diǎn)與燃點(diǎn)，反復(fù)將懷舊情緒拉滿。舊的流行文化是一種容易獲得的通識(shí)，是無(wú)成本的社交貨幣，這在2022年的互聯(lián)網(wǎng)文娛復(fù)古潮里已經(jīng)得到反復(fù)論證。

自B站官宣跨晚陣容起，宮崎步、上杉升、艾薇兒等嘉賓就已賺取網(wǎng)友期待。正片上線后，他們的舞臺(tái)更是將觀眾迅速拉入回憶——《數(shù)碼寶貝》《灌籃高手》《Girlfriend》，觀眾得到充分的精神滿足和情緒釋放。

其次，它在國(guó)風(fēng)內(nèi)容里表達(dá)文化自信。今天的年輕人對(duì)本土文化有著更高的認(rèn)同感和自豪感。這種時(shí)代情緒和文娛產(chǎn)業(yè)相互作用，帶動(dòng)一批精品國(guó)風(fēng)IP崛起，也催生了大量?jī)?yōu)秀的國(guó)風(fēng)舞臺(tái)。河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的走紅正得益于此。

猶記B站首屆跨晚，方錦龍老師和洛天依合作《茉莉花》，生動(dòng)呈現(xiàn)絕美四季圖。國(guó)樂大師和虛擬偶像跨次元對(duì)話，讓審美突破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和流行文化的碰撞與融合。

到2022年跨晚，B站在國(guó)風(fēng)表達(dá)上依舊可圈可點(diǎn)?！对伌骸贰稒M豎撇點(diǎn)折》《中國(guó)人不蹦洋迪》等舞臺(tái)讓人印象深刻。其中，龔琳娜、胡沈員、李玉剛合作的《山海圖》以樂賞畫，在潑墨、起舞、鳳鳴中將上古傳說(shuō)娓娓道來(lái)，令人拍案叫絕。

當(dāng)然，B站也在盡情擁抱潮流。流行文化制造的快樂往往是當(dāng)下的，最能輕松引爆大眾向傳播，各家也因此偏愛在跨晚進(jìn)行爆劇、熱綜的售后服務(wù)。不同之處在于，B站對(duì)熱門內(nèi)容并非簡(jiǎn)單“拿來(lái)”，更傾向于融合多元且適配的形式，同化為社區(qū)用戶喜聞樂見的模樣。

這就不得不提《中國(guó)人不蹦洋迪》。該節(jié)目以動(dòng)畫《大鬧天宮》為背景，上演大圣搓碟、神仙蹦迪、仙娥搖花手，惹得觀眾直呼“好活當(dāng)賞”“全場(chǎng)最佳”。誰(shuí)說(shuō)電音綜藝救不活，速找“天宮電音團(tuán)”取經(jīng)。

跨晚，興趣透視鏡

跨年晚會(huì)在國(guó)內(nèi)已有十六年歷史，每年至少六七個(gè)平臺(tái)供觀眾選擇，今年更是多達(dá)十三臺(tái)。如此激烈競(jìng)爭(zhēng)中，想要最大程度吸引觀眾注意，追熱點(diǎn)肯定是性價(jià)比最高的方式。

然而，單純從內(nèi)容角度看，過(guò)去幾年的跨晚不少流量、不缺熱點(diǎn)。卻很少能像十來(lái)年前那般，讓觀眾看完覺得很時(shí)尚，或者了解到時(shí)尚。你只能感覺到各家追時(shí)尚追得呼哧帶喘的沉重步伐，打開哪個(gè)臺(tái)都在嘻哈、或都在《野狼DISCO》。

究其原因，跟風(fēng)熱點(diǎn)的創(chuàng)作比較保守，久而久之，極易出現(xiàn)模式化、同質(zhì)化的問題，被觀眾詬病?？吹贸觯衲旮骷铱缤矶荚谫u力挖掘與凸顯自身的不可替代性，以混搭、科技等方式弱化追熱點(diǎn)的尷尬。

比如，都是唱短視頻熱歌《給你一瓶魔法藥水》，湖南衛(wèi)視放在蘇醒、于文文、劉戀和胡海泉的歌曲串燒里，制造反差感。江蘇衛(wèi)視則讓劉宇寧獨(dú)唱，強(qiáng)調(diào)實(shí)力好聽。

B站跨晚也追熱點(diǎn)，否則不會(huì)去年勾搭威震天，今年又喊來(lái)玲娜貝兒。但其聰明之處在順其自然地呈現(xiàn)年輕人興趣，內(nèi)容是從社區(qū)生態(tài)里來(lái)，又回到社區(qū)生態(tài)里去。

2021年，很多游客將與玲娜貝兒互動(dòng)的視頻發(fā)布在抖音、B站，慢慢被網(wǎng)友關(guān)注到。越來(lái)越多人通過(guò)這些作品直觀感受到玲娜貝兒的可愛，這位迪士尼女星自此踏出頂流之路。而當(dāng)她和迪士尼小伙伴現(xiàn)身B站跨晚，觀眾能輕松get互聯(lián)網(wǎng)云養(yǎng)“崽”的快樂，瘋狂表示“小破站懂我”“我很滿意”。

細(xì)想下，在四屆B站跨晚中，導(dǎo)演更多是在扮演規(guī)劃者的角色，對(duì)站內(nèi)文化進(jìn)行梳理提煉。2019年的張光北開唱《中國(guó)軍魂》，2020年洛天依表演《夜航星》，2021年的舞臺(tái)劇《讓子彈飛》，莫不如是。

從百度指數(shù)來(lái)看，《讓子彈飛》曾在2019年出現(xiàn)搜索峰值，而后逐漸回落，直到2021年重新上漲。而這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，正好對(duì)應(yīng)B站“讓學(xué)”的萌芽和興起，這部電影早就被觀眾盤出包漿了。這就不難理解，為何《讓子彈飛》登上了“2021年最美的夜”。

某種意義來(lái)說(shuō)，B站跨晚是個(gè)大型的共創(chuàng)項(xiàng)目。社區(qū)生態(tài)讓內(nèi)容和用戶的鏈接變得緊密，平臺(tái)能洞悉其日常消費(fèi)偏好，用以進(jìn)行自身創(chuàng)作。此外，B站的用戶既是消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者，是最能自生產(chǎn)娛樂性的一群人。B站跨晚的很多靈感或設(shè)計(jì)就來(lái)自B站用戶，比如《山海圖》的道具畫，就是出自UP主@畫師杉澤之手。

而除內(nèi)容升級(jí)外，跨年晚會(huì)背后涌動(dòng)的，是科技對(duì)娛樂內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。為強(qiáng)化跨晚共創(chuàng)性，“2022年最美的夜”還設(shè)有互動(dòng)游戲，讓觀眾不再做單純的內(nèi)容接受者，也能成為晚會(huì)的真正參與者。